楊朝露 劉 暢

(河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453007)

基于微博輿論推動(dòng)力下熱點(diǎn)事件的傳播模式分析
——以“和頤酒店”事件為例

楊朝露 劉 暢

(河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453007)

微博中從來不乏熱點(diǎn)事件，以微博熱搜榜為例，每十分鐘就會(huì)根據(jù)用戶搜索的次數(shù)和話題熱度重新排列。而微博中熱門話題激起的輿論經(jīng)由微博的獨(dú)特屬性和特性，將產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論推動(dòng)力對(duì)事件的傳播產(chǎn)生重要的影響。

微博輿論推動(dòng)力;熱點(diǎn)事件;傳播模式;輿情分析

1 微博輿論傳播概述

微博輿論是網(wǎng)絡(luò)輿論的表現(xiàn)形式，通過微博這個(gè)平臺(tái)顯示出來。微博作為公眾廣泛參與的一個(gè)信息平臺(tái)，在平等發(fā)言權(quán)的基礎(chǔ)上是形成輿論合意的而重要場(chǎng)地。微博輿論主要是指微博用戶針對(duì)某一個(gè)社會(huì)問題或者熱點(diǎn)事件形成話題、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能來表達(dá)自己的看法。根據(jù)微博的性質(zhì)和特點(diǎn)微博輿論可以暫且定義為：微博用戶針對(duì)某一熱點(diǎn)事件或是某一社會(huì)問題所表現(xiàn)出來的比較具有影響力的言論。

總的來說，微博的輿論傳播主要是通過對(duì)于該話題的輿論合意發(fā)展而形成的，當(dāng)同樣的輿論觀點(diǎn)達(dá)到很大的贊同量是就相當(dāng)于一種微博中的民意。這種力量會(huì)推動(dòng)主流媒體的跟進(jìn)，推動(dòng)社會(huì)群體甚至政府部門的重視，從而對(duì)人們的價(jià)值觀念、生活習(xí)慣等產(chǎn)生重要影響。

2 熱門事件或現(xiàn)象的輿論發(fā)展和推動(dòng)力分析

以代表性事件“頤酒店彎彎事件”為微博輿論傳播模式分析

2015年4月5日20點(diǎn)10分，新浪微博用戶@彎彎_2016發(fā)布了長(zhǎng)文章，講述了她在朝陽(yáng)望京和頤酒店入住遭遇陌生男人拖拽的遭遇。該長(zhǎng)文發(fā)出后在微博引起了爆炸式的傳播，長(zhǎng)文附加的酒店監(jiān)控視頻被微博網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，“彎彎_2016”、“和頤酒店”竄至微博話題熱搜榜第一和第二位。截止2016年4月6日晚，該微博已經(jīng)積累了11億多次閱讀，160多萬次評(píng)論。

當(dāng)關(guān)于“彎彎_2016”、“和頤酒店”等話題被網(wǎng)友廣泛點(diǎn)擊瀏覽和評(píng)論后形成了熱門話題，被置于微博話題熱搜榜。微博用戶在進(jìn)行微博話題瀏覽和微博訊息的獲取時(shí)，通常會(huì)從微博話題熱搜榜入手，因此排在熱搜話題榜的話題就會(huì)因此得到更多的點(diǎn)擊瀏覽?！昂皖U酒店事件”爆出后，由于話題和事件的沖擊性，最后形成了對(duì)于該事件的話題討論#和頤酒店女生遇襲#，至今已經(jīng)形成27.8億次閱讀和282.8萬次討論。在整個(gè)事件的形成和發(fā)展中，其微博輿論傳播模式，是具有爭(zhēng)議性和關(guān)注點(diǎn)的事件的輿論傳播。

和頤酒店在事件輿論漩渦中當(dāng)天即發(fā)布微博表示將會(huì)進(jìn)行徹查和整改。輿論的倒逼使得事件并在短期內(nèi)得到了海量的關(guān)注，微博的輿論壓力和呼吁，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注和跟進(jìn)，相關(guān)部門開始著手調(diào)查。4月8日北京警方@平安北京在4月7日晚21時(shí)許將涉事者抓捕，同時(shí)在4月9日發(fā)微博通報(bào)了事件的詳細(xì)過程。4月6日當(dāng)事人@彎彎_2016發(fā)出長(zhǎng)文微博，當(dāng)天傳統(tǒng)媒體立即跟進(jìn)、警方介入調(diào)查，4月7日逮捕嫌疑人，微博的輿論顯示了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

