楊妍
作為中國首家上市的民營檢測機(jī)構(gòu)——華測,正如其名字寓意一樣,在逐步成為一個(gè)有影響力的中華檢測品牌。
第三方檢測機(jī)構(gòu)如何在中國制造提升中發(fā)揮助推力?中國的檢測企業(yè)如何以專業(yè)和權(quán)威在世界范圍內(nèi)塑造自己的品牌?在“品質(zhì)消費(fèi)”的文化形成中,消費(fèi)者又該如何成為積極的“建設(shè)者”?
2016年1月,華測檢測認(rèn)證集團(tuán)股份有限公司董事長萬峰接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者專訪,暢談其對(duì)第三方檢測認(rèn)證行業(yè)以及中國質(zhì)量文化的看法。
他認(rèn)為,好產(chǎn)品不是檢測而是生產(chǎn)出來的。產(chǎn)品質(zhì)量文化的形成,除了政府部門的監(jiān)管,更需要消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。
只有消費(fèi)者堅(jiān)持對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的追求,并愿意為之支付一定的成本,偽劣產(chǎn)品才無處容身。
消=《消費(fèi)者報(bào)道》萬=萬峰
如何塑造第三方檢測機(jī)構(gòu)的公信力?
消:請(qǐng)簡要介紹一下華測的發(fā)展歷程以及重要的歷史節(jié)點(diǎn)。
萬:“華測”的孕育階段是2003年,它的寓意是:由華人建立的檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)。當(dāng)時(shí)中國的制造業(yè)已經(jīng)很發(fā)達(dá),但是質(zhì)量領(lǐng)域軟實(shí)力的東西還不夠。消費(fèi)者對(duì)中國制造產(chǎn)品的固有印象是“價(jià)廉”而非“質(zhì)優(yōu)”,質(zhì)量提升也是中國制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必經(jīng)之路。
華測發(fā)展的第二個(gè)里程碑是2009年上市。除了做一家全球化的公司外,華測的另一個(gè)目標(biāo)是追求公開透明,而上市是提高公司公信力最好的手段。
消:華測有哪些檢測服務(wù)業(yè)務(wù)?專注的特色服務(wù)是什么?
萬:目前,華測是中國規(guī)模最大的民營綜合性檢測機(jī)構(gòu)。華測的檢測范圍涵蓋工業(yè)品、消費(fèi)品、工程檢測、環(huán)境檢測、食品檢測、生命安全、醫(yī)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域,能夠測試的項(xiàng)目數(shù)以萬計(jì),2015年獲得了國家3C認(rèn)證的CNAS認(rèn)證。
同時(shí),華測也是中國最大的環(huán)境檢測機(jī)構(gòu),在全國有20個(gè)環(huán)境檢測實(shí)驗(yàn)室。未來,華測將在醫(yī)療檢測、食品溯源等大數(shù)據(jù)方面作出更多的嘗試與創(chuàng)新。
與一些大型外資第三方檢測機(jī)構(gòu)相比,華測在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域有獨(dú)特的優(yōu)勢。與國內(nèi)的一些檢測機(jī)構(gòu)相比,華測在零部件和材料檢測上更為領(lǐng)先。華測的目標(biāo)是做最中國化的國際檢測機(jī)構(gòu),可以說,我們的“特色”是測試范圍與覆蓋面非常廣泛。
消:第三方檢測機(jī)構(gòu)應(yīng)該如何樹立和確保自己的公信力?
萬:技術(shù)檢測作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,其市場公信力是行業(yè)與檢測機(jī)構(gòu)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。
首先,價(jià)值觀是區(qū)分不同企業(yè)很重要的一個(gè)方面,價(jià)值觀之后才是各種管理手段。企業(yè)的成功沒有捷徑可走,必須遵循常識(shí)。具體到檢測行業(yè)就是不出具任何一份假報(bào)告。如果在某些領(lǐng)域只有造假才能生存的情況下,我們可以選擇退出。
其次,檢測服務(wù)是需要通過技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)的,因此,大量而持續(xù)的投入是打造品牌公信力的主要途徑。
同時(shí),參與并舉辦針對(duì)行業(yè)的專題研討會(huì)和培訓(xùn),將國內(nèi)外最新的產(chǎn)品法規(guī)和技術(shù)要求傳遞給客戶,讓客戶從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始就要考慮到相關(guān)法規(guī)的規(guī)定,這對(duì)于建立公信力也有裨益。
優(yōu)化公司內(nèi)部的管理流程對(duì)確保檢測報(bào)告的獨(dú)立性與公正性也不可或缺。在收樣、標(biāo)注、分發(fā)、前處理、測試、出具報(bào)告等不同階段由專人負(fù)責(zé),這可以避免檢測人員將樣品與具體客戶信息對(duì)應(yīng),規(guī)避外部因素對(duì)檢測人員產(chǎn)生干擾的風(fēng)險(xiǎn)。
第三方檢測機(jī)構(gòu)的國際化發(fā)展
消:您如何看待中國檢測機(jī)構(gòu)的全球化發(fā)展?
