申 磊

?

基于組展方視角的太原市展會品牌化途徑探究

申 磊

【摘 要】本文通過分析太原展會品牌化現(xiàn)狀，擬從組展方視角提出展會品牌化的途徑，希望引發(fā)組展方關注，為太原市展會品牌化的發(fā)展提供參照。

【關鍵詞】組展方 太原 展會 品牌化

一、展會品牌化的必要性

展會品牌化是打造展會品牌的過程，是創(chuàng)造展會價值的過程，是展會發(fā)展的必然方向。展會品牌化有利于增強競爭力。品牌展會能夠有效吸引參展商和專業(yè)觀眾，以此降低展會營銷成本，并能培育參展商成為忠誠客戶，形成展會的核心資源，有利于展會的長遠發(fā)展。

二、太原市展會品牌發(fā)展現(xiàn)狀

能博會與農(nóng)博會、文博會并稱山西省“三大”特色展會，初步形成了太原展會品牌。

在太原舉辦的首個國家級的大型展會是2007年第一屆中國（太原）國際煤炭與能源新產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱煤博會），2010年第三屆時改名為中國（太原）國際能源產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱能博會），已成功舉辦了五屆。這是中國能源產(chǎn)業(yè)領域唯一的國家級專業(yè)化博覽會，也是世界范圍內(nèi)最大的能源博覽會之一。不論從規(guī)模效應還是行業(yè)影響力，能博會都是山西省會展業(yè)的知名品牌，也是太原市的一張名片。

中國（山西）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會（簡稱農(nóng)博會）在太原市成功舉辦過四屆，在展示山西特色農(nóng)業(yè)成就的同時，突出招商引資的功能。兩屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽會的舉辦讓外界把關注的目光從山西的能源轉(zhuǎn)移到文化上。

太原市展會初步形成品牌梯隊，品牌展會主要是政府主導型展會，在一定區(qū)域和行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了一些影響力，但整體而言品牌化程度仍然不太高。會展企業(yè)主辦的展會以各類土特產(chǎn)展銷、服裝展銷、家具展銷為主，缺乏品牌展會。從展覽業(yè)長遠發(fā)展來看，要打造國際性專業(yè)會展中心，太原市急需提升展會品質(zhì)，打造展會品牌。

三、基于組展方視角的太原展會品牌化途徑

（一）樹立展會品牌化意識

1、要有長遠規(guī)劃

組展方必須樹立品牌觀念，意識到品牌是展會的無形資產(chǎn)，并建立展會品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略。沒有一個品牌展會是在短期成功的，展會品牌化是長期發(fā)展的結果。在展會管理方面要有品牌管理理念，對于展會堅持高質(zhì)量的服務和先進的品牌管理技術，必須堅持長期品牌化發(fā)展方向。

2、建設展會形象識別系統(tǒng)（CIS）

展會形象識別系統(tǒng)是把展會理念和文化運用整體傳達系統(tǒng)表達給公眾，包括理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)。理念識別系統(tǒng)應用形式包括標語、口號、主題等，行為識別系統(tǒng)包括展會環(huán)境、員工服務態(tài)度、公益活動等，視覺識別系統(tǒng)包括標志、標準字、標準色、吉祥物的設計。形象識別系統(tǒng)可以將展會的主題、內(nèi)容等抽象的東西用形象化、視覺化的方式展現(xiàn)出來，更有助于參展商和觀眾的識別。

（二）多層次發(fā)展現(xiàn)有展會品牌

1、維護并強化國際化展會品牌

“能博會”是太原現(xiàn)有的國際化品牌展會，先后吸引了39個國家和地區(qū)的近千余家能源產(chǎn)業(yè)的世界500強、行業(yè)領軍企業(yè)和高新技術企業(yè)參展，參會專業(yè)觀眾在第五屆達到3萬余人，在能源產(chǎn)業(yè)領域的交流合作方面發(fā)揮了重要作用。組展方要對“能博會”現(xiàn)有品牌進行長期的維護和強化，特別是要做好展會品牌評估工作，以獲得更好的發(fā)展。能博會更應把加入UFI作為追求的目標，在適當?shù)臅r候，申請UFI認證，使展會走上專業(yè)化和國際化的道路。

2、做大做強區(qū)域性展會品牌

對于山西特色展會“文博會”、“農(nóng)博會”以及工業(yè)裝備制造業(yè)博覽會，目前品牌化程度尚弱，需要下大力氣做大做強這些展會品牌，提升展會品牌影響力。組展方要重視招商招展工作，特別是要加強展會營銷，利用各種新媒體招徠海內(nèi)外專業(yè)觀眾，擴大展會影響力。

（三）培育新的展會品牌

1、依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢培育專業(yè)展會品牌

太原作為老工業(yè)基地優(yōu)勢明顯，太鋼集團是世界最大的不銹鋼生產(chǎn)企業(yè)之一，太原重型機械集團有限公司是中國機械行業(yè)最大的五十家工業(yè)企業(yè)之一，是目前我國最大的起重設備生產(chǎn)基地、最大的挖掘設備生產(chǎn)基地、最大的航天發(fā)射裝置生產(chǎn)基地。太原市可以依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展特色明顯的工業(yè)類專業(yè)展會，如重型機器設備博覽會、不銹鋼及制品博覽會等。

2、依托本地特色培育消費類展會品牌

太原市的消費類展會多是各種家具展銷、服裝展銷，沒有地域特色，難以品牌化。山西被稱為“面食王國”，有著種類豐富的面食以及醋文化，太原市的晉陽風味小吃更是獨具特色。依托本地特色飲食，太原可以打造知名度高、影響力大的飲食類展會品牌。

3、借助外力發(fā)展品牌展

組展方借助外力的方式有兩種，一種是將國內(nèi)外品牌移植到本土發(fā)展，另一種是引進國內(nèi)品牌流動展會，加強與國際國內(nèi)知名會展企業(yè)合作，拓展展會項目來源。品牌展會落戶太原對于提升會展業(yè)整體水平，塑造城市形象有著巨大的作用。

品牌化是展會發(fā)展的必然，組展方要堅持國際化標準、專業(yè)化組織、市場化運作之路，打造展會品牌。

參考文獻：

[1]劉大可.會展營銷教程(第二版)[M].北京:高等教育出版社,2013.

[2]王起靜,高凌江.展覽會策劃與管理(第一版)[M].天津:南開大學出版社,2011.

作者簡介：申磊(1982-) ，女，漢族，山西交城人，晉中學院旅游管理學院講師，碩士， 研究方向：會展經(jīng)濟與管理、旅游文化。