文|吳鵬

插上文化之翼 助飛海南旅游

文|吳鵬

近年來，海南省委、省政府高度重視文化旅游發(fā)展，省委書記羅保銘指出，海南不僅要打造旅游島，也要打造文化島，使海南的旅游插上文化的翅膀，注入文化的靈魂。隨著國際旅游島建設(shè)的深入推進(jìn)，來瓊游客與日俱增，對旅游過程中的文化體驗和審美要求越來越高，加快文化旅游開發(fā)建設(shè)愈顯迫切。

如何深挖海南文化旅游發(fā)展？對此，筆者有以下五點(diǎn)建議：

（一）突出海南特色，讓獨(dú)具魅力的“瓊”字號文化旅游品牌“靚”起來。

提升旅游層次，增強(qiáng)旅游業(yè)的競爭力，關(guān)鍵要走內(nèi)涵式發(fā)展道路，提高旅游的文化含量。要抓住游客普遍的旅游差異性心理需求，充分發(fā)掘和利用海南特色資源，突出市場性、創(chuàng)新性，打造具有海南地方文化特色的系列旅游精品，提升旅游商品的文化創(chuàng)意，做到“人無我有，人有我精”，努力把提升文化內(nèi)涵、體現(xiàn)人文關(guān)懷貫穿到旅游全過程。比如，抓住國家“一帶一路”建設(shè)的有利契機(jī)，探索開展以商貿(mào)游、會展游、騎樓體驗游、郵輪游等為代表的海上絲路主題游；構(gòu)建以海上絲路·騎樓文化旅游區(qū)、觀瀾湖·馮小剛電影公社、高爾夫四大賽事為代表的國際旅游吸引物。創(chuàng)新文化娛樂消費(fèi)，做大做強(qiáng)三亞“千古情”、瓊?！凹t色娘子軍”等一批引領(lǐng)性的文化秀演品牌。探索開發(fā)一批旅游紀(jì)念品，除了創(chuàng)新目前已有的海南黎錦苗繡、椰殼貝藝、海南木雕外，還可以以旅游目的地的風(fēng)光、建筑物及人物民俗為題材，利用本地特有原料，邀請省內(nèi)外文化企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)。鼓勵景區(qū)打造主題體驗店，4A級以上景區(qū)探索開發(fā)自主產(chǎn)權(quán)的旅游商品。大力推進(jìn)海南文化融入餐飲、住宿、公共服務(wù)等旅游消費(fèi)生活的方方面面，形成海南特有的文化旅游氛圍。建議各級政府按照全省一盤棋思想，牽頭協(xié)調(diào)各方力量，以開展省域“多規(guī)合一”和打造全域旅游為契機(jī)，編制海南文化旅游規(guī)劃，將全省文化旅游景區(qū)景點(diǎn)有機(jī)銜接起來，連點(diǎn)成線、以線帶面，形成海南文化旅游的立體網(wǎng)絡(luò)；組織各級史志部門、高校和研究機(jī)構(gòu)、旅游部門加強(qiáng)對海南歷史文化遺產(chǎn)的研究梳理，將海南各種歷史傳說、典故、民間傳統(tǒng)、詩詞、人物傳記等進(jìn)行整合提煉，做好包裝、策劃和宣傳，使其融入景區(qū)景點(diǎn)之中，進(jìn)一步增加海南文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

（二）開發(fā)與保護(hù)并重，讓海南地方文化遺產(chǎn)“活”起來。

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，要像愛惜自己的生命一樣保護(hù)好城市歷史文化遺產(chǎn)。建議在全省開展更加全面細(xì)致的文化遺產(chǎn)普查，逐一分類登記造冊；劃定文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)，對文化遺產(chǎn)進(jìn)行整體性保護(hù)，不僅保護(hù)建筑物本身，還應(yīng)保護(hù)周圍環(huán)境，對不適應(yīng)社會發(fā)展的某些部分和功能，可以在不影響觀瞻的前提下進(jìn)行適度改造。進(jìn)一步加強(qiáng)文化旅游配套設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)景區(qū)吸引力，推動二次消費(fèi)。探索成立非遺文化和手工藝研習(xí)所，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承研習(xí)制度，以現(xiàn)代化手段將哩哩美漁歌、竹竿舞、崖州民歌、公仔戲等民俗歌舞提升為具有市場吸引力的民俗文化演藝，同時由政府主導(dǎo)搭建文化演出平臺開展推廣演出。設(shè)立專項扶持資金，表彰獎勵對鄉(xiāng)土文化和民俗文化發(fā)掘傳承有突出貢獻(xiàn)的人士，通過媒體報道等形式為他們鼓勁點(diǎn)贊，讓他們感受到社會認(rèn)同，提升其榮譽(yù)感。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，繼續(xù)豐富“文化遺產(chǎn)日”活動內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力，幫助民眾了解和欣賞文化遺產(chǎn)，增強(qiáng)保護(hù)傳統(tǒng)文化的自覺意識，消除面對社會主流文化時的自卑心理。

