文/馮宗澤

網(wǎng)絡(luò)劇：從大眾娛樂到意義建構(gòu)

文/馮宗澤

網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的、通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，社會生活的方方面面都發(fā)生了翻天覆地的變化，而產(chǎn)生于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化媒介生態(tài)中的網(wǎng)絡(luò)劇更是注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，它正在成為當代社會的一種典型文化樣態(tài)。網(wǎng)絡(luò)劇的盛行并非流行媒介文化現(xiàn)象的一時狂歡，也非傳統(tǒng)電視劇的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化改造和簡單的二度編碼，伴隨其興起的是媒介信息的融合和多渠道資源的整合，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的虛擬平臺正全方位滲透于日常生活，人類社會及傳播樣式、生產(chǎn)方式、話語模式正經(jīng)歷全面調(diào)整，話語權(quán)重心偏移帶來創(chuàng)作理念的變革，網(wǎng)絡(luò)劇將呈現(xiàn)出更加豐富的新形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)劇思維范式重心的偏移：從以創(chuàng)作為中心到以用戶為中心。當前，互聯(lián)網(wǎng)正搭建一個巨大的虛擬平臺，它為各個行業(yè)跨平臺整合做了基本的物力支持，使得各個行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為可能。同樣，影視劇創(chuàng)作也正被互聯(lián)網(wǎng)所提供的虛擬平臺所侵蝕，運用“互聯(lián)網(wǎng)思維”創(chuàng)作影視作品成為了一種可能。從重金購買電視節(jié)目，構(gòu)建內(nèi)容資源平臺，與傳統(tǒng)電視臺深度合作，共同出品影視劇，到大力發(fā)展自制節(jié)目，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放到網(wǎng)絡(luò)播放平臺，并且反向輸出電視臺，形成“網(wǎng)臺聯(lián)動”的新格局，網(wǎng)絡(luò)正在挑戰(zhàn)電視臺主流話語的優(yōu)勢地位。

面對越來越嚴峻的競爭壓力，電視劇創(chuàng)作者應(yīng)該轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，不要僅僅依靠編劇個人天賦和創(chuàng)作激情決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而應(yīng)宏觀地了解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，熟稔觀眾喜好，有導向地指導編劇創(chuàng)作，通過數(shù)據(jù)分析等“互聯(lián)網(wǎng)思維”為創(chuàng)作者、編劇提供創(chuàng)作方向，指引明路。“互聯(lián)網(wǎng)思維”為編劇們搭建了一個跨界的虛擬平臺，利用這個平臺，編劇不僅要思考故事創(chuàng)作的事情，同時利用其他行業(yè)的成果，為自身創(chuàng)作服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)提供的虛擬平臺使以往難以調(diào)用的資源、數(shù)據(jù)唾手可得，編劇不能再閉門造車，適應(yīng)同時思索劇本之外的問題。

時代在發(fā)展，創(chuàng)作模式在發(fā)生改變。適應(yīng)新媒體語境，利用互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺進行傳播的全新創(chuàng)作方式正取代傳統(tǒng)創(chuàng)作模式。例如，Netflix公司翻拍的英劇《紙牌屋》，雖然核心內(nèi)容與老版本相似，拍攝手法也與傳統(tǒng)電視劇雷同，但創(chuàng)作思路卻大不相同。一個提供在線流媒體播放服務(wù)的網(wǎng)站，世界上最大的在線影片租賃服務(wù)商，在美國有著超過2700萬粉絲用戶，而這些數(shù)據(jù)成為了該公司決策的法寶。Netflix公司通過對其租售數(shù)據(jù)分析、對用戶調(diào)查，以及對龐大的網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)庫分析了解，最終鎖定英劇《紙牌屋》。同時，分析著名導演大為·芬奇指導影片的風格，以及奧斯卡影帝凱文·史派西在眾多受眾心目中的形象，決定投資重拍電視劇《紙牌屋》。在網(wǎng)絡(luò)上觀看《紙牌屋》，用戶按幾次暫停、撥幾次快進等，這些動作均會被客觀記錄，并成為未來數(shù)據(jù)分析的主要依據(jù)。通過龐大的數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)作者可以了解用戶對電視劇場景、燈光、音效、色彩、情節(jié)、人物、布景等各個方面的喜好。公司近乎是用“算”的方法完成了這部作品。

網(wǎng)絡(luò)劇的用戶創(chuàng)造內(nèi)容：從閉環(huán)到開放的多元創(chuàng)作主體。數(shù)字攝影機、視頻編輯軟件的廣泛應(yīng)用，正將拍攝的可能賦予每一個觀眾，而這在以前一定是專業(yè)人士獨享的特權(quán)，這也是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展源動力，互聯(lián)網(wǎng)給了這些參與人實現(xiàn)夢想的可能?！安莞A層”正在由被動的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃e極的參與者和生產(chǎn)者。由于生產(chǎn)工具的普及，“草根階層”已經(jīng)擁有了創(chuàng)作影片的能力，參與創(chuàng)作更是觸手可及。眾多網(wǎng)絡(luò)用戶當中，不乏擁有過人天賦和想象力的影視奇才，互聯(lián)網(wǎng)給了他們難得的機遇。消費者變成生產(chǎn)者，生產(chǎn)者同時也進行消費，過去的由上自下的傳播方式，如今變成了雙向互動?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的風潮并非一種偶然，而是一次意義深遠的社會結(jié)構(gòu)方式與實踐方式轉(zhuǎn)型。換言之，當下網(wǎng)絡(luò)劇興盛的根源是后現(xiàn)代主義邏輯在中國社會中的深度拓展。正是在這樣一個拓展過程中，傳播不僅是傳播本體，而是一種社會維度的體現(xiàn)。

