來(lái)莎莎

(中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院 北京 100000)

新媒體時(shí)代下《金融時(shí)報(bào)》在中國(guó)的發(fā)展

來(lái)莎莎

(中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院 北京 100000)

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》是在1888年創(chuàng)辦的著名國(guó)際金融報(bào)紙。在近130年中，該報(bào)一直為讀者提供高質(zhì)量的新聞和深入的分析解讀，在行業(yè)中取得巨大聲譽(yù)。從剛創(chuàng)辦的一張報(bào)紙，到如今世界上數(shù)一數(shù)二的國(guó)際金融媒體，《金融時(shí)報(bào)》緊跟時(shí)代的變革和媒體技術(shù)的更新。其在中國(guó)本土化的經(jīng)營(yíng)也取得了非常不俗的成績(jī)。

1 發(fā)展簡(jiǎn)史

1888年10月，James Sheridan 及其兄弟在英國(guó)倫敦創(chuàng)辦了《金融時(shí)報(bào)》。創(chuàng)辦之初，該報(bào)主要服務(wù)于倫敦市的金融從業(yè)人員。為了和其當(dāng)時(shí)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《金融新聞》(Financial News)區(qū)分，《金融時(shí)報(bào)》于1893年1月首次以淺粉色新聞紙印刷，形成獨(dú)特的風(fēng)格，并一直延續(xù)至今。在競(jìng)爭(zhēng)57年后，1945年兩報(bào)合并。

1957年，英國(guó)皮爾森集團(tuán)買下該報(bào)，之后該報(bào)不斷蓬勃發(fā)展，在尺寸、閱讀量和報(bào)道版面上都有了很大的提高。正是在這一時(shí)期，該報(bào)開(kāi)始打開(kāi)世界市場(chǎng)，在世界范圍內(nèi)派駐記者，逐漸變成全球性媒體。根據(jù)普華永道(PwC)2011年的審計(jì)數(shù)據(jù)，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》平均每日擁有 220 萬(wàn)遍布全球的讀者，擁有包括印刷版和電子版在內(nèi)的付費(fèi)訂閱用戶超過(guò) 600,000位。①

2015年7月，《金融時(shí)報(bào)》以8.44億英鎊(約13.1億美元)的價(jià)格，被日本媒體公司日經(jīng)新聞(Nikkei)收購(gòu)。這也宣告培生集團(tuán)對(duì)金融時(shí)報(bào)58年的所有權(quán)結(jié)束。②

2 編輯理念及內(nèi)容特點(diǎn)

《金融時(shí)報(bào)》提倡自由貿(mào)易，支持全球化。近130來(lái)，它一直堅(jiān)持自由市場(chǎng)，反對(duì)政府干預(yù)。

《金融時(shí)報(bào)》分為兩疊，第一疊是重大新聞版，主要是英國(guó)國(guó)內(nèi)和世界上重要新聞報(bào)道，以及有關(guān)政治和經(jīng)濟(jì)的社評(píng)，使讀者對(duì)國(guó)際事務(wù)能有全面的了解。除了該報(bào)記者，不少國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人、政要以及學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)＜叶荚谠搱?bào)上發(fā)表重要評(píng)論。第二疊是“公司與市場(chǎng)”新聞，刊登國(guó)際公司與市場(chǎng)的新聞報(bào)道與分析。

與西方很多媒體所提倡的“客觀主義”不同，《金融時(shí)報(bào)》并不滿足于僅僅將信息“客觀”地呈現(xiàn)在讀者眼前，大部分的新聞幾乎都是“消息+言論”的形式，報(bào)道中夾雜著獨(dú)立的分析和評(píng)論，而且往往從多方面對(duì)一個(gè)議題進(jìn)行解釋和評(píng)論，使讀者對(duì)問(wèn)題有更全面的了解。其中，評(píng)論板塊 Lex 專欄已成為 《金融時(shí)報(bào)》 的一大特色：從1945年開(kāi)始，由著名的政界和商界人士發(fā)表一兩篇專業(yè)性的政經(jīng)分析文章，該報(bào)自稱其為議程設(shè)置專欄，其中的評(píng)論具有重大影響力。

