周 驍

(云南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 云南 昆明 650500)

博物館設(shè)立文創(chuàng)控股公司下供給改革分析

周 驍

(云南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 云南 昆明 650500)

博物館提供的文化產(chǎn)品和服務(wù)具有很大的局限性。除一部分大型博文館有研發(fā)和創(chuàng)新文化產(chǎn)品的能力以外，大部分博物館的產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單的模仿。同時(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)基本上處于空白。但是，在供給側(cè)改革的背景下，博物館不但要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也同樣不可或缺。本文對(duì)博物館在設(shè)立控股文創(chuàng)公司后可以提供的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分析。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);博物館;供給

1 產(chǎn)品供給改革分析

在需求側(cè)改革效果不明顯，甚至導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，供給側(cè)改革顯得對(duì)癥下藥。在需求疲乏的時(shí)期，提高產(chǎn)品的工藝和質(zhì)量，以創(chuàng)造需求是供給側(cè)改革的核心。

首先，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)該建立在博物館自身藏品的特殊性上，才能體現(xiàn)出各個(gè)博物館自身開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特殊性，體現(xiàn)其各自的不同的文化背景和內(nèi)涵。

其次，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須在原有文化的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣起到核心作用。欣賞傳統(tǒng)文化需要較高的知識(shí)儲(chǔ)備和文化素養(yǎng)，是小眾文化的代表；而現(xiàn)代設(shè)計(jì)具有廣泛的接受性，是大眾文化的代表。所以傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，對(duì)于文化的廣泛傳播起到明顯的推動(dòng)作用，顧客也能被產(chǎn)品的文化內(nèi)涵所熏陶。

再次，欣賞性和實(shí)用性相結(jié)合。對(duì)于與博物館特殊文化背景的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，被認(rèn)為是藏品的一種延伸，在無(wú)法獲得藏品的限制調(diào)價(jià)下，擁有一定欣賞價(jià)值的加入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品也是十分可貴，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)品一定要充分考慮產(chǎn)品的欣賞性。在具有欣賞性的基礎(chǔ)上，實(shí)用性也非常重要。產(chǎn)品的實(shí)用性可以在很大程度上增加產(chǎn)品的傳播范圍，為更多的消費(fèi)群體所認(rèn)識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品只有兼有欣賞性和實(shí)用性才能真正成為文化傳播的載體。

最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)品要針對(duì)不同的年齡段和收入段分別設(shè)計(jì)。對(duì)于成年人和高收入群體，其有一定的收藏需求，就要提供材質(zhì)上乘，做工精湛和發(fā)行數(shù)量有限的產(chǎn)品。而對(duì)于一般的中等收入群體和年輕人，往往時(shí)尚需求和實(shí)用需求為第一位的需求，所以設(shè)計(jì)更加適合大眾生活的產(chǎn)品成為衛(wèi)華創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要方向。最后針對(duì)低收入群體和青少年，沒(méi)有很強(qiáng)的支付能力，這是就需要公司設(shè)計(jì)出較為新穎，但成本較低，贈(zèng)送或者價(jià)格親民的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意可以獲得較大的客戶群體，增加產(chǎn)品，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，獲得較大的文化和經(jīng)濟(jì)效益。

2 服務(wù)供給起步分析

相對(duì)于博物館文化創(chuàng)意創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，博物館在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的提供上起步較晚，或者很多還處于空白階段。在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中單獨(dú)列出文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)這一舉動(dòng)，可以給博物館在之后的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革方面提供新的思路。

2.1 廣告服務(wù)

廣告服務(wù)包含于廣告業(yè)之中，主要負(fù)責(zé)相關(guān)品牌、公司、產(chǎn)品和服務(wù)的推廣和傳播。這對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，是十分陌生的領(lǐng)域但又十分有利的領(lǐng)域。

博物館在設(shè)立獨(dú)立的文創(chuàng)公司的基礎(chǔ)上，首先可以為自己生產(chǎn)的文化創(chuàng)意用品做相關(guān)的廣告服務(wù)，提高自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度，獲得一定的起步經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，再為各種與本館文化相關(guān)，可以與本館原有文化相結(jié)合的其他公司設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品做廣告推廣。

廣告設(shè)計(jì)服務(wù)在與博文館文化相結(jié)合具有很強(qiáng)的針對(duì)性，很強(qiáng)的文化底蘊(yùn)作為積淀，加入現(xiàn)代的創(chuàng)意，一定可以抓住觀眾的眼球，在廣告創(chuàng)意市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。

