王 博 姜克森 馬志奎

河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司黃金葉生產(chǎn)制造中心 450016

基于大數(shù)據(jù)的卷煙包裝發(fā)展研究

王 博 姜克森 馬志奎

河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司黃金葉生產(chǎn)制造中心 450016

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐漸在各行業(yè)的研究中發(fā)揮著較為重要的作用。本文立足于大數(shù)據(jù)下的卷煙及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)情況，對卷煙包裝的發(fā)展過程展開深入探討，并結(jié)合研究結(jié)果對卷煙包裝未來的發(fā)展趨勢做出預(yù)測。

大數(shù)據(jù)；卷煙包裝；發(fā)展歷程；發(fā)展趨勢

作為一種常見的消費(fèi)品，煙草最初起源于中南美洲，后來隨著新大陸的發(fā)現(xiàn)傳到了世界各個(gè)國家，逐漸在人們的日常生活中扮演著較為關(guān)鍵的角色。隨著社會的發(fā)展，煙草的消費(fèi)量也隨之攀升，直至最近兩年出現(xiàn)了放緩跡象。

一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

通過大數(shù)據(jù)分析，作為最常見的煙草產(chǎn)品，卷煙在全世界煙草產(chǎn)品中占80%。相關(guān)行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，2015年全球的卷煙銷量超過1億箱。在整個(gè)煙草市場，中國占據(jù)著非常重要的地位，然而，盡管中國的煙草生產(chǎn)量及銷量排世界前列，但是煙草市場的整體發(fā)展水平遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，各國市場備受沖擊，煙草行業(yè)的發(fā)展也面臨著重要的挑戰(zhàn)。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了生活水平的提高，人們也逐漸意識到吸煙對身體的傷害。一些公益組織舉行一系列的活動(dòng)，鼓勵(lì)人們戒煙，另外，政府部門也出臺相關(guān)的政策，禁止公共場合吸煙，這些舉措對卷煙行業(yè)的發(fā)展造成了非常重要的影響。從我國煙草行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來看，煙草企業(yè)要想增加市場份額，必須改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)。在人們普遍追求健康的市場趨勢下，一些煙草企業(yè)開始豐富卷煙的口味，采用創(chuàng)新的生產(chǎn)技術(shù)降低香煙中的有害成分，研發(fā)生產(chǎn)較為健康的卷煙。

近年來，隨著卷煙品牌整合的推進(jìn)，我國卷煙行業(yè)逐漸開始重視卷煙包裝的研發(fā)設(shè)計(jì)，越來越多的大型煙草企業(yè)關(guān)注卷煙包裝。一方面，卷煙包裝能夠很好地展現(xiàn)企業(yè)的文化，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象；另外一方面，精美的外觀設(shè)計(jì)也能夠提高煙草產(chǎn)品的附加值。且通過大數(shù)據(jù)分析相關(guān)的結(jié)論可以發(fā)現(xiàn)，未來煙草產(chǎn)業(yè)環(huán)境必然出現(xiàn)較大的變革，煙卷包裝也是其未來變革的重要組成部分。

二、發(fā)展歷程

包裝對于卷煙來說，最基礎(chǔ)的作用就是便于煙草的攜帶，并且能夠很好地保護(hù)煙草產(chǎn)品不受外界環(huán)境的磨損。后來，隨著市場競爭的加劇，卷煙的包裝逐漸衍生出全新的價(jià)值，不僅能給消費(fèi)者帶來視覺的享受，還能實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、營銷推廣的作用。比如，卷煙的外包裝的獨(dú)特設(shè)計(jì)能夠影響消費(fèi)者的購買欲，對于眾多的消費(fèi)者來說，與一些明顯的促銷手段比起來，美麗獨(dú)特的外包裝設(shè)計(jì)更加重要。一個(gè)有特色的卷煙包裝能夠打破包裝原有的基礎(chǔ)價(jià)值，從而成為煙草產(chǎn)品最貼切的廣告。因此，卷煙包裝質(zhì)量的高低也直接關(guān)系著產(chǎn)品附加值的高低，充分決定了消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，最終對消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生影響。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平逐漸提高，越來越多的人開始關(guān)注商品的品牌溢價(jià)，因此，包裝的重要作用逐漸得到凸顯。為了迎合消費(fèi)者追求精美包裝的消費(fèi)需求，國內(nèi)外一些包裝商家在研發(fā)生產(chǎn)包裝時(shí)，一味追求奢華，造成過度包裝。過度包裝一方面突破了包裝原有的基本作用，另外一方面也加強(qiáng)了產(chǎn)品在流通中的品牌推廣效果，然而，過度包裝也給整個(gè)社會帶來了負(fù)面影響。比如，包裝企業(yè)在生產(chǎn)過程中排放的廢氣、廢水等嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。另外，由于大多數(shù)產(chǎn)卷煙產(chǎn)品的包裝都是一次性的消費(fèi)品，使用周期非常短，大量的卷煙包裝生產(chǎn)會產(chǎn)生大量的廢棄物，這些廢棄物的處理需要國家重新投入大量的資金，給國家財(cái)政帶來一定的影響。

三、未來發(fā)展趨勢

近年來，隨著人們環(huán)保意識的加強(qiáng)，卷煙行業(yè)的過度包裝逐漸受到合理整治，相關(guān)管理部門也重新出臺了嚴(yán)格的卷煙包裝標(biāo)準(zhǔn)，卷煙包裝逐漸走上綠色、環(huán)保的持續(xù)發(fā)展道路。比如，一些卷煙包裝生產(chǎn)企業(yè)探索全新的環(huán)保材料，減少包裝材料的環(huán)境污染。一些企業(yè)還通過先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，減輕卷煙包裝卡紙的克重，降低生產(chǎn)成本。除此之外，為了滿足人們對健康的需求，擴(kuò)大市場占有率，越來越多的卷煙包裝生產(chǎn)廠家更加關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量。同時(shí)2012年12月4日，煙草控制框架公約履約工作部際協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組制定印發(fā)了《中國煙草控制規(guī)劃(2012～2015)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。作為我國第一份有關(guān)煙草控制的國家規(guī)劃，其明確將“不斷強(qiáng)化卷煙包裝標(biāo)識健康危害警示”作為煙草控制主要任務(wù)之一。因此“吸煙有害健康”也成為了卷煙包裝發(fā)展的核心內(nèi)容之一，這也需要在日后煙草包裝過程中加以重視，提高煙草宣傳中對于煙草危害的宣傳部分。

四、結(jié)束語

綜上所述，卷煙行業(yè)的健康發(fā)展逐漸推動(dòng)了相關(guān)質(zhì)檢體系的建立，也促進(jìn)了卷煙包裝的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，大數(shù)據(jù)給整個(gè)煙草行業(yè)的研究提供了重要的材料，并幫助筆者對卷煙包裝的未來趨勢做出科學(xué)判斷。

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