周佛婷

(武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 湖北 武漢 430073)

市場環(huán)境下購物袋視覺設(shè)計淺析

周佛婷

(武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 湖北 武漢 430073)

購物袋成為一種消費符號進(jìn)入人們生活中，它也默默隱含著潛在的營銷策略和視覺導(dǎo)向。市場環(huán)境下，購物袋是一種文化營銷方式、情感營銷方式；視覺設(shè)計中，其文字、色彩、圖形怎么構(gòu)成最有視覺感染力。它在日常消費環(huán)節(jié)中如何傳遞信息，如何作用于人，如何感受、接納這些信息，商家和設(shè)計師如何運用這看是不起眼的物件去達(dá)到理想的影響和視覺效果。

購物袋；視覺設(shè)計；營銷

1 引言

高速的GDP增長、快節(jié)奏的生活效率，“買買買”成為年輕一代崇尚的快時代消費生活。而商家的線上、線下銷售都不可避免的產(chǎn)生贈送消費者購物袋這一環(huán)節(jié)。每天充斥在市場上的這些“購物袋”從超級市場演變到消費代名詞，商品經(jīng)濟(jì)讓購物袋充當(dāng)了更多角色。而在設(shè)計師的思維中，“購物袋”是一種設(shè)計方式，設(shè)計人們?nèi)绾伟b、運輸各式各樣的商品。在瞬息萬變的市場環(huán)境之下，購物袋擔(dān)任著什么樣的角色？商家在購物袋中又可以策劃著什么樣的心思？購物袋創(chuàng)新設(shè)計為什么熱度一直不減？本文從從屬商品價值、視覺設(shè)計、文化特色、需求情感等角度分析，探索“購物袋”還隱含了哪些價值。

2 市場環(huán)境購物袋的營銷價值

現(xiàn)今的人們追求著更加環(huán)保健康、享受品質(zhì)的生活。在2020年的全面建設(shè)小康社會目標(biāo)中，購物袋宣而不鬧的在一場角逐中扮演著重要的角色。

首先，“購物袋”可以被看作商家隱形營銷的一種方式。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也讓商場如戰(zhàn)場。超級市場的產(chǎn)生帶來了消費者自選式購物行為，隨之而來的結(jié)果是超級市場是購物袋消費最多地，漸漸的各大小商家也將購物袋運用到現(xiàn)今的消費環(huán)節(jié)中。之所以稱之為“隱形”營銷，是因為它暗含著被消費者忽視的、甚至被漠視的、具有新的潛力的營銷方式。當(dāng)你進(jìn)入宜家的大門時，發(fā)給消費者的購物袋引發(fā)了消費者想要不斷填充直至填滿的心理，從而使消費在不知不覺中已經(jīng)發(fā)生。購物袋在消費過程中充當(dāng)著商品的簡單運輸、保護(hù)功能，其在消費者運輸過程中又可以充當(dāng)移動標(biāo)志廣告，為自己的品牌產(chǎn)品起到宣傳廣告作用，其在被生產(chǎn)過程中就解釋著廠家商家的生產(chǎn)消費理念，如購物袋的選材、大小、色彩等等?！百徫锎笔巧碳移髽I(yè)的文化價值營銷的一種方式?！盁o商業(yè)、不廣告”，往往消費者第一眼注意的就是其商業(yè)鏈接的廣告宣傳。而“購物袋”則是商家潛在文化營銷方式。俠義概念中，購物袋承擔(dān)著顯示商家品牌LOGO、品牌思想理念、妙不可言的設(shè)計韻味，這不就恰恰是商家以及企業(yè)的各種文化價值的一種表現(xiàn)形式嗎？作為連續(xù)排名第三的2016年世界五百強(qiáng)的強(qiáng)頭企業(yè)沃爾瑪，一個不到一角錢的購物袋，在消費者買單時，卻為所有的商品標(biāo)上了自己的標(biāo)簽。另外，“購物袋”延伸商家對消費者的情感價值。比如在各種商業(yè)公益類活動中，不少商家將其公益廣告作為購物袋自身圖案，隨著其擴(kuò)散與流動，從而走進(jìn)各家各戶的視野，不少服裝的商家企業(yè)在節(jié)假日推出感恩、愛情、團(tuán)圓等各式各樣的主題優(yōu)惠活動，通過這些提高其潛在的品牌認(rèn)同度，感受文化理念和社會風(fēng)尚，讓消費者對其品牌形象更加深刻。購物袋附屬于的商品，可透露著消費者消費中熱愛時尚、崇尚品牌、跟隨潮流的生活喜好。再如，設(shè)計精美的購物袋同樣可以作為商品購買，其促銷功能和審美功能日益凸顯，因此一個“優(yōu)秀”的購物袋的用途只多不少。商家使用購物袋的質(zhì)量以及韌性、美觀、功能、環(huán)保、等多元性可以成為商家對于消費者的情感價值的一把標(biāo)尺。

