王玲霞

(西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 陜西 西安 710128)

淺析如何提升中國(guó)電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力

王玲霞

(西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 陜西 西安 710128)

近年來(lái)，中國(guó)電視綜藝節(jié)目引進(jìn)海外模式掀起一個(gè)又一個(gè)高潮。而相比之下，本土的原創(chuàng)節(jié)目卻十分匱乏。提升電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力，不僅是廣大受眾的呼聲，也是關(guān)系到中國(guó)電視能否長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵。中國(guó)電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力的提升必須充分利用本土優(yōu)秀文化這一源泉，進(jìn)而加大創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，從自身的節(jié)目定位、戰(zhàn)略發(fā)展、節(jié)目管理等出發(fā)，開(kāi)發(fā)本土原創(chuàng)節(jié)目。

中國(guó)電視綜藝節(jié)目；原創(chuàng)力

1 中國(guó)電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

近年來(lái)中國(guó)電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出頻頻引進(jìn)海外模式尤其是韓國(guó)模式的趨勢(shì)。

據(jù)學(xué)者金妍粗略統(tǒng)計(jì)，央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多家電視臺(tái)僅在2013年共引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目60檔左右。引發(fā)收視熱潮的節(jié)目如《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等都是從國(guó)外引進(jìn)的。這些引進(jìn)的國(guó)外高人氣節(jié)目給電視臺(tái)帶來(lái)了收視熱潮，但其他衛(wèi)視的紛紛效仿也導(dǎo)致同種類的綜藝節(jié)目繁多，風(fēng)格雷同、缺乏創(chuàng)意的節(jié)目?jī)?nèi)容又引發(fā)了受眾審美疲勞、收視率下降等結(jié)果。

在這種情勢(shì)下，國(guó)家新聞出版廣電總局于2013年出臺(tái)政策，嚴(yán)格限制新引進(jìn)模式節(jié)目的數(shù)量和播出時(shí)間，旨在限制發(fā)展勢(shì)頭迅猛的海外引進(jìn)模式節(jié)目，鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目。央視作為中國(guó)電視的“龍頭老大”，于2014年伊始，在一套周日黃金時(shí)段，推出了大型原創(chuàng)勵(lì)志真人秀節(jié)目《出彩中國(guó)人》，三套推出了優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)真人秀節(jié)目《中國(guó)好歌曲》，并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的收視率。盡管如此，海外引進(jìn)模式并未被“冷落”，一些衛(wèi)視依然在陸續(xù)引進(jìn)國(guó)外節(jié)目，還有一些綜藝節(jié)目雖未購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目的版權(quán)，卻都有借鑒或移植國(guó)外類似節(jié)目的嫌疑。由此可見(jiàn)，加快提升中國(guó)綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力迫在眉睫。

2 中國(guó)電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力不足的主要原因

2.1 缺乏創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)

中國(guó)電視綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí)較低，這導(dǎo)致了在綜藝節(jié)目制作領(lǐng)域呈現(xiàn)出一種令人咋舌的跟風(fēng)現(xiàn)象，如江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的熱播引發(fā)了一系列相親交友類節(jié)目的效仿，貴州衛(wèi)視的《非常完美》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等都屬于同類型節(jié)目。從嚴(yán)重的節(jié)目同質(zhì)化就可以看出中國(guó)綜藝節(jié)目制作中的肆意抄襲現(xiàn)象。原創(chuàng)節(jié)目的靈魂就在于創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神，原創(chuàng)節(jié)目將永遠(yuǎn)只是一個(gè)口號(hào)。

中國(guó)許多火爆的綜藝節(jié)目引自于韓國(guó)，韓國(guó)綜藝之所以如此成功很大程度上歸功于其成功的品牌營(yíng)銷策略，強(qiáng)烈的品牌意識(shí)促使韓國(guó)電視媒體不斷推陳出新打造自己的綜藝品牌并實(shí)行品牌輸出戰(zhàn)略。相較于韓國(guó)，中國(guó)電視媒體從業(yè)者似乎并沒(méi)有充分意識(shí)到品牌的重要性。事實(shí)證明，再火爆的節(jié)目，如果不經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的節(jié)目品牌、主持人品牌、制作品牌等的積淀，也不可能長(zhǎng)期掌控觀眾手里的選擇鍵。加強(qiáng)綜藝節(jié)目品牌意識(shí)，致力于開(kāi)發(fā)自主品牌，是提升節(jié)目原創(chuàng)力的必經(jīng)過(guò)程。

