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        三星、LG、VIVO,曲屏手機(jī)只是噱頭?

        2016-11-21 11:53:12夜鶯利劍
        消費(fèi)者報(bào)道 2016年3期
        關(guān)鍵詞:三星消費(fèi)者設(shè)計(jì)

        夜鶯利劍

        2016年3月,這個(gè)手機(jī)“曲屏”月或許將被記人手機(jī)發(fā)展史。國(guó)外手機(jī)的代表是三星的GalaxyS7 edge;國(guó)內(nèi)的則是vivo的Xplay5。

        在手機(jī)市場(chǎng)日新月異的“黑科技”中,曲屏的概念是否能被消費(fèi)者認(rèn)可?曲屏技術(shù)真的有什么特別值得稱贊的創(chuàng)新之處嗎?

        最早的曲屏手機(jī)來自LG

        去年,Galaxy S6 edge(三星第二代曲屏產(chǎn)品,屏幕雙面彎曲,對(duì)稱;第一代為Galaxy Note edge,屏幕單面彎曲,非對(duì)稱)的面世已經(jīng)為廣大用戶定義了關(guān)于曲屏手機(jī)的新印象。不過,最早的曲屏產(chǎn)品并不屬于三星,而是LG的GFlex。

        不同的是,GFlex的曲屏所呈現(xiàn)的是一個(gè)月亮弧形設(shè)計(jì),但這款產(chǎn)品當(dāng)時(shí)沒有得到消費(fèi)者的肯定。而三星的曲屏是一種屏幕向外微微凸起的“溢水”式設(shè)計(jì)。雖然Galaxy S6 edge的市場(chǎng)份額不高,但至少成功在消費(fèi)者心中留下了—個(gè)曲屏手機(jī)的初印象。

        可以說,三星在曲屏揭幕戰(zhàn)技高一籌。筆者認(rèn)為,原因可能是三星的手機(jī)在底部采用平面設(shè)計(jì)(底部平面,屏幕向外微凸),而LG的手機(jī)在底部上已經(jīng)是弧形。這樣一來,當(dāng)兩臺(tái)手機(jī)同時(shí)正放于桌面時(shí),LG的“異物感”明顯更重。

        曲面顯示的設(shè)計(jì)最早源自電視領(lǐng)域。它也是一種內(nèi)凹型設(shè)計(jì),類似G Flex(不過曲面電視一般是左右弧形,G Flex更偏向于上下弧形)。它的優(yōu)勢(shì)是讓畫面上的每一點(diǎn)到達(dá)人眼的距離都是相等的,從而營(yíng)造出一種“包圍”式的臨場(chǎng)體驗(yàn)。但是要達(dá)到這種體驗(yàn),其屏幕尺寸必須要大于55寸。將曲面的概念用于屏幕如此小的手機(jī)上,更何況三星的設(shè)計(jì)還是“外凸”的,當(dāng)中的實(shí)用性可想而知。

        據(jù)筆者了解,LG的設(shè)計(jì)只是在通話時(shí)方便貼合臉型。而三星的設(shè)計(jì)基本沒有任何實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。唯一有用的就是當(dāng)你將手機(jī)反面置于桌面時(shí),假如你沒有開啟鈴聲或震動(dòng),你能夠通過側(cè)面的光知道一些實(shí)時(shí)狀態(tài),例如來電話了或者有微信消息等。不過這個(gè)功能只是一個(gè)體驗(yàn)性功能,連三星自家都沒敢這樣宣傳。

        曲屏手機(jī)打響三星“翻身仗”

        盡管中國(guó)消費(fèi)者一直被冠以“崇洋媚外”的標(biāo)簽,但在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下,他們?cè)谑謾C(jī)的選購(gòu)上還是很理性的。至少我們可以通過“三星市場(chǎng)份額下降”體現(xiàn)出來。

        與蘋果傾力塑造“高端象征”不同,在好幾年前三星還是很“火”的時(shí)候,他們就希望“覆蓋式”占領(lǐng)手機(jī)的低、中、高端市場(chǎng)。這一點(diǎn)對(duì)于消費(fèi)者應(yīng)該深有體會(huì),開玩笑的說,總有一款三星手機(jī)在你附近。

        可惜,隨著小米、魅族、中興、華為等一大批新興手機(jī)力量的崛起,三星就徹底夢(mèng)碎了。首當(dāng)其沖的是低端市場(chǎng),在以小米為首的沖擊下,三星的性價(jià)比一直被詬?。黄浯?,雖然三星在CPU上有自主研發(fā)優(yōu)勢(shì),可惜一直有CPU研發(fā)布局的華為早著先機(jī),在中端領(lǐng)域“痛擊”三星;最后的蛋糕就剩下高端了,而這也被認(rèn)為是三星的“翻身仗”。

        要打贏翻身仗,就必須知己知彼。

        知彼,三星在高端市場(chǎng)上最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋果了。無論任何手機(jī)與蘋果對(duì)比,其實(shí)我們都可以簡(jiǎn)潔成安卓與IOS的較量。當(dāng)然從用戶情緒來看,安卓落于下風(fēng)。