萬:華測成立的最初立意就是做一家國際化的檢測機(jī)構(gòu),做華人的檢測品牌。我們不是搞中國特色,不能因?yàn)槭且患抑袊揪头诺蛯?duì)質(zhì)量的要求,而且,在質(zhì)量管理和檢測方法上是沒有所謂“中國特色”的。
其次,全球化的發(fā)展理念意味著我們需要尊重不同國家與地區(qū)人民的思維方式,從而更人性化,更高效地進(jìn)行管理、溝通。
檢測行業(yè)的本質(zhì)就是一個(gè)碎片化的市場,是與所有行業(yè)相配套發(fā)展的,很難做大,跨行業(yè)發(fā)展尤為困難。大部分檢測機(jī)構(gòu)在某一個(gè)行業(yè)或者地區(qū)有競爭力,一旦擴(kuò)展領(lǐng)域,其管理、技術(shù)等成本都會(huì)上升,利潤率也隨之降低。但不可避免的是,如果—個(gè)檢測機(jī)構(gòu)要做品牌,就一定要做多產(chǎn)品檢測線,這會(huì)更加困難,管理成本也更高。
國際上大型檢測機(jī)構(gòu)的發(fā)展趨勢都是從最初的單一服務(wù)商邁向跨行業(yè)的一站式綜合檢測服務(wù)商。
成為具有影響力的全球性品牌是一個(gè)檢測機(jī)構(gòu)做大做強(qiáng)的根本動(dòng)力,而品牌的價(jià)值是在于降低消費(fèi)者挑選的成本,以及綜合交易成本。
消:2014年始,國務(wù)院發(fā)布了一系列的相關(guān)政策,將進(jìn)一步做大、做強(qiáng)檢驗(yàn)檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)。在此背景之下,第三方檢測機(jī)構(gòu)將會(huì)面臨怎樣的壓力?華測又會(huì)如何應(yīng)對(duì)?
萬:2014年前后,中國制造業(yè)占全球的比例已沒有上升的空間。事實(shí)上,早在2008年,業(yè)內(nèi)人士就開始反思,西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)逐漸認(rèn)為不能全盤去制造化。其次,越南、老撾、印度等發(fā)展中國家的制造業(yè)發(fā)展迅速,中國制造業(yè)的黃金期已成為歷史。
而第三方檢測認(rèn)證行業(yè)與制造行業(yè)的發(fā)展是唇齒相依的,檢測行業(yè)的高速發(fā)展階段也已經(jīng)過去,整體跨入了—個(gè)低速發(fā)展期。
未來,華測將會(huì)有更多的整合與并購計(jì)劃,通過并購解決人才和地域屏障,讓企業(yè)在不斷的并購中得到發(fā)展。
好產(chǎn)品不是檢測,而是生產(chǎn)出來的
消:您如何理解消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量提升的意義?
萬:很多時(shí)候,產(chǎn)品是有了造假方式之后才有相應(yīng)檢測手段的,我認(rèn)同“好的產(chǎn)品不是檢測,而是生產(chǎn)出來的”這個(gè)觀點(diǎn)。
所有的檢測其實(shí)都是一種資源與成本的浪費(fèi),因?yàn)樽C明一件東西永遠(yuǎn)是最困難的。檢測是每一個(gè)行業(yè)的最后一道保障程序,真正從原動(dòng)力上促使質(zhì)量提升要靠消費(fèi)者。
“倉廩實(shí)而知禮節(jié)”,只有消費(fèi)者真正的關(guān)心產(chǎn)品品質(zhì),并愿意為之支付一定的成本,才能切實(shí)促進(jìn)質(zhì)量文化的形成。
消:如何理解“第三方檢測”和消費(fèi)者之間的關(guān)系?
萬:第三方檢測及輿論監(jiān)督對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量保證,行業(yè)的健康發(fā)展都有重要意義。
中國內(nèi)地很多第三方檢測機(jī)構(gòu)的規(guī)定是,送檢人必須證明自己是產(chǎn)品的品牌經(jīng)銷商,一般不接受個(gè)人送樣,以免送檢樣品造假而對(duì)檢測機(jī)構(gòu),及其與企業(yè)的合作造成影響。
而在香港,任何市民都可以向香港標(biāo)準(zhǔn)及檢定中心送檢樣品進(jìn)行測試。香港標(biāo)準(zhǔn)及檢定中心只承諾對(duì)送檢樣品的檢測結(jié)果負(fù)責(zé),樣品惡意造假是送樣人需要承擔(dān)的責(zé)任。這種第三方檢測可以起到很好的輿論監(jiān)督作用,香港的產(chǎn)品抽樣質(zhì)量水平也一直高于深圳。
在與消費(fèi)者的互動(dòng)上,華測未來也非常愿意為消費(fèi)者購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供建議與指導(dǎo),不排除日后直接為終端消費(fèi)者提供服務(wù)的可能。當(dāng)然,第三方檢測機(jī)構(gòu)要擺脫BtoB模式的局限,更好為消費(fèi)者進(jìn)行服務(wù),這需要所有檢測機(jī)構(gòu)的共同努力。