亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        環(huán)境營銷理念在現(xiàn)代企業(yè)中的應(yīng)用研究

        2016-11-24 14:15:37崔宏芳
        2016年34期
        關(guān)鍵詞:演化影響

        崔宏芳

        摘 要:越來越嚴(yán)重的環(huán)境問題使得各國政府和企業(yè)重視環(huán)境保護(hù),環(huán)境營銷也逐漸滲透到各企業(yè)的營銷理念中。企業(yè)環(huán)境營銷觀念經(jīng)歷了被動的環(huán)保生產(chǎn)行為到主動的清潔生產(chǎn)、回收利用和環(huán)保消費(fèi)引導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展的過程。環(huán)境營銷理念必將成為我國企業(yè)自身發(fā)展的重要部分,不僅能夠使企業(yè)樹立良好形象,降低經(jīng)營成本,而且能夠增強(qiáng)企業(yè)國際競爭力。

        關(guān)鍵詞:環(huán)境營銷;演化;影響

        一、引 言

        目前,各國政府和企業(yè)開始從以往只關(guān)心經(jīng)濟(jì)利益轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的承擔(dān)環(huán)境責(zé)任(Elena.F.A.,Eva.M.S.and Jorge.M.V.,2008)。在我國,越來越多的企業(yè)營銷工作者把對環(huán)境的保護(hù)納入企業(yè)的營銷策略中,將其看成提高企業(yè)競爭優(yōu)勢(Engardio,2007),這種營銷理念的轉(zhuǎn)變在很大程度上影響了企業(yè)未來的發(fā)展。

        環(huán)境營銷的觀念是在全球企業(yè)競爭中形成的(Menon and Menon,1997),它能夠影響企業(yè)內(nèi)部文化和企業(yè)價值(Adam.L.,Michael.A.et al.2008)。于消費(fèi)者而言,環(huán)境營銷的企業(yè)通過環(huán)保型商品和服務(wù)的提供來刺激、引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者的環(huán)保型需求;于企業(yè)而言,時刻關(guān)注產(chǎn)品對環(huán)境的影響,注意生態(tài)平衡的維持和消費(fèi)者需求的滿足,能夠提升企業(yè)和產(chǎn)品口碑,樹立良好的企業(yè)形象,提升企業(yè)的競爭力(武海峰,烏蘭,1998)。文章對環(huán)境營銷概念的界定為企業(yè)無污染環(huán)保型原材料的使用等清潔生產(chǎn)過程,產(chǎn)品無污染標(biāo)識、包裝的再使用等產(chǎn)品開發(fā)過程,低碳、綠色流通鏈等產(chǎn)品運(yùn)營過程,企業(yè)自身環(huán)境營銷的價值觀和對消費(fèi)者環(huán)境營銷意識培養(yǎng)的企業(yè)文化等綠色營銷過程。

        二、環(huán)境營銷在企業(yè)營銷理念中的演化

        (一)被動環(huán)境營銷觀念下的企業(yè)環(huán)保生產(chǎn)行為

        企業(yè)的大力發(fā)展造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染,也因此產(chǎn)生了諸多關(guān)于環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)。嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)限制了企業(yè)的生產(chǎn)過程,因此,使用創(chuàng)新的方式應(yīng)對環(huán)境保護(hù)問題(Skea,1994),是所有企業(yè)勢在必行的做法。企業(yè)必須在遵守環(huán)境保護(hù)的前提下適當(dāng)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新來提高競爭力(Porter and Van Der Linde,1995),以免向國家交納超標(biāo)準(zhǔn)排污費(fèi)用或者受到法律的制裁。

        (二)積極環(huán)境營銷理念下的企業(yè)行為

        十九世紀(jì)研究顯示企業(yè)環(huán)境保護(hù)策略與財務(wù)績效成正相關(guān)關(guān)系(Hart,1995;Judge and Douglas,1998)。應(yīng)法律規(guī)定而采取的環(huán)保行為,在長時間的積累下,其正面效應(yīng)漸漸浮現(xiàn)。實踐證明,企業(yè)通過綠色營銷系統(tǒng)可以提高企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上和聲譽(yù)上的競爭優(yōu)勢(Engardio,2007)。而規(guī)避國家法律進(jìn)行危害環(huán)境的生產(chǎn)行為,產(chǎn)生了嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī)。早已發(fā)生的河南濟(jì)源雙匯公司“豬瘦肉精”事件和河北三鹿集團(tuán)“三聚氰胺”奶粉事件,與企業(yè)不控制生產(chǎn)源頭,不注意清潔生產(chǎn)過程等高污染低收益的生產(chǎn)方式有關(guān)。雙匯公司瘦肉精事件發(fā)生半個月內(nèi)損失超過121億元,雙匯的品牌聲譽(yù)也受到質(zhì)疑,銷售幾乎停滯,三鹿公司則直接倒閉①。因此,積極的環(huán)境保護(hù)行為下的生產(chǎn)和營銷,是企業(yè)明智的選擇。我國許多企業(yè)從21世紀(jì)以來,逐步開始實施清潔生產(chǎn)過程,制定和實施環(huán)境營銷的市場戰(zhàn)略,將生態(tài)問題納入其營銷組合中(Rivera,2007)。

