馬懷忠

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簡(jiǎn)析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的廣告攝影

馬懷忠

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”口口相傳的口碑經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)被取代，進(jìn)入“廣而告之”的廣告時(shí)代，廣告作為一種新興的傳播媒介，在推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同時(shí)，也在不斷地?cái)U(kuò)展自身的內(nèi)容和價(jià)值，包括聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)等維度上的進(jìn)步，在這期間，廣告攝影同時(shí)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中擁有了不可比擬的地位，通過(guò)人類(lèi)的視覺(jué)感官，向人類(lèi)傳達(dá)其蘊(yùn)含的思想感情，本文旨在表達(dá)廣告攝影的重要作用以及在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的價(jià)值體現(xiàn)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；廣告攝影；視覺(jué)

一、前言

廣告是商家通過(guò)對(duì)商品的宣傳，從而使商品的特性與功用得到消費(fèi)者的理解與認(rèn)可的經(jīng)營(yíng)手段，隨著科技的數(shù)字化飛躍，廣告也隨之發(fā)生新的發(fā)展，廣告攝影通過(guò)人類(lèi)的視覺(jué)感官，營(yíng)造出更加直觀的、有效的、豐富的、色彩的視覺(jué)體驗(yàn)，從而使商家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，根據(jù)調(diào)查顯示，攝影圖像在廣告圖像中所占比例巨大，隨著科技網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，對(duì)于廣告攝影的需求量也愈來(lái)愈大，充滿(mǎn)創(chuàng)意與想象的廣告攝影產(chǎn)品也起到推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用。

二、廣告攝影的定義及其特征

(一)廣告攝影的定義

緊隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告也隨之遍布大街小巷，廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的產(chǎn)物，拋出掉廣告的語(yǔ)言文字、圖形結(jié)構(gòu)等元素，圖像便是一個(gè)廣告的靈魂，在廣告中占據(jù)了重要的地位，而廣告攝影，作為一門(mén)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，它不僅僅只是作為廣告而生，同時(shí)也是一門(mén)攝影藝術(shù)，廣告攝影就是將目的性極強(qiáng)的表達(dá)欲與藝術(shù)結(jié)合在一起的產(chǎn)物[1]。身處在現(xiàn)代生活，人類(lèi)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接受廣告攝影圖像的狂轟亂炸，眼睛是人類(lèi)認(rèn)識(shí)世界的窗口，也是記憶的途徑，通過(guò)視覺(jué)，加深人類(lèi)對(duì)于事物的印象，采取科學(xué)的手段來(lái)吸引人們的目光，這就是廣告攝影。

(二)廣告攝影的特征

1、信息的體現(xiàn)

圖像相比較于文字，可以更加清晰直觀的讓人們記憶，而且也更容易突出重點(diǎn)，省去閱讀思考的時(shí)間，通過(guò)借助直觀清晰的表達(dá)形式，廣告攝影使產(chǎn)品更加清晰與逼真，能夠引起人們進(jìn)一步探索和了解的欲望。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們?cè)絹?lái)越希望“一目了然”從而省去更多的時(shí)間，廣告正是利用逼真的真實(shí)感來(lái)滿(mǎn)足顧客的需要，有效的傳達(dá)出商品包含的信息，通過(guò)明確清晰地?cái)z影，將語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為更加容易接受的圖像，從而達(dá)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要[2]。

2、創(chuàng)意與美學(xué)

新的事物總能引起人們的更多關(guān)注以及求知的興趣，在新的事物面前舊的事物就會(huì)被逐漸遺忘，廣告攝影也是如此，在廣告攝影中加入創(chuàng)新的時(shí)尚元素往往會(huì)讓人們對(duì)其印象深刻，將大膽地視覺(jué)元素與新潮的時(shí)尚元素糅合在一起，利用攝像技術(shù)將其表達(dá)出來(lái)形成視覺(jué)上的引誘[3]。據(jù)科學(xué)顯示，“美”同時(shí)也更能吸引人們的關(guān)注，利用環(huán)境燈光等元素將商品塑造的更加完美，顧客在觀看的同時(shí)也滿(mǎn)足審美要求，美的商品對(duì)顧客而言更具有強(qiáng)有力的吸引力。

三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的價(jià)值

(一)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的商業(yè)價(jià)值

優(yōu)秀的廣告攝影不僅要將商品的信息充分的體現(xiàn)出來(lái)，還要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將商家的文化與理念體現(xiàn)出來(lái)，從而提高商家的知名度與形象，進(jìn)而提升商家的競(jìng)爭(zhēng)能力[1]。廣告是一種促銷(xiāo)的手段與行為，品質(zhì)優(yōu)良的廣告攝影占有重要的商業(yè)價(jià)值，它將商品與商家在媒體上緊密的連接在一起，使商品銷(xiāo)售與商家相輔相成，通過(guò)廣告攝影將商品形象地展示在消費(fèi)者面前，銷(xiāo)量提升則商家知名度與信譽(yù)度上升，商家的知名度與信譽(yù)度上升，帶動(dòng)商品的銷(xiāo)量，這就是廣告攝影在期間產(chǎn)生的作用。

(二)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值

廣告攝影就是利用誘惑性來(lái)吸引消費(fèi)者，通過(guò)強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊來(lái)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)與求知欲望。廣告攝影與藝術(shù)息息相關(guān)，它可以借助藝術(shù)來(lái)提升商品的自身價(jià)值，吸引消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣，它是根據(jù)消費(fèi)者的需要以及消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，以生活實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，融入攝影師的創(chuàng)意與靈感，從而創(chuàng)造出的藝術(shù)品，因此，廣告攝影中不僅包含了商品的信息，還包括了創(chuàng)造者的情感與思想，在消費(fèi)者了解商品信息的同時(shí)，也是對(duì)攝影師內(nèi)心的探望，所以，廣告攝影與藝術(shù)割分不開(kāi)[3]。

(三)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

廣告作為一種銷(xiāo)售手段而生，它的價(jià)值自然也體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之中，利用專(zhuān)業(yè)的攝影技術(shù)，將商業(yè)與攝影藝術(shù)結(jié)合在一起，用其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，作為一種高效率的傳播手段與銷(xiāo)售手段[2]。同時(shí)，廣告攝影涉及的專(zhuān)業(yè)攝影技術(shù)，也是一門(mén)技術(shù)含量很高的行業(yè)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告攝影同時(shí)也需要銷(xiāo)售自身，擁有其獨(dú)特的創(chuàng)造性和獨(dú)立性，廣告攝影在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不僅僅是商家用來(lái)推出商品的手段，同時(shí)作為一門(mén)特殊的藝術(shù)來(lái)影響消費(fèi)者的審美。

四、結(jié)論

廣告攝影在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著巨大的作用，不僅作為一種銷(xiāo)售手段，同時(shí)也是一門(mén)藝術(shù)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中滲透到生活中的各個(gè)角落，成為人們生活中不可缺少的一部分，不斷地滿(mǎn)足消費(fèi)者的各項(xiàng)需求，更好的表達(dá)出商品的特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔直觀，以其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(作者單位：泰安日?qǐng)?bào)社)

[1]劉陽(yáng),高鵬.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的廣告攝影[J].上海藝術(shù)家,2010,06:72-73.

[2]李艷妮.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)廣告攝影[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(學(xué)苑版),2013,11:48.

[3]吳丹.廣告攝影視覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用研究[D].南京林業(yè)大學(xué),2011.

馬懷忠(1969.3-)，男，漢族，山東泰安人，泰安日?qǐng)?bào)社，初級(jí)職稱(chēng)，助理記者，本科，