文－杜浩

“雷人”書名為何層出不窮？

文－杜浩

最終讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些“雷人”“奇葩”書名，只不過是一種文化偽裝，它最終會(huì)變成陳腐，被人們所拋棄，徒增文化資源的浪費(fèi)而已。

最近某著名出版社網(wǎng)站推出了一個(gè)欄目，號(hào)召讀者收集“雷人”書名，結(jié)果各種怪異書名紛紛涌現(xiàn)。圖書之名以奇制勝并沒有錯(cuò)，但是標(biāo)新立異過了頭就讓人反胃。

這些被讀者收集上來的“雷人”書名，最大的特點(diǎn)就是怪異：《文藝女青年這種病，生個(gè)孩子就好了》，夠直白；《單身太久會(huì)被殺掉的》相當(dāng)驚悚。驚悚的還包括《如何處理仇人的骨灰》、《所有年輕人都將在黎明前死去》等。

圖書出版界，這種“雷人”書名、“奇葩”書名滿天飛，其實(shí)已經(jīng)屢見不鮮，頗為流行。豆瓣上曾有一則“書名為什么這么長：當(dāng)代中文書名大賞”的帖子，共列出200 多種圖書，但有相當(dāng)大一部分是超長書名，例如《你要愛上自己，給她飯吃，給她水喝，給她情書》、《如果你愛上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》、《那些曾讓你哭過的事，總有一天會(huì)笑著說出來》。其中，有些圖書書名，比如《云像沒有犄角和尾巴瘸了腿的長頸鹿》、《我們夜里在美術(shù)館談戀愛》、《最孤獨(dú)的冰箱和有故事的遠(yuǎn)方》，或是無厘頭，或是不知所云，讓讀者如墜五里霧中，根本無法體現(xiàn)圖書名應(yīng)該“立片言而居要，乃一篇之警策”的作用……

這些“雷人”書名，有的是作者自己起的，有的是出版社編輯給改的，總之都是經(jīng)過了作者本人的同意，這還稍微情有可原。但有的就比較荒誕了。曾有一部引進(jìn)版圖書的中文譯本名叫《正能量》，其實(shí)該書本名叫《Your Erroneous Zones》（《你的誤區(qū)》），與《正能量》毫無關(guān)系，純粹是中國編輯給改的名字，為的是迎合中國的流行語。

的確，對今天的文化來說，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，電視需要眼球，只有收視率才能保證電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)利益；網(wǎng)站需要眼球，只有點(diǎn)擊率才是網(wǎng)站價(jià)值的集中體現(xiàn)；雜志需要眼球，只有發(fā)行量才是雜志社的生存命根；圖書出版靠“書名”賺眼球，似乎也是這樣。而所謂“眼球經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)質(zhì)就是為了引起受眾的注意力，為吸引眼球，為了搏出位，可以不惜一切代價(jià)，不擇一切手段方法，所以，圖書出版界這種單純依靠“書名”的營銷、炒作，使圖書文化產(chǎn)品日益趨向浮躁化、泡沫化和空心化，而傷害到圖書的真正的文化價(jià)值。

在現(xiàn)代文化表達(dá)的泛濫中，其主要特點(diǎn)就是追求所謂的“新奇”，既然現(xiàn)有的一切文化形式都不能激起人們的想象力，人們就不斷地追求“新奇”，“新奇”被譽(yù)為人們尋求的主要知識(shí)，這種文化熱情，對新奇的東西的渴望，使人們不斷侈談所謂的“新”，仿佛只要是新的，就必然是有效的，如果什么東西被冠之以“新”，就會(huì)身價(jià)百倍，否則就會(huì)被認(rèn)為不屑一顧，這起了一種刺激的作用，當(dāng)它不再使人驚奇時(shí)，這種刺激就不會(huì)再起作用，它也就平淡無奇了。

所以，圖書出版中的這些“雷人”“奇葩”書名，期望通過重新命名事物的方式，來發(fā)掘讀者的心理感受能力，使讀者的注意力為不熟悉的詞語的奇特效用所吸引，或受到新奇的刺激和影響，但是最終讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)這些“雷人”“奇葩”書名，只不過是一種文化偽裝，它最終會(huì)變成陳腐，被人們所拋棄，徒增文化資源的浪費(fèi)而已……

責(zé)任編輯：趙濤