本刊特約記者　息慧嬌　本刊記者　楊春蘭

實踐推動轉型 示范引領融合第十一屆中國傳媒年會在廣州舉行

本刊特約記者息慧嬌本刊記者楊春蘭

與往屆年會相比，本屆年會呈現(xiàn)出以下亮點：一是規(guī)模大、層次高；二是嘉賓演講內容精彩；三是本屆年會首次以廣電單位為主進行承辦；四是本屆年會吸引了傳媒科技企業(yè)踴躍參加；五是多家媒體對年會進行了重點報道，使年會的傳播力和影響力大增。

8月18日，以“實踐推動轉型，示范引領融合”為主題的第十一屆中國傳媒年會在廣州舉行。全國政協(xié)委員、中國新聞文化促進會理事長、原新聞出版總署副署長李東東，國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長李軍，廣東省新聞出版廣電局黨組副書記、副局長錢永紅出席年會開幕式并致辭。中國新聞出版研究院黨委書記、副院長黃曉新，中國新聞出版研究院副院長王平，中共廣東省委宣傳部副部長鄭廣寧，中共廣州市委宣傳部巡視員葉敏等出席年會。開幕式由中國新聞出版研究院院長魏玉山主持。

年會現(xiàn)場

李東東在致辭中指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是時代的使命，也是傳媒行業(yè)的自覺追求。要真正實現(xiàn)融合發(fā)展的目標，需要堅定的決心、清醒的認識、科學的舉措和不懈的努力。就媒體融合發(fā)展，李東東提出了五點建議：一是充分認識媒體融合的戰(zhàn)略意義，把握最佳發(fā)展機遇期；二是深刻理解媒體融合的內涵，著眼全方位的系統(tǒng)轉型；三是積極探索媒體融合的發(fā)展規(guī)律，以先進典型示范引領融合發(fā)展；四是充分認識技術在融合發(fā)展中的應用，堅持技術驅動；五是高度重視人才工作，加強適應融合發(fā)展的全媒體人才培養(yǎng)。

李軍指出，梳理近兩年來我國報刊業(yè)融合發(fā)展的情況，形成了一個基本判斷，即報刊業(yè)融合發(fā)展進入質效并重的關鍵時期。這個時期的重要標志，是報刊融合發(fā)展已經(jīng)形成了第一陣營。第一陣營形成于短短兩年，在艱難探索中創(chuàng)造了四條基本經(jīng)驗：一是以內容建設為根本，著力價值引領；二是以先進技術為經(jīng)驗，擴大新聞傳播；三是以一體化發(fā)展為目標，聚焦媒體影響力；四是以平臺創(chuàng)新為核心，建設新型業(yè)態(tài)。優(yōu)質內容和傳播，前者是品牌報刊長期積累的資源價值和公信力，后者是新的信息服務模式的必然路徑。從這個意義上來說，以上四條經(jīng)驗對于身處困境、艱難探索的報刊業(yè)更顯得彌足珍貴。

年會現(xiàn)場

中國新聞出版研究院院長魏玉山在會上發(fā)布了《2014-2016中國媒體融合創(chuàng)新報告》。他指出，在《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的指引和推動下，我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展不斷向縱深推進，并呈現(xiàn)出一些鮮明的特點：一是媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，新政頻出，從政策層面推動媒體融合，并增加了相應的財政投入；二是技術在推動媒體融合過程中的作用愈益凸顯，并倒逼媒體融合落到實處；三是“兩微一端”成為媒介融合的主流產(chǎn)品，并逐漸向“三微一端”邁進，成為傳統(tǒng)媒體進軍互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的主要端口；四是跨界合作成為媒介融合的新常態(tài)；五是“反向融合”和“倒融合”成為媒介融合過程中一個值得關注的現(xiàn)象。

在主題報告環(huán)節(jié)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)所作的《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報告》、建投華文傳媒投資有限責任公司副董事長張向東所作的《2016中國傳媒投資發(fā)展報告》，分別介紹了各自領域的最新動態(tài)、熱點和發(fā)展趨勢。中國傳媒大學互聯(lián)網(wǎng)研究院院長趙樹清以《媒介生態(tài)重構：廣電媒體融合發(fā)展的根本解決之道》為題，對廣電媒體生態(tài)重構、融合發(fā)展做了深入探討。南方輿情數(shù)據(jù)研究院秘書長藍云，作了題為《輿情服務與精細管理》的主題報告。

在主題演講環(huán)節(jié)，新華社新媒體中心黨委書記、董事長陳凱星，人民日報社媒體技術股份有限公司首席執(zhí)行官葉蓁蓁，廣東廣播電視臺黨委書記、臺長張惠建，暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦，廣州日報報業(yè)集團黨委書記、管委會主任、廣州日報社社長顧澗清，湖北廣播電視臺臺長張海明，瀟湘晨報董事長、快樂老人報社社長趙寶泉，廣藥集團董事長李楚源，愛奇藝高級副總裁耿聃皓，DT財經(jīng)主編、第一財經(jīng)編委王小喬，中山大學傳播與設計學院院長、中山大學全媒體研究院副院長張志安，北大方正電子有限公司副總經(jīng)理霍為兵，廣州方派科技公司副總裁文之強等嘉賓先后發(fā)表演講，總結梳理了近兩年來我國媒體融合創(chuàng)新的案例，介紹和交流了媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗，為業(yè)界融合發(fā)展提供了借鑒。

19日上午，年會舉辦了“媒體融合發(fā)展論壇”“傳媒資本論壇”“媒體融合新技術論壇”三個分論壇，與會嘉賓分別從融合、資本、技術三個角度進行交流和互動。

本屆年會是在中國報業(yè)協(xié)會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國新聞文化促進會、中國新聞出版研究院、中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版廣電局、中共廣州市委宣傳部、廣州市文廣新局的指導下，由傳媒雜志社主辦，廣東廣播電視臺、廣州日報報業(yè)集團、暨南大學新聞與傳播學院承辦，由南方輿情數(shù)據(jù)研究院、建投華文傳媒投資有限責任公司協(xié)辦。

與往屆年會相比，本屆年會呈現(xiàn)出以下亮點：一是規(guī)模大、層次高。有關部委領導，傳媒學界和業(yè)界領軍人物，各傳媒集團代表，廣播電視臺、報刊社、新媒體企業(yè)、科研機構、相關管理部門的代表以及部分高校的教師近350人參加了本屆年會。參會人員中，新華社、人民日報社、央視等主流媒體齊聚，社級、臺級領導占比很高。二是嘉賓演講內容精彩。演講嘉賓以“融合創(chuàng)新”為主題，從理論到實踐、從報刊到廣電、從內容到營銷、從大數(shù)據(jù)到網(wǎng)絡輿情，在媒介融合的各個方面進行了深入的探討和交流。三是本屆年會首次以廣電單位為主進行承辦，體現(xiàn)了年會得到廣電方面的認可和重視。四是本屆年會吸引了傳媒科技企業(yè)踴躍參加。超星、龍源、人大數(shù)媒、方派科技等眾多傳媒科技企業(yè)，通過年會這個平臺，展示自己推動媒體融合的產(chǎn)品和服務。傳媒科技企業(yè)的積極參與，使年會打通了傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。五是《光明日報》《廣州日報》等多家媒體對年會進行了重點報道，四個機位在荔枝臺進行現(xiàn)場直播，使年會的傳播力和影響力大增。