“和頤酒店”事件當(dāng)事人“彎彎_2016”所發(fā)的長(zhǎng)文以“單身女性、獨(dú)自住酒店、北京、知名酒店、深夜遭遇劫持”等一系列觸目驚心的字眼，以強(qiáng)大的傳播力引起了微博中關(guān)于女性安全的大討論。微博網(wǎng)友的輿論關(guān)注點(diǎn)和聲討方全都集中在當(dāng)事酒店望京798和頤酒店。眾多“微博大V”的參與使這個(gè)具有爭(zhēng)議性的話題得到微博網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，同時(shí)“微博大V” ：金星、孟非、韓寒、馮小剛、郭德綱、姚晨、謝娜的參與，在整個(gè)事件中起了輿論領(lǐng)袖的作用。他們把事件和對(duì)事件的關(guān)注通過微博發(fā)聲的方式推送到了自己的眾多粉絲面前。于是又更多的人關(guān)注到該事件，在微博中也就形成了更多的討論，形成了對(duì)于該事件的輿論影響。

以上事件在微博中的傳播以及話題的形成過程，不難看出微博輿論提供了重要的作用和支撐。該事件的傳播過程與模式以及后續(xù)的發(fā)展也是微博熱點(diǎn)事件醞釀發(fā)展的一般模式。在信息告訴發(fā)展的今天，人們對(duì)于信息的渴求以及對(duì)于信息、事件的參與和發(fā)聲形成了強(qiáng)烈的愿望。而微博作為一個(gè)公眾可以廣泛參與的即時(shí)互動(dòng)和信息交流平臺(tái)，微博輿論的形成模式是以有爭(zhēng)議性、沖擊性、接近性為住的事件按照事件發(fā)生——微博呈現(xiàn)——話題討論——形成輿論。

而微博中的輿論作為微博用戶對(duì)于某一事件或現(xiàn)象的合意，其形成的輿論浪潮可以說是民意的表現(xiàn)。因此對(duì)于微博熱點(diǎn)事件的傳播模式研究也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)監(jiān)測(cè)的一個(gè)重要方面，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播也有重要的作用。同時(shí)對(duì)于以微博為主的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體關(guān)注的重要問題，政府對(duì)于公眾輿情的關(guān)注和針對(duì)輿情采取相對(duì)應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略也會(huì)成為其執(zhí)政和為民服務(wù)的重要組成部分。微博輿論推動(dòng)力對(duì)于傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)和主流報(bào)道敘事模式的影響都是不可小覷的，微博輿論也勢(shì)必會(huì)影響到社會(huì)群體的生活習(xí)慣甚至價(jià)值觀念。這是微博輿論影響力的重要體現(xiàn)，也是輿情監(jiān)測(cè)刻不容緩的價(jià)值所在。

[1] 穆唯.《自媒體環(huán)境下微博輿論的形成規(guī)律及其引導(dǎo)路徑研究》.[J].2013.06：10

楊朝露(1992-)，女，回族，本科，河南省平頂山市，河南師范大學(xué)文學(xué)院，研究方向:廣播電視學(xué)。劉暢(1994-)，女，漢族，河南淇縣，大學(xué)本科，河南師范大學(xué)文學(xué)院，研究方向：廣播電視學(xué)。

F713

A

1672-5832(2016)08-0076-01

微博是一個(gè)影響力巨大的自媒體傳播平臺(tái)，這樣的環(huán)境下產(chǎn)生的輿論本身就具有多元化和代表性。且微博在新聞事件、熱點(diǎn)事件中起的作用越來越大，對(duì)主流媒體的影響也日趨凸顯，對(duì)微博輿論推動(dòng)力的研究，將會(huì)對(duì)自媒體話語(yǔ)權(quán)和傳統(tǒng)媒體敘事都產(chǎn)生重要的影響。