洪玉娟

(河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453007)

新媒體下我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究

洪玉娟

(河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453007)

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，新媒體使我們進(jìn)入一個(gè)全新的信息時(shí)代，新媒體的發(fā)展給我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，但同時(shí)也提出了挑戰(zhàn)。本文分析了新媒體對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)所產(chǎn)生的挑戰(zhàn)，并對(duì)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的對(duì)策進(jìn)行了研究。

新媒體；主流意識(shí)形態(tài)；建設(shè)

新媒體推動(dòng)了意識(shí)形態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展，為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)注入新的活力，但同時(shí)也提出了新的挑戰(zhàn)。因此，深入了解新媒體以及我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)涵，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，對(duì)于當(dāng)前形勢(shì)而言是極其重要的。

1 新媒體與意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵界定

1.1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，電視相對(duì)于廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別在于內(nèi)容形態(tài)和傳播方式的不同。對(duì)于新媒體的定義很多，在本文中則定義為“新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)”[1]。

1.2 主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)涵

意識(shí)形態(tài)一詞本意是一種“觀念”、“學(xué)說(shuō)”。我國(guó)學(xué)者對(duì)于意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵也有一定的研究成果，綜合目前意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵的定義，本文認(rèn)為意識(shí)形態(tài)是以一定價(jià)值理念、政治信仰、理想信念為核心的、反映一定社會(huì)階級(jí)或政治集團(tuán)的根本利益的思想觀念體系。[2]

在社會(huì)發(fā)展中，往往存在多種意識(shí)形態(tài)并存的現(xiàn)象，由于主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的社會(huì)階層地位的不同，就導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)的地位同樣不同。在社會(huì)中占主導(dǎo)地位的就是主流意識(shí)形態(tài)，主流意識(shí)形態(tài)是指在一定社會(huì)里占據(jù)主導(dǎo)地位，具有支配力量，為大多數(shù)人所接受、認(rèn)同和奉行的意識(shí)形態(tài)，它往往是對(duì)在社會(huì)上占統(tǒng)治地位的階級(jí)利益的觀念反映。[3]

2 新媒體對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的挑戰(zhàn)

新媒體是一把雙刃劍，在給我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也使得主流意識(shí)形態(tài)的前進(jìn)遇到了挑戰(zhàn)。

2.1 沖擊我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位

人們可以運(yùn)用新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的中表達(dá)自己的見(jiàn)解，但同時(shí)，不論好的思想或是壞的思想，也都可以在互聯(lián)網(wǎng)中借助新媒體擴(kuò)大其影響力。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體便于政府和社會(huì)的監(jiān)管與控制，只需要運(yùn)用行政手段對(duì)媒體信息進(jìn)行篩選和監(jiān)督，政府和黨就可以主導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)，幫助人民樹(shù)立正確的主觀世界。但是自新媒體發(fā)展以來(lái)，信息的傳播就無(wú)法向傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣得到有效地控制，從而使得我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)與其他意識(shí)形態(tài)相互交融，進(jìn)入一個(gè)多元化的時(shí)代。不同的思想和價(jià)值觀念開(kāi)始影響著人們的主觀世界，在潛移默化中沖擊我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位。

2.2 挑戰(zhàn)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)創(chuàng)新能力和防御能力

當(dāng)前在全球化背景下，意識(shí)形態(tài)間的斗爭(zhēng)十分激烈。意識(shí)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)不但是價(jià)值觀念和思想和觀念的競(jìng)爭(zhēng)，也是科技和創(chuàng)新的較量。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體對(duì)于意識(shí)形態(tài)的宣傳提出不同的挑戰(zhàn)。新媒體使得信息多元化，削弱了主流意識(shí)形態(tài)的輿論導(dǎo)向功能，也削弱了其防御能力。其次互聯(lián)網(wǎng)上的信息復(fù)雜多樣，這就為各種邊緣力量和不法組織宣傳自己的價(jià)值觀念創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境，使得一些辨別能力差的人被這種非主流意識(shí)形態(tài)所迷惑。因此，解決這些問(wèn)題從而增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)防御能力就顯得至關(guān)重要。

