文|張琳

緊抓發(fā)展機(jī)遇 譜寫(xiě)儋州旅游新篇章

文|張琳

“十三五”期間，儋州將通過(guò)打造海南西部精品旅游目的地，建設(shè)海南西部旅游中心城市等舉措，逐步打造海南新興旅游度假目的地。

近年來(lái)，儋州緊抓海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展機(jī)遇，以建設(shè)西部中心城市為目標(biāo)，大力發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，全力提升旅游產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，使旅游市場(chǎng)知名度不斷提高，產(chǎn)業(yè)地位和作用日益增強(qiáng)，旅游業(yè)成為儋州第三產(chǎn)業(yè)的龍頭和國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，儋州全市共接待過(guò)夜游客約155萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入11億元，同比增長(zhǎng)16.4%；接待入境游客1600多人，同比增長(zhǎng)98%。而“十二五”期間，全市共接待過(guò)夜游客374萬(wàn)人次（不含社會(huì)旅館），實(shí)現(xiàn)旅游總收入30.5億元。

看成效：旅游“地位”日漸提高

背東坡詩(shī)詞、唱儋州調(diào)聲、攬儋州美景、品特色美食……2015年2月7日，儋州全面啟動(dòng)“東坡文化體驗(yàn)之旅”，至此，儋州旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了旅游團(tuán)隊(duì)從無(wú)到有，打響了東坡文化品牌，全方位帶動(dòng)儋州游，極大促進(jìn)了旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，全市接待游客大幅提高。預(yù)計(jì)全年接待過(guò)夜游客155萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入11億元，同比增長(zhǎng)16.4%。

東坡書(shū)院

據(jù)儋州市旅游局副局長(zhǎng)金艷萍介紹，“東坡文化體驗(yàn)之旅”開(kāi)設(shè)的兩條2天1晚旅游線路，將東坡書(shū)院、千年古鹽田、藍(lán)洋溫泉、石花水洞、松濤天湖等儋州精品旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，頗受團(tuán)隊(duì)游客歡迎。尤其是東坡書(shū)院，受到了游客熱捧，截至目前，東坡書(shū)院接待游客達(dá)到13萬(wàn)余人次。

“東坡文化體驗(yàn)之旅”的啟動(dòng)，不僅提升了儋州文化之城的品位，促進(jìn)了全市旅游業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)“十二五”期間儋州旅游完美收官。

“十二五”期間，儋州不斷加快重點(diǎn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)力度，推動(dòng)了投資1600億元的?；◢u旅游綜合體項(xiàng)目的建設(shè)，推動(dòng)?xùn)|坡文化旅游區(qū)、藍(lán)洋養(yǎng)生溫泉度假區(qū)、光村銀灘旅游度假區(qū)、云月湖公園和儋陽(yáng)森林公園、銀河公園、光村雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)、藍(lán)洋溫泉小鎮(zhèn)、中和東坡風(fēng)情小鎮(zhèn)等一批旅游綜合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)等建設(shè)，加大了對(duì)美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)力度，大力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)，并完成那大鎮(zhèn)力乍村、木棠鎮(zhèn)鐵匠村等文明生態(tài)村和鷺鷥天堂景區(qū)旅游化的改造工作，有效豐富和完善了旅游產(chǎn)品體系，提升了產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度。

好的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目要有好的載體以提升旅游發(fā)展的軟實(shí)力。近年來(lái)，儋州成功舉辦了“東坡文化體驗(yàn)之旅”活動(dòng)、五屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、三屆海南（儋州）雪茄文化旅游節(jié)，舉辦了儋州品香粽、摘黃皮、農(nóng)家休閑游活動(dòng)以及瓊北旅游百家網(wǎng)媒萬(wàn)名網(wǎng)友互動(dòng)宣傳活動(dòng)、第五屆東坡文化節(jié)、“永遠(yuǎn)的邀請(qǐng) 樂(lè)享海南游——百萬(wàn)粉絲看海南”儋州旅游網(wǎng)絡(luò)推介活動(dòng)；連續(xù)舉辦了國(guó)際馬拉松賽和國(guó)際象棋超霸戰(zhàn)重大體育賽事，使城市知名度、美譽(yù)度和開(kāi)放度不斷提升。