        除此之外,我國其他行業(yè)的企業(yè)也已經(jīng)實施清潔生產(chǎn)、無污染可回收利用的包裝以及對于綠色消費(fèi)意識的引領(lǐng)等營銷活動,這是我國企業(yè)對于環(huán)境保護(hù)行為的改變,也反映了他們渴望經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的意識。

        三、環(huán)境營銷對我國企業(yè)的影響

        (一)環(huán)境營銷為企業(yè)樹立良好形象

        早在2009年,搜狐網(wǎng)對于消費(fèi)者綠色消費(fèi)意愿的調(diào)查數(shù)據(jù)就已經(jīng)表明,70%以上的消費(fèi)者重視環(huán)境保護(hù),傾向于購買環(huán)保產(chǎn)品或關(guān)心自身消費(fèi)行為對環(huán)境的影響。企業(yè)開展環(huán)境營銷,可以為企業(yè)樹立良好的形象,為企業(yè)贏得顧客和市場(王愛民,高維義,曾磊,2001),河南濟(jì)源雙匯公司“豬瘦肉精”事件和河北三鹿集團(tuán)“三氯氰胺”事件以致兩公司遭遇嚴(yán)重?fù)p失和破產(chǎn)的典型案例都說明企業(yè)不注重清潔生產(chǎn)和產(chǎn)品環(huán)保性的危害。企業(yè)的環(huán)保導(dǎo)向,會直接影響企業(yè)的商譽(yù)(孫劍,鄧勝梁,李崇光,2012),塑造良好的企業(yè)形象,可以協(xié)調(diào)企業(yè)利益與社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的相互關(guān)系。

        (二)環(huán)境營銷為企業(yè)贏得成本優(yōu)勢

        環(huán)境管理可以最大限度的發(fā)揮企業(yè)的盈利能力(Menguc and Ozanne,2005),為企業(yè)樹立良好的形象,而好的聲譽(yù)優(yōu)勢能夠極大地增強(qiáng)企業(yè)的市場營銷目標(biāo)并且降低產(chǎn)品的銷售成本(Morgan P.MilesJeffrey G.Covin,2000),孫劍,鄧勝梁,李崇光(2012)的研究結(jié)果已經(jīng)證明,企業(yè)的環(huán)保行為對企業(yè)的運(yùn)作效率和發(fā)展戰(zhàn)略有促進(jìn)作用,使企業(yè)占有更多優(yōu)勢,汪勇,裴洪平(2002)也認(rèn)為,以生態(tài)為中心,可以為企業(yè)帶來利潤。

        (三)環(huán)境營銷提升企業(yè)的國際競爭力

        環(huán)境營銷促進(jìn)企業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展(孫劍,鄧勝梁,李崇光,2012)。隨著WTO的加入使得我國的對外貿(mào)易有了前所未有的發(fā)展,我國的勞動力和原材料等的優(yōu)勢,使我國的產(chǎn)品在國際市場有較強(qiáng)的競爭力,這種現(xiàn)象一度使得其他國家的本地產(chǎn)業(yè)受到威脅,因此,國際市場曾經(jīng)對我國的關(guān)稅壁壘逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻陙淼木G色壁壘。為了避免我國產(chǎn)品的侵入。這種綠色壁壘使我國對外貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展遭到嚴(yán)重打擊,如不及時采取對策,整個產(chǎn)業(yè)將受到影響。

        改造產(chǎn)品包裝,改善企業(yè)生產(chǎn)過程,采用環(huán)境營銷策略,有助于企業(yè)應(yīng)對在對外貿(mào)易中,綠色壁壘對產(chǎn)品的各項檢驗、檢測、以及產(chǎn)品包裝的門檻。環(huán)境營銷導(dǎo)向能夠為企業(yè)打開綠色創(chuàng)新的

