申 磊

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基于組展方視角的太原市展會(huì)品牌化途徑探究

申 磊

【摘 要】本文通過(guò)分析太原展會(huì)品牌化現(xiàn)狀，擬從組展方視角提出展會(huì)品牌化的途徑，希望引發(fā)組展方關(guān)注，為太原市展會(huì)品牌化的發(fā)展提供參照。

【關(guān)鍵詞】組展方 太原 展會(huì) 品牌化

一、展會(huì)品牌化的必要性

展會(huì)品牌化是打造展會(huì)品牌的過(guò)程，是創(chuàng)造展會(huì)價(jià)值的過(guò)程，是展會(huì)發(fā)展的必然方向。展會(huì)品牌化有利于增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌展會(huì)能夠有效吸引參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾，以此降低展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)成本，并能培育參展商成為忠誠(chéng)客戶(hù)，形成展會(huì)的核心資源，有利于展會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、太原市展會(huì)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

能博會(huì)與農(nóng)博會(huì)、文博會(huì)并稱(chēng)山西省“三大”特色展會(huì)，初步形成了太原展會(huì)品牌。

在太原舉辦的首個(gè)國(guó)家級(jí)的大型展會(huì)是2007年第一屆中國(guó)（太原）國(guó)際煤炭與能源新產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)煤博會(huì)），2010年第三屆時(shí)改名為中國(guó)（太原）國(guó)際能源產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)能博會(huì)），已成功舉辦了五屆。這是中國(guó)能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)化博覽會(huì)，也是世界范圍內(nèi)最大的能源博覽會(huì)之一。不論從規(guī)模效應(yīng)還是行業(yè)影響力，能博會(huì)都是山西省會(huì)展業(yè)的知名品牌，也是太原市的一張名片。

中國(guó)（山西）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)農(nóng)博會(huì)）在太原市成功舉辦過(guò)四屆，在展示山西特色農(nóng)業(yè)成就的同時(shí)，突出招商引資的功能。兩屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的舉辦讓外界把關(guān)注的目光從山西的能源轉(zhuǎn)移到文化上。

太原市展會(huì)初步形成品牌梯隊(duì)，品牌展會(huì)主要是政府主導(dǎo)型展會(huì)，在一定區(qū)域和行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了一些影響力，但整體而言品牌化程度仍然不太高。會(huì)展企業(yè)主辦的展會(huì)以各類(lèi)土特產(chǎn)展銷(xiāo)、服裝展銷(xiāo)、家具展銷(xiāo)為主，缺乏品牌展會(huì)。從展覽業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，要打造國(guó)際性專(zhuān)業(yè)會(huì)展中心，太原市急需提升展會(huì)品質(zhì)，打造展會(huì)品牌。

三、基于組展方視角的太原展會(huì)品牌化途徑

（一）樹(shù)立展會(huì)品牌化意識(shí)

1、要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

組展方必須樹(shù)立品牌觀念，意識(shí)到品牌是展會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)，并建立展會(huì)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。沒(méi)有一個(gè)品牌展會(huì)是在短期成功的，展會(huì)品牌化是長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果。在展會(huì)管理方面要有品牌管理理念，對(duì)于展會(huì)堅(jiān)持高質(zhì)量的服務(wù)和先進(jìn)的品牌管理技術(shù)，必須堅(jiān)持長(zhǎng)期品牌化發(fā)展方向。

2、建設(shè)展會(huì)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）

展會(huì)形象識(shí)別系統(tǒng)是把展會(huì)理念和文化運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)表達(dá)給公眾，包括理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。理念識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用形式包括標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、主題等，行為識(shí)別系統(tǒng)包括展會(huì)環(huán)境、員工服務(wù)態(tài)度、公益活動(dòng)等，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物的設(shè)計(jì)。形象識(shí)別系統(tǒng)可以將展會(huì)的主題、內(nèi)容等抽象的東西用形象化、視覺(jué)化的方式展現(xiàn)出來(lái)，更有助于參展商和觀眾的識(shí)別。