（三）積極“走出去”“引進(jìn)來”，推動地方傳統(tǒng)文化和外來優(yōu)秀文化交流“熱”起來。

以更包容的胸懷和更開放的姿態(tài)，大膽向優(yōu)秀外來文化學(xué)習(xí)，推動海南文化旅游走上新的更高的層次。以國家建設(shè)“一帶一路”為契機(jī)，深入挖掘海南南洋文化資源，深化同海上絲綢之路沿線國家在國際旅游開發(fā)方面的交流合作，發(fā)展海南特色海上絲路旅游產(chǎn)品，比如依托三亞伊斯蘭古墓群、?？隍T樓文化街區(qū)、東方邊貿(mào)旅游城、潭門南海風(fēng)情小鎮(zhèn)、興隆南洋風(fēng)情小鎮(zhèn)、澄邁陶瓷遺址等海上絲綢之路旅游資源，聯(lián)動海上絲路沿線國家，開發(fā)古今時尚海絲文化體驗旅游項目，全方位立體展現(xiàn)海南深厚的南海絲路歷史文化。引進(jìn)水秀、雜技秀、魔幻秀、歌舞秀等時尚演出，與南海漁家文化、瓊島歷史文化等本土文化相融合，打造高水平旅游秀演劇目。積極參加國內(nèi)外舉辦的各類旅游交易會及宣傳促銷活動，利用各類巡演活動、表演舞臺、傳統(tǒng)媒體、新興媒體等平臺，針對不同人群和市場，設(shè)計層次感較強(qiáng)的文藝作品，對外推介海南文化，形成輿論話題熱度。借?？诮ㄔO(shè)長影世紀(jì)影城、馮小剛電影公社等，吸引有實力的文化公司、劇組來瓊拍攝影視劇集，讓更多人了解海南文化，喜歡上海南文化。

（四）搶搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，推動海南智慧文化旅游發(fā)展“快”起來。

加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，利用大數(shù)據(jù)、O2O、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等前沿科技，推進(jìn)旅游管理、旅游服務(wù)全面升級。比如，整合各旅游要素，包括城市資源、氣象、交通等方方面面，為游客游前、游中、游后提供豐富的資訊保障。借助高速的移動通信網(wǎng)絡(luò)及先進(jìn)終端設(shè)備執(zhí)法，進(jìn)一步提高處理違章違法事件的效率，為游客提供安全、通暢、高效的旅游環(huán)境。支持社會資本和企業(yè)發(fā)展特色文化產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，支持企業(yè)通過文化旅游APP、微信等新媒體手段宣傳推廣特色文化產(chǎn)品，嘗試推廣“線上下單、線下購物”的在線旅游購物模式。加快光網(wǎng)智能島建設(shè)步伐，加快推進(jìn)機(jī)場、車站、碼頭、賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游購物店、主要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等旅游區(qū)域及重點(diǎn)旅游線路的無線、4G網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動我省4A級景區(qū)實現(xiàn)免費(fèi)Wi-Fi、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等功能全覆蓋。

（五）多管齊下提高能力素質(zhì)，讓海南旅游人才隊伍“強(qiáng)”起來。

要立足本土培養(yǎng)，在學(xué)校植入傳統(tǒng)文化教育，強(qiáng)化人才的鄉(xiāng)土觀念和素養(yǎng)，特別要下大力培養(yǎng)和扶持本土文化人才和非遺傳人，為本土文化的繼承和弘揚(yáng)提供保障。探索設(shè)立一所綜合性旅游大學(xué)，借鑒世界上同類學(xué)校的辦學(xué)模式，把學(xué)校辦成集教學(xué)、培訓(xùn)、科研于一體的綜合性大學(xué)，同時進(jìn)一步加強(qiáng)與國內(nèi)外院校的務(wù)實合作，優(yōu)化師資力量，培養(yǎng)全方位實用型管理操作人才。加強(qiáng)對在職人員的再教育，嚴(yán)格實行持證上崗、崗位資格考評制度，提升從業(yè)人員文化素質(zhì)，樹立國際旅游島整體形象。繼續(xù)開展“最美導(dǎo)游”等評選活動，鼓勵導(dǎo)游群體創(chuàng)先爭優(yōu)。進(jìn)一步加大海南旅游“智庫”建設(shè)，通過文化交流研討、文化論壇等活動儲備文化產(chǎn)業(yè)人才，形成一批專家學(xué)者長期智力支持系統(tǒng)。進(jìn)一步完善人才引進(jìn)機(jī)制，對各類高層次人才的家庭成員、住房、工資收入等方面給予優(yōu)惠，吸引更多外來人才。加強(qiáng)對本地居民語言能力、待客之道、文明禮貌、環(huán)保意識等方面的宣傳和教育，提升文化涵養(yǎng)，樹立與國際旅游島相吻合的居民素質(zhì)形象。H（作者單位：海南省委政策研究室）