        四、結(jié)束語

        在環(huán)保壓力下,環(huán)境問題推動了企業(yè)不斷進(jìn)行環(huán)境保護(hù)的生產(chǎn)活動,從20世紀(jì)90年代初,企業(yè)因法律規(guī)定而被動改善生產(chǎn)條件,到21世紀(jì)以來主動開發(fā)研究新技術(shù)進(jìn)行清潔生產(chǎn)、提升產(chǎn)品包裝的環(huán)保性并引領(lǐng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求等生產(chǎn)活動。我國企業(yè)已經(jīng)在環(huán)境保護(hù)問題上做到了自覺、自主,同時這種改變?yōu)槠髽I(yè)樹立了良好的企業(yè)形象,長給企業(yè)帶來了長遠(yuǎn)而豐厚的利益。因此,我國企業(yè)的環(huán)境營銷理念將成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷的一個重要方面,也是今后的主要發(fā)展趨勢。

        注釋:

        ① 來自《新浪網(wǎng)》http://wh.sydc.sina.com.cn/synews/9/2011/0406/913.shtml

        參考文獻(xiàn):

        [1] 王愛民 高維義 曾磊.環(huán)境營銷的實現(xiàn)機(jī)制.武漢理工大學(xué)學(xué)報,2001(6),2

        [2] 烏蘭.環(huán)境營銷與企業(yè)發(fā)展.中國煤炭經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報,1998(1),2-3.

        [3] 孫劍,鄧勝梁,李崇光.企業(yè)環(huán)保導(dǎo)向、環(huán)保策略與績效關(guān)系研究,管理世界2012(6)929-932

        [4] Elena Fraj-Andre?s,Eva Martinez-Salinas,Jorge Matute-Vallejo.(2009).A ultidimensional Approach to the Influence of Environmental Marketing and Orientation on the Firms Organizational Performance.Journal of Business Ethics,88(2),pp.263-286.

        猜你喜歡
        演化影響
        是什么影響了滑動摩擦力的大小
        哪些顧慮影響擔(dān)當(dāng)?
        沒錯,痛經(jīng)有時也會影響懷孕
        媽媽寶寶(2017年3期)2017-02-21 01:22:28
        演化視角下的管理機(jī)制研究
        《演化》
        淺談自媒體的生存與發(fā)展
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 19:55:19
        論科技、社會快速發(fā)展下的“受眾”概念演化
        今傳媒(2016年7期)2016-09-07 23:50:10
        突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的演化規(guī)律與監(jiān)控
        擴(kuò)鏈劑聯(lián)用對PETG擴(kuò)鏈反應(yīng)與流變性能的影響
        中國塑料(2016年3期)2016-06-15 20:30:00
        耗散結(jié)構(gòu)視閾下的科技招商與科技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)研究
        亚洲av色图一区二区三区| 51国产黑色丝袜高跟鞋| 精品一区二区久久久久久久网站| 成人免费无码视频在线网站| 18成人片黄网站www| 欧美中文字幕在线看| 91久久精品一二三区色| 亚洲大尺度无码无码专区| 无码国产精品一区二区免费模式| 欧美a级在线现免费观看| 亚洲国产精品成人一区| 久久精品国产熟女亚洲| 国产农村妇女毛片精品久久| 国产午夜在线观看视频播放| 欧美日韩亚洲综合久久久| 91精品国产综合久久国产| 亚洲av永久无码精品一福利| 色欲av亚洲一区无码少妇| 无码人妻中文中字幕一区二区 | 亚洲国产午夜精品乱码| 久久精品亚洲乱码伦伦中文| 麻豆资源在线观看视频| 在线观看免费人成视频| 国产精品午夜波多野结衣性色| 亚洲综合新区一区二区| 午夜精品久久久久久久| 中出人妻中文字幕无码| 456亚洲老头视频| 日本高清一区二区三区在线 | 亚洲影院丰满少妇中文字幕无码| 韩国主播av福利一区二区| 亚洲熟妇一区二区蜜桃在线观看| 日本亚洲国产精品久久| 亚洲国产美女精品久久久| 国产精品丝袜美女在线观看| 亚洲天堂av黄色在线观看| 日本一本之道高清不卡免费| 日本成人久久| 牛仔裤人妻痴汉电车中文字幕| 欧美性xxxxx极品老少| 色屁屁www影院免费观看入口|