王麗霞　李艷

2016上半年，電視劇市場延續(xù)并深化“一劇兩星”帶來的臺網(wǎng)傳播格局：一方面，互聯(lián)網(wǎng)為優(yōu)質電視劇帶來可觀的增量需求。BAT三大巨頭旗下視頻網(wǎng)站壟斷電視劇點擊量大部分份額，樂視、芒果TV等亦不斷加強電視劇布局；網(wǎng)絡自制劇強勢崛起，爆款頻出，進入點擊量十億次時代；會員付費等先網(wǎng)后臺模式大規(guī)模鋪開，互聯(lián)網(wǎng)在電視劇制播中凸顯主導地位。另一方面，強勢衛(wèi)視繼續(xù)彰顯電視劇播出強平臺影響力，臺網(wǎng)聯(lián)動共同助力上星首播劇成為電視劇網(wǎng)絡傳播絕對主角，并且在播出方式上不斷求變求新，獨播、周播成為新常態(tài)。

網(wǎng)絡坐實電視劇主戰(zhàn)場，寡頭效應凸顯?！耙粍尚恰钡恼攮h(huán)境以及多屏收看的硬件環(huán)境共同促成互聯(lián)網(wǎng)與電視劇的全面結合，視頻網(wǎng)站在電視劇生態(tài)中的地位不斷穩(wěn)固，并呈現(xiàn)不可替代之勢。2016上半年全網(wǎng)電視劇視頻點擊量高達2335.6億次，較上年同期增長32.4%，與此同時，全網(wǎng)電視劇對視頻網(wǎng)站的流量貢獻已經(jīng)連續(xù)兩年超過六成，視頻網(wǎng)站坐實電視劇主戰(zhàn)場的位置。就播出平臺來看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視視頻、芒果TV和搜狐視頻六家視頻網(wǎng)站是電視劇播出的六大陣地，總占比98.37%，幾乎壟斷電視劇網(wǎng)絡傳播市場。

上星首播劇彰顯強大影響力，BAT旗下視頻網(wǎng)站備受青睞。2016上半年上星頻道共計播出首播劇125部，在視頻網(wǎng)站中產(chǎn)生的點擊量接近1500億次，在全網(wǎng)電視劇視頻點擊量中占比63.99%，是網(wǎng)友收看的重心與評論的焦點。就全網(wǎng)電視劇視頻點擊量榜單來看，2016上半年上星首播劇囊括全網(wǎng)電視劇視頻點擊量前十席位，單部劇的視頻點擊量均達40億次以上，其中《歡樂頌》《武神趙子龍》均破百億次。就2016上半年上星首播劇合作網(wǎng)絡平臺來看，BAT系騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷最受青睞，視頻點擊量份額分別為32.04%、29.17%、15.53%；芒果TV、樂視視頻和搜狐視頻為第二梯隊，占比在5%-10%之間。

熱門IP持續(xù)霸屏，獨播、周播成為新常態(tài)。在2016上半年上星首播劇視頻點擊量TOP20榜單中，IP劇占比30%，延續(xù)了IP熱潮；網(wǎng)絡小說成為熱播影視劇的重要題材來源，風靡影視圈。隨著“一劇兩星”政策實施，越來越多的強勢衛(wèi)視加入獨播陣營，在2016上半年上星首播劇視頻點擊量TOP20榜單中，獨播劇有11部，占比55%，超越聯(lián)播劇。與此同時，2016年強勢衛(wèi)視紛紛布局周播劇場，湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場、青春進行時保持一貫優(yōu)勢，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視紛紛開局。周播劇制播方面，省級衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的合作與聯(lián)動趨勢更加明顯，如東方衛(wèi)視與搜狐視頻聯(lián)合播出《他來了，請閉眼》，江蘇衛(wèi)視與騰訊視頻同步播出《九州·天空城》等。

