楊柳青

【摘要】新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對于電視的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，其靈活性與便捷性得到了極大的發(fā)展，同時創(chuàng)造了全新的信息閱讀方式。電視新聞在新浪潮的沖擊下，需要發(fā)揮其自身固有的優(yōu)勢和特色，對新聞播報方式和播報內(nèi)容進行創(chuàng)新，在新的數(shù)字化信息傳播環(huán)境中，與新媒體共同發(fā)展、突出特色、與時俱進。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；挑戰(zhàn)；發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下電視新聞的劣勢

1.電視新聞市場空間太小。曾近的電視新聞作為新聞信息傳播的主要方式，幾乎占領(lǐng)了全部的新聞市場，然而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，電視新聞的發(fā)展逐漸沒落，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢和特點幾乎得到全部人民的認可，在這些人群中，以青少年為主，他們更加喜歡和推崇互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播，導(dǎo)致電視新聞的市場地位在新媒體環(huán)境下逐漸被網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)碱I(lǐng)，這使得電視新聞發(fā)展緩慢，很多信息的傳播速度遠遠落后于網(wǎng)絡(luò)，在這種新型的媒體環(huán)境下，電視新聞在市場中的劣勢逐漸顯露，若果這種形式繼續(xù)延續(xù)下去，電視新聞很有可能被擠出新聞市場而后逐漸退出歷史舞臺。

2.電視新聞的信息更新緩慢。在如今的信息化時代中，每一天各種各樣的信息數(shù)不勝數(shù)，信息量龐大而且相當(dāng)繁雜，同時時時刻刻還會有不同的信息進行更新，這些信息在不同的時段有著不一樣的結(jié)果，然而電視這種新聞傳輸工具在信息更新的速度方面顯然不如網(wǎng)絡(luò)迅速，網(wǎng)絡(luò)信息更新的速率要比電視快很多，主要是由于電視只有在特定的時間段內(nèi)播放有時間限制的電視節(jié)目，只有在這一時間段內(nèi)才能夠把過去一天的信息傳播出去，播出時間很可能比事發(fā)時間晚了幾個小時，而在網(wǎng)絡(luò)上事情早已有了結(jié)果。同時在有限的時間內(nèi)，信息報道的內(nèi)容也不可能太過全面，所以在這一方面網(wǎng)絡(luò)新媒體已將完全超越了電視新聞。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.時效性滯后?，F(xiàn)在，許多新聞網(wǎng)站都采用了流動放送的方

式來增強新聞的時效性。比如通過Instagram、Path、Twitter、

Facebook、微信和微博等新媒體，擴大受眾群體的范圍，構(gòu)造出新聞全景的“信息圖譜”。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目時效性明顯不足。

2.電視新聞缺乏個性化服務(wù)和人際互動。電視新聞在發(fā)展和應(yīng)用過程中是屬于廣大觀眾的，電視新聞的播出通常情況下模式單一，只是由單一新聞主持人進行新聞信息的傳播，在很多的情況下這種模式不適合所有的觀眾，但是電視新聞作為一種大眾化的新聞傳播手段和傳播工具不可能適合每一個觀眾。除此之外，電視新聞的單向傳播就是由新聞主持人進行解說，而觀眾只能被動的聽，缺乏人際互動。在這兩個方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體凸顯著它們的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)在信息的傳播時可以同時進行多種個性化服務(wù)，在觀看新聞信息的同時還能夠針對不同的信息發(fā)表自己的看法和觀點，同時網(wǎng)絡(luò)新媒體可以使觀眾進行互動，相互間表達建議和加強交流，這種優(yōu)勢的存在是電視新聞不能比擬的。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展策略

1.提高電視新聞的時效性。電視新聞之所以稱之為新聞，就是因為其在互聯(lián)網(wǎng)之前的時代有著超強的時效性。時效性也是電視新聞獲得收視率和關(guān)注度的關(guān)鍵所在。時效性要求新聞播報一是簡單明了，二是要迅速及時。所播報的新聞越是接近事件發(fā)生的時間，其新聞價值也就越大。在重大新聞事件發(fā)生的過程中直播的水平和質(zhì)量、反應(yīng)速度是檢驗新聞制作水平和編播實力的重要標(biāo)準(zhǔn)。新形勢下，電視新聞可以采用與互聯(lián)網(wǎng)平臺相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的實時性特點，開展電視現(xiàn)場直播方式新聞播報，進行新聞現(xiàn)場采集和現(xiàn)場處理。用最生動、最直觀的畫面，把新聞現(xiàn)場發(fā)生的一件件最新鮮、最有影響力的新聞事件傳達給受眾。在新聞的傳播渠道方面積極利用電視媒體的廣泛影響力，最大程度上擴展新聞信息的受眾群體。同時，利用電視新聞現(xiàn)有的人才優(yōu)勢，發(fā)掘新聞線索，并利用網(wǎng)絡(luò)傳播直接將現(xiàn)場實錄無剪輯新聞傳送給受眾。電視新聞也可以利用插播的方式傳送即時信息。對于采集的圖像處理尚未完成后期處理的新聞稿件，也可以借鑒廣播媒體“先發(fā)制人”的優(yōu)勢，采用口頭播報的方式先行播出。

2.增設(shè)個性化服務(wù)，加強人際互動。電視新聞只有在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下適應(yīng)新的環(huán)境發(fā)展，才有可能在劣勢中找到優(yōu)勢，所以電視新聞在播報新聞史增設(shè)個性化服務(wù)內(nèi)容，適應(yīng)不同的觀眾觀賞風(fēng)格，這樣才能夠吸引廣大觀眾的眼球，重新讓人們喜歡電視新聞，比如在新聞播報時適當(dāng)添加網(wǎng)絡(luò)手段使電視新聞的形式更加新穎，同時還要加強人際的互動，積極鼓勵人們進行互動和評論，積極參與到事件中來，這也是一條改變電視新聞劣勢的出路。

結(jié)束語

電視新聞在新媒體環(huán)境中面對著多方面的挑戰(zhàn)，新聞的滯后性使得電視新聞節(jié)目在收視上下降，新聞無法滿足觀眾的需求，在新媒體的信息沖擊過程中需要將自己的信息進行深度挖掘，發(fā)揮新媒體所不具備的優(yōu)勢才能夠?qū)崿F(xiàn)對電視新聞的發(fā)展。電視新聞的傳播方式在輿論場中一般都具有權(quán)威性，在發(fā)展中需要緊密地把握這一點，特別是要對新聞的真實度以及新聞的深度進行嚴(yán)格把關(guān)，只有這樣電視新聞才能在多元化的信息傳播主體中成為一枝獨秀。

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