黃柏雪

曹保平導(dǎo)演的兇案題材電影《追兇者也》于9月14日中秋檔期上映，雖然今年中秋票房整體遇冷，《追兇者也》仍然憑借口碑的發(fā)酵、上座率和排片量不斷提高，大有票房逆襲的勢頭。

影片上映前近一個(gè)月，8月16日《追兇者也》片尾曲《不法之徒》MV發(fā)布。出乎意料的是《不法之徒》一反常規(guī)采用了方言說唱的“另類”形式——兩位主演劉燁、張譯以影片中云南話、東北話對峙碰撞形式進(jìn)行說唱，地道方言巧妙融合角色性格，另類搞怪，無厘頭里帶著癲狂、幽默，形式感強(qiáng)烈。

這種荒誕的表現(xiàn)形式恰好與影片的調(diào)性 “對味兒”，這部黑色幽默懸疑片中的荒誕元素都在片尾曲中得到淋漓盡致的展示。

2015年剛剛憑借《烈日灼心》拿下上海國際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的曹保平，其作品基本上都是犯罪懸疑類題材，《追兇者也》的片名給人的直觀感受也同樣如此。與《烈日灼心》不同的是，這次曹保平講述的是一個(gè)富于戲劇性、娛樂性和偶然性的蠻荒故事。一地方言，犯罪喜劇，多視角敘事，還有蠢賊一籮筐，讓影片充滿了黑色幽默感。

影片中劉燁操著云南方言與張譯的東北臟話對罵，一塌糊涂的混亂局面讓人啼笑皆非。或許正是受此啟發(fā)，曹保平提出希望用云南話跟東北話做出一首好玩的片尾曲。

“《追兇者也》是犯罪題材，又是發(fā)生在云南偏遠(yuǎn)農(nóng)村的兇殺故事，這和普通人的生活有距離感，但電影的黑色幽默結(jié)合云南特有的自然風(fēng)光又碰撞出特別的荒誕感，所以才有了說唱風(fēng)格的主題曲《不法之徒》?！丙溙匚幕偛迷姥蟾嬖V《綜藝報(bào)》記者。

麥特文化是一家提供影視整合營銷傳播服務(wù)的公司，既是《追兇者也》出品方之一，同時(shí)也負(fù)責(zé)全案營銷。在影片拍攝完畢進(jìn)入后期階段時(shí)，麥特文化開始片尾曲的策劃，與不同音樂人接觸進(jìn)行創(chuàng)作討論。

“曹保平導(dǎo)演提出這個(gè)思路時(shí)，我們覺得這首片尾曲肯定是一首有文化沖突的曲子了，因?yàn)閺堊g和劉燁飾演的角色之間本身有著很多沖突。但在體現(xiàn)這種沖突的同時(shí)，我們考慮還需要把追兇的氣息降低一點(diǎn)，畢竟這是一個(gè)中秋檔的電影。我們營銷層面要做的事情是把導(dǎo)演的想法用大眾容易接受的形式展現(xiàn)出來?！痹姥蟊硎?。

在創(chuàng)作之初，麥特文化找了幾位音樂人平行運(yùn)作，分別嘗試相關(guān)方向的碰撞。后來曹保平找來鄧謳歌介入電影音樂的創(chuàng)作。鄧謳歌加入后還在反復(fù)調(diào)整影片各段落的調(diào)性和走向，鄧謳歌讓劉燁和張譯兩人在歌曲中相遇，各自操持著自己的家鄉(xiāng)話，一起漫不經(jīng)心地談?wù)勀切@險(xiǎn)刺激的經(jīng)歷。整首歌概念形成后鄧謳歌便迅速成曲，演員當(dāng)日就完成了錄歌與MV拍攝，最后《不法之徒》這首歌在影片接近進(jìn)入宣傳期時(shí)完成了整體制作。

大多數(shù)電影有多首歌曲，每首都有不同的宣傳點(diǎn)，而《追兇者也》只有這一首曲子。期間麥特文化曾考慮在一首云南俚歌《老司機(jī)帶帶我》上做一些新的玩法，但是由于購買版權(quán)到制作的時(shí)間太緊，最后不得不放棄。

岳洋表示，現(xiàn)在想用一首歌曲打動(dòng)觀眾太難了，所以他們只能在歌曲風(fēng)格上做些變化，讓觀眾感受到這部電影的新元素。

岳洋認(rèn)為，歌曲現(xiàn)在已經(jīng)是影視營銷的標(biāo)配，讓受眾對音樂感興趣繼而對電影產(chǎn)生好奇與好感，是非常重要的營銷方式。無論是主題曲還是片頭曲，重要的一點(diǎn)是擴(kuò)大電影受眾，把一些原本對影片不了解、不感興趣的人群吸引過來。”

這首《不法之徒》希望傳達(dá)給受眾的就是黑色幽默，嘻哈風(fēng)結(jié)合中國風(fēng)光的荒誕感，主打女性觀眾。從效果看，據(jù)片方統(tǒng)計(jì)，在發(fā)布12小時(shí)后百度指數(shù)沖到11000點(diǎn)，秒拍達(dá)到300多萬，QQ音樂、蝦米音樂等第三方平臺(tái)點(diǎn)擊量也很可觀。

“受限于我們的題材和導(dǎo)演一貫的電影風(fēng)格，在宣傳初期我們的觀眾90%是男性，年齡層次以25歲到39歲的人群為主——歌曲和MV發(fā)布之后這些數(shù)據(jù)都有明顯變化，對人群拓展有拉升作用?！痹姥蟊硎?。

音樂的常規(guī)推廣無外乎音頻和MV兩種發(fā)布形式，《不法之徒》也不例外。岳洋在《不法之徒》制作之初，就考慮到曲子是方言說唱，比較難以傳唱，決定主打MV，配合兩個(gè)主演的畫面，把歌詞本身的故事講清楚。MV的風(fēng)格依然主打說唱，結(jié)合和借鑒Hiphop的形式，強(qiáng)調(diào)荒誕感。

岳洋介紹，目前影視歌曲主要有兩種：一種是命題作文，版權(quán)歸電影片方；一種是尋找與電影相符的歌曲直接使用或者進(jìn)行改編，片方有使用權(quán)，而歌曲的發(fā)行、打榜等可以由單獨(dú)的第三方公司執(zhí)行，雙方享有利益。

“音樂作品可以擴(kuò)大信息傳播的受眾，也有一定的版權(quán)收益，但我們認(rèn)為最大的價(jià)值在于增加了一種傳播路徑?！痹姥笕绱嗽u價(jià)影視音樂營銷的作用，“好聽的歌，有影響力的演唱者，永遠(yuǎn)都會(huì)為電影營銷加分，如果再有得當(dāng)?shù)那閼?，與電影氣質(zhì)吻合的調(diào)性，那肯定是1加1大于2的事情?！?/p>

不過岳洋同時(shí)也表示，不應(yīng)過分夸大影視音樂營銷?！半娪盃I銷本身是錦上添花的事情，雖然營銷越來越對影片的成敗產(chǎn)生重要影響，但并非決定性?！?