        知己,三星要贏就必須揚(yáng)長(zhǎng)。三星手機(jī)的最大優(yōu)勢(shì)就是其OLED屏幕。這一點(diǎn)我們可以從電視行業(yè)側(cè)面看出。目前,電視的核心技術(shù)主要掌握在日韓企業(yè)中,其中在OLED研發(fā)上領(lǐng)先的就是兩家韓國(guó)企業(yè),分別是三星和LG。對(duì)比LG,三星的手機(jī)品牌形象已經(jīng)深入中國(guó)消費(fèi)者的心,加上其GalaxyS6 edge已經(jīng)有回響。所以,單純從戰(zhàn)略層面上講,三星的OLED曲屏技術(shù)在全球可以講是“一家獨(dú)大”。這也是三星敢于與蘋果叫板的底牌。

        這兩年,消費(fèi)者可以明顯感受到,三星開始收縮產(chǎn)品線,著力于高端市場(chǎng)。雖然其市場(chǎng)份額下降,不過這是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“忍痛期”。

        要揚(yáng)長(zhǎng),仍需改短。三星的高端機(jī)最備受質(zhì)疑的地方是外形設(shè)計(jì)?!坝玫氖歉吲渲茫峭庑螞]有跟上”,你可以說是消費(fèi)者虛榮心作怪,但是當(dāng)年賣四五千的Galaxy S4竟然還是塑料后殼。這就是需要改正的缺點(diǎn)。在Galaxy S6 edge試水有回響之后,三星今年上半年推出了Galaxys7 edge,改正了曲屏鍵盤誤觸的缺點(diǎn),另外在后蓋設(shè)計(jì)上采用了2.5D玻璃。

        三星最機(jī)智的還在于它做了兩手準(zhǔn)備,無論在Galaxy S6還是Galaxy S7的發(fā)布上,都部署了平面和曲屏這兩類型的手機(jī),以迎合消費(fèi)者的需要。

        vivo為國(guó)產(chǎn)“探路”,值得鼓勵(lì)

        vivo與oppo這兩個(gè)品牌的定位十分相似,用一句話總結(jié),就是青春+顏值+音效+拍照的中端手機(jī)。不過在去年,oppo還是先拔頭籌,憑借一句“充電5分鐘,通話兩小時(shí)”,構(gòu)造出強(qiáng)大的品牌形象,使oppoR7成功擊敗vivoX5pro。

        vivo要突圍,必須要學(xué)習(xí)三星的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但安卓機(jī)在參數(shù)上做文章已經(jīng)千篇一律了,加上vivo的品牌定位不是“技術(shù)參數(shù)”型,而且華為已經(jīng)掌握了CPU自主研發(fā)的實(shí)力,顯然這不是上策。而如果學(xué)習(xí)小米的營(yíng)銷節(jié)奏就很容易被“拖垮”,魅族已經(jīng)是一個(gè)前車之鑒了。

        于是vivo決定用曲屏“試水”。它敢于這樣做的原因正是因?yàn)橛幸粋€(gè)學(xué)習(xí)的模板Galaxy S6 edge。vivo Xplay5在設(shè)計(jì)上讓觸控鍵盤盡量集中在屏幕未彎曲的區(qū)域,使用戶誤觸或按錯(cuò)字幕的情況減少。不過它的曲屏邊緣與金屬邊框的塑料過渡帶較寬,使得整個(gè)過渡不夠自然。從手機(jī)正上方觀察的話,曲屏感不夠明顯。當(dāng)然,這樣的設(shè)計(jì)可以使手機(jī)在碰撞時(shí)有一定緩沖。

        轉(zhuǎn)型從自身利益出發(fā),這是無可厚非的。但vivo Xplay5的發(fā)布在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看,屬于一個(gè)為國(guó)產(chǎn)曲屏機(jī)“探路”的戰(zhàn)略舉動(dòng),值得鼓勵(lì)。

        曲屏手機(jī)值得入手嗎?

        曲屏手機(jī)單從技術(shù)的角度來看是沒有意義的,主要是因?yàn)樗鼪]有帶來實(shí)質(zhì)性的視覺體驗(yàn)。官方也沒有明確給出曲屏有什么能夠從原理上去理解的優(yōu)勢(shì)。

        所以,它基本只能帶來一種嘗鮮體驗(yàn)。至少你用上曲屏手機(jī)以后,回頭率會(huì)增加。

        對(duì)于“嘗鮮粉”來說,三星的Galaxy S7 edge還是值得考慮的,畢竟它是三星第三代曲屏產(chǎn)品,較之前的試水產(chǎn)品有了很大的改進(jìn)。加上三星已經(jīng)收縮產(chǎn)品線,將精力放在旗艦產(chǎn)品上。

        而vivo Xplay5作為一款“試水”產(chǎn)品,其標(biāo)準(zhǔn)版3698元的定價(jià)顯然有些高。筆者建議消費(fèi)者持觀望態(tài)度,等待這款試水產(chǎn)品在未來數(shù)月的市場(chǎng)報(bào)告再作出購(gòu)買決定還未遲。

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