2.2 對(duì)引進(jìn)節(jié)目的過(guò)度依賴限制了原創(chuàng)力的發(fā)揮

放眼中國(guó)電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)，總體呈現(xiàn)出引進(jìn)國(guó)外模式的趨勢(shì)。受眾往往對(duì)新鮮事物比較狂熱，因此一些制作精良、新穎有趣的國(guó)外節(jié)目很快就能抓住中國(guó)觀眾的眼球，為各大衛(wèi)視帶來(lái)高收視率。在“以收視率為王”的中國(guó)電視市場(chǎng)，這種引進(jìn)模式越來(lái)越受追捧，也成為一些電視臺(tái)提高收視率的“捷徑”。久而久之，中國(guó)電視綜藝對(duì)引進(jìn)模式便會(huì)產(chǎn)生一種無(wú)形的依賴，這無(wú)疑滋生了中國(guó)電視人的惰性，導(dǎo)致其創(chuàng)作力的日漸衰竭，嚴(yán)重阻礙了本土節(jié)目研發(fā)的腳步。

3 如何提升中國(guó)綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力

3.1 立足于本土文化，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)

文化是原創(chuàng)節(jié)目的源泉。綜藝節(jié)目雖然承載著娛樂(lè)大眾的目的，但盲目地追求娛樂(lè)性只會(huì)使節(jié)目陷入低俗化的泥潭。真正有意義影響深遠(yuǎn)的綜藝節(jié)目，都不僅僅是膚淺的娛樂(lè)，而是有一定文化內(nèi)涵和精神內(nèi)核的。《天天向上》是湖南衛(wèi)視打造的一檔大型禮儀公德脫口秀節(jié)目。節(jié)目通過(guò)各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化，使觀眾在嬉笑娛樂(lè)之余也感受到了中華傳統(tǒng)美德的精髓。這是其收視長(zhǎng)虹的保證，而《天天向上》也早已成為湖南衛(wèi)視的標(biāo)桿品牌。央視的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》自推出以來(lái)也廣受好評(píng)，主要在于其寓教于樂(lè)，旨在喚醒更多的人對(duì)漢字基本功的掌握和對(duì)漢字文化的學(xué)習(xí)，向華夏兒女傳遞漢字文明的正能量。因此，中國(guó)電視綜藝的出路不在于一味地模仿和借鑒，而在于立足于本土文化，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，在充分研究和深入分析中國(guó)受眾的心理需求的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作出真正適合中國(guó)觀眾的娛樂(lè)節(jié)目，打造出能彰顯中國(guó)特色文化的特有品牌。

3.2 注重從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)和提升

中國(guó)綜藝節(jié)目原創(chuàng)力的提升離不開(kāi)一批具有創(chuàng)新精神的優(yōu)秀的業(yè)務(wù)人才及團(tuán)隊(duì)?？v觀國(guó)內(nèi)外取得巨大成功的綜藝節(jié)目，都離不開(kāi)背后一大批高素質(zhì)業(yè)務(wù)人員的努力。一檔制作精良的節(jié)目從前期市場(chǎng)調(diào)研到制作拍攝再到后期的剪輯加工等所有的程序都離不開(kāi)專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的辛勤勞作。業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)將直接決定節(jié)目的原創(chuàng)力和整體質(zhì)量。中國(guó)綜藝很多都是從韓國(guó)引進(jìn)，而韓國(guó)綜藝成功的一個(gè)主要原因就是其擁有高水準(zhǔn)的節(jié)目團(tuán)隊(duì)，包括制作團(tuán)隊(duì)(導(dǎo)演、作家和影像騎師)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)(攝影師、照明師、道具師、錄音師、劇務(wù)等)和出演團(tuán)隊(duì)(主持人、固定出演者以及特邀嘉賓)。三大團(tuán)隊(duì)各司其職又互相配合共同完成一檔高質(zhì)量的節(jié)目。因此，中國(guó)電視媒體要著重培養(yǎng)和吸納一批具有獨(dú)立開(kāi)發(fā)制作具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的本土化綜藝節(jié)目的業(yè)務(wù)人才及團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)其業(yè)務(wù)素質(zhì)和綜合能力的培養(yǎng)，使其制作出的節(jié)目能脫離借鑒和模仿，進(jìn)而發(fā)展為自主原創(chuàng)品牌。