3 新媒體時(shí)代下的新發(fā)展

3.1 營(yíng)收模式的轉(zhuǎn)變

隨著廣播、電視、新媒體等不斷挑戰(zhàn)以及2008年金融危機(jī)的影響，不少傳統(tǒng)媒體紛紛倒閉或被并購(gòu)，而金融時(shí)報(bào)集團(tuán)積極改革，逆勢(shì)增長(zhǎng)。目前，大部分主流媒體的收入主要來(lái)源于廣告，不靠發(fā)行營(yíng)收。因此，當(dāng)廣告轉(zhuǎn)移至新媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)收大幅度降低，而金融時(shí)報(bào)集團(tuán)并不完全依靠廣告，其來(lái)自紙質(zhì)版和網(wǎng)站付費(fèi)訂閱的收入占比不斷攀升。除了紙質(zhì)版，《金融時(shí)報(bào)》還為多個(gè)平臺(tái)提供訂閱套餐，包括手機(jī)、平板電腦以及網(wǎng)站等，用戶可以自由選擇。在2002 年，金融時(shí)報(bào)網(wǎng)引入收費(fèi)制，根據(jù)不同的套餐對(duì)不同用戶收取不同的費(fèi)用。令人意外的是，采用該收費(fèi)政策后，用戶量明顯上升，并沒(méi)有像預(yù)計(jì)的那樣下跌。2003 年下半年，該網(wǎng)站首次贏利。2005 年推出免費(fèi)下午版后，網(wǎng)站流量和收益進(jìn)一步增加。只要在金融時(shí)報(bào)網(wǎng)注冊(cè)，訂戶都會(huì)受到當(dāng)日重要的財(cái)經(jīng)新聞和評(píng)論，但有些文章則需要收費(fèi)訂閱后才能看。③2012年，數(shù)字訂閱量超過(guò)報(bào)紙的發(fā)行量。如今，這一模式也被越來(lái)越多的媒體嘗試，如國(guó)內(nèi)的《財(cái)新周刊》，免費(fèi)內(nèi)容在將來(lái)不會(huì)一直被視作是成功的商業(yè)模式。

3.2 FT網(wǎng)站的發(fā)展

在新媒體的沖擊下，如今的傳統(tǒng)媒體均開(kāi)始整合資源，打造擁有報(bào)紙、雜志、視頻、網(wǎng)站等多媒體形態(tài)結(jié)合的全媒體平臺(tái)。1995年，《金融時(shí)報(bào)》有了自己的網(wǎng)站FT.com。同絕大多數(shù)媒體一樣，最初網(wǎng)站的內(nèi)容主要是從報(bào)紙上進(jìn)行摘抄，之后進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)達(dá)到更高的影響力。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，如今，F(xiàn)T 網(wǎng)站已經(jīng)完全不是簡(jiǎn)單的報(bào)紙版電子化，除了報(bào)紙內(nèi)容以外，金融時(shí)報(bào)集團(tuán)的其他產(chǎn)品，包括專題、報(bào)告、會(huì)議、書籍、教育、咨詢也都在其中；網(wǎng)站上博客、視頻、注冊(cè)會(huì)員郵件 RSS、新聞?dòng)嗛喌萕eb2.0 服務(wù)也一應(yīng)俱全。

4 《金融時(shí)報(bào)》的本土化

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，越來(lái)越多的國(guó)家和媒體開(kāi)始密切關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》在2012年專門開(kāi)設(shè)了中國(guó)專欄，這是它繼1942年開(kāi)辟美國(guó)專欄后首次為一個(gè)國(guó)家開(kāi)辟專欄。作為具有全球視野的金融媒體，《金融時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》及路透社等媒體爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)發(fā)展。

金融時(shí)報(bào)集團(tuán)在亞洲，特別是在中國(guó)的發(fā)展是其全球業(yè)務(wù)的重要支點(diǎn)。2003年，該集團(tuán)開(kāi)始在中國(guó)發(fā)展，并于當(dāng)年在香港出版《金融時(shí)報(bào)》亞洲版，同時(shí)還建立了金融時(shí)報(bào)中文網(wǎng)——FTChinese.com?！督鹑跁r(shí)報(bào)》集團(tuán)首席執(zhí)行官約翰·李汀曾說(shuō)：“亞洲，特別是大中華地區(qū)，是目前世界經(jīng)濟(jì)中最有活力的部分。在這個(gè)地區(qū)，富有國(guó)際視野，關(guān)心商業(yè)經(jīng)貿(mào)問(wèn)題的讀者越來(lái)越多。在我們遍布全球的讀者中，對(duì)高質(zhì)量和立場(chǎng)獨(dú)立的亞洲報(bào)道的需求量也越來(lái)越大。這是為什么在其他報(bào)紙削減開(kāi)支的同時(shí)，我們挺進(jìn)亞洲擴(kuò)展 FT 市場(chǎng)的原因?！雹?/p>

