林鸰 李其

摘 要：作為我國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)瑰寶之一的年畫(huà)藝術(shù)，形象地展示了獨(dú)特的人文精神和藝術(shù)魅力，深刻影響了我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展思路。本文通過(guò)對(duì)民間年畫(huà)進(jìn)行研究，并分析它與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)，使其在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中得以傳承和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民間年畫(huà)；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

1 民間年畫(huà)概述

1.1 民間年畫(huà)的發(fā)展與演變

年畫(huà)是我國(guó)歷史久遠(yuǎn)的一種古代民間藝術(shù)形式，最早出現(xiàn)在先秦時(shí)期，大多用于過(guò)節(jié)時(shí)候張貼神茶、郁壘在門的兩側(cè)；隋唐時(shí)期隨著印刷術(shù)的興起，年畫(huà)藝術(shù)有了很大發(fā)展，使得木版年畫(huà)不再依附于門畫(huà)而使用紙張來(lái)表現(xiàn)；清代年畫(huà)創(chuàng)作進(jìn)入巔峰時(shí)期，年畫(huà)市場(chǎng)遍布全國(guó)各地，出現(xiàn)了專業(yè)從事年畫(huà)制作與經(jīng)營(yíng)的藝人。民國(guó)時(shí)期社會(huì)動(dòng)蕩，各行各業(yè)都受到了嚴(yán)重影響，此時(shí)“月份牌”畫(huà)冊(cè)的出現(xiàn)也影響了傳統(tǒng)木版年畫(huà)的印制與銷售，使其一落千丈；到了“文革”時(shí)期年畫(huà)被列入“四舊”，再次受到嚴(yán)重影響。改革開(kāi)放后百業(yè)待興，作為擁有眾多受眾和歷史淵源的年畫(huà)藝術(shù)重新開(kāi)始受到重視?，F(xiàn)在傳統(tǒng)藝術(shù)正處在一個(gè)快速發(fā)展的全新階段，年畫(huà)藝術(shù)開(kāi)始走出中國(guó)并走向世界，設(shè)計(jì)師開(kāi)始對(duì)于如何將年畫(huà)元素借鑒到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去進(jìn)行研究。

1.2 民間年畫(huà)的造型特征

民間年畫(huà)在造型上追求以形表意，既不對(duì)客觀事物進(jìn)行描摹，也不憑空捏造，而是在表現(xiàn)客觀事物時(shí)結(jié)合自身的審美情趣，大膽創(chuàng)作形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)作品。年畫(huà)的造型風(fēng)格大致可以歸納為兩類，一類是細(xì)膩寫(xiě)實(shí)、清新淡雅風(fēng)格，以天津楊柳青年畫(huà)、江蘇桃花塢年畫(huà)為代表；一類是古樸夸張、粗狂簡(jiǎn)練風(fēng)格，以河南朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)為代表。

年畫(huà)藝術(shù)在用色上一般對(duì)于不同的表現(xiàn)內(nèi)容，會(huì)運(yùn)用不同的顏色來(lái)抒發(fā)情感，如娃娃造型的年畫(huà)多以暖色調(diào)為主，通過(guò)降低色彩的純度，使人物達(dá)到圓潤(rùn)喜慶的觀感；吉祥圖符題材多用桃紅、草綠、金黃、群青進(jìn)行上色，既熱鬧又刺激，充滿吉祥和活力；神像題材多用對(duì)比色，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，達(dá)到驅(qū)鬼鎮(zhèn)宅的作用。

2 民間年畫(huà)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

2.1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的民族化立場(chǎng)

在現(xiàn)在花樣繁多、種類豐富的市場(chǎng)大環(huán)境下，在商品的包裝設(shè)計(jì)中靈活地借鑒傳統(tǒng)文化藝術(shù)的表現(xiàn)形式和素材，在保持包裝設(shè)計(jì)所特有的表現(xiàn)屬性基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品內(nèi)容及特點(diǎn)通過(guò)獨(dú)具魅力的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)，可以充分抓住消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可和情感需求。合理巧妙地運(yùn)用本民族傳統(tǒng)藝術(shù)元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)意，并充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的展示功能，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念有效結(jié)合，使產(chǎn)品包裝符合消費(fèi)者的情感需求，對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是有積極意義的。

2.2 民間年畫(huà)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)

第一，美學(xué)視點(diǎn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中，有時(shí)候?yàn)榱送怀鲈O(shè)計(jì)效果，往往采取夸張、變形的處理方法，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。其設(shè)計(jì)理念跟民間年畫(huà)的表現(xiàn)方式有一定的共通之處，都是通過(guò)夸張的造型、鮮明的色彩、簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖來(lái)增強(qiáng)吸引力，使受眾從有限的畫(huà)面中體會(huì)其中所傳達(dá)的信息。

第二，以形取神、形意結(jié)合。民間年畫(huà)講究的以形取神、形意結(jié)合的理念，如今已經(jīng)被現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)所廣泛借鑒。融合傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品往往形成強(qiáng)烈的民族特征，通過(guò)形與色的鮮明對(duì)立與協(xié)調(diào)、適當(dāng)?shù)奶搶?shí)處理，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