3.3 加大對(duì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的政策支持

2013年，中國(guó)新聞出版廣電總局針對(duì)節(jié)目引進(jìn)版權(quán)做出了明確規(guī)定，各大衛(wèi)視每年新引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)一檔。這一規(guī)定限制了海外引進(jìn)模式，意在鼓勵(lì)中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展。這項(xiàng)政策推動(dòng)了中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的發(fā)展，對(duì)整個(gè)中國(guó)電視行業(yè)都產(chǎn)生了積極的影響。由于中國(guó)綜藝節(jié)目最早開(kāi)始于對(duì)國(guó)外模式的模仿，所以其原創(chuàng)力的提升不是一朝一夕就能完成的事情，這就需要國(guó)家加大對(duì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的政策支持，堅(jiān)持對(duì)引進(jìn)模式的限制，不斷鼓勵(lì)和支持原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展。對(duì)于一些優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目，可實(shí)行一些實(shí)質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)政策。國(guó)家政策的支持是中國(guó)綜藝創(chuàng)新的關(guān)鍵，積極的政策將引導(dǎo)中國(guó)綜藝走出一條自己的路。

3.4 加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的版權(quán)保護(hù)

當(dāng)前，雖有國(guó)家政策支持鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目，但相關(guān)法律對(duì)版權(quán)的保護(hù)嚴(yán)重缺失。

侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)不明確，操作層面上模糊、不好界定。這就為國(guó)內(nèi)綜藝提供了一個(gè)可以隨意效仿的環(huán)境。因此，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的版權(quán)保護(hù)，完善版權(quán)管理相關(guān)法律法規(guī)，加大侵權(quán)打擊力度，為原創(chuàng)節(jié)目提供制度和法律保障非常重要。版權(quán)保護(hù)不僅是對(duì)原創(chuàng)人員勞動(dòng)成果的一種尊重，同時(shí)也有助于提升節(jié)目的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，更可以激發(fā)廣大電視工作者的創(chuàng)作激情，激勵(lì)他們創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的節(jié)目。關(guān)于版權(quán)保護(hù)具體相關(guān)的法律法規(guī)，可以借鑒歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)意、形態(tài)特征，明確原創(chuàng)性節(jié)目的構(gòu)成要件、技術(shù)指標(biāo)，明確界定侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，制定具有可操作性的保護(hù)電視節(jié)目版權(quán)的法律法規(guī)。如有克隆、剽竊、盜版、侵權(quán)等違法行為，相關(guān)部門(mén)可依法進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上，提升中國(guó)電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力是需要政府、電視媒體以及所有從業(yè)人員等共同思考和努力的問(wèn)題，歸根結(jié)底是要通過(guò)多方努力共同營(yíng)造一個(gè)有利于原創(chuàng)節(jié)目萌芽發(fā)展的良性的電視綜藝環(huán)境。廣大中國(guó)電視觀眾需要看到更多本土化的原創(chuàng)性節(jié)目以增加對(duì)中國(guó)電視的信心和民族自豪感，中國(guó)電視的可持續(xù)發(fā)展更離不開(kāi)原創(chuàng)力的提升和自主品牌的打造。

[1] 孫愛(ài)玲.我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].青年記者，2010，(5).

[2] 王愛(ài)華.“后選秀時(shí)代”的電視綜藝節(jié)目格局之變及展望[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2009，(11).

[3] 韓超.韓國(guó)電視綜藝節(jié)目形態(tài)探析[D].東北師范大學(xué)，2012，(5).

[4] 張慶.電視娛樂(lè)傳播創(chuàng)新的雙重視角與路徑[J].東南傳播，2015，(1).

[5] 金妍.電視原創(chuàng)節(jié)目高調(diào)“逆襲”后的思考[J].傳媒，2014，(1).

王玲霞(1991—)，女，漢族，河南省濟(jì)源市人，西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)研究生部2014級(jí)外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向?yàn)閲?guó)際新聞。

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1672-5832(2016)07-0064-02