黃永歆

(南京師范大學(xué)文學(xué)院 江蘇 南京 210000)

論內(nèi)地文藝片困境突圍

黃永歆

(南京師范大學(xué)文學(xué)院 江蘇 南京 210000)

經(jīng)歷過輝煌時(shí)期的中國文藝片在國內(nèi)外商業(yè)片的沖擊下，在內(nèi)地市場的現(xiàn)狀可謂慘淡。而良好電影市場絕不應(yīng)該是商業(yè)片一枝獨(dú)秀，而文藝片艱難求生。本文旨在放眼內(nèi)地文藝片現(xiàn)狀，分析其困境以及突破路徑，以求電影市場穩(wěn)健全面的發(fā)展。

文藝片;困境;突圍

制作過《后會(huì)無期》《萬物生長》的知名制片人方勵(lì)為了第為四代導(dǎo)演吳天明的絕唱之作《百鳥朝鳳》能夠在影院黃金時(shí)段進(jìn)行排片，已過花甲之年的他竟然下跪求院線能夠支持該部文藝片。此事件一出，輿論嘩然，反應(yīng)不一。有人譴責(zé)其放棄了文化人的尊嚴(yán)，有人表示同情在商業(yè)片的縫隙中艱難求生的文藝片制作者。無論如何，這樣的一跪，跪出了中國文藝片的窘迫現(xiàn)狀，跪出了內(nèi)地文藝片的市場慘狀，跪出了文藝片制作者的辛酸血淚。

內(nèi)地文藝片曾在二十世紀(jì)及十年代及二十一世紀(jì)初到達(dá)了輝煌的巔峰，不僅創(chuàng)造了《霸王別姬》《我的父親母親》《蘇州河》《三峽好人》等不朽的影片，更是培育出幾代支撐中國電影的領(lǐng)軍人物。而在一部商業(yè)片票房能夠突破30億的內(nèi)地市場，反觀文藝片的市場卻慘淡，不僅每年能夠被排置院線的局指可數(shù)，商業(yè)電影的票房更是令其望塵莫及。文藝片要在商業(yè)片大行的市場中獲得關(guān)注，無疑需要發(fā)散思維、開拓思路，才有望在困境中突圍。

1 開創(chuàng)新思路，刻不容緩

上個(gè)世紀(jì)末和本世紀(jì)初，有第五代以及第六代導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的文藝片已經(jīng)大量涵蓋了與歷史或是文化相關(guān)的話題。文革話題有著難以超越的巔峰《霸王別姬》，從思想深度、敘事手法甚至是演員表演都是后來者無法超越的佳作。而張藝謀早期作品的《我的父親母親》《秋菊打官司》也是已形成其獨(dú)有的風(fēng)格特征，深度挖掘了父輩愛情、平凡生命等題材內(nèi)容。第六代導(dǎo)演中有賈樟柯為代表的一眾導(dǎo)演始亦終秉持其自身創(chuàng)作視角，已經(jīng)將邊緣人物、渺小生命的主題描繪的鞭辟入里。更有體系之外，如姜文、霍建起等一干導(dǎo)演，以其差異于學(xué)院派的表達(dá)思路創(chuàng)作了《陽光燦爛的日子》《那人那山那狗》等在國際視野中占得一席之地的優(yōu)秀作品。

在創(chuàng)痛話題已經(jīng)被充分挖掘的創(chuàng)作背景之下，文藝片的創(chuàng)作思路早已不能再局限于歷史、反思、邊緣等傳統(tǒng)話題。電影市場的主要受眾年齡層不斷下降，真正支撐起票房收入的受眾群體的審美趨勢更加內(nèi)化和年輕胡。與其父輩不同，他們成長生活在歷史背景弱化的環(huán)境下，對于傳統(tǒng)話題所雨涵的主旨缺少情感共鳴，相比較于歷史更加關(guān)注自身情感和現(xiàn)代社會(huì)困境。因而傳統(tǒng)主題后勁不足，難以繼續(xù)在市場前沿提供受眾予何時(shí)的情感審美。如果希冀文藝片能夠真正深入市場，獲得受眾關(guān)注，轉(zhuǎn)換創(chuàng)作思路，開拓創(chuàng)作思維，更新主題內(nèi)容迫在眉睫。