2.2 文化軟件服務(wù)

文化軟件服務(wù)又分為軟件開(kāi)發(fā)和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。在移動(dòng)端如此發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，軟件服務(wù)有著很廣闊的市場(chǎng)前景。軟件開(kāi)發(fā)最初還是要以與博物館自身文化內(nèi)容相結(jié)合。做自己的特色軟件，比如故宮博物館可以做自身的場(chǎng)館介紹的APP。在APP上，顧客可以訂票，可以觀察到故宮各個(gè)宮的游客人數(shù)，根據(jù)自身的喜好與各個(gè)宮的擁擠程度，選擇將要瀏覽的宮殿。同時(shí)APP可以做一些文字圖片影像等資料放在APP上供用戶學(xué)習(xí)和欣賞。這對(duì)于整個(gè)博文館以及相關(guān)文化產(chǎn)品的推廣都有著極大的促進(jìn)作用，就好比為自身建立了一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)十分有針對(duì)性的平臺(tái)。

數(shù)字服務(wù)其實(shí)更為廣闊，在原有的文化基礎(chǔ)上，拍攝相關(guān)的紀(jì)錄片等已經(jīng)有一本分相關(guān)單位在做。但是更深層次，更受大眾歡迎的電影、動(dòng)畫片等影視作品卻沒(méi)有真正拿的出手的膾炙人口的作品。博文館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以以此為突破點(diǎn)，加入創(chuàng)意，拍出讓觀眾耳目一新的作品。并且影視市場(chǎng)近幾年異?；鸨?，逆整個(gè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)而行，市場(chǎng)收益率也是各個(gè)行業(yè)的翹楚，作為一個(gè)獨(dú)立核算的文化創(chuàng)意公司將會(huì)有動(dòng)力在這個(gè)市場(chǎng)上分一杯羹。

2.3 建筑設(shè)計(jì)服務(wù)

建筑設(shè)計(jì)服務(wù)又可分為房屋建筑工程設(shè)計(jì)服務(wù)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)服務(wù)、風(fēng)景園林工程專項(xiàng)設(shè)計(jì)服務(wù)三個(gè)方向。這在復(fù)古風(fēng)不斷盛行，人們?cè)絹?lái)越追求傳統(tǒng)元素的時(shí)代中，博文館創(chuàng)立的文化創(chuàng)意公司提供建筑設(shè)計(jì)服務(wù)既迎合了時(shí)代市場(chǎng)需求，有將文化元素融入現(xiàn)代的人的生活環(huán)境中去。

相對(duì)于廣告服務(wù)于與文化軟件服務(wù)，建筑設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)更加熟悉與容易把握。在積累了大量的文化資源與經(jīng)驗(yàn)之上，通過(guò)與不竭的創(chuàng)意相柔和，不論在建筑工程設(shè)計(jì)服務(wù)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)服務(wù)和風(fēng)景園林工程專項(xiàng)設(shè)計(jì)服務(wù)其中的任意方面，只要顧客追求與場(chǎng)館中的文化想類似，這類的設(shè)計(jì)服務(wù)將是輕而易舉。對(duì)于十分著迷于藏館特色，而又無(wú)法精細(xì)模仿設(shè)計(jì)的顧客來(lái)說(shuō)，博物館愿意提供這樣的設(shè)計(jì)服務(wù)，對(duì)于其對(duì)文化的愛(ài)好來(lái)說(shuō)是莫大的支持。

3 總結(jié)

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以分為產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)提供。產(chǎn)品生產(chǎn)較服務(wù)提供發(fā)展時(shí)間更久，但產(chǎn)品生產(chǎn)還處于簡(jiǎn)單加工生產(chǎn)階段，沒(méi)有形成成熟的產(chǎn)業(yè)。而服務(wù)提供更是剛剛起步，一切都處于初步試探和摸索。

但行業(yè)規(guī)劃已經(jīng)在2012年修改完成，說(shuō)明在市場(chǎng)上，非博物館提供的創(chuàng)意服務(wù)已經(jīng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借鑒，吸收，最終依靠深厚的文化積累在潮流中激流勇進(jìn)。

[1] 柯林.博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論與實(shí)踐[D].華僑大學(xué),2013.

[2] 徐卓.湖北省博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研究[D].湖北工業(yè)大學(xué),2014.

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