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        關(guān)愛八卦成長協(xié)會:強化媒體屬性,八卦也要講價值觀

        2016-11-26 08:23:55
        綜藝報 2016年19期
        關(guān)鍵詞:價值觀內(nèi)容

        “我們不生產(chǎn)八卦,我們只是娛樂圈的搬運工”,一句輕便好記的八卦口號,出自擁有上千萬以“小老婆”為名稱的粉絲團的“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”(以下簡稱“關(guān)八”)。因?qū)Π素缘莫毜揭娊?,精分的配音方式,以及會長的個人魅力,節(jié)目在短時間內(nèi)點擊量過億,截止今年4月,“關(guān)八”擁有超過92.4萬粉絲訂閱。

        “關(guān)八”粉絲中,75%為女性,年齡在19到29歲,集中在北上廣的高職女性,“用戶非常清楚如何與我們互動?!薄瓣P(guān)八”會長馬睿在與粉絲互動上有自己的認知,“有了高黏度用戶之后要提供更多的雙向服務,通過去中心化讓粉絲參與到節(jié)目中來,進行更頻繁和深入的互動?!?/p>

        “關(guān)八”視頻長度為8到13分鐘,馬睿表示,在很多社交媒體上傳播廣泛的大多都是一兩分鐘的短視頻,短視頻流量不大,便于傳播,但若想真正講清楚一件事情或者描述一個故事,還是需要一些時間。很多長視頻其實對于用戶來說就是短視頻,內(nèi)容本身的質(zhì)量非常重要。馬睿透露,“我們會分門別類,需要時間的內(nèi)容,要保證質(zhì)量,雖然時間長但是播放完成度高;碎片化、容易傳播的內(nèi)容,比如‘關(guān)八會捧一些新人或者新節(jié)目,我們會有自己‘關(guān)八題下的PGC,一些好的內(nèi)容也會在平臺上做流量接入。”

        2015年“關(guān)八”年會上,公司黑板上寫了五個大字——導向金不換,這也許是傳統(tǒng)媒體人出身的工作原則,“我們團隊以前都是受黨教育多年的文藝工作者,很清楚哪些事情可以做,哪些事情不能做。”馬睿表示。

        在這樣的背景下,“關(guān)八”內(nèi)容篩選上運用關(guān)鍵詞屏蔽等手段,保證正確的價值觀。同時生產(chǎn)內(nèi)容環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)電視臺環(huán)節(jié)一致,“我們有總編室,報題、選題、內(nèi)容篩選、定稿、審片,有時候做內(nèi)容是有門檻的,如果沒有之前傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗,沒有這樣的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和邏輯,做八卦類型的內(nèi)容就很容易出問題?!?/p>

        事實上,八卦只是“關(guān)八”的一小部分,馬睿說,“八卦只是一個切入點,將來我們還會做關(guān)于美妝、時尚、吃貨等板塊的內(nèi)容,我們要成為MCN(多頻道網(wǎng)絡)或者是類MCN的公司。內(nèi)容只是浮在表面上,最快能夠被大家看到的,而在內(nèi)容之下,有我們自己公司的構(gòu)架和邏輯?!?/p>

        “每個內(nèi)容創(chuàng)意者都希望自己的節(jié)目能夠做得長久,形式在不斷發(fā)生演變和迭代?!比绾巫屝问礁雍每础⒑猛?,馬睿用APP舉了個例子,“想要一個APP有更好的體驗,給別人耳目一新的感覺,需要一支靠譜的技術(shù)團隊,通過工具把每一版做得更新,體驗更好。APP有沒有人用,要看切口大不大?!?/p>

        關(guān)于下一步的計劃,馬??偨Y(jié)了三件事,“第一件事,‘關(guān)八的媒體屬性會越來越強,意味著將有更多的人和流量。第二件事,將孵化做好。第三件事,‘關(guān)八價值觀的金字塔頂層是用戶至上,中間是成就與自我成就,底層是真誠、善良、有趣,內(nèi)容不會違背這個原則。同時,通過UGC內(nèi)容獲取到更多的流量介入,使它成為一個良性循環(huán)。希望可以借助合一集團的大流量平臺和勢能,讓自己變得更好。”

        (秦霍然)

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