倪妮

2016.

11.01-11.07

一些時(shí)尚品牌似乎找到了對(duì)抗不利經(jīng)濟(jì)環(huán)境的辦法

香港時(shí)尚集團(tuán)I.T和輕奢品牌Coach在這一周都帶來(lái)了一份還算不錯(cuò)的財(cái)報(bào)成績(jī)單。前者在2016年2月26日至2016年8月25日的上半財(cái)年中，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別取得了7.4%和9.2%的增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。為節(jié)省成本、提高銷(xiāo)售效率，I.T持續(xù)關(guān)閉香港門(mén)店，并將業(yè)績(jī)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)內(nèi)地。本財(cái)報(bào)期內(nèi)，內(nèi)地市場(chǎng)的銷(xiāo)售額上漲了12%，成為對(duì)集團(tuán)營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。

Coach最新財(cái)季的凈利潤(rùn)取得21.8%的同比增長(zhǎng)，則可歸因于其在提升品牌定位上的努力。這家公司過(guò)去做了太多折扣促銷(xiāo)等影響品牌價(jià)值的事。通過(guò)更新門(mén)店設(shè)計(jì)、在手袋設(shè)計(jì)中加入更多流行元素等方式，Coach為逆轉(zhuǎn)形象所實(shí)施的“品牌轉(zhuǎn)化”策略似乎開(kāi)始奏效 了。

不過(guò)不是每個(gè)時(shí)尚品牌的日子都發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)，快時(shí)尚品牌Forever 21就正在消化過(guò)度擴(kuò)張的苦果。它將關(guān)閉其位于香港銅鑼灣的旗艦店，該店開(kāi)業(yè)不到5年，關(guān)閉時(shí)間預(yù)計(jì)為今年年底或明年年初。

Forever 21以愛(ài)好開(kāi)大店著稱(chēng)，尤其喜歡在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)開(kāi)面積驚人的旗艦店。銅鑼灣店的面積在5萬(wàn)平方英尺（約合4645平方米），這意味著要設(shè)計(jì)和生產(chǎn)大量服裝才能填滿(mǎn)店面。因偏好大店和快速擴(kuò)張，這家公司去年開(kāi)始曝出現(xiàn)金流緊張。止損顯然是第一緊要的事。關(guān)閉銅鑼灣店后，F(xiàn)orever 21在香港市場(chǎng)將僅剩旺角的一個(gè)小型門(mén)店，面積不到銅鑼灣店的一半。

同樣正在反思“大躍進(jìn)”的還有樂(lè)視。樂(lè)視控股CEO賈躍亭11月6日發(fā)布全員信，反思樂(lè)視燒錢(qián)擴(kuò)張?zhí)?。他指出?lè)視資金有限，單樂(lè)視汽車(chē)就花掉100多億元，但融資能力卻無(wú)法滿(mǎn)足擴(kuò)張需求；其次公司組織擴(kuò)張過(guò)快，一年新增員工超過(guò)5000名。賈躍亭表示，樂(lè)視將結(jié)束快速擴(kuò)張，進(jìn)入公司發(fā)展的第二階段，聚焦中、美、印三大市場(chǎng)，同時(shí)，過(guò)去每場(chǎng)發(fā)布會(huì)必談的“生態(tài)”也要以實(shí)現(xiàn)全面盈利為目標(biāo)。最近有媒體報(bào)道樂(lè)視拖欠供應(yīng)商100多億元，在美投資的汽車(chē)工廠(chǎng)也因拖欠工程款而停工，盡管樂(lè)視已經(jīng)出面澄清，但它的股價(jià)連續(xù)3天大跌，市值縮水90億元。截至今年9月30日，樂(lè)視網(wǎng)負(fù)債余額已經(jīng)高達(dá)189.72億元，資產(chǎn)負(fù)債率為65.72%，看起來(lái)，這確實(shí)是一個(gè)蠻危險(xiǎn)的互聯(lián)網(wǎng)“生態(tài)”。

中國(guó)資本四處狩獵的局面仍在繼續(xù)

據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，英超南安普頓球隊(duì)成為了中國(guó)資本在英國(guó)最新的收購(gòu)目標(biāo)，收購(gòu)價(jià)格可能高達(dá)2億英鎊（約合16.853億元人民幣）。收購(gòu)方萊茵達(dá)原本是一家中國(guó)地產(chǎn)公司，去年才開(kāi)始進(jìn)軍體育行業(yè)，并將在2022年北京冬奧會(huì)前推廣冰壺運(yùn)動(dòng)。從贊助海外賽事到并購(gòu)體育公司和俱樂(lè)部，中國(guó)企業(yè)在體育領(lǐng)域的資本運(yùn)作熱情，可能和國(guó)家政策的支持有關(guān)。2014年國(guó)務(wù)院曾發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》。以萬(wàn)達(dá)、樂(lè)視為代表的大公司也在體育領(lǐng)域有所動(dòng)作，兩年來(lái)中國(guó)資本投資了海外14家足球俱樂(lè)部，交易涉及資金約69.372億元人民幣。

