劉秋娜

“出口狹窄的情況下，因受制于平臺(tái)方，行業(yè)頂層的2%也有可能無(wú)法發(fā)揮其最大價(jià)值，那么這個(gè)行業(yè)就會(huì)陷入惡性循環(huán)，甚至逐漸萎縮?！?/p>

時(shí)間回到3年前，愛(ài)奇藝提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念。而在2016年，上映“網(wǎng)大”的數(shù)量是院線電影的5倍：2500部和485部。

同樣據(jù)藝恩咨詢(xún)發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告2016》顯示：2016年“網(wǎng)大”市場(chǎng)投資規(guī)模達(dá)5.1億元、同比增長(zhǎng)270%。

至2016年6月，中國(guó)出品“網(wǎng)大”的公司已有843家，是院線電影出品公司數(shù)量的2.1倍。

洪水洶涌，河道卻越發(fā)狹窄。11月4日，60多部網(wǎng)絡(luò)大電影被下架，其中包括包括熱門(mén)的影片《大風(fēng)水師》、《超能太監(jiān)之黃金右手》等。

播放平臺(tái)開(kāi)始提醒投資方，今后應(yīng)注意違背國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，低俗、暴力、血腥、臟話等題材均無(wú)法上演。

被電影從業(yè)人士預(yù)言為“過(guò)渡產(chǎn)品”。在狂奔數(shù)月后，唱衰“網(wǎng)大”的聲音也愈加明顯。人們剛剛搞清“網(wǎng)絡(luò)大電影是怎么被拍爛的”，類(lèi)似于國(guó)外B級(jí)片、但更具UGC色彩的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)需要面對(duì)“能否生存”的考驗(yàn)。

天花板到來(lái)

曾經(jīng)在“網(wǎng)大”領(lǐng)域奉為經(jīng)典的“以小博大”，如今幾乎是異想天開(kāi)。

2015年初，《道士出山》以28萬(wàn)元的成本創(chuàng)造了2400萬(wàn)元收益，制片方獲得了近600萬(wàn)元，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量更是達(dá)到了2.58億。

“網(wǎng)大”就是在此時(shí)進(jìn)入資本關(guān)注的視野。在2015年，多部網(wǎng)絡(luò)大電影在愛(ài)奇藝平臺(tái)的分賬金額都超過(guò)500萬(wàn)元。

但是，“網(wǎng)絡(luò)大電影賺錢(qián)的畢竟是少數(shù)，多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量上差強(qiáng)人意。一部分質(zhì)量?jī)?yōu)良的作品會(huì)有一些不錯(cuò)的表現(xiàn)，真正要做到高質(zhì)量還要持續(xù)的投入，那么就會(huì)逐步提高制作成本?！北本┐髮W(xué)教授陳少峰對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者。

2015年，“網(wǎng)大”制作成本一般在50萬(wàn)元至80萬(wàn)元之間，100萬(wàn)元的比例已經(jīng)到20%。預(yù)計(jì)到2016年下半年，50萬(wàn)元以下的產(chǎn)品數(shù)量占比會(huì)降為5%，150萬(wàn)元以上產(chǎn)品提升到10%。

然而，高投入未必會(huì)帶來(lái)高收益。《道士出山3》在成本超過(guò)200萬(wàn)元的情況下，上線1周點(diǎn)擊量為1600萬(wàn)，距離2億目標(biāo)遙不可及?！熬W(wǎng)大”對(duì)會(huì)員數(shù)以及點(diǎn)擊量的拉動(dòng)已然遭遇天花板。

“很難用低成本做出高質(zhì)量的電影，因此網(wǎng)絡(luò)大電影主要是靠過(guò)度娛樂(lè)化的內(nèi)容來(lái)取勝。隨著凈網(wǎng)行動(dòng)的開(kāi)展，在慢慢對(duì)過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化的部分進(jìn)行篩選和過(guò)濾。以笑料、段子和低俗內(nèi)容來(lái)博取眼球和關(guān)注的難度會(huì)越來(lái)越大?！标惿俜逭f(shuō)。

在他看來(lái)，大多數(shù)“網(wǎng)大”不可能有明顯的盈利，“個(gè)別案例會(huì)成為口耳相傳的經(jīng)典，但事實(shí)上大半血本無(wú)歸。無(wú)論是系列微電影還是網(wǎng)絡(luò)劇，其前景都比網(wǎng)絡(luò)大電影更加可期。”

出口困局

雖然盈利始終模糊，但是過(guò)去數(shù)個(gè)月中，“網(wǎng)大”仍然在播出平臺(tái)的推動(dòng)下不斷前進(jìn)。而目前“網(wǎng)大”的播出平臺(tái)已經(jīng)集中在擁有龐大會(huì)員的視頻網(wǎng)站，特別是樂(lè)視、搜狐、愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)土5家網(wǎng)站。根據(jù)之前報(bào)道，搜狐、樂(lè)視、優(yōu)土或未完成布局、或拖欠賬款嚴(yán)重，愛(ài)奇藝和騰訊就成了“網(wǎng)大”制片方僅有的救命稻草。

