周穎

摘 要：本文通過對中國動畫產(chǎn)業(yè)的簡要概括，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)形成新型的動畫產(chǎn)業(yè)模式，對當(dāng)前的動畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，以此在動畫產(chǎn)業(yè)鏈中引入3D打印技術(shù)，將3D打印運用在動畫衍生品的開發(fā)以及動畫制作過程中所造成的積極影響。再利用3D打印制作動畫衍生品，開設(shè)主題影院來開創(chuàng)動畫觀影新模式，以此來對中國動畫產(chǎn)業(yè)造成新型的正面影響并促進(jìn)發(fā)展，讓中國動畫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新中形成新模式。

關(guān)鍵詞：3D打印技術(shù)；動畫產(chǎn)業(yè)；衍生品；觀影模式

3D打印作為第三次工業(yè)革命的重要標(biāo)志之一，是近幾年開始流行的一種快速成型技術(shù)，3D打印利用它速度快、高易用性的優(yōu)點已經(jīng)在諸多行業(yè)被使用。[1]同時，在美國已經(jīng)有了將3D打印引入動畫產(chǎn)業(yè)的先例。雖然我國目前的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較之前有了很大的發(fā)展，但還存在著以下問題：美國大而全的動畫產(chǎn)業(yè)模式并不完全適用于中國國情；一些大型動畫公司制作能力不如有些小型公司，但小公司在商業(yè)開發(fā)及能力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上大型公司，導(dǎo)致生產(chǎn)的動畫品質(zhì)良莠不齊。另外，中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈不夠完全，雖然目前國家政策大力支持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在動畫制作的資金以及發(fā)行市場仍然具有一定的制約因素，使得中國動畫的影響力削減。同時，中國現(xiàn)存的動畫產(chǎn)業(yè)在近年無法超越美國與日本成熟的產(chǎn)業(yè)模式。所以，中國當(dāng)下應(yīng)當(dāng)尋求新型動畫產(chǎn)業(yè)模式。

3D打印技術(shù)作為一種新興的技術(shù)手段，自1986年出現(xiàn)以來，一直受到人們的關(guān)注，關(guān)于3D打印的新聞也被各路媒體相繼報道。[2]很多人認(rèn)為，作為第三次工業(yè)革命重要標(biāo)志的3D打印技術(shù)將會對傳統(tǒng)的多個行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。隨著技術(shù)的發(fā)展及成熟，3D打印技術(shù)也在越來越多的行業(yè)里開始應(yīng)用。但在目前我國的動畫制作過程中還沒有將這種新興技術(shù)與動畫制作相結(jié)合。隨著人們消費水平的提高，動畫衍生產(chǎn)品的需求量也在與日俱增，尤其是經(jīng)歷了2015年中國動畫大轉(zhuǎn)折的一年，動畫衍生品的激增可以從《大圣歸來》這部影院動畫的上映就可以明顯地看出。這部動畫上映之后，網(wǎng)絡(luò)上的觀影者們自發(fā)地形成了“自來水”在微博上宣傳這部良心之作。當(dāng)時許多觀影者不約而同地在導(dǎo)演的微博下評論希望能夠制作周邊衍生品，聲勢之浩大是中國動畫在影院上映后從未有過的現(xiàn)象，在后期依據(jù)影片所制作出的衍生品有雨傘、抱枕、鑰匙鏈、服裝等。其中并未見到將3D打印制作衍生品這種方式運用到其中，由于未來可能會出現(xiàn)動畫衍生品需求量的激增，因此中國動畫產(chǎn)業(yè)急需與3D打印技術(shù)相結(jié)合。

1 3D打印與影院動畫及其衍生品結(jié)合

2016年4月18日，動畫電影《大魚海棠》定檔2016年7月8日上映，這部動畫電影從初期策劃到?jīng)Q定上映日期經(jīng)過十二年。而在這部動畫電影的微博主頁可以看到，衍生品的預(yù)售在動畫電影制作過程中就已經(jīng)開始進(jìn)行了，當(dāng)時在微博主頁可以看到的動畫衍生品有：系列筆記本（如圖1）、動畫角色掛墜和系列明信片，但是其中并沒有見到類似于人物模型手辦的衍生品推出預(yù)售。這就給了3D打印一個很好的啟示和機(jī)會，在衍生品推出時不光可以推出十分常見的紙制周邊產(chǎn)品，同時還可以根據(jù)人物地設(shè)計或動畫中較有代表性的角色來利用3D打印制作出相關(guān)人物衍生品或者動畫電影中的道具，這樣不光可以推動周邊衍生品的銷量，同時也可以讓以后的動畫制作公司考慮到衍生品與3D打印結(jié)合這個方面，從而讓影院動畫的內(nèi)容和衍生品的質(zhì)量有著更大的提升。