但中國(guó)自己的體育產(chǎn)業(yè)其實(shí)還稱(chēng)不上成熟。11月3日，廣東男籃球員易建聯(lián)在CBA第二輪對(duì)陣深圳的比賽中，將聯(lián)賽指定用鞋脫下扔在場(chǎng)內(nèi)后離場(chǎng)，籃協(xié)決定對(duì)易建聯(lián)通報(bào)批評(píng)，并停賽一場(chǎng)，對(duì)廣東男籃則罰款5萬(wàn)元。這是CBA新賽季開(kāi)賽以來(lái)首次有球員因球鞋風(fēng)波而禁賽。在此之前，周琦、王哲林等4人曾因裝備違規(guī)被籃協(xié)通報(bào)批評(píng)。

目前，CBA聯(lián)賽收入模式單一，主要依靠贊助。在美國(guó)NBA，球鞋贊助權(quán)益通常歸球員個(gè)人所有，但CBA以5年20億元的價(jià)格將各項(xiàng)權(quán)益都打包給了同一家公司，球員在球鞋上沒(méi)有自主選擇品牌的權(quán)利。從市場(chǎng)化發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，打包銷(xiāo)售的做法，是否能實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽利益最大化還值得商榷。另外，如何平衡球員、贊助商和聯(lián)賽的利益，也是中國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)者需要思考的問(wèn)題。

中國(guó)制造業(yè)已意識(shí)到了提升自己品牌形象的重要性

華為這一周發(fā)布了新款旗艦機(jī)Mate 9，它配備了自主界面軟件，能用人工智能自主管理應(yīng)用、照片和視頻。這款售價(jià)699歐元的新手機(jī)將在亞洲、歐洲以及中東的12個(gè)國(guó)家首發(fā)，隨后在美國(guó)上市，這也是華為首次在美國(guó)銷(xiāo)售它的旗艦機(jī)。

華為正計(jì)劃擴(kuò)大它在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，繼續(xù)追趕剛剛遭遇爆炸門(mén)的三星和創(chuàng)新力減弱的蘋(píng)果，Mate 9便是它一枚重要的棋子。不過(guò)據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，華為在全球智能機(jī)市場(chǎng)的份額為9.3%，離分別占份額20%和13%的三星和蘋(píng)果還有一段距離。何況要想進(jìn)入作為高端智能手機(jī)重要市場(chǎng)的美國(guó)，它還需要通過(guò)當(dāng)?shù)卣O(shè)置的壁壘。

收購(gòu)沃爾沃6年后，吉利終于把這個(gè)豪車(chē)品牌和自家品牌拉到一個(gè)工廠(chǎng)生產(chǎn)了。沃爾沃將把新款S90豪華轎車(chē)的制造從瑞典遷往中國(guó)，與吉利的一款中檔車(chē)共同使用位于上海附近的一家制造廠(chǎng)，這將是中外汽車(chē)品牌首次在中國(guó)內(nèi)地共用同一條生產(chǎn)線(xiàn)。

吉利收購(gòu)沃爾沃后，通過(guò)把吉利的研發(fā)搬到瑞典，再把沃爾沃的生產(chǎn)從瑞典逐步搬到中國(guó)，同時(shí)提升兩個(gè)品牌的聲譽(yù)和業(yè)務(wù)。李書(shū)福稱(chēng)，相比那些成立合資汽車(chē)公司、各持股50%的模式，他的這種全資收購(gòu)一個(gè)國(guó)外汽車(chē)品牌的模式更成功。李書(shū)福等中國(guó)車(chē)企管理者表示，50%的持股比例限制妨礙中國(guó)汽車(chē)業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升和推出有全球競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

說(shuō)到提升或改善形象，這可是三星和韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠近來(lái)最為煩惱的事了。Note7手機(jī)爆炸事件余波未平，三星又因涉嫌向總統(tǒng)親信崔順實(shí)提供巨款而遭到韓國(guó)檢方調(diào)查。韓國(guó)檢方稱(chēng)，三星集團(tuán)去年向一家名為“Widec體育”的公司匯款280萬(wàn)歐元，這家公司的創(chuàng)辦人是“樸槿惠親信干政”事件當(dāng)事人崔順實(shí)及其女兒鄭某，據(jù)稱(chēng)資金主要用于鄭某購(gòu)買(mǎi)賽馬。此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，Widec體育以“培育冷門(mén)體育項(xiàng)目人才”的名義，迫使韓國(guó)四大集團(tuán)各出資80億韓元（約合0.47億元人民幣），其中包括三星。三星否認(rèn)了媒體報(bào)道，但它回避不了韓國(guó)檢方的調(diào)查，后者已表示將傳喚三星有關(guān)人員。受親信干政丑聞?dòng)绊?，韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠的支持率則下跌至5%，創(chuàng)下韓國(guó)歷屆總統(tǒng)支持率最低紀(jì)錄。