同時(shí)，儋州不斷加快旅游配套設(shè)施建設(shè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，儋州各類(lèi)旅館已達(dá)200多家，日可接待過(guò)夜游客15000人以上，建設(shè)了鳳凰谷·康帝度假酒店、儋州迎賓館、白云哈瓦那酒店等一批高檔次的精品酒店。建設(shè)了52桿旅游交通標(biāo)示牌，8家旅游咨詢服務(wù)和游客服務(wù)中心（站），建設(shè)了東坡文化旅游區(qū)旅游公路，新建和改建旅游廁所26處，修建松濤云霧谷旅游風(fēng)景區(qū)凌云山登山棧道、騎行自行車(chē)綠道和環(huán)湖休閑綠道，并開(kāi)通了儋州旅游官方網(wǎng)站、官方微博以及微信公眾號(hào)，旅游服務(wù)功能逐漸完善。

看舉措：為儋州旅游發(fā)展要?jiǎng)恿?/h2>

自古以來(lái)，儋州自然人文獨(dú)特。匯集“山、海、江、河、湖、泉”之靈氣，有“天下奇泉”藍(lán)洋冷熱泉、“千島天湖”松濤水庫(kù)、“丹鳳朝陽(yáng)”的鷺鷥天堂、“植物王國(guó)”熱帶植物園、碧波萬(wàn)頃的龍門(mén)激浪、“石林奇境”萬(wàn)年石花水洞、“煮海釀鹽”的千年古鹽田等奇觀，是鑲嵌在北部灣畔的一顆璀璨明珠，令游客流連忘返。

基于儋州豐富的旅游資源，2010年，儋州市委、市政府提出“一市雙城三大功能區(qū)”區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，明確發(fā)展以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“重點(diǎn)突破第三產(chǎn)業(yè)”發(fā)展思路，為儋州旅游產(chǎn)業(yè)注入了長(zhǎng)足的發(fā)展動(dòng)力。

“十二五”期間，儋州先后編制了《儋州市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》《儋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《儋州東坡文化旅游區(qū)總體規(guī)劃》《儋州市泛松濤天湖生態(tài)區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《儋州市鷺鷥天堂濕地生態(tài)旅游區(qū)概念性總體規(guī)劃》《儋州市蓮花山旅游區(qū)總體規(guī)劃》《儋州東坡文化旅游區(qū)暨中和國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)核心保護(hù)區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》等各項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)引領(lǐng)儋州旅游業(yè)的發(fā)展，為儋州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2015年，儋州升格地級(jí)市，為緊抓海南建設(shè)國(guó)際旅游島的歷史機(jī)遇，儋州明確了目標(biāo)：要充分利用儋州豐富的旅游資源、深厚的歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特的民俗風(fēng)情，把儋州打造成為海南新興旅游目的地，與?？凇⑷齺?、瓊海一起，形成支撐海南旅游發(fā)展的四個(gè)增長(zhǎng)極，助力海南國(guó)際旅游島的建設(shè)。

在不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、建設(shè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目的同時(shí)，儋州還根據(jù)不同季節(jié)推出特色旅游產(chǎn)品，除東坡文化體驗(yàn)之旅外，2015年，儋州還相繼開(kāi)展了“粽子文化推廣季”、摘黃皮、品柚子等活動(dòng)，將旅游和農(nóng)業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)等緊密結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游相融，收到良好成效。

規(guī)范旅游市場(chǎng)，提升服務(wù)質(zhì)量，是旅游產(chǎn)業(yè)吸引客源，擴(kuò)充市場(chǎng)的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。為此，儋州常態(tài)化開(kāi)展旅游市場(chǎng)、旅游安全等方面的檢查、執(zhí)法和監(jiān)督，深入整頓旅游市場(chǎng)秩序，規(guī)范旅游經(jīng)營(yíng)行為，為游客營(yíng)造了良好的旅游服務(wù)環(huán)境。“十二五”期間，全市未發(fā)生一起旅游安全責(zé)任事故。

旅游要發(fā)展，宣傳需先行。近年來(lái)，儋州加強(qiáng)與各類(lèi)媒體的合作，宣傳儋州旅游資源。和中央電視臺(tái)聯(lián)合拍攝了《儋州尋鍋記》、《美麗中國(guó)鄉(xiāng)村行—?dú)g樂(lè)儋州》、大型旅游系列節(jié)目《遠(yuǎn)方的家之江河萬(wàn)里行》以及《鄉(xiāng)土》等節(jié)目；與海南廣播電視總臺(tái)拍攝了大型戶外行走體驗(yàn)節(jié)目——《快樂(lè)出發(fā)》走進(jìn)儋州專(zhuān)場(chǎng)節(jié)目；聯(lián)合俄羅斯聯(lián)邦CTC電視臺(tái)“世界旅行”欄目組對(duì)儋州旅游資源參觀考察并進(jìn)行拍攝。利用東環(huán)高鐵、美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)等平臺(tái)，投入數(shù)十塊燈箱廣告進(jìn)行宣傳。