第三，使用漢字的形意功能。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中越來(lái)越多地應(yīng)用漢字的形意功能，既能作為一種設(shè)計(jì)手段更好地完成設(shè)計(jì)作品，又能很好地表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

3 民間年畫(huà)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 民間年畫(huà)的“形”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)尤其是禮盒的包裝設(shè)計(jì)中，“形”是最直觀刺激視覺(jué)的因素，它包括圖形、文字、外盒包裝、容器等。不同的“形”能引發(fā)不同的心理感受，所以形的運(yùn)用要合理才能使商品獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。民間年畫(huà)的造型注重形象性，注重情感的抒發(fā)，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加注重條理性、邏輯性和實(shí)用性，將民間年畫(huà)的造型應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，使包裝既有品位又充滿文化氣息。年畫(huà)造型圖案具有廣泛的社會(huì)認(rèn)同感和約定俗成的象征觀念，如圓形象征團(tuán)圓、元寶象征財(cái)富、魚(yú)象征吉慶有余和慶祝豐收等，將這些充滿意味的圖案應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，再經(jīng)過(guò)加工處理，以嶄新的形象出現(xiàn)在包裝上，給人留下深刻的印象。例如，“貴州福酒”的包裝設(shè)計(jì)就是充分借鑒了年畫(huà)中的如意紋、福字、中國(guó)結(jié)等造型元素設(shè)計(jì)而成，色彩上彰顯出華麗富貴，整體設(shè)計(jì)既有古樸之風(fēng)，又不失現(xiàn)代氣息。

3.2 民間年畫(huà)的“色”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

民間年畫(huà)中豐富的色彩也被現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)元素而廣泛使用。色彩能在第一時(shí)間引起人的聯(lián)想和感受，產(chǎn)生情感共鳴。年畫(huà)中一般使用純度和對(duì)比度較高的紅、黃、藍(lán)、粉、紫等顏色，給人熱情祥和的心理感受，能代表大眾的審美要求。民間年畫(huà)中大量使用鮮艷的純色能夠帶給人輕松、活潑的視覺(jué)效果，在如今很多禮盒包裝的設(shè)計(jì)中也多借鑒年畫(huà)的用色方法，來(lái)獲取更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。例如，“六福人家”酒包裝就是用了年畫(huà)中常出現(xiàn)的人物形象和色彩，彰顯出鮮明、高貴、典雅的風(fēng)格，既有傳統(tǒng)的純樸，又有時(shí)代的高貴，可以說(shuō)是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的一件優(yōu)秀作品。

3.3 民間年畫(huà)的“意”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

民間年畫(huà)中以形表意的創(chuàng)作手法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也很常見(jiàn)，一般會(huì)根據(jù)商品的屬性和特征，設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的包裝。例如，在節(jié)日禮品的包裝設(shè)計(jì)中常用富貴、平安等元素來(lái)表達(dá)對(duì)吉祥節(jié)日的祝賀和對(duì)美好生活的祝愿；在婚慶禮品的包裝設(shè)計(jì)中就多用龍鳳、鴛鴦等元素來(lái)象征對(duì)婚姻的美好祝福。

3.4 民間年畫(huà)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)例

“歲歲團(tuán)圓酒”的包裝榮獲“世界之星2005”包裝獎(jiǎng)，這使我國(guó)的酒品受到國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注的同時(shí)，也對(duì)我國(guó)發(fā)展包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極大的參考價(jià)值。此商品的包裝設(shè)計(jì)以“團(tuán)圓”為主題，注重體現(xiàn)團(tuán)圓的文化內(nèi)涵。使用年畫(huà)元素設(shè)計(jì)是該包裝的一個(gè)亮點(diǎn)，在造型上，歲歲團(tuán)圓酒成功組合創(chuàng)新“圓”的概念，打破了現(xiàn)有瓶型設(shè)計(jì)模式；在造型上，包裝的設(shè)計(jì)與酒瓶完美搭配，外包裝中間采用四面穿透的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將酒瓶上的字顯示出來(lái)，巧妙而鮮明地展示出“團(tuán)圓”的主題；如果把酒具拿出來(lái)單獨(dú)組合，就形成了一副形象鮮明的“圓”圖案，設(shè)計(jì)者將其賦予精巧的創(chuàng)造和美好的祝福。此外，把盒子全部展開(kāi)來(lái)看顯得大氣莊重，在柜臺(tái)上展示的效果也非常完美。此包裝在風(fēng)格上，以傳統(tǒng)化、民族化、大氣化、情感化為特征，通過(guò)巧妙的造型、喜慶的顏色和富有民族風(fēng)味的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞團(tuán)圓、美滿的情感寄托和博大精深的傳統(tǒng)文化氣息，極具文化內(nèi)涵。

4 結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)除了注重商品的視覺(jué)效果外，也非常注重商品包裝圖形所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，而傳統(tǒng)民間年畫(huà)所追求的意象造型能直觀的表現(xiàn)這種設(shè)計(jì)理念，其所產(chǎn)生的視覺(jué)美感，是對(duì)客觀事物和以形傳神的補(bǔ)充和發(fā)展。因此，將民間年畫(huà)的元素加入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，既能促進(jìn)年畫(huà)的繼續(xù)傳承，又能達(dá)到將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合的效果，這對(duì)我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展具有深刻的意義。