正因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的潛力巨大，外資媒體紛紛進(jìn)入中國(guó)，由于政府限制及語(yǔ)言等原因，開(kāi)設(shè)中文網(wǎng)站是吸引中國(guó)民眾的一大捷徑。因此，《金融時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、路透社均創(chuàng)辦了中文網(wǎng)站。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年6月的中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站中，F(xiàn)T中文網(wǎng)排名16，是唯一進(jìn)入前20的外國(guó)媒體網(wǎng)站,甚至超過(guò)了國(guó)內(nèi)著名財(cái)經(jīng)媒體《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的網(wǎng)站,由此可見(jiàn)其在國(guó)內(nèi)的影響力。同時(shí)，該網(wǎng)站排名還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《華爾街日?qǐng)?bào)》的中文網(wǎng)站(后者在2016年6月的排名中位列50名之外)，而其他如財(cái)富中文網(wǎng)位于36名，路透中文網(wǎng)位于40名。⑤由易觀智庫(kù)提供的數(shù)據(jù)顯示，在2016年3月的財(cái)經(jīng)資訊類的APP排名中，F(xiàn)T中文網(wǎng)APP位列第10，同時(shí)其英文版APP排名位列19，這對(duì)于一家外媒來(lái)說(shuō)是非常耀眼的成績(jī)，進(jìn)一步證明金融時(shí)報(bào)集團(tuán)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的成功。

金融時(shí)報(bào)網(wǎng)站有歐洲、美國(guó)、中東、亞洲、印度及英國(guó)本土六個(gè)版本，語(yǔ)言均為英語(yǔ)，首頁(yè)的內(nèi)容相差也不是特別大。但中文網(wǎng)與上述的六個(gè)版本則有明顯的差異，金融時(shí)報(bào)中文網(wǎng)并不是簡(jiǎn)單將其英文版的內(nèi)容翻譯成中文，而是根據(jù)中國(guó)的受眾進(jìn)行了較多本土化的嘗試。

首先是內(nèi)容本土化，中國(guó)的新聞數(shù)量始終是最多的，首頁(yè)有關(guān)中國(guó)的新聞和評(píng)論超過(guò)一半，內(nèi)容不局限于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，而是涵蓋政治、外交、文化等方方面面的內(nèi)容，時(shí)下中國(guó)最關(guān)注、熱點(diǎn)最高的問(wèn)題都涉及到。例如，中國(guó)南海問(wèn)題、中美貿(mào)易戰(zhàn)、中國(guó)新一季GDP數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題都有大量篇幅從各個(gè)角度分析，而且用文字、音頻、視頻等各種形式呈現(xiàn)。

就2016年7月14日的版面而言，首頁(yè)新聞?dòng)校河?guó)新任首相梅的艱巨挑戰(zhàn)、分析：周五GDP數(shù)據(jù)的五大看點(diǎn)、德國(guó)發(fā)行負(fù)收益率國(guó)債、奧巴馬升級(jí)美中貿(mào)易戰(zhàn)、中國(guó)需要與時(shí)俱進(jìn)的主權(quán)觀、家族企業(yè)傳承：富不過(guò)三代？、目的地旅游，“被巨頭們遺忘的角落”？、特里薩·梅正式就任英國(guó)首相、特里莎·梅是誰(shuí)？、短線視點(diǎn)：煤炭?jī)r(jià)格迎來(lái)春天？、不要對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的未來(lái)盲目樂(lè)觀、法國(guó)商界的性騷擾、綠色和平就中國(guó)發(fā)電能力過(guò)剩發(fā)出警告、中國(guó)與歐盟同意建立雙邊鋼鐵“平臺(tái)”、“保護(hù)主義導(dǎo)致世界貿(mào)易增長(zhǎng)停滯”、KMG提高買斷倫敦上市子公司股權(quán)報(bào)價(jià)、南中國(guó)海問(wèn)題與中國(guó)的外交困局、中國(guó)在南中國(guó)海仲裁后警告鄰國(guó)、美或敦促以外交方式解決南中國(guó)海問(wèn)題、對(duì)南海仲裁裁決效力問(wèn)題的再回應(yīng)、南海裁決讓中國(guó)感受到“民族主義雙刃劍”、效仿蘋果讓三星重獲動(dòng)力、中國(guó)綠色革命走向全球、英美貿(mào)易協(xié)議沒(méi)有快速通道、英鎊觸底了嗎？、循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的照明行業(yè)、銀行業(yè)再次變得炫酷？、假如你要跳槽到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司、空客大幅削減A380產(chǎn)量、小米的新長(zhǎng)征等30條新聞，直接與中國(guó)有關(guān)的就有15條。

首頁(yè)的評(píng)論有FT社評(píng)：各國(guó)需要對(duì)南海仲裁保持克制、一場(chǎng)英國(guó)“私校精英”間的內(nèi)斗、如何舉辦一屆盈利的奧運(yùn)會(huì)？、巡視之后，國(guó)企改革如何推進(jìn)？、我們?yōu)槭裁床辉傩湃螌＜?？、A股何日“?！痹賮?lái)？、創(chuàng)始人困境、FT社評(píng)：全球難戒“石油癮”、自動(dòng)駕駛汽車慘案的警鐘、達(dá)拉斯襲警事件的慘痛教訓(xùn)、如何保護(hù)零工經(jīng)濟(jì)時(shí)代的勞動(dòng)者？、為什么我們?cè)诠ぷ鲿r(shí)更無(wú)禮？其中有3條是專門評(píng)論中國(guó)問(wèn)題。

