武朵朵

摘 要：T恤衫是春夏季人們最喜歡的服裝之一，特別是烈日炎炎、酷暑難耐的盛夏，T恤衫以其自然、舒適、瀟灑又不失莊重之感的優(yōu)點(diǎn)而逐步替代昔日男士們穿背心或汗衫外加一件短袖襯衫或香港衫的模式，出現(xiàn)在社交場(chǎng)合，成為人們樂于穿著的時(shí)令服裝。目前，T恤已成為全球男女老幼均愛穿著的時(shí)髦裝，據(jù)說全世界年銷售量已高達(dá)數(shù)十億件，與牛仔褲構(gòu)成了全球最流行、穿著人數(shù)最多的服裝。那么你有沒有思考過，為什么T恤上面會(huì)有印花呢？

關(guān)鍵詞：T恤；印花；文化屬性；迪士尼

1 T恤為什么要有印花

首先，因?yàn)閷徝佬枰?，光禿禿的一件T恤與一件印上精美設(shè)計(jì)圖案的T恤相比較，大多數(shù)人會(huì)選擇后者。還有就是T恤結(jié)構(gòu)簡單，剪裁沒有那么復(fù)雜，純色T恤就像一塊黑板，圖案代表的就是你的態(tài)度，數(shù)學(xué)課就是數(shù)字，美術(shù)課就是畫圖，語文課就是文字。將印花圖案與一件獨(dú)立的服裝結(jié)合起來，形成了我們所說的文化衫。T恤的款式簡單，印花的設(shè)計(jì)相對(duì)不會(huì)受到款式風(fēng)格的限制，也不會(huì)顯得設(shè)計(jì)過于繁復(fù)。

還有一個(gè)重要的原因是因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展，年輕人越來越有自己的生活態(tài)度，喜歡表達(dá)自己的生活態(tài)度。俗話說“人靠衣裝”，服裝是展現(xiàn)一個(gè)人最直觀的物質(zhì)表達(dá)，衣服的顏色反映一個(gè)人的性格。在色彩心理學(xué)，服裝款式可以表現(xiàn)一個(gè)人的年齡身份，年輕人喜歡的款式和中老年差別，一眼就可以看出來；身份也是服裝可以表達(dá)的重要信息之一，學(xué)生與職業(yè)工作者在穿衣上就有很明顯的差別，這是不同身份在外在服裝上表現(xiàn)的差異性。值得一提的還有服裝的功能性，不同功能的服裝在色彩、面料、款式設(shè)計(jì)上都有明顯差異。服裝的季節(jié)性，也是服裝相對(duì)于其他商品來說的特殊性。

2 T恤印花的文化屬性

市場(chǎng)上，我們經(jīng)?？梢钥吹侥骋恍┐笃放疲放芁OGO印在T恤前胸正中。LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語縮寫，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。品牌文化在T恤印花中的作用除去美化，更多的是一種品牌附加值。一件印有CK的普通白T恤與一件無牌的印有英文字母的T恤相比較，價(jià)錢自然高上好幾倍。當(dāng)然，其中有面料、工藝、產(chǎn)地、運(yùn)輸?shù)炔町愒斐傻膬r(jià)格差異，但是最終決定價(jià)格差距的因素還是品牌自身的文化價(jià)值。

除了簡單經(jīng)典的LOGO印花外，T恤中最常見的還有圖案配合文字的印花。以娛樂業(yè)巨頭華特·迪士尼為例，商品開發(fā)中，服裝是必不可少的品類，而這個(gè)重要品類下，我們最常見的就是T恤衫，為什么呢？眾所周知，迪士尼寶貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有很大一部分是人們熟知的米老鼠、唐老鴨、公主系列、漫威英雄等角色，這些角色分為動(dòng)畫角色、真人角色兩大類，這些文明全球的電影里走出來的角色，都是T恤印花的最佳選擇。首先，它們是華特·迪士尼所獨(dú)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因?yàn)槠湫蜗笤陔娪爸械慕?jīng)典塑造，角色性格、故事情節(jié)、造型特征等都深入人心，可以說是不可復(fù)制的品牌活商標(biāo)。迪士尼將角色在電影中的場(chǎng)景通過不同的印花工藝印制在T恤上，賺足了粉絲的眼球，或者通過角色造型再設(shè)計(jì)，將角色設(shè)計(jì)代入更擬人化的情境中，搭配以再設(shè)計(jì)后的文字，用T恤圖案給你講述一個(gè)故事，還原一個(gè)場(chǎng)景，這種設(shè)計(jì)做法很容易引起觀影后的粉絲共鳴。

