◎岑 嶸

讓我猜猜你是誰

◎岑 嶸

大數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)刻刻在對你做著審查、猜測和篩選，而你一無所知。

讓我猜猜你是否有錢。如果你注冊了Gmail郵箱賬戶，你會經(jīng)常收到各類車商給你發(fā)來的電子郵件。有個(gè)叫內(nèi)森·紐曼的研究員注冊了多個(gè)用于測試的Gmail郵箱賬戶，然后對不同姓名下的賬戶廣告效果進(jìn)行了比較，他發(fā)現(xiàn)，注冊的白人姓名賬戶都被推送了通用汽車或者豐田汽車等類似的汽車購物網(wǎng)站，而注冊的非裔美國人姓名賬戶都至少收到了一個(gè)與不良信用卡貸款有關(guān)的提示，而且被推送的都是二手車的交易廣告。

讓我猜猜你長什么樣。如果你是一名單身男子，沒有孩子，常在網(wǎng)上買衣服，會花很多時(shí)間看電視，開一輛小貨車，大數(shù)據(jù)很可能猜你應(yīng)該比普通人更胖一些，于是，很多尋找減肥藥試用者的商家會找到了你。

讓我猜猜你們的夫妻感情。Visa信用卡公司很早就能根據(jù)持卡人的刷卡記錄，預(yù)測用戶離婚率，以便更好地控制違約風(fēng)險(xiǎn)。如果你和你老婆有一方曾經(jīng)接受過婚姻咨詢，大數(shù)據(jù)可能將此判定成你們夫妻不和的信號，然后銀行會根據(jù)這些數(shù)據(jù)來調(diào)整你們的信貸額度。

讓我猜猜你干活是否賣力。幾年前，吉姆·沙利文開始在達(dá)拉斯一家餐廳做服務(wù)員，那時(shí)候他就處在監(jiān)控之下——監(jiān)控他的不是老板窺探的目光，而是智能軟件。“數(shù)字哨兵”會追蹤每個(gè)服務(wù)員、每個(gè)點(diǎn)菜單、每盤菜和每份酒水，為的是分析員工的行為模式和勤奮狀態(tài)。而美國一家賭場甚至通過追蹤發(fā)牌者和侍應(yīng)生的微笑頻率來監(jiān)控員工。

讓我猜猜你是否懷孕。美國第二大零售折扣商塔吉特公司的數(shù)據(jù)分析師會將一個(gè)包含25種產(chǎn)品的列表輸入“懷孕預(yù)測評分”程序，如果一個(gè)女性購買了“可可脂乳液、大到足以兼作尿布袋的手提袋以及鋅、鎂補(bǔ)充劑和一條寶藍(lán)色的毯子”，那么塔吉特公司可以估算出她懷孕的概率是87%，接下來，這位女性就會收到針對準(zhǔn)媽媽的廣告。

喬治·奧威爾在他預(yù)言式的小說《1984》中塑造了“老大哥”的形象，而在現(xiàn)實(shí)世界中，大數(shù)據(jù)的“老大哥”正時(shí)刻揣摩著你。

（傳生 摘自《深圳商報(bào)》）