值得一提的是，近幾年，儋州組織相關(guān)部門(mén)積極參加各種國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅交會(huì)、旅博會(huì)等旅游宣傳推介會(huì)，擴(kuò)大影響，提高知名度，拓展了客源市場(chǎng)。目前，儋州客源市場(chǎng)拓展到北京、上海、河北、浙江、湖南等地，外省游客呈不斷上升趨勢(shì)。

看未來(lái)：將儋州打造為海南新興旅游度假目的地

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)，儋州旅游業(yè)發(fā)展也將迎來(lái)一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

環(huán)島高鐵開(kāi)通，?；◢u建設(shè)等，都將成為儋州旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)，憑借豐富的自然旅游資源，站在“十三五”的新起點(diǎn)，儋州旅游業(yè)也迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

有挑戰(zhàn)就有動(dòng)力。2016年儋州旅游業(yè)立下了發(fā)展新目標(biāo)：接待過(guò)夜游客190萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入14億元，同比增長(zhǎng)27%。

在2015年成功開(kāi)展“東坡文化體驗(yàn)之旅”的基礎(chǔ)上，儋州將制定新的活動(dòng)實(shí)施方案，推陳出新，增強(qiáng)活動(dòng)內(nèi)容的豐富性，盡力提升活動(dòng)效果。抓好精品旅游線路的策劃、旅游項(xiàng)目服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)和完善等工作，極力把“東坡文化體驗(yàn)之旅”活動(dòng)打造成具有儋州特色的旅游常態(tài)品牌。同時(shí)，繼續(xù)做好重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)跟蹤服務(wù)，推動(dòng)銀河公園、云月湖公園、大橋公園、南茶公園、儋陽(yáng)森林公園及濱海公園“六大公園”項(xiàng)目建設(shè)。

作為儋州市“十三五”規(guī)劃中的重大項(xiàng)目之一，儋州市委、市政府高度重視“六大公園”項(xiàng)目，于1月18日舉行了“六大公園”項(xiàng)目開(kāi)工儀式。該項(xiàng)目的開(kāi)工建設(shè)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)儋州市委、市政府提出的“一市雙城三區(qū)四地”發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，加快推進(jìn)“三城同創(chuàng)”的工作部署將起到龍頭引領(lǐng)作用，是造福百姓的民生工程和民心工程。該項(xiàng)目建成后，將進(jìn)一步完善儋州市城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市功能，更好地滿足市民休閑、游玩、運(yùn)動(dòng)等不同活動(dòng)的需求，極大地提升市區(qū)形象和品位。

“十三五”期間，儋州還將通過(guò)打造海南西部精品旅游目的地，建設(shè)海南西部旅游中心城市，大力發(fā)展“旅游+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，并依托自身豐富多樣的旅游資源，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外中高端旅游客源市場(chǎng)，不斷開(kāi)發(fā)若干特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的旅游度假產(chǎn)品，創(chuàng)新發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)、新模式，在“十三五”期末初步形成“一帶、雙中心、三大片區(qū)”的儋州旅游發(fā)展空間格局，逐步打造海南新興旅游度假目的地。

儋州市委宣傳部）

名詞解釋

1.“一市雙城三大功能區(qū)”：“一市”即建設(shè)海南西部中心城市，“雙城”即建設(shè)那大城區(qū)和濱海新區(qū)，“三大功能區(qū)”即西北部濱海經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)、東南部生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)。

2.“一市雙城三區(qū)四地”：“一市”即海南西部中心城市；“雙城”即那大城區(qū)和濱海新區(qū)；“三區(qū)”即西北部濱海經(jīng)濟(jì)區(qū)，以那大為核心的中部綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)，以蘭洋為重點(diǎn)的東南部生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)；“四地”即熱帶特色高效農(nóng)業(yè)基地，互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)基地，臨港工業(yè)基地和國(guó)際旅游島重要旅游目的地。

3.“一帶、雙中心、三大片區(qū)”：“一帶”即“金色海岸”西海岸海濱旅游帶；“雙中心”即白馬井和那大鎮(zhèn)的旅游服務(wù)中心以及西海岸自駕車(chē)營(yíng)地、白馬井郵輪碼頭兩個(gè)特色交通中心；“三大片區(qū)”即松濤度假旅游區(qū)、東坡文化旅游區(qū)和火山海岸旅游區(qū)。

本文責(zé)編/王亦晴 郵箱/jrhnwyq@163.com