內(nèi)容的本土化離不開(kāi)人員的本土化。通過(guò)雇傭本土的內(nèi)容制作者，跨國(guó)媒體同樣可以提供受眾熟悉的文化背景和表達(dá)方式。在這方面，F(xiàn)T中文網(wǎng)聘用的人員從主編到各方向的編輯基本都是中國(guó)人，很多已經(jīng)有多年的財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。原FT中文網(wǎng)總編輯張力奮生于上海，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系，他曾在BBC工作10余年，獲BBC奧納西斯旅行獎(jiǎng)；繼任的王豐曾任《南華早報(bào)》網(wǎng)站主編、路透社中文新聞部主編、路透中文網(wǎng)主編。

此外，F(xiàn)T中文網(wǎng)邀請(qǐng)了不少中國(guó)專家學(xué)者對(duì)特定的政治經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行評(píng)論，觀點(diǎn)獨(dú)到深刻而且對(duì)中國(guó)國(guó)情又有著深刻了解，包括復(fù)旦大學(xué)國(guó)際政治學(xué)系教授唐世平、長(zhǎng)江商學(xué)院金融學(xué)教授李海濤、天則經(jīng)濟(jì)研究所研究員蔣豪、鳳凰國(guó)際智庫(kù)研究員李江等都為FT中文網(wǎng)撰稿。FT中文網(wǎng)的另一大特色就是涉及中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化等問(wèn)題的專欄，像許知遠(yuǎn)的《中國(guó)紀(jì)事》、徐達(dá)內(nèi)的《媒體札記》、丁學(xué)良的《中間論壇》、張力奮的《中西兩半錄》等，從不同的視角對(duì)中國(guó)方方面面的問(wèn)題提出不同的看法。

FT中文網(wǎng)也為讀者提供了交流的平臺(tái)，除了每篇新聞和評(píng)論之后的跟帖留言，網(wǎng)站還設(shè)置了“讀者有話說(shuō)”這一板塊，將讀者對(duì)問(wèn)題的不同看法呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，拉近了受眾的距離。此外，“FT商學(xué)院”欄目中有“互動(dòng)測(cè)驗(yàn)”，包含“一周新聞小測(cè)”和“測(cè)測(cè)你的新聞IQ”，生動(dòng)活潑，可以幫助讀者掌握了解一周發(fā)生的重要新聞。對(duì)于中國(guó)讀者而言，“每日英語(yǔ)”欄目可謂是一大亮點(diǎn)，包括“FT英語(yǔ)電臺(tái)”、“雙語(yǔ)閱讀”、“金融英語(yǔ)速讀”、“原聲視頻”等內(nèi)容，使中國(guó)讀者在了解新聞內(nèi)容的同時(shí)提高英語(yǔ)，特別英語(yǔ)速讀，會(huì)計(jì)算讀者閱讀速讀，并且在閱讀完文章之后有一些測(cè)驗(yàn)題目，這些欄目的設(shè)置十分貼心。

雖然不斷受到廣播、電視、新媒體等沖擊以及面對(duì)國(guó)內(nèi)外同類報(bào)紙的激烈競(jìng)爭(zhēng)，《金融時(shí)報(bào)》不斷變革，擁護(hù)新技術(shù)，并不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)和提高新聞質(zhì)量，因此得以逆勢(shì)增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，該報(bào)不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，并且致力于本土化，使該報(bào)在中國(guó)也擁有廣泛的影響力。

注釋：

① https://en.wikipedia.org/wiki/Financial_Times#History

② http://www.chinanews.com/gj/2015/07-24/7424319.shtml

③ 萬(wàn)鑫:財(cái)經(jīng)報(bào)紙的“圣經(jīng)”——英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)展策略淺析[J],傳媒,2006

④ 董開(kāi)棟.英國(guó)金融時(shí)報(bào)集團(tuán)在華發(fā)展策略及其啟示[J].中國(guó)報(bào)業(yè).2009

⑤ http://www.iwebchoice.com/html/class_33.shtml 3Months

[1] 劉博洋：外資媒體中文網(wǎng)在中國(guó)的本土化嘗試——以英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)為例[D],廣州：暨南大學(xué)，2008

[2] 萬(wàn)鑫:財(cái)經(jīng)報(bào)紙的“圣經(jīng)”——英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)展策略淺析[J],傳媒,2006

來(lái)莎莎，女，碩士，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院，研究方向?yàn)閲?guó)際傳播。

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1672-5832(2016)07-0077-02