葉高飛

西平縣委黨校 河南西平 463900

掌握新聞輿論話語權(quán) 努力唱響中國好聲音

葉高飛

西平縣委黨校 河南西平 463900

當(dāng)前新聞輿論宣傳已經(jīng)從主要依賴報刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體媒介、發(fā)聲渠道單一、主流話語強勢的舊格局，步入微博、微信以及論壇等新媒體媒介四起、各種話語競合、主流聲音被挑戰(zhàn)的新常態(tài)。要貫徹落實習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

新聞輿論；姓黨原則；改革發(fā)展；話語權(quán)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要“堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。這為新時期黨的新聞輿論工作提出了新要求。要認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會重要講話精神，牢牢把握新聞輿論話語權(quán)，努力唱響中國好聲音，為推進“四個全面”戰(zhàn)略布局、實現(xiàn)“十三五”規(guī)劃時期發(fā)展目標不斷凝聚正能量。

一、掌握新聞輿論話語權(quán)首要在于堅持“姓黨原則”

實踐證明，不斷加強和改進黨的領(lǐng)導(dǎo)是推進改革發(fā)展、做好社會各項工作的堅實保障。我們黨有能力、有需要、有責(zé)任掌握新聞輿論話語權(quán)，切實抓好社會新聞輿論的引導(dǎo)和引領(lǐng)工作。堅定不移地在新聞輿論工作中堅持“姓黨原則”，也是黨充分掌握新聞輿論話語權(quán)的首要前提。

一是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。就是要將我們黨對社會新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任落到實處，切實提升黨領(lǐng)導(dǎo)社會新聞輿論工作的科學(xué)化水平，堅定有力地弘揚社會主流，彰顯社會主義核心價值觀，同時要遵循新聞輿論傳播規(guī)律，加強社會治理，強化社會主義法治意識，科學(xué)發(fā)揮黨和政府這只看得見的手對社會新聞輿論的引導(dǎo)作用，不斷凝聚全社會的正能量。二是堅持黨媒姓黨。黨媒必須時刻牢記姓黨的原則，守規(guī)矩重品行識大體，新聞傳播、輿論宣傳一定要既要有專業(yè)精神，又要有大局底線意識。既要做黨和政府的幫手、參謀、聯(lián)絡(luò)員，要將黨的指導(dǎo)思想作為自身建設(shè)的思想武器，在工作中貫徹黨和政府的意志，為黨和政府的方針政策更好落地基層出謀劃策，又要成為黨和政府與基層群眾之間聯(lián)系的橋梁紐帶，為黨和政府更好聯(lián)系服務(wù)群眾作出貢獻。三是堅持四個自信。改革開放以來，在中國共產(chǎn)黨的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，沿著中國特色社會主義道路砥礪前行，取得了舉世公認的成就，中國特色社會主義發(fā)展道路逐漸得到世界的認可。作為新聞輿論工作者，要堅持中國特色社會主義的道路、理論、制度及文化自信，這也是在新聞輿論工作中堅持“姓黨原則”的重要體現(xiàn)。要切實堅持“四個自信”，為推進中國特色社會主義事業(yè)營造良好的新聞輿論環(huán)境。

二、掌握新聞輿論話語權(quán)重點在于提高“話語質(zhì)量”

當(dāng)前部分黨媒的話語質(zhì)量已經(jīng)跟不上現(xiàn)實發(fā)展的需要，這極大影響了黨和政府的新聞輿論話語權(quán)，這迫切要求我們從改進黨的新聞輿論工作方式、加強主流新聞媒體自身建設(shè)以及著力強化新聞輿論生態(tài)治理等方面入手，強化新聞輿論話語質(zhì)量管理，切實提高話語質(zhì)量和水平。

