劉瑩

摘 要：本文從創(chuàng)意中的視覺(jué)審美、創(chuàng)意中的功能內(nèi)涵、創(chuàng)意中的工藝制約探討了標(biāo)志設(shè)計(jì)之創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

在萬(wàn)般設(shè)計(jì)之中，種種形式和因素，都顯現(xiàn)著創(chuàng)意之美，設(shè)計(jì)因創(chuàng)意而有美感和魅力，標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)然也不例外。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是眾多設(shè)計(jì)形式的基本功，它就像一扇窗口，一方面展現(xiàn)特定對(duì)象的內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神、風(fēng)貌；另一方面，延展了字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)形式的表現(xiàn)內(nèi)容，豐富著我們的視覺(jué)世界。如此眾多的設(shè)計(jì)種類，完善并發(fā)展著標(biāo)志設(shè)計(jì)，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新顯得尤為重要。

中國(guó)宋代大文豪蘇東坡說(shuō)：“出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外。”在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，“法度”主要指設(shè)計(jì)審美中的形式美法則，對(duì)于這些審美原則的感悟與體會(huì)、實(shí)踐與研究的深淺，直接影響創(chuàng)新的結(jié)果。

1 創(chuàng)意中的視覺(jué)審美

任何造型藝術(shù)都有它們共同的美的規(guī)律和自身美的法則，美是大眾追尋的方向和目標(biāo)，如何使作品具有美感，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師不能丟棄的責(zé)任。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是如此。

在眾多的標(biāo)志當(dāng)中，能打動(dòng)人心的作品才有藝術(shù)生命力，而具有美感的作品才有打動(dòng)人心的力量。生活中，我們每天要主動(dòng)或被動(dòng)地接受大量的標(biāo)志信息，很多標(biāo)志也具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確的特點(diǎn)，也包含了一定量的信息，但是不美。有些是外形設(shè)計(jì)不美，有些是黑白不均，有些嚴(yán)重跟風(fēng)，似曾相識(shí)，有些是拼音字母的簡(jiǎn)單組合，設(shè)計(jì)過(guò)于粗糙。標(biāo)志創(chuàng)意的誤區(qū)和陷阱就是不顧美的形式法則，東拼西湊，把幾種內(nèi)容的元素進(jìn)行簡(jiǎn)單的形體相加，不符合設(shè)計(jì)的審美原則和造型規(guī)律，就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力。

優(yōu)秀的、被大眾所肯定的標(biāo)志，首先是具有美感，在視覺(jué)上給人以審美愉悅的。在紛繁眾多的視覺(jué)形式中，形式語(yǔ)言之間可以相互穿插，兼收并蓄，有利于準(zhǔn)確、合理地運(yùn)用形式美的語(yǔ)言法則來(lái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，創(chuàng)造出美的形態(tài)，表現(xiàn)出藝術(shù)語(yǔ)言的豐富性、生動(dòng)性和多樣性。

設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意，一個(gè)泛泛的符號(hào)，只能是一個(gè)平平淡淡的自然物，它沒(méi)有屬性，沒(méi)有功能，只有通過(guò)一番艱苦的創(chuàng)意過(guò)程，才能誕生一個(gè)具有生命力的標(biāo)志符號(hào)。在這個(gè)艱苦的創(chuàng)意過(guò)程中，必然要凝聚眾多的審美規(guī)則，表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意當(dāng)中，簡(jiǎn)約之美當(dāng)推為首要。如今人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變成了一場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)，快速識(shí)別變得越來(lái)越重要。設(shè)計(jì)師已認(rèn)識(shí)到簡(jiǎn)約即是美，少即是多的道理。因此現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，在標(biāo)志的信息內(nèi)容與主題上趨于簡(jiǎn)練化，在設(shè)計(jì)造型及形式上推崇高度簡(jiǎn)約，即由繁瑣復(fù)雜演變?yōu)楹?jiǎn)潔明快，由沉重演變?yōu)殪`巧優(yōu)美、舒展挺拔。標(biāo)志的視覺(jué)語(yǔ)言是簡(jiǎn)而精的，它的一筆一劃都經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲。在風(fēng)格簡(jiǎn)約的同時(shí)，反映公司、集團(tuán)、企業(yè)或商品的性質(zhì)特點(diǎn)，注重標(biāo)志信息含量的豐富性和準(zhǔn)確性。可口可樂(lè)標(biāo)志、中國(guó)銀行標(biāo)志、香港匯豐銀行標(biāo)志、IBM公司標(biāo)志等案例，都是既符合審美法則，又具有簡(jiǎn)約之美的案例。所以歷史告訴我們，高度簡(jiǎn)約的標(biāo)志在使用過(guò)程中會(huì)更加持久。

2 創(chuàng)意中的功能內(nèi)涵

傳播功能是標(biāo)志的基本功能，而標(biāo)志的傳播功能是通過(guò)其識(shí)別性得以實(shí)現(xiàn)的。能夠被迅速識(shí)別，是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功與否的基本標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下深刻良好的印象。如果一個(gè)標(biāo)志或商標(biāo)與現(xiàn)有的作品相類似，看上去似曾相識(shí)，沒(méi)有個(gè)性特征，一定不會(huì)給人留下印象。