2 先展后映，另辟蹊徑

隨著內(nèi)地電影創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展，途徑愈發(fā)便捷，內(nèi)地電影也有了越來越多的機(jī)會(huì)走出去，并且不斷有電影在國際的舞臺上獲得榮耀。內(nèi)地文藝片不僅要實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，更可以參考“先展后映”的發(fā)行模式。參加各大國際電影節(jié)不僅能夠?yàn)榱宋乃嚻袌鲒A得關(guān)注和重視之外，也從一定程度上使得影片自帶話題。若能夠在國際平臺上獲獎(jiǎng)，不僅無疑對觀眾而言是影片質(zhì)量的保證，更是能夠成為驅(qū)使觀眾選擇觀看的一大動(dòng)因。

《桃姐》女主角葉德嫻在威尼斯斬獲影后，更在金馬獎(jiǎng)同時(shí)拿下影帝后和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)都為《桃姐》收獲了一定的關(guān)注和口碑。該片在內(nèi)地票房首周四日票房就突破了3600萬人民幣，其中首日便突破1300萬，擊敗同期的美國大片《戰(zhàn)馬》?！栋兹昭婊稹返陌亓蛛娪肮?jié)之行無疑讓其成為了文藝片的大贏家。廖凡憑借此片斬獲銀熊獎(jiǎng)最佳男演員，該片亦是榮膺最佳影片“金熊獎(jiǎng)”，這兩項(xiàng)殊榮為《白日焰火》贏得了極大的關(guān)注，最后在國內(nèi)上映后成功破億，成為繼李安《色戒》之后又一文藝票高票房電影。

在國內(nèi)市場尚不繁榮的上升期，在觀眾審美能力的成長期，“先展后映”不失為文藝片的另一大出路。

3 院線支持，有力保障

與《百鳥朝鳳》同檔期上映的電影不僅有擁有驚人受眾基礎(chǔ)的《美國隊(duì)長3》以外，還有《超腦48小時(shí)》和《幻體：續(xù)命游戲》等以驚悚犯罪為題材更具有吸引受眾能力的美國電影，以及老少咸宜且口碑逐漸發(fā)酵的《憤怒的小鳥》。同時(shí)期的多數(shù)電影相較于《百鳥朝鳳》，能夠建造更加輕松的觀影心理，營造更加輕松的觀影氛圍，因而也擁有了更加集中的商業(yè)性，這對于《百鳥朝鳳》而言，無疑是致命的打擊。

《白日焰火》選在2014年3月21日上映，一方面是在借柏林得獎(jiǎng)之勢趁熱打鐵。另一方面，三月自身也是文藝片上映的絕佳時(shí)機(jī)，國產(chǎn)大片少，好萊塢淡季，都能夠?yàn)槲乃嚻纳嫣峁┍憷麠l件?！栋兹昭婊稹飞嫌硶r(shí)，《極品飛車》已上映兩周，避開其票房高峰期。而國產(chǎn)片《盜馬記》營銷宣傳不足，自身話題性欠缺?！栋兹昭婊稹飞嫌骋喾曛芪?，其排片量僅次于第一位的《極品飛車》不到2個(gè)百分點(diǎn)，加上周末兩天，上映前三天的累計(jì)票房便接近4000萬。由此可見，合適的院線檔期對于文藝片的生存是極為重要的，避開商業(yè)片陣地某種程度上也能夠幫助文藝片在商業(yè)片大行的市場中占得一席之地。

文藝片前景的不明朗并不能阻擋藝術(shù)家對其執(zhí)著的熱愛，而逐漸成長的市場終有一天能夠讓文藝片成為受眾眼中重要的影視形式。

[1] 電影《白日焰火》，刁亦男執(zhí)導(dǎo)，2014年。

[2] 電影《百鳥朝鳳》，吳天明執(zhí)導(dǎo)，2016年。

黃永歆(1992-)，女,漢,江蘇鹽城,碩士研究生,南京師范大學(xué),戲劇與影視學(xué)電影電視方向。

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1672-5832(2016)09-0085-01