李 捷

市場(chǎng)融合視角下的旅游產(chǎn)業(yè)與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展問題研究

李 捷

我國山河壯麗，是一個(gè)旅游大國，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國的旅游業(yè)也迎來了發(fā)展的春天。近年來，我國受到國外旅游行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)啟發(fā)將旅游產(chǎn)業(yè)與其他媒體產(chǎn)業(yè)相互融合以達(dá)到更好的宣傳效果，這其中最值得關(guān)注的就是旅游產(chǎn)業(yè)與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合。

旅游產(chǎn)業(yè) 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 共同發(fā)展 問題分析

旅游產(chǎn)業(yè)與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)看起來風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)業(yè)竟然在近幾年有了相互融合的趨勢(shì)，這不禁讓人感覺到有一些奇怪，其實(shí)這是再正常不過的了。在日本和歐美動(dòng)漫與旅游產(chǎn)業(yè)想融合的典型案例有很多，其中最為出名的迪士尼樂園其實(shí)本身就是將動(dòng)漫與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物。由此可見旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅可以相互融合而且還能夠達(dá)到相互促進(jìn)的作用。今天筆者就來談一談關(guān)于市場(chǎng)角度下旅游產(chǎn)業(yè)與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的問題。

一、旅游產(chǎn)業(yè)與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相互融合協(xié)同發(fā)展的可能性

我國的動(dòng)漫業(yè)發(fā)展歷史較長，無論是古代的連環(huán)畫還是在近代的巔峰代表作《大鬧天宮》都能證明著我國動(dòng)漫業(yè)的悠久歷史和曾經(jīng)的輝煌，甚至在當(dāng)時(shí)日本動(dòng)漫業(yè)也是到中國取經(jīng)后才發(fā)展起來的。然而隨著時(shí)間的推移我國的動(dòng)漫業(yè)受到日本及歐美動(dòng)漫業(yè)的沖擊變得逐漸黯淡，不過在近些年我國將動(dòng)漫中融入了許多文化元素，例如對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)典著作進(jìn)行動(dòng)漫化，使得教學(xué)與娛樂融為一體做到了真正的寓教于樂，既然教育可以被融入到動(dòng)漫里，那么融入到旅游產(chǎn)業(yè)里也不足為奇。所以將旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向結(jié)合是可以成功的。我國目前的動(dòng)漫業(yè)正處在蓬勃發(fā)展的階段，而目前由于智能手機(jī)的大量普及使得手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迅速崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)我國目前的動(dòng)漫愛好者大概在1.3億左右，而手機(jī)動(dòng)漫用戶量則高達(dá)3600萬，并且這個(gè)數(shù)字還在不斷攀升，因此可以說手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著極為光明的發(fā)展前景。在這樣的前提下將旅游產(chǎn)業(yè)與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合就能在最大程度上使得兩個(gè)看似沒有交集的行業(yè)得以協(xié)同發(fā)展。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相互融合協(xié)同發(fā)展的途徑

旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要系統(tǒng)發(fā)展就必須擁有一定的融合途徑和合作契機(jī)。如今我國的旅游產(chǎn)業(yè)缺乏相關(guān)的有效宣傳手段，無法將自身的美麗景色宣傳給更多的人知道。手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所缺乏的卻是創(chuàng)作資金任何奇思妙想都需要充足的資金作為支持。既然如此，二者想要相互結(jié)合協(xié)同發(fā)展就應(yīng)到取長補(bǔ)短，旅游產(chǎn)業(yè)利用資金上的優(yōu)勢(shì)支持手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則創(chuàng)造一些具有宣傳旅游產(chǎn)業(yè)景色的動(dòng)漫作品，從而使二者形成有機(jī)互補(bǔ)。

（一）手機(jī)動(dòng)漫在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)軟融合旅游資源

對(duì)于動(dòng)漫與旅游資源的融合方面日本做的應(yīng)當(dāng)說是最好的，其從沒有單獨(dú)地去宣傳過任何一個(gè)景色但是卻讓所有觀看動(dòng)漫的人對(duì)其動(dòng)漫中所展現(xiàn)的景色產(chǎn)生興趣，這種融合應(yīng)當(dāng)說是一種軟融合，一種不著痕跡卻又能達(dá)到宣傳目的的融合。我國的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也應(yīng)到吸取日本的經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)作動(dòng)漫時(shí)不需要進(jìn)行生硬的單獨(dú)宣傳而應(yīng)該在情節(jié)上將旅游景點(diǎn)融入其中，讓讀者在不知不覺當(dāng)中對(duì)動(dòng)漫中的景色產(chǎn)生濃厚興趣。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資不應(yīng)急功近利

旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資其目的的確是有著極為強(qiáng)烈地商業(yè)目的，但是需要注意的是利用手機(jī)動(dòng)漫來宣傳旅游資源應(yīng)當(dāng)說是一種宣傳廣度很大但是宣傳效應(yīng)的回報(bào)速度較慢的一種宣傳手段。這種宣傳手段的最大特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)就是在于其能在潛移默化當(dāng)中讓讀者對(duì)宣傳的旅游景點(diǎn)產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，而不是通過大版面的宣傳標(biāo)語或是一張張生硬的景區(qū)照片讓讀者直觀地接受宣傳。因此，如果旅游產(chǎn)業(yè)為了更快地達(dá)到宣傳目的而急功近利強(qiáng)行在動(dòng)漫中加入許多不協(xié)調(diào)的旅游宣傳元素則會(huì)導(dǎo)致整個(gè)動(dòng)漫的品質(zhì)下降觀看的人數(shù)減少從而降低實(shí)際的宣傳效果。

（三）通過手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的周邊收入

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中除了動(dòng)漫本身的版權(quán)收益外，其最主要的收益還是在于其授權(quán)的周邊產(chǎn)品收益，例如動(dòng)漫人物所使用的物品或所穿的衣服，亦或是動(dòng)漫人物的模型這些產(chǎn)品所帶來的利潤，很多時(shí)候不比動(dòng)漫本身的價(jià)值低。而手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合后，旅游產(chǎn)業(yè)可以利用其在動(dòng)漫宣傳中所提到的特產(chǎn)、風(fēng)俗等內(nèi)容進(jìn)行一定的周邊產(chǎn)品生產(chǎn)和組織相關(guān)的民俗活動(dòng)從而增加旅游收入。

三、結(jié)語

在這個(gè)解構(gòu)與重構(gòu)盛行的年代，產(chǎn)業(yè)的界限越來越模糊，旅游產(chǎn)業(yè)和手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著相互融合的案例，那么它們的融合就必然會(huì)帶動(dòng)二者進(jìn)行良好地協(xié)同發(fā)展從而打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，改變產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從“部門經(jīng)濟(jì)”到“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變，并從根本上推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)和手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

［1］程錦，陸林，朱付彪.旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)展及啟示［J］.旅游學(xué)刊，2011（4）：13～19.

［2］張義龍，唐國鵬，周斌桂.林旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展分析［J］.企業(yè)科技與發(fā)展，2012（07）.

（作者單位：江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院）

本文系來源于2014年江西省藝術(shù)規(guī)劃課題《手機(jī)動(dòng)漫與江西旅游文化結(jié)合研究》。

李捷（1986-），女，漢族，本科，助教，研究方向：新媒體動(dòng)漫。