需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)大電影不需要向主管部門(mén)報(bào)備，沒(méi)有拍攝許可證、不需要播放許可證。視頻網(wǎng)站可以自產(chǎn)自審自播，既無(wú)法申請(qǐng)龍標(biāo)賣(mài)CCTV6，也不可能走院線渠道。雖然拍攝更寬松，但很難進(jìn)入官方視頻媒體或者傳統(tǒng)電視媒體，

在播出平臺(tái)的邏輯中，“網(wǎng)大”的作用是吸引流量：有了流量，付費(fèi)會(huì)員和廣告才能成為現(xiàn)實(shí)。而“網(wǎng)大”的出現(xiàn)，也源于播出平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的饑渴。

從整體形勢(shì)上，視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶(hù)不斷增加，內(nèi)容短缺有增無(wú)減。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，2015年有 17% 的用戶(hù)有過(guò)付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，增長(zhǎng)率為 45.3%。

擁有最龐大付費(fèi)會(huì)員的愛(ài)奇藝是“網(wǎng)大”概念的提出者，占有80%至90%的市場(chǎng)份額。

愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)500 萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員數(shù)用了5年，實(shí)現(xiàn)第二個(gè) 500 萬(wàn)用了半年時(shí)間。業(yè)界估計(jì)，目前它將實(shí)現(xiàn)第三個(gè) 1000 萬(wàn)，用時(shí)也將短于6個(gè)月。

根據(jù)愛(ài)奇藝的運(yùn)營(yíng)方式。在關(guān)鍵的獨(dú)播方面，如果會(huì)員觀眾看了超過(guò)10部（次）電影（超過(guò)6分鐘），他購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的20元就會(huì)全部分給制片方。超過(guò)了10部（次）之后，愛(ài)奇藝則必須進(jìn)行補(bǔ)貼。

然而到2016年，除了主管部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容進(jìn)行加強(qiáng)監(jiān)管，愛(ài)奇藝這樣的平臺(tái)方也在提高門(mén)檻——正如《道士出山3》的案例，“網(wǎng)大”吸粉也遇到了天花板。

“網(wǎng)大”于是走向更無(wú)法預(yù)期的未來(lái)。

根據(jù)愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰公布的2016年網(wǎng)絡(luò)大電影準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，影片需時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，且制作水準(zhǔn)精良，具有完整的電影結(jié)構(gòu)和容量，符合國(guó)家的相關(guān)政策法規(guī)。

到11月，愛(ài)奇藝網(wǎng)頁(yè)版播放電影時(shí)出現(xiàn)了電影等級(jí)劃分：為0+級(jí)（大眾級(jí)）、12+級(jí)（輔導(dǎo)級(jí)）、17+（限制級(jí)）三個(gè)等級(jí)。

電影導(dǎo)演、北京大學(xué)副教授陳宇對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者的分析一針見(jiàn)血：任何行業(yè)都只有20%能盈利，另外80%在虧本，其中有2%的內(nèi)容賺得10倍以上暴利，才能激發(fā)各方對(duì)這個(gè)行業(yè)的信心，使得投資擴(kuò)大、質(zhì)量提高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

“出口狹窄的情況下，因受制于平臺(tái)方，行業(yè)頂層的2%也有可能無(wú)法發(fā)揮其最大價(jià)值，那么這個(gè)行業(yè)就會(huì)陷入惡性循環(huán)，甚至逐漸萎縮?！彼忉屨f(shuō)。

變局在即

“網(wǎng)大的存在是對(duì)電影藝術(shù)的損傷和文化思維的稀釋?zhuān)菍?duì)電影人的羞辱、嘲弄和抗議，因?yàn)橹袊?guó)的電影人在過(guò)去100多年的實(shí)踐中沒(méi)有創(chuàng)作出足夠多足夠好的電影來(lái)喂哺受眾對(duì)內(nèi)容的剛性需求。”北京新影聯(lián)電影院線有限公司總經(jīng)理周鐵東對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》解釋?zhuān)斑@個(gè)陣地中國(guó)電影人不屑占領(lǐng)或無(wú)力企及，‘網(wǎng)大便來(lái)填充，以滿(mǎn)足廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾的最普遍的娛樂(lè)需求?！?/p>

拯救“網(wǎng)大”的希望，可能只能是專(zhuān)業(yè)制作代替“草臺(tái)班子”成為中堅(jiān)。由此，網(wǎng)絡(luò)電影也會(huì)被重新定義。

“網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)現(xiàn)了對(duì)分眾需求的滿(mǎn)足，會(huì)針對(duì)特定人群而非大眾進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的成長(zhǎng)，藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上會(huì)與院線電影慢慢趨同化，但是并不是傳統(tǒng)院線電影的低成本制作，而是專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò)受眾生產(chǎn)的電影?！标愑钫J(rèn)為。

周鐵東則預(yù)言：“網(wǎng)絡(luò)大電影是在內(nèi)容供不應(yīng)求過(guò)渡階段的妥協(xié)，將來(lái)肯定會(huì)消失，會(huì)變成歷史的遺跡。”

當(dāng)一幕戲漸入高潮，也就意味著落幕的臨近，同時(shí)新戲的演員也在默默準(zhǔn)備，漸漸登場(chǎng)。