劉 依

中鐵十六局地鐵工程有限公司 北京 100124

新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用研究

劉 依

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隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐漸的發(fā)展擴(kuò)大，而以互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等更是作為新媒體的主要載體，并不斷的發(fā)展擴(kuò)大，新媒體它是以開放、互動(dòng)、靈便、及時(shí)等特點(diǎn)集于一身的一種新時(shí)代的產(chǎn)物，而新媒體的產(chǎn)生更是在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，并逐漸的被運(yùn)用到生活中的各個(gè)方面，尤其是針對(duì)于一些大型企業(yè)文化建設(shè)也產(chǎn)生了很多的影響，本文立足于新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用進(jìn)行深入的研究分析。

新媒體；企業(yè)文化；建設(shè)實(shí)施；應(yīng)用分析

企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)當(dāng)中最主要的精神支撐，而企業(yè)文化主要包括了企業(yè)整體的觀點(diǎn)、目標(biāo)、制度等，合理有效的建設(shè)出企業(yè)文化也會(huì)在很大程度上決定了企業(yè)未來的發(fā)展進(jìn)程，要想合理有效的建設(shè)出企業(yè)文化，也是可以通過多種方式的，其中新媒體在建設(shè)企業(yè)文化中的地位是不可取代的。

一、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)當(dāng)中的主要影響分析

企業(yè)文化的建設(shè)作為整個(gè)社會(huì)文化建設(shè)的重要組成結(jié)構(gòu)之一，與媒體之間也是有著密不可分的聯(lián)系，以我國國有企業(yè)為主要代表的傳統(tǒng)型企業(yè)更是逐漸的加強(qiáng)對(duì)新媒體的重視力度，而新媒體也是被更多的企業(yè)作為建設(shè)企業(yè)文化的主要平臺(tái)之一，不僅僅能起到傳播企業(yè)文化的責(zé)任，還在很大程度上對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品、微博、微信等主要代表進(jìn)行快速的發(fā)展，一方面，可以在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，另一方面，新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)功能之上進(jìn)行有效的延伸與創(chuàng)新。而新媒體在企業(yè)文化的建設(shè)中的地位也是無法替代的，不僅能夠使企業(yè)文化在建設(shè)中的形式多種多樣，還能對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)起到一定的正面影響。由于新媒體具有靈便、創(chuàng)意、豐富等特點(diǎn)，使企業(yè)文化在傳播的過程中更具有影響力，尤其針對(duì)于當(dāng)今年輕的一代人。而針對(duì)于新媒體自身的互動(dòng)特點(diǎn)來看，可以在最大的限度上增加群眾的參與度，在豐富企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，還能有效的幫助企業(yè)文化的建設(shè)順利進(jìn)行下去。

二、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的主要應(yīng)用研究分析

（一）新媒體作為企業(yè)產(chǎn)品與形象宣傳的主要平臺(tái)

要想真正的對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行建設(shè)，就一定要打造良好的企業(yè)品牌的影響力度，以及樹立良好的企業(yè)形象。正是由于新媒體它是一種比較特殊的存在形式，所以可以在很大限度上幫助企業(yè)的文化進(jìn)行傳播。而廣大群眾可以通過多媒體網(wǎng)站、手機(jī)、新聞微博等主要新媒體載體來了解一個(gè)企業(yè)的整體信息，可以根據(jù)自身的理解看法，發(fā)表觀點(diǎn)、提出建議。這樣才能很好的展示一個(gè)企業(yè)的文化內(nèi)涵。

（二）新媒體作為企業(yè)核心觀點(diǎn)的主要傳播途徑

核心觀點(diǎn)，指的就是一個(gè)企業(yè)整體的靈魂，也是一個(gè)企業(yè)文化的重要基本點(diǎn)。而新媒體作為企業(yè)核心觀點(diǎn)的主要傳播途徑，必須承擔(dān)起企業(yè)與社會(huì)、市場(chǎng)、產(chǎn)品以及員工之間的重要溝通途徑，而這種途徑并不是單向的傳播交流的，而是具有雙向性的。這樣就能使企業(yè)在未來的發(fā)展中，能夠及時(shí)的吸取寶貴的建議，真正的做到了企業(yè)核心觀點(diǎn)的有效提升，而企業(yè)在通過新媒體這種途徑的過程中，企業(yè)的整體觀點(diǎn)要與員工的觀點(diǎn)達(dá)成一致，這樣才能在最大限度上提升企業(yè)的整體發(fā)展道路，還能幫助企業(yè)的文化得到升華。

（三）新媒體作為企業(yè)的管理模式、理念的主要傳播途徑

一個(gè)企業(yè)的管理模式與理念在很大程度上影響了企業(yè)文化建設(shè)的進(jìn)程，而管理模式與理念本身就是企業(yè)文化當(dāng)中的一種，只有通過積極的發(fā)展，才能在最大限度上將企業(yè)的管理模式與理念充分的與企業(yè)文化融為一體，這樣才能真正的使企業(yè)的管理模式與觀念得到良好的提升。而新媒體作為企業(yè)管理模式與理念的主要傳播途徑之一，更是能在最大程度上實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理模式、觀點(diǎn)與企業(yè)文化相互融合在一起。還由于新媒體本身就具有一定的靈活、多樣的特點(diǎn)，可以把企業(yè)抽象畫的管理理念轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的形式，這樣才能在最大程度上使企業(yè)全體員工對(duì)管理模式以及觀點(diǎn)做到認(rèn)可與接受。

（四）新媒體作為有效提升企業(yè)員工文化水平的重要平臺(tái)

新媒體在很大程度上影響著企業(yè)文化的建設(shè)，但是，隨著新媒體也在逐漸的變化發(fā)展，而一個(gè)再好的企業(yè)文化，也肯定離不開企業(yè)的內(nèi)部員工的建設(shè)，這樣就意味著，一個(gè)具有高水平的員工隊(duì)伍在很大程度上決定了一個(gè)企業(yè)文化未來的發(fā)展?fàn)顩r，因此，只有加強(qiáng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部整體員工的文化水平的重視度，才能真正的為企業(yè)文化的建設(shè)打下結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。而新媒體作為有效提升員工文化水平的重要平臺(tái)，它不僅能使員工獲得巨大的信息知識(shí)，還能使員工充分的對(duì)企業(yè)提出寶貴的建議，這樣也在無形之中增強(qiáng)了企業(yè)文化的建設(shè)基礎(chǔ)。企業(yè)也一定不能忽視對(duì)新媒體人才的引進(jìn)，這樣才能有效提升新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的利用率，還要對(duì)增強(qiáng)對(duì)人才培養(yǎng)的重視度，才能真正的實(shí)現(xiàn)新媒體在企業(yè)的運(yùn)用中向著健康正確的方向發(fā)展，也使得企業(yè)文化的建設(shè)逐漸的呈現(xiàn)出良好局面。

三、結(jié)論

由上文敘述所得，文本在對(duì)新媒體在企業(yè)文化的建設(shè)當(dāng)中的應(yīng)用進(jìn)行深入的研究分析，而在當(dāng)前這個(gè)信息技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下，企業(yè)一定要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重視度，并合理的使用新媒體的特點(diǎn)，以此在最大限度上幫助企業(yè)的文化進(jìn)行傳播。一個(gè)企業(yè)要想在未來的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定性，就一定要加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)，并跟進(jìn)時(shí)代的步伐，不斷的對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行創(chuàng)新完善，這樣才能真正的提高企業(yè)文化的影響力。

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