李一享

(東北師范大學(xué) 吉林 長(zhǎng)春 130000)

新時(shí)期下我國報(bào)紙新聞標(biāo)題的變化

李一享

(東北師范大學(xué) 吉林 長(zhǎng)春 130000)

1 前言

古語有云“巧笑倩兮，美目盼兮”是指對(duì)于女子來說靈動(dòng)的雙眼令人著迷。對(duì)于報(bào)紙而言，如果把整條新聞看成龍，那么標(biāo)題就是“龍眼”。成語“畫龍點(diǎn)睛”就形象的說明了標(biāo)題的重要性，報(bào)紙擁有吸精的標(biāo)題，才能贏得更多受眾的青睞。隨著21世紀(jì)的到來，我國的媒介大環(huán)境也隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步在不斷發(fā)展壯大。進(jìn)入新時(shí)期以來，人們的生活水平提高，生活節(jié)奏加快。人們接觸信息、選擇信息的渠道和途徑日趨呈現(xiàn)多樣化。隨著新聞事業(yè)的繁榮，報(bào)紙進(jìn)入“厚報(bào)時(shí)代”，這就使得報(bào)紙如果想在眾多家大報(bào)中脫穎而出，并且能夠不被新媒體所取代，報(bào)紙具有吸引受眾的新聞標(biāo)題就格外重要。

2 我國報(bào)紙新聞標(biāo)題的問題所在

2.1 標(biāo)題內(nèi)容與新聞事實(shí)相悖

例如《新文化報(bào)》在2016年5月10日，發(fā)布了一篇題為：“撿這么多錢，當(dāng)時(shí)很害怕”的稿件。內(nèi)容是說：一名女清潔人員張殿芳在工作過程中，拾到了一個(gè)裝有很多現(xiàn)金的包，由于擔(dān)心施主丟了這么多錢，一定是有急用并且很著急于是就和同事交到了派出所，等待施主來認(rèn)領(lǐng)。本來是一件拾金不昧，值得夸贊的優(yōu)良美德，但是新聞的標(biāo)題和稿件的內(nèi)容不相符。給受眾帶來的錯(cuò)誤導(dǎo)向。從目前來看，存在著報(bào)紙新聞標(biāo)題和事實(shí)相脫離的現(xiàn)象，導(dǎo)致主題不突出還容易引發(fā)錯(cuò)誤的導(dǎo)向問題。

2.2 新聞標(biāo)題缺乏思想性

從目前的發(fā)展來看，一些報(bào)紙堅(jiān)持“隨大流”的原則，導(dǎo)致新聞標(biāo)題的擬定缺乏思想性和靈活性。比如一些題為：《某某生活紀(jì)實(shí)》等的稿件。這就會(huì)使得新聞缺乏文采并且沒有傳遞給受眾想要表達(dá)的內(nèi)容和主題。如果稿件的內(nèi)容很有導(dǎo)向價(jià)值，很有對(duì)生活和學(xué)習(xí)等的借鑒意義，那么很有可能因?yàn)檫@種沒有思想性的標(biāo)題，使其喪失一部分受眾，就會(huì)使得稿件的內(nèi)容大打折扣。

2.3 新聞?wù)Z言缺乏創(chuàng)新性

在新聞內(nèi)容的報(bào)道過程中，新聞標(biāo)題具有十分重要的作用，但從目前的新聞報(bào)道來看，新聞標(biāo)題的擬定還會(huì)缺少創(chuàng)新性。并且存在套用的現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)新聞日益發(fā)展的今天，如果報(bào)紙的新聞標(biāo)題一直處于缺乏創(chuàng)新，固守陳規(guī)的話，是很難吸引受眾的眼球，并且會(huì)喪失自己的部分受眾群。

3 新時(shí)期以來，我國報(bào)紙新聞標(biāo)題存在的問題

進(jìn)入新時(shí)期以來，人們已經(jīng)越來越意識(shí)到新聞標(biāo)題之于新聞的重要性，在許多關(guān)于新聞寫作的叢書之中，已將新聞標(biāo)題寫作作為獨(dú)立的章節(jié)進(jìn)行探討。標(biāo)題的寫作在語言特點(diǎn)，表達(dá)方式等方面都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展的同時(shí)，仍然伴隨著許多問題。

3.1 “新華體”模式

不可否認(rèn)的是，“新華體”這種報(bào)道模式可以增加報(bào)道的權(quán)威性和指導(dǎo)性，它可以使政策方針得到更廣泛更深入的傳播，在一定的歷史時(shí)期內(nèi)有著不可替代的作用。但是在價(jià)值多元化的時(shí)代，這種單一的報(bào)道模式已喪失了生存的根基。