3 購物袋視覺設(shè)計分析

對于視覺設(shè)計師而言，購物袋是商家的視覺語言之一，是歸屬于企業(yè)VI設(shè)計中的系統(tǒng)組成元素。購物袋在活動區(qū)域的移動時能幫助企業(yè)無形中擴(kuò)散自己的營銷方式、企業(yè)文化、情感價值等等，大量的購物袋在人們的日常生活中充斥流動，因而購物袋的流動宣傳度在深度和廣度上都是有相當(dāng)?shù)淖饔谩３Ｓ觅徫锎牟馁|(zhì)包括紙類、塑料類、布類、以及其他復(fù)合材料類。每一類材料都有其特性，適合包裝那些商品、包裝效果如何，這些都是設(shè)計師胸有成竹的。購物袋亦是工業(yè)文明的一面鏡子，它照出了人們購物的行為方式、商品的設(shè)計意圖和主觀意識。

設(shè)計師通過購物袋來將消費者的目光聚集，將消費者時尚、個性、滿足等多方面心態(tài)需求抓住。一個“有魅力”的購物袋應(yīng)該是一個展示自身商品魅力的光環(huán)，更應(yīng)該是一個錦上添花的視覺盛宴。一方面，購物袋的展現(xiàn)時間基本上是出于移動狀態(tài)，視覺眼球上無法承擔(dān)過多的信息量，對文字、色彩、圖形的設(shè)計需要具有概括性，這就說明了購物袋的設(shè)計視覺不需要過多的繁復(fù)，最終對于商品整個包裝而言是從屬輔助地位。購物袋的設(shè)計方案中深入了解定位商品本身品牌的程度信息，立足于包裝，在結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)等特點加以思考，所以購物袋上的出彩處一般是以商家企業(yè)的VI為主，選擇具有高度概括性的文字、圖形則是最好的方案。

在運用購物袋過程中，必須充分相信品牌的力量。購物袋作為VI設(shè)計中的應(yīng)用部分，而現(xiàn)今很多購物袋的設(shè)計僅僅只是簡單的LOGO重復(fù)，大大降低了人們對購物袋的審美感受，對于企業(yè)來說也是不利于商品銷售的，甚至加重了消費者的心里厭惡感受，更不利于商家企業(yè)整體的品牌形象樹立。在品牌的建造中，應(yīng)該充分利用品牌的力量，設(shè)計風(fēng)格多變、新穎，這樣不是更從細(xì)節(jié)上打動了消費者嗎？設(shè)計師還應(yīng)該注意設(shè)計購物袋在人群、商品中的可見度、色彩打動能力、眼睛認(rèn)識能力、宣傳效果。實際上，在問及消費者是否對商品的購物袋有過注意行為時，70%的人們注意、研究、收藏、再利用過購物袋，當(dāng)消費者對購物袋的認(rèn)知認(rèn)同層度越高，同時也反映了他們對企業(yè)、商品的認(rèn)識認(rèn)知層度?？偟挠只氐剿芙ㄆ放?，形成一個整體良性循環(huán)效果。

4 結(jié)語

雖然在整個消費鏈條中，購物袋的從屬地位一直沒有改變，但工業(yè)技術(shù)的革新發(fā)展使得購物袋不斷的進(jìn)步。它不僅僅是商品的運輸保護(hù)助手，也是設(shè)計師含蓄而新穎的視覺媒介，更是消費者穿梭在各大小時尚街頭的隨身物品。

普通購物袋的造價低，若在這方面進(jìn)行促銷活動，可降低商業(yè)成本，而使用造價高的購物袋提升了企業(yè)的某種品質(zhì)，充分利用購物袋與消費者建立隱形的橋梁，促進(jìn)商品推廣力度、構(gòu)建情感關(guān)系、推動企業(yè)發(fā)展。我們不應(yīng)該忽視購物袋能給我們帶來的隱形營銷作用及視覺影響，實際上它已經(jīng)超越了我們單一的想法。這些購物袋不知從什么時候起已經(jīng)變得如此熟悉，它最應(yīng)該傳達(dá)給消費者的是“做過什么”、“我是什么”的信息。設(shè)計師與商家從視覺和營銷兩個方面來思考讓購物袋的影響最大化，挖掘出其潛力、從而開拓出新的營銷方式、格局，新的審美效果。

周佛婷(1992-)，女，漢族，湖北荊門人，碩士，單位信息：武漢紡織大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)。

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1672-5832(2016)08-0162-01