文/孫繼煉

努力實(shí)現(xiàn)軍事新聞媒體融合突破發(fā)展——以《解放軍報(bào)》為例

文/孫繼煉

2015年12月25日16時(shí)13分，習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)親手敲擊鍵盤，在軍報(bào)記者微博發(fā)出一條向全軍官兵祝賀新年的信息。這條微博，僅在新浪微博平臺(tái)閱讀量就超過(guò)1億，眾多門戶網(wǎng)站和新媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，贏得眾多網(wǎng)友的熱評(píng)和點(diǎn)贊。習(xí)主席在軍報(bào)親手發(fā)微博，充分體現(xiàn)了黨的領(lǐng)袖、軍隊(duì)統(tǒng)帥對(duì)軍事新聞媒體融合發(fā)展和傳播創(chuàng)新的高度重視、殷切期望和有力鞭策。我們備受鼓舞，深感任重。2016年年初，解放軍報(bào)社黨委決定將2016年確定為“融合發(fā)展突破年”，深入貫徹落實(shí)習(xí)主席視察解放軍報(bào)社和在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，努力推動(dòng)軍事新聞媒體深度融合發(fā)展。

從“報(bào)網(wǎng)融合”到“融媒矩陣”，乘融合之勢(shì)建好傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域未知大于已知，新媒體發(fā)展變化快于規(guī)劃。短短幾年時(shí)間，媒體人一度熱議的“報(bào)網(wǎng)融合”“臺(tái)網(wǎng)融合”就被“融媒體、新矩陣”所替代。這兩年，解放軍報(bào)社鞏固老陣地、搶灘移動(dòng)端、發(fā)展融媒體、搭建新平臺(tái)、拓展用戶群，形成了擁有一張主報(bào)、七種子報(bào)子刊，以及包括中國(guó)軍網(wǎng)、國(guó)防部網(wǎng)、八一網(wǎng)絡(luò)電視、軍報(bào)記者微博微信、解放軍報(bào)客戶端等十余個(gè)網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)布平臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)最大的官方軍事傳媒集團(tuán)，構(gòu)建了跨媒介、跨形態(tài)的軍事新聞傳播體系。具體做法如下。

一是重視平臺(tái)建設(shè)。以建設(shè)“中央廚房”為抓手，整合信息數(shù)據(jù)、生產(chǎn)要素和運(yùn)維保障，打造融合文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫、虛擬現(xiàn)實(shí)等多樣化產(chǎn)品的融媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一次性采集、全媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。二是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著軍隊(duì)改革的深入發(fā)展，軍隊(duì)新聞媒體調(diào)整改革即將實(shí)施。為了抓住這個(gè)重大歷史機(jī)遇，我們及時(shí)研究重組編制體制結(jié)構(gòu)，重構(gòu)新聞采編流程，創(chuàng)新媒體傳播形式，加快向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這次改革將推動(dòng)軍事媒體融合從簡(jiǎn)單物理相加到產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型。三是推動(dòng)技術(shù)升級(jí)。2015年以來(lái)，解放軍報(bào)社堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，通過(guò)技術(shù)手段迭代升級(jí)，推動(dòng)媒體融合從淺灘走向深水。中國(guó)軍網(wǎng)首次采用國(guó)際新型樣式代碼規(guī)則編寫，制作推出《行進(jìn)中國(guó)·南海紀(jì)行》大型網(wǎng)絡(luò)專題，實(shí)現(xiàn)諸多特效并支持移動(dòng)終端瀏覽，獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)。在新技術(shù)的運(yùn)用方面，2015年是報(bào)社的“H5元年”，200多個(gè)H5微場(chǎng)景作品凸顯了軍報(bào)新媒體的創(chuàng)新品牌；2016年則是“VR元年”，在“軍報(bào)新媒體西沙行”活動(dòng)中，首次實(shí)現(xiàn)了億萬(wàn)網(wǎng)友和軍報(bào)前方記者同步第一時(shí)間“360度看西沙”，身臨其境地感受祖國(guó)的壯美西沙。

從“單打獨(dú)斗”到“集群作戰(zhàn)”，抓融合之本統(tǒng)好媒介資源。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳播強(qiáng)軍興軍正能量，需要推動(dòng)軍事媒介資源和軍事新聞生產(chǎn)要素有機(jī)整合。為此，報(bào)社從三方面著手整合資源，助力融合發(fā)展。