T恤的受眾也有其特質(zhì)，雖然傳統(tǒng)的服裝要按身份、年齡、季節(jié)、場(chǎng)合等分類，但是T恤可以說是受到這些約束最小的單品之一，不同身份的人都可以穿著自己喜歡的T恤，不分老少，不分性別，不分體型，搭配性強(qiáng)，可以說是服裝界最實(shí)用的單品。

3 T恤印花的位置有講究

T恤印花的位置其實(shí)是大有講究的，最常見的是正胸前印花位置。這里可以說是最顯著的位置，是人與人相處中的黃金位置。我們自拍的時(shí)候，除了拍到自己的臉以外，最多也只能拍到前胸的位置，所以這里也是上鏡最多的部位。

次之，是后背正中的位置。與胸前的位置一樣，后背是占據(jù)整個(gè)身體最大面積的部位，“中”這個(gè)字在中國傳統(tǒng)文化中有非常重要的意義，中國人請(qǐng)人吃飯會(huì)請(qǐng)被邀請(qǐng)者坐在正中的位置，也就是所謂的上坐，在中國傳統(tǒng)服飾中，古代人代表其官階的“補(bǔ)子”位置也是在衣服的正中間?？梢?，“中”這個(gè)字在中國人眼里是極其有意義的位置。

除去衣身的中間位置以外，袖子部分也是T恤印花比較常見的位置之一。根據(jù)任意工程學(xué)可知，手是人活動(dòng)最多的地方，T恤中袖子的部位雖然面積沒有前面提到的兩處大，但是動(dòng)態(tài)變化最多，穿在人身上效果也很顯眼。

還有一種近年越來越流行的AOP-All Over Print，滿印的印花處理，這種滿印多數(shù)是小而統(tǒng)一的印花按一定的排列規(guī)律印制在服裝上，整件衣服比較統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，印花與T恤已經(jīng)合二為一，整體效果十分明顯，比較適合年輕人群。

4 T恤印花的用色設(shè)計(jì)

說到T恤的印花配色，就不得不提印花配色中的經(jīng)典色。以迪士尼的T恤為例，提到冰雪奇緣，我們就會(huì)不自覺地聯(lián)想到藍(lán)色，因?yàn)榇笃谋┚褪撬{(lán)色，藍(lán)色也是冷色調(diào)，有降溫的作用。提到暖男大白，就聯(lián)想到白色；提到米奇，就是黑色、紅色、黃色；提到美國隊(duì)長，就是藍(lán)色、紅色。這些角色的配色在動(dòng)畫角色塑造有很嚴(yán)格的規(guī)定，拿來用在衣服上，會(huì)根據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，配色協(xié)調(diào)統(tǒng)一在服裝面料、工藝處理方面。

T恤的印花設(shè)計(jì)很多情況下是一種故事設(shè)計(jì)，看到衣服的印花，就很容易聯(lián)想到動(dòng)畫中的經(jīng)典場(chǎng)景。印花又是對(duì)動(dòng)畫角色的延伸，根據(jù)動(dòng)畫角色性格進(jìn)行擬人化的再設(shè)計(jì)，運(yùn)用如懷舊、寫實(shí)、抽象素描或者多個(gè)元素混搭的風(fēng)格表現(xiàn)印花的質(zhì)感。

T恤的印花設(shè)計(jì)，在現(xiàn)今的社會(huì)也越來越具有潮流性，前一段時(shí)間迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》電影在全球熱映，在中國也是創(chuàng)下了票房奇跡。隨之而來的，我們看到市場(chǎng)上很多印制有《瘋狂動(dòng)物城》的T恤上架。電影的熱度，必將引起產(chǎn)品的熱銷。

T恤的印花文化，在如今已經(jīng)不再是設(shè)計(jì)師自己的事情，T恤的印花被賦予了更多的社會(huì)性。擬人化、潮流性、品牌文化價(jià)值、年輕一代的生活態(tài)度已經(jīng)成為傳統(tǒng)服飾文化的展示窗口，每年高達(dá)數(shù)十億件的T恤銷量，更是給我們服裝從業(yè)者帶來一個(gè)更好的展示自身文化與設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。