2.3 助長(zhǎng)了西方國(guó)家文化霸權(quán)的威脅

目前，西方的文化和意識(shí)形態(tài)在全球占據(jù)優(yōu)勢(shì)。他們利用其新媒體技術(shù)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)大肆宣揚(yáng)其價(jià)值觀，對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行滲透，他們宣稱新媒體的價(jià)值是促進(jìn)民主發(fā)展。其實(shí)是其進(jìn)行文化滲透的借口，所以說(shuō)新媒體在一定程度上成為了西方資本主義國(guó)家對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的滲透的工具。西方國(guó)家在新媒體中占有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此控制著互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度和主動(dòng)權(quán)，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)造成威脅。

3 鞏固我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)地位的建設(shè)研究

在新媒體對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的影響不斷加深的情況下，我們要充分利用和發(fā)揮新媒體的重要作用，加強(qiáng)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)，應(yīng)對(duì)新媒體提出的挑戰(zhàn)。

3.1 加強(qiáng)理論陣地建設(shè)，鞏固主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位

首先，黨應(yīng)該積極的對(duì)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體的輿論進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，使其擁護(hù)黨的指導(dǎo)。其次，確保馬克思主義意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)作用。黨應(yīng)該在理論、文化、宣傳等方面加強(qiáng)馬克思主義陣地建設(shè)，建立專門宣傳主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)站，對(duì)一些不良的意識(shí)形態(tài)網(wǎng)站進(jìn)行管理和整治。通過(guò)新媒體，讓馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的陣地，運(yùn)用新媒體的特點(diǎn)，使其宣傳內(nèi)容更加生動(dòng)、富有活力且利于人們理解和接受，確保其對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用。

3.2 堅(jiān)持理論創(chuàng)新，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)力和說(shuō)服力

首先，創(chuàng)新我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)宣傳方式方法。創(chuàng)新新媒體對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的方式和方法，用富有感染力的宣傳方式，把傳統(tǒng)的封閉、單一的方式向開(kāi)放、多元的方式轉(zhuǎn)變。其次要?jiǎng)?chuàng)新主流意識(shí)形態(tài)宣傳的內(nèi)容，改變傳統(tǒng)的大段的文章、照搬照抄的講話和古板的文件，使其內(nèi)容可以貼近生活、貼近群眾。

3.3 積極應(yīng)對(duì)西方意識(shí)形態(tài)滲透

新媒體是一個(gè)包容的、全球化的信息傳播環(huán)境，西方借助新媒體向我國(guó)不斷傳播個(gè)人主義、自由主義以及狹隘的民主主義等思想，以各種形式對(duì)我們進(jìn)行文化滲透進(jìn)而達(dá)到文化霸權(quán)。我們必須重視西方的這一行為，對(duì)其進(jìn)行一定的控制。首先，建立專門宣傳主流意識(shí)形態(tài)的新媒體網(wǎng)站，加強(qiáng)對(duì)新媒體人才的培養(yǎng)。其次是提高主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，政府應(yīng)給此類網(wǎng)站提供良好的生存環(huán)境并支持和幫助此類網(wǎng)站。最后是加強(qiáng)馬克思主義新媒體網(wǎng)站和論壇的影響力和說(shuō)服力，我們可以根據(jù)社會(huì)的變化，聚焦生活，開(kāi)辟一些具有活力的欄目，更貼近百姓的生活，解決百姓實(shí)際問(wèn)題。

[1] 石磊.《新媒體概論》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009 年版,第 2 頁(yè).

[2] 郜付見(jiàn).《當(dāng)代中國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究》[D].中共中央黨校，2012年.

[3] 郜付見(jiàn).《當(dāng)代中國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究》[D].中共中央黨校，2012年.

洪玉娟(1993.09-),女，漢，河南省商丘市，在讀碩士，河南師范大學(xué)，馬克思主義中國(guó)化。

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1672-5832(2016)07-0074-01