標(biāo)志還具有指示功能。在傳播過(guò)程中，標(biāo)志通常代表某一特定的組織、事物、企業(yè)或產(chǎn)品等，這就構(gòu)成了標(biāo)志的指示功能。任何其他的客觀信息，如對(duì)公司業(yè)務(wù)的描述、產(chǎn)品的特征等也包含在指示性功能之內(nèi)。大型企業(yè)的標(biāo)志延展成為VI設(shè)計(jì)體系，代表了企業(yè)的整體形象。在這個(gè)體系中，標(biāo)志具有延展性、系統(tǒng)性和連續(xù)性，以擴(kuò)大其應(yīng)用和傳播范圍。良好的標(biāo)志形象利于企業(yè)聲望的傳播，在標(biāo)志信息的傳播和傳播者之間，形成具有感情色彩的情感功能。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的語(yǔ)言功能、指示性功能、情感功能、審美功能、交流功能等構(gòu)筑了標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意圍城，設(shè)計(jì)師在遵循基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造契機(jī)，突破常規(guī)，以多重的素養(yǎng)功底，以濃厚的知識(shí)積淀，以寬廣的思維領(lǐng)域，以深入淺出的智慧，以巧妙的構(gòu)思順應(yīng)制約，天衣無(wú)縫地體現(xiàn)標(biāo)志所要表達(dá)的視覺(jué)含義，使其成為一個(gè)具有生命的符號(hào)個(gè)體。

3 創(chuàng)意中的工藝制約

生活方式的多元化、市場(chǎng)的細(xì)分化、計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用普及、復(fù)制技術(shù)的大幅度提高、信息材料的廣泛更新，為再現(xiàn)各種形式和風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了技術(shù)上的可能性。由此帶來(lái)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式和風(fēng)格朝著多元化方向發(fā)展。

一個(gè)成功的標(biāo)志應(yīng)當(dāng)適用于各種場(chǎng)合、各種用途、各種材料、各種廣告形式。將標(biāo)志或放大成浮雕、雕塑，或縮小成標(biāo)簽名片?？萍嫉陌l(fā)展為標(biāo)志的使用提供了廣闊的使用空間，也給標(biāo)志的工藝制作提供了良好的技術(shù)條件。

從材料制作上對(duì)標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新，用不同的材質(zhì)或?qū)嵨锝M成的標(biāo)志，會(huì)表現(xiàn)出新的視覺(jué)效果和新奇的感覺(jué)來(lái)。通過(guò)電腦調(diào)用各種肌理和材料的質(zhì)感，可以設(shè)計(jì)出引人注目的有不同質(zhì)感的標(biāo)志效果。用傳統(tǒng)的方式或者用現(xiàn)代的技術(shù)完成標(biāo)志設(shè)計(jì)，用拼貼、拓印、撕紙、噴繪、圖片、雕刻、霓虹燈和電腦三維組合成的立體設(shè)計(jì)，可以造成心理上的不同感覺(jué)。為標(biāo)志添加不同的材質(zhì)時(shí)，要考慮到標(biāo)志的造型和肌理色彩上的變化，把不同的視覺(jué)感受通過(guò)材料的表現(xiàn)傳達(dá)給人們，加深人們的視覺(jué)印象。

利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將標(biāo)志進(jìn)行切割、錯(cuò)位、抽象化處理，用圓點(diǎn)、直線等元素對(duì)標(biāo)志造型進(jìn)行多效果整合，賦予標(biāo)志新鮮的、可觸摸的視覺(jué)感受，發(fā)揮藝術(shù)想象力，給標(biāo)志造型添加情感，賦予它精神氣度或表情，或直率，或大氣……在讀圖越來(lái)越成為閱讀主流的今天，摹寫出新穎獨(dú)特、生動(dòng)可感的形象，成了創(chuàng)意的一種現(xiàn)實(shí)追求。

4 創(chuàng)意中的動(dòng)靜結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給標(biāo)志的創(chuàng)新提供了一個(gè)更大的動(dòng)態(tài)的舞臺(tái)。在網(wǎng)站的建設(shè)中，網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計(jì)是必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)站Logo是網(wǎng)站特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，傳遞網(wǎng)站的定位和經(jīng)營(yíng)理念，便于網(wǎng)民識(shí)別。一個(gè)重點(diǎn)突出極具視覺(jué)沖擊力的Logo設(shè)計(jì)，會(huì)直接影響到用戶對(duì)網(wǎng)站的判斷。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站借助網(wǎng)標(biāo)進(jìn)行大范圍的推廣，吸引更多的訪問(wèn)者。

在網(wǎng)上，網(wǎng)站Logo是網(wǎng)站之間相互鏈接的標(biāo)志和門戶，是網(wǎng)站之間溝通鏈接的重要環(huán)節(jié)。用Flash軟件制作的動(dòng)態(tài)站點(diǎn)標(biāo)志比靜態(tài)的文字形式更能吸引人們的眼球。就一個(gè)網(wǎng)站而言，網(wǎng)站標(biāo)志即是網(wǎng)站的名片，對(duì)于一個(gè)追求完美的網(wǎng)站而言，網(wǎng)站標(biāo)志更是它的靈魂所在。

網(wǎng)站標(biāo)志可以選擇炫目的RGB光學(xué)色彩模式，利用動(dòng)態(tài)特征創(chuàng)造奇跡。動(dòng)感畫面使標(biāo)志在網(wǎng)頁(yè)的靜態(tài)文字之中脫穎而出，在布滿動(dòng)態(tài)標(biāo)志的網(wǎng)站導(dǎo)航中，用戶可以方便地找到自己想要的特定內(nèi)容，可見(jiàn)標(biāo)志在網(wǎng)頁(yè)中舉足輕重的地位。

在這個(gè)顯示標(biāo)志個(gè)性化的設(shè)計(jì)時(shí)代，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要兼具信息化、視覺(jué)化、現(xiàn)代化，還要實(shí)現(xiàn)時(shí)尚性和藝術(shù)性并存，設(shè)計(jì)要與國(guó)際接軌，設(shè)計(jì)師要時(shí)刻關(guān)注世界前進(jìn)的每一步。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)在當(dāng)今的現(xiàn)代化時(shí)空中，需要尋找更時(shí)尚的創(chuàng)意表現(xiàn)。

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