網(wǎng)絡自制劇崛起，躋身十億時代。2016年是網(wǎng)絡劇爆發(fā)和大熱的一年，視頻網(wǎng)站自制劇在內容制作和視覺呈現(xiàn)上齊齊發(fā)力，涌現(xiàn)出一批內容過硬、播放量再創(chuàng)新高的優(yōu)質自制劇。其中最出色的莫過于由愛奇藝、新麗傳媒、天神娛樂共同出品的超級網(wǎng)劇《余罪》，連續(xù)兩季上線僅月余視頻點擊量高達21億次，居2016上半年網(wǎng)絡自制劇視頻點擊量榜首。視頻網(wǎng)站旗下影業(yè)公司自制以及與電視劇制作公司聯(lián)合出品的網(wǎng)劇逐漸成為當下視頻網(wǎng)站的標配，熱門偶像亦不斷加盟，使得網(wǎng)絡自制劇精品趨勢愈加明顯。分平臺而言，2016上半年愛奇藝網(wǎng)絡自制劇整體以絕對優(yōu)勢成最大贏家，占據(jù)半壁江山；騰訊視頻、樂視視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻和芒果TV分列第2-6位。

互聯(lián)網(wǎng)坐實電視劇主戰(zhàn)場位置，與其年輕化的用戶結構、全方位的運營路徑以及一直以來在影視領域的擴張與精耕、對品質的不斷追求與提升等密不可分，大致概括為“年輕態(tài)”“大手筆”“精制作”“強運營”四組關鍵詞。2016下半年，這四組關鍵詞所代表的方向將得到進一步深化與升華，互聯(lián)網(wǎng)在電視劇制播中的地位將更趨穩(wěn)固，或將深度逆轉與電視臺在電視劇播出中的順序。

年輕態(tài)

2016年，電視劇市場“年輕態(tài)”趨勢不斷明朗。作為互聯(lián)網(wǎng)主體人群的年輕用戶占據(jù)網(wǎng)絡話語權主導優(yōu)勢，是在網(wǎng)絡輿論場引爆電視劇的重要力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為電視劇的主戰(zhàn)場，得年輕人者得天下贏得普遍共識，甚至倒逼電視臺聚焦年輕人群，改變電視劇選劇及編排策略，充分考慮年輕人的喜好也已成為電視劇制作的重要考量。題材方面，IP熱是對年輕用戶爭奪的最直接表現(xiàn)，懸疑網(wǎng)劇《余罪》成爆款，《九州·天空城》《幻城》《誅仙·青云志》等玄幻劇扎堆，《微微一笑很傾城》純愛上線等，均引發(fā)年輕用戶共鳴；演員方面，古裝劇、倫理劇、諜戰(zhàn)劇開啟青春路線，嘗試偶像化表達，以高顏值小鮮肉擔綱，并熱炒各類CP，迎合年輕人群心理；營銷方面，制造槽點，在社交媒體、自媒體等平臺引爆話題，與年輕用戶深度互動，成為電視劇多屏共贏的通用法則；平臺方面，臺網(wǎng)聯(lián)動、純網(wǎng)播出、先網(wǎng)后臺、網(wǎng)絡付費等電視劇播出模式花樣出新，也是基于對“網(wǎng)生代”年輕用戶的深度研究與習慣培育。

大手筆

近年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在影視方面動作頻頻，呈大手筆、大布局姿態(tài)。一方面，紛紛成立影視公司，積極布局內容產(chǎn)業(yè)鏈。如阿里投資阿里影業(yè)，控股華誼兄弟、光線傳媒，參股優(yōu)酷土豆；騰訊投資華誼兄弟、檸萌影業(yè)和新麗傳媒等，成立騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)；愛奇藝與華策影視共同出資成立華策愛奇藝影視公司；樂視擁有花兒影視和樂視影業(yè)。另一方面，致力于全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)建設，不斷開拓手游、電商周邊等多條產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)，走UGC和PGC相結合的道路。如優(yōu)酷土豆開設“來瘋”UGC直播平臺，騰訊視頻發(fā)起“驚蟄計劃”，愛奇藝相繼推出“分甘同味”計劃與iPartner合伙人計劃，致力于內容合作與共贏。

2016上半年，優(yōu)質大劇中不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭及所投資影視公司的身影：樂視視頻不僅是《親愛的翻譯官》《好先生》《女不強大天不容》三部熱播大劇的播出平臺，同時也是前兩部劇的出品方；企鵝影業(yè)出品《重生·名流巨星》《九州·天空城》《如果蝸牛有愛情》等多部大劇，檸萌影業(yè)是《小別離》《好先生》《擇天記》《寂寞空庭春欲晚》等劇出品方；愛奇藝是《老九門》出品方……除積極參與大制作外，視頻網(wǎng)站同步向中小成本劇發(fā)力，愛奇藝《余罪》《?；ǖ馁N身高手》系列、搜狐《親愛的公主病》、優(yōu)酷《終極一班》等均取得不俗成績，部分劇目已形成爆款效應。未來現(xiàn)象級大劇將很大可能出自互聯(lián)網(wǎng)之手。