不同于電影和傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇相對體量小，制作門檻低，針對目標明確，受眾相對單一。網(wǎng)絡(luò)劇很難引發(fā)萬人空巷，但卻能撬動時尚潮流，吸引特定用戶群體?！鞍俣纫曨l”的打分，“優(yōu)酷”的用戶評價，無不指引用戶喜好，成為消費文化的風向標。普通“草根”成為了時尚的領(lǐng)軍人，輿論領(lǐng)袖的推薦常常超過一則商業(yè)廣告的影響?！秾沤z男士》很難在傳統(tǒng)電視劇市場走紅，其戲謔的風格、碎片化的敘事，相對不連續(xù)的節(jié)奏，并不適合正襟危坐的觀看，相反，它的話語方式，它的敘事模式反倒成為了網(wǎng)絡(luò)時代的新寵。都市白領(lǐng)階層生活往事的夸張呈現(xiàn)，源于民間的語言表達，深深契合了都市拼搏的白領(lǐng)階層，引起了都市白領(lǐng)階層的情感共鳴。“草根階層”的肯定，普通受眾的推薦成為了該片熱映的重要因素。與此同時，受眾的反饋，時下的流行元素，源于民間的點點滴滴也成為了影片不間斷的創(chuàng)作源泉。受眾在觀影的同時，參與到了故事創(chuàng)作，欣賞著別人的故事，同時也欣賞著自己的故事被搬上熒屏。

當然，如果要將“多元創(chuàng)作主體”話語的蔓延理解為“草根文化”的全面崛起，還為時尚早。目前的形勢很大程度上是受“長尾效應(yīng)”訴求所影響，還缺主動的、自覺的、積極的價值引導和創(chuàng)作情懷作為支撐。而如何在“多元創(chuàng)作主體”爆發(fā)的過程中引導創(chuàng)作者和欣賞者朝著互利共贏、良性互動的方向發(fā)展，而不是一味地陷入自我諂媚的死胡同，是網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作者應(yīng)主動承擔的時代擔當。

網(wǎng)絡(luò)劇的平臺思維：從單打獨斗到多元協(xié)作。何為平臺思維？互聯(lián)網(wǎng)的平臺思維就是開放、共享、共贏的思維，這是互聯(lián)網(wǎng)上孕育網(wǎng)絡(luò)劇不同于以往的電視劇的核心要素。區(qū)別于工業(yè)革命以來的宏大思維，“互聯(lián)網(wǎng)思維”不僅僅強調(diào)協(xié)作分工、多元合作，同時強調(diào)跨界整合、資源共享。通過互聯(lián)網(wǎng)，信息得到有效整合，不同類別、不同種類、不同性質(zhì)的事物在網(wǎng)絡(luò)中找到了契合的可能。互聯(lián)網(wǎng)提供了一個更加多元、包容、開放的平臺，在平臺之上，百家爭鳴、百花齊放。

除了作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)，視頻網(wǎng)站也開始重視網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作。沒有了電視臺對內(nèi)容的主導和對傳播話語權(quán)的掌控，視頻網(wǎng)站為用戶提供了更多選擇。視頻門戶網(wǎng)站正逐漸取代電視臺的作用，勇奪話語高地，成為傳播發(fā)聲地。依托網(wǎng)絡(luò)自制劇，視頻網(wǎng)站與電視臺的關(guān)系正在由電視臺主導的“臺網(wǎng)聯(lián)動”走向“網(wǎng)臺聯(lián)動”。視頻網(wǎng)站提供的網(wǎng)絡(luò)劇形式更為靈活、內(nèi)容更加豐富、營銷模式更加新穎，不少視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇開始反過來賣給電視臺，不僅在經(jīng)濟上收益，更在行業(yè)內(nèi)形成影響力。

視頻網(wǎng)站變成了一個提供內(nèi)容的服務(wù)平臺，新聞資訊、視頻資源、廣告信息等各種內(nèi)容都可以借助視頻門戶網(wǎng)站有效傳遞。借助視頻門戶網(wǎng)站搭建的服務(wù)平臺，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作規(guī)模和傳播范圍正逐漸擴大，“收視率”在當下將被重新定義。在美國，時代華納有線電視公司推出的“寬帶網(wǎng)絡(luò)+電視頻道”的捆綁方案，正試圖拯救日漸式微的電視行業(yè)，而這恰恰是視頻門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢。具有強社交能力的網(wǎng)絡(luò)劇，擁有更為強烈的“傳播”特質(zhì)，并在一定程度上滿足了碎片化的生活情境下重建情感共同體的心理訴求。多點傳播架構(gòu)正取代傳統(tǒng)的自上而下的大眾傳播路徑，隨之而來的則是文本傳播方式的變革。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作提供了肥沃的土壤，平臺化思維更為網(wǎng)絡(luò)劇的蓬勃發(fā)展提供了給養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)劇打破了視聽文本限制，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上大放異彩，成為了集視聽文本、商業(yè)元素、游戲互動、娛樂休閑為一體的綜合虛擬舞臺，將網(wǎng)絡(luò)劇文本意義重現(xiàn)詮釋。例如，網(wǎng)絡(luò)劇《功夫兔與菜包狗》，通過平臺化運作，截至2015年2月13日，點擊量突破1.5億次，同時在北京衛(wèi)視卡酷少兒頻道同步播出。

摒棄傳播方式壁壘，利用視頻門戶網(wǎng)站搭建的平臺，爭奪話語高地。當網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播彼此不再分庭抗禮，而是彼此借勢、互利共贏時，堅持內(nèi)容為王的作品才是未來的發(fā)展方向。

作者系中國傳媒大學廣播電視藝術(shù)學博士

本文為國家社科基金項目“媒介融合背景下的視聽文本敘事研究”（項目編號：14CXW048）的階段成果。