（二）多層次發(fā)展現(xiàn)有展會(huì)品牌

1、維護(hù)并強(qiáng)化國(guó)際化展會(huì)品牌

“能博會(huì)”是太原現(xiàn)有的國(guó)際化品牌展會(huì)，先后吸引了39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近千余家能源產(chǎn)業(yè)的世界500強(qiáng)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)參展，參會(huì)專(zhuān)業(yè)觀眾在第五屆達(dá)到3萬(wàn)余人，在能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交流合作方面發(fā)揮了重要作用。組展方要對(duì)“能博會(huì)”現(xiàn)有品牌進(jìn)行長(zhǎng)期的維護(hù)和強(qiáng)化，特別是要做好展會(huì)品牌評(píng)估工作，以獲得更好的發(fā)展。能博會(huì)更應(yīng)把加入U(xiǎn)FI作為追求的目標(biāo)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，申請(qǐng)UFI認(rèn)證，使展會(huì)走上專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化的道路。

2、做大做強(qiáng)區(qū)域性展會(huì)品牌

對(duì)于山西特色展會(huì)“文博會(huì)”、“農(nóng)博會(huì)”以及工業(yè)裝備制造業(yè)博覽會(huì)，目前品牌化程度尚弱，需要下大力氣做大做強(qiáng)這些展會(huì)品牌，提升展會(huì)品牌影響力。組展方要重視招商招展工作，特別是要加強(qiáng)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，利用各種新媒體招徠海內(nèi)外專(zhuān)業(yè)觀眾，擴(kuò)大展會(huì)影響力。

（三）培育新的展會(huì)品牌

1、依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)培育專(zhuān)業(yè)展會(huì)品牌

太原作為老工業(yè)基地優(yōu)勢(shì)明顯，太鋼集團(tuán)是世界最大的不銹鋼生產(chǎn)企業(yè)之一，太原重型機(jī)械集團(tuán)有限公司是中國(guó)機(jī)械行業(yè)最大的五十家工業(yè)企業(yè)之一，是目前我國(guó)最大的起重設(shè)備生產(chǎn)基地、最大的挖掘設(shè)備生產(chǎn)基地、最大的航天發(fā)射裝置生產(chǎn)基地。太原市可以依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色明顯的工業(yè)類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，如重型機(jī)器設(shè)備博覽會(huì)、不銹鋼及制品博覽會(huì)等。

2、依托本地特色培育消費(fèi)類(lèi)展會(huì)品牌

太原市的消費(fèi)類(lèi)展會(huì)多是各種家具展銷(xiāo)、服裝展銷(xiāo)，沒(méi)有地域特色，難以品牌化。山西被稱(chēng)為“面食王國(guó)”，有著種類(lèi)豐富的面食以及醋文化，太原市的晉陽(yáng)風(fēng)味小吃更是獨(dú)具特色。依托本地特色飲食，太原可以打造知名度高、影響力大的飲食類(lèi)展會(huì)品牌。

3、借助外力發(fā)展品牌展

組展方借助外力的方式有兩種，一種是將國(guó)內(nèi)外品牌移植到本土發(fā)展，另一種是引進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌流動(dòng)展會(huì)，加強(qiáng)與國(guó)際國(guó)內(nèi)知名會(huì)展企業(yè)合作，拓展展會(huì)項(xiàng)目來(lái)源。品牌展會(huì)落戶(hù)太原對(duì)于提升會(huì)展業(yè)整體水平，塑造城市形象有著巨大的作用。

品牌化是展會(huì)發(fā)展的必然，組展方要堅(jiān)持國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)化組織、市場(chǎng)化運(yùn)作之路，打造展會(huì)品牌。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王起靜,高凌江.展覽會(huì)策劃與管理(第一版)[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社,2011.

作者簡(jiǎn)介：申磊(1982-) ，女，漢族，山西交城人，晉中學(xué)院旅游管理學(xué)院講師，碩士， 研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理、旅游文化。