精制作

近兩年，電視劇IP改編熱潮愈演愈烈，甚至已見“瘋狂”苗頭。IP哄搶與囤積導致價格水漲船高，品質卻未必有同等保障，內容抄襲、題材重復、惡意炒作、數(shù)據(jù)造假等IP亂象橫生，成為新的IP“瘋潮”與困局。概言之，IP并非絕對的致勝良方，制作精良才是王道。實力導演、著名編劇、優(yōu)秀創(chuàng)作團隊為電視劇精良品質保駕護航，甚至成為用戶選劇、追劇的重要參考。以侯鴻亮團隊為例，先后制作了《闖關東》《戰(zhàn)長沙》《北平無戰(zhàn)事》《偽裝者》《瑯琊榜》《歡樂頌》等品質大劇，成為當之無愧的品質擔當。導演林玉芬執(zhí)導的《花千骨》《微微一笑很傾城》兩部IP大劇品質精良，口碑上佳，成為追劇目標，后續(xù)上線的《三生三世十里桃花》被寄予厚望。此外，由名導名演名團隊制作的品質大劇續(xù)集值得期待，據(jù)悉《歡樂頌》《瑯琊榜》第二季的制作都已提上日程，《旋風少女2》《相愛穿梭千年2》等季播劇顯露端倪。分季制播既能不斷吸引受眾資源，又能持續(xù)增添新內容，在保持劇目新鮮度和吸引力的同時使制作資源得以最大化利用。

強運營

“互聯(lián)網(wǎng)+”強勢助力電視劇運營進入系統(tǒng)化、精細化時代。2016年電視劇運營呈現(xiàn)新形勢：一、花式植入成新常態(tài)。2016年電視劇中的廣告植入愈演愈烈，現(xiàn)象級大劇《歡樂頌》《太陽的后裔》等廣告植入數(shù)量讓人咋舌，且走出了讓演員的人設、性格來帶動廣告的情緒，讓廣告成為一種劇情、線索的花式植入之路。二、付費觀看成新常態(tài)。2015年視頻付費還是一種嘗試與探索，2016年迅速進入爆發(fā)期。綜觀上半年熱播大劇，會員優(yōu)先觀看相當普遍，無論是引進熱門韓劇《太陽的后裔》、網(wǎng)絡自制劇爆款《余罪》，還是大投入、大手筆的《老九門》《誅仙·青云志》《九州·天空城》等臺網(wǎng)聯(lián)播大劇，都啟動了會員付費優(yōu)先觀看模式，先網(wǎng)后臺大有遍地開花之勢。三、影劇聯(lián)動雙贏，電影和電視劇幾乎同期開發(fā)或開拍同一個IP。《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《翻譯官》《曾有一個人愛我如生命》四大IP或已然或即將同時啟動電影版、電視劇版，影劇聯(lián)動使電視劇與電影兩個市場的聯(lián)系更加緊密，或將帶動視頻內容開發(fā)的下一股風潮。

電視劇行業(yè)是我國整個電視媒介產(chǎn)業(yè)化程度最高的行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈與盈利模式均以資本為紐帶，制播分離最為徹底，因此成為互聯(lián)網(wǎng)切入電視媒介業(yè)務的最佳入口。互聯(lián)網(wǎng)強大的投融資能力為電視劇產(chǎn)業(yè)注入前所未有的資本支撐，同時也以全新的技術變革為電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)提供新的資源、創(chuàng)意與無限可能，更以年輕化的用戶人群勇敢撬動電視劇制播、營銷的新思維與收看、互動的新動向。概言之，互聯(lián)網(wǎng)正在打破網(wǎng)絡劇與電視劇規(guī)格的界限，正在顛覆互聯(lián)網(wǎng)與電視臺播出的既有格局，將開啟中國電視劇的新未來。

（作者單位系北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司）