一是盤活軍報(bào)資源。報(bào)社從適應(yīng)受眾新特點(diǎn)出發(fā)，改變單一化、程式化、模式化的表達(dá)方式，注重把軍報(bào)的權(quán)威新聞、獨(dú)家報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論的優(yōu)勢(shì)向新媒體延伸，運(yùn)用圖表、動(dòng)漫、H5等技術(shù)手段，對(duì)軍報(bào)新聞資源進(jìn)行二次包裝推廣，打造受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒體微精品。二是整合軍內(nèi)資源。加強(qiáng)與軍內(nèi)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、出版等媒體的溝通協(xié)調(diào)，聯(lián)合全軍信息資料庫(kù)構(gòu)建全軍媒體信息資源共享數(shù)據(jù)鏈，集納廣播電視、各軍兵種報(bào)刊、軍事類期刊、音像圖書(shū)以及軍史館、檔案館的豐富資源，打造中國(guó)軍事新聞資源的云平臺(tái)。2016年4月，中國(guó)軍網(wǎng)綜合軍隊(duì)內(nèi)部視頻素材，推出征兵宣傳短片《戰(zhàn)斗宣言》，視頻播放總量超過(guò)1.5億次，激發(fā)了廣大青年關(guān)心國(guó)防、踴躍參軍的熱情。同時(shí)，也引起美聯(lián)社、路透社、美國(guó)《時(shí)代》周刊等外媒的評(píng)論關(guān)注，在國(guó)際輿論場(chǎng)展示了中國(guó)軍隊(duì)的良好形象。三是嫁接地方資源。借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等功能，依托中央媒體和地方大型網(wǎng)絡(luò)信息企業(yè)，建立軍事輿情大數(shù)據(jù)平臺(tái)。與文化部“文化共享工程”合作，聯(lián)手“今日頭條”“騰訊企鵝號(hào)”，借船出海，到業(yè)界地方同行龐大的用戶池中去游泳，讓優(yōu)質(zhì)軍事新聞資源在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)一步暢流融通，打造“內(nèi)外聚合、平戰(zhàn)結(jié)合、軍民融合”的軍事新聞傳播新格局。

從“軍方號(hào)角”到“軍媒旗艦”，借融合之力增強(qiáng)傳播自信。《解放軍報(bào)》是中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)，是黨在軍隊(duì)的喉舌，在黨的輿論宣傳工作中歷來(lái)具有重要而特殊的作用。近年來(lái)，網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)復(fù)雜嚴(yán)峻。媒體融合發(fā)展，為我們?cè)谛畔⒕W(wǎng)絡(luò)時(shí)代守好主陣地、當(dāng)好主力軍奠定了基礎(chǔ)、壯大了實(shí)力、增強(qiáng)了自信。

一是強(qiáng)化戰(zhàn)略聯(lián)盟。2015年以來(lái)，《解放軍報(bào)》與軍隊(duì)其他媒體進(jìn)行深度合作，以中國(guó)軍網(wǎng)和軍內(nèi)各家媒體網(wǎng)站的互相嵌入和產(chǎn)品共享為標(biāo)志，軍內(nèi)媒體在融合層面產(chǎn)生了交集、實(shí)現(xiàn)了共贏。在2016年紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年的融媒體宣傳中，解放軍報(bào)社和解放軍電視宣傳中心攜手策劃、并網(wǎng)直播了在江西于都組織的融媒體主題宣傳啟動(dòng)儀式，截至發(fā)稿時(shí)，兩家媒體的記者正在長(zhǎng)征路上聯(lián)合采訪，有效擴(kuò)大了軍隊(duì)主流媒體的宣傳聲勢(shì)和傳播影響力。二是提升實(shí)戰(zhàn)能力。輿論場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，實(shí)戰(zhàn)出真知，實(shí)戰(zhàn)練本領(lǐng)。2015年，在中宣部和中央網(wǎng)信辦的指揮下，《解放軍報(bào)》匯聚軍隊(duì)媒體力量，組織多平臺(tái)、多形態(tài)、多波次的聯(lián)合作戰(zhàn)，有力地回?fù)袅司W(wǎng)上歪曲歷史、抹黑領(lǐng)袖、詆毀英雄的逆流。習(xí)主席到軍報(bào)視察時(shí)表?yè)P(yáng)“成績(jī)可圈可點(diǎn)”。2016年7月以來(lái)，中國(guó)軍人在抗洪、維和、南海三個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上同時(shí)奮戰(zhàn)，涉軍輿情密集多發(fā)，軍報(bào)融媒體積極主動(dòng)發(fā)聲，精準(zhǔn)設(shè)置議題，端正視聽(tīng)，鼓舞激勵(lì)了軍心士氣，有力配合了國(guó)家政治外交大局。三是拓展軍媒陣地。為貫徹落實(shí)習(xí)主席在視察軍報(bào)時(shí)提出的“政治上更強(qiáng)，傳播上更強(qiáng)，影響力上更強(qiáng)”的重要指示，解放軍報(bào)社堅(jiān)持內(nèi)宣外宣同頻發(fā)力。2016年8月1日，報(bào)社面向軍用智能手機(jī)用戶研發(fā)的解放軍報(bào)客戶端軍內(nèi)版和“藍(lán)信”訂閱號(hào)上線運(yùn)行，標(biāo)志著軍報(bào)新媒體形成了兼顧內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)、覆蓋軍營(yíng)社會(huì)的移動(dòng)傳播新格局。近期，中國(guó)軍網(wǎng)、國(guó)防部網(wǎng)正在實(shí)施英文版的全新改版，并在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)推送信息，向提升中國(guó)權(quán)威軍事媒體的國(guó)際傳播影響力邁出新的步伐。

軍事媒體是中國(guó)媒體之林中一片挺拔陽(yáng)剛的方陣，是國(guó)家現(xiàn)代傳播體系中的重要力量。過(guò)去，《解放軍報(bào)》是這個(gè)方陣的排頭兵。在媒體融合的今天，千帆競(jìng)渡，百舸爭(zhēng)流，《解放軍報(bào)》有信心當(dāng)好中國(guó)軍事傳媒旗艦，努力實(shí)現(xiàn)軍事新聞媒體融合的突破發(fā)展。

作者系解放軍報(bào)社總編輯