一是改進黨的新聞輿論工作方式。要堅持十八屆五中全會提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，以新的發(fā)展理念指導(dǎo)黨的新聞輿論工作新的實踐。就是要撇棄舊的管理思維，注重監(jiān)管引導(dǎo)，充分發(fā)揮黨委政府和市場兩只手的作用，以黨委政府引導(dǎo)為主，科學(xué)發(fā)揮市場作用，著力在創(chuàng)新新聞輿論宣傳機制上下功夫，切實提升新聞輿論供給質(zhì)量。二是加強黨的新聞媒體自身建設(shè)。各級黨委政府主管的新聞媒體是黨和政府掌握新聞輿論話語權(quán)的關(guān)鍵所在。當(dāng)前黨的新聞輿論媒體特別是基層的媒體普遍存在良莠不齊、引導(dǎo)力傳播力趨弱的問題，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，面對微信微博等新興媒體的崛起，黨媒必須加強自身建設(shè)，提升與新媒體的融合程度，不斷改進話語傳播方式，增強傳播力和影響力。三是著力強化新聞輿論生態(tài)治理。一個好的新聞輿論生態(tài)可以有效凈化社會輿論空氣，使社會保持健康和諧。相反一個壞的新聞輿論生態(tài)則會加重社會的戾氣，不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)前部分地方社會新聞輿論生態(tài)存在很多問題，部分新聞媒體為了一己私利賣力炒作放大社會所謂陰暗面以達到吸睛目的，甚至為了達到轟動效果，不惜詆毀污蔑、無中生有，必須著力強化新聞輿論生態(tài)治理，形成社會輿論正面引導(dǎo)新格局。

三、掌握新聞輿論話語權(quán)關(guān)鍵在于服務(wù)“改革發(fā)展”

新聞輿論是現(xiàn)實社會發(fā)展的生動反映，新聞媒體只有立足現(xiàn)實才能得到很好的發(fā)展，同樣，要掌握新聞輿論話語權(quán)關(guān)鍵也在于將自己深埋于現(xiàn)實的土壤之中，吸取營養(yǎng)，獲得發(fā)展所需的養(yǎng)分。黨和政府要掌握新聞輿論話語權(quán)就必須在如何更好地服務(wù)當(dāng)前中國的改革發(fā)展中下功夫。

一是服務(wù)群眾要有“熱度”。人民群眾是黨的新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點。群眾的滿意度和支持度是黨的新聞輿論工作取得成效與否的客觀評價標準，黨要掌握新聞輿論的話語權(quán)必須依靠廣大人民群眾。要注意引導(dǎo)新聞輿論媒體，在堅持民生導(dǎo)向，反映群眾的現(xiàn)實訴求、現(xiàn)實困境、現(xiàn)實疾苦的同時，要合理疏導(dǎo)群眾的非理性甚至庸俗需求。這就要求實現(xiàn)“堅持黨性與人民性的統(tǒng)一”，實現(xiàn)滿足群眾需要與合理引導(dǎo)群眾需要的統(tǒng)一。二是把握前沿要有“精度”。精準把握中國國情及當(dāng)下改革發(fā)展前沿問題，是新聞媒體在社會輿論場中占據(jù)主導(dǎo)地位、掌握話語權(quán)的關(guān)鍵所在。這需要培養(yǎng)一大批具有專業(yè)知識、懂新聞傳播、了解國情的理論研究宣傳方面的專業(yè)性人才，構(gòu)建一大批高水準的面向國情研究的智庫，同時還要能踏實做好調(diào)查研究工作，真正查真情、出真言。正如習(xí)近平總書記所強調(diào)的，要“善于了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導(dǎo)社會情緒、動員人民群眾、推動實際工作”。三是針砭時弊要有“準度”。新聞媒體針砭時弊、反映現(xiàn)實存在的問題很有必要，但不能玩“假把式”，反映“偽問題”，或者一葉遮目，僅僅看到甚至刻意夸大所謂的問題，而對事物或事件所具有的正面因素卻視而不見。必須堅持輿論監(jiān)督和正面宣傳的辯證統(tǒng)一?！耙泵婀ぷ髦写嬖诘膯栴}，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚清、針砭時弊，同時發(fā)表批評性報道要事實準確、分析客觀”。

[1]中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》，北京:學(xué)習(xí)出版社/人民出版社,2016年版．