3.2 “標(biāo)題黨”現(xiàn)象

隨著媒體的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，標(biāo)題黨現(xiàn)象也不單單存在于網(wǎng)絡(luò)媒體，在紙媒上也經(jīng)?？梢娨恍┬侣劰ぷ髡咴谛侣剺?biāo)題的寫作過程中刻意渲染夸張某一細(xì)節(jié)，利用刺激、具有挑逗性的語言故弄玄虛，讓原本平淡的新聞也帶“腥味”，在標(biāo)題黨的筆下，高雅的藝術(shù)、漂亮的女孩、或是平淡的事實(shí)都會(huì)被想方設(shè)法的和低級(jí)趣味聯(lián)系起來，讓人大倒胃口。

3.3 新聞從業(yè)者缺乏職業(yè)道德

新聞標(biāo)題來源于新聞內(nèi)容，所以標(biāo)題的主題要與內(nèi)容一致，題文不符則會(huì)導(dǎo)致受眾理解的失誤，甚至可能影響到新聞的真實(shí)性。在標(biāo)題的寫作過程中出現(xiàn)題文不符的現(xiàn)象很多，有的是因?yàn)樾侣劰ぷ髡咧R(shí)缺乏，有的是因?yàn)閱渭兊淖非笠曈X效應(yīng)而故意歪曲事實(shí)，有的是由于新聞工作者的浮躁之風(fēng)導(dǎo)致而成。

4 總結(jié)

進(jìn)入新時(shí)期以來，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的沖擊。盡管新媒體有著眾多優(yōu)勢(shì)，但是我們要辯證的看問題。傳統(tǒng)媒體仍然是社會(huì)的主流媒體之一，新媒體的稿件來源與傳統(tǒng)媒體，對(duì)于事件深度報(bào)道的追蹤和可信度傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。因此，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，在迎接新時(shí)期新形勢(shì)下能正面應(yīng)對(duì)，積極采取措施進(jìn)行自我補(bǔ)充。報(bào)紙新聞標(biāo)題的變化，就是傳統(tǒng)媒體做出努力應(yīng)對(duì)的一部分。這看似很小的一部分，卻影響著整個(gè)報(bào)紙的生存發(fā)展。我國的報(bào)紙新聞標(biāo)題在經(jīng)歷了存在的問題后，在新時(shí)期到來的契機(jī)下，努力做出最符合時(shí)代屬性的改變。正是因?yàn)檫@樣的努力，才使得我國報(bào)紙事業(yè)能夠堅(jiān)持到今天。

值得注意的是，我國報(bào)紙新聞標(biāo)題在發(fā)展進(jìn)步中，要始終堅(jiān)持注重新聞價(jià)值的原則。不能一味的為吸引受眾、標(biāo)新立異而丟失了最基本的新聞價(jià)值。短期看可能會(huì)取得一定的收益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，這會(huì)使得報(bào)紙喪失它的權(quán)威性和公信力，再往大者說會(huì)影響整個(gè)新聞事業(yè)。另外，報(bào)紙的新聞標(biāo)題要堅(jiān)持正確的立意導(dǎo)向。新聞標(biāo)題既有滿足受眾需求的作用，又有引導(dǎo)受眾的作用，正確的引導(dǎo)是新聞事業(yè)具有社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，好的新聞標(biāo)題不僅使讀者了解事實(shí)，并且引導(dǎo)受眾對(duì)事實(shí)進(jìn)行思考。

從 20 世紀(jì)初，我國的新聞事業(yè)剛剛起步，到新時(shí)期我國的新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展，新聞標(biāo)題的發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)文章模式到反應(yīng)新聞本質(zhì)、從接近新聞事實(shí)到凸現(xiàn)新聞事實(shí)、從反應(yīng)社情民意到積極引導(dǎo)輿論，從文本構(gòu)成到媒體編輯方略四個(gè)階段。它既是新聞事實(shí)的濃縮與結(jié)晶,是新聞價(jià)值的集中體現(xiàn),也有對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià),是媒介對(duì)輿論的引導(dǎo)。時(shí)至今日,在高度信息化的社會(huì)中,在各類媒介日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,新聞標(biāo)題正極大地改變著人們接受新聞信息的方式。喻國明曾形象地把一個(gè)讀者從路過報(bào)攤到?jīng)Q心購買的過程量化為 “五步三秒”，更形象地說明了標(biāo)題的重要性。

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