在2016年3月上映的美國動畫電影《瘋狂動物城》在中國的累計票房已經(jīng)達(dá)到了15.3億元人民幣。①與此同時，迪斯尼影業(yè)不光推出了兩位主角狐尼克和兔朱迪的布制玩偶（如圖2），而且也推出了同款人物的手機(jī)保護(hù)套。在電子產(chǎn)品迅速更新?lián)Q代的今天，人們手中的智能產(chǎn)品也跟隨著時間的推移快速地變換。因此，可以讓3D打印與動畫相結(jié)合，制作出立體觸感的手機(jī)保護(hù)套。手機(jī)保護(hù)套目前是一種十足的快速消耗品，利用3D打印來制作出的動畫周邊手機(jī)保護(hù)套供消費者購買一方面能夠推動動畫衍生品的銷量，同時也能讓消費者們廣泛地接觸到3D打印這種新興的技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為3D打印在公眾中的普及打下良好的基礎(chǔ)。

我國現(xiàn)在大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，同時也可利用3D打印技術(shù)精細(xì)的制作和人工后期精美的上色來制作出相關(guān)的人物模型及道具吸引顧客購買。同時，3D打印簡化了傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)中需要多種工藝流程，讓動漫衍生產(chǎn)品直接數(shù)字化在電腦中生成；降低了投入成本，縮短了衍生產(chǎn)品開發(fā)所耗費的時間，打破了傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)對創(chuàng)意的局限，為動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)者開啟了巨大的設(shè)計空間；在電腦上制作衍生品模型時通過軟件更加利于修改；打印出來的模型如果后期需要展覽，則可以向觀眾提供很好的近距離的觀賞性，交互性也更強(qiáng)。

不光如此，還可以建立3D打印產(chǎn)業(yè)園，讓觀影者們不光可以在影院購買動畫衍生品，還可以自己畫出喜愛的動畫角色，拿到產(chǎn)業(yè)園來讓工作人員利用3D打印制作出他們自己所畫出的動畫角色。這樣又開拓了3D打印的可定制性，相對于現(xiàn)階段的衍生品制作時間來說，3D打印制作衍生品所需要的時間也大大小與現(xiàn)階段，以此來滿足不同顧客的多種需求。不光如此，還可以將3D打印區(qū)域用玻璃隔離出一塊可供參觀的地方，這樣顧客就可以更加直觀地了解到3D打印的制作流程，不光讓顧客能夠設(shè)計出自己喜歡的動畫人物，同時也可以讓他們近距離地看到自己的作品是如何一步一步變成實體的。讓顧客們能夠真真切切地感受到3D打印的魅力所在。

2 建立動畫觀影新模式

在現(xiàn)階段這種動畫觀影模式下，觀眾們只是進(jìn)行單一的單線消費：購買電影票、觀看電影、觀影結(jié)束。消費行為到觀影結(jié)束后就徹底結(jié)束，這種消費行為往往是一次性的，所以可以在中國建造類似于樂高主題公園、迪斯尼樂園形式的電影主題影院。將影院風(fēng)格與電影風(fēng)格布置相同，在影片上映時打出主題影院的宣傳來吸引觀眾觀影。同時，在影片上映期間將利用3D打印制造出的衍生品放置在影院中，以此來供觀影者們欣賞或者進(jìn)行購買。在新型動畫觀影模式下，可以讓觀影者在結(jié)束觀影后，看到諸多的動畫衍生品，可以任由觀眾進(jìn)行購買從而繼續(xù)進(jìn)行消費行為。這樣就將單一的單線消費轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑€的多渠道的消費，從而拉動動畫電影的票房以及其周邊衍生品的銷量。

與此同時，在影片以及衍生品同時推出的前期，投資方一定會考慮這部影片是否值得投資，是否值得將影片中的素材制作成為衍生品投入市場。因此，可以讓動畫制作公司制作出先行試看片段來吸引投資方的投資，這就能夠讓動畫制作公司更加慎重仔細(xì)地對所制作的動畫投入更多的精力，以制作出更好的效果。同時，在衍生品同時推出的情景之下，動畫公司也能從一定程度上提高整部影片的質(zhì)量。先行片段制作完畢吸引到投資之后，就可以進(jìn)入影片以及其衍生品的制作過程中，同時可以在網(wǎng)絡(luò)上放出先行片段以及開通衍生品預(yù)售通道，同時保持在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳熱度，這樣既可以在影片制作期間保持網(wǎng)絡(luò)熱度，同時也可以對衍生品的制作數(shù)量有一個基本的數(shù)量估計。

在制作衍生品時，可利用3D打印技術(shù)制作衍生品。傳統(tǒng)動漫衍生品開發(fā)制作流程復(fù)雜，需要高超的技藝，并且制作時間長，而且需要強(qiáng)有力的資金支持。而3D打印可以通過三維軟件，如maya、Zbrush等來設(shè)計模型，利用3D打印機(jī)來一次成型，這大大解決了傳統(tǒng)動漫衍生品前期開發(fā)流程復(fù)雜的問題。[3]

影片以及衍生品制作出來之后，就可以把衍生品在影片上映期間布置在影院，供觀眾們購買。以這種全新的方式進(jìn)行動畫衍生品的開發(fā)，能夠使我國動漫衍生品的開發(fā)前景更加廣闊。

建立動畫觀影新模式的整個過程可以通過圖3來表示：

關(guān)于要建立動畫觀影新模式的原因，可以用一張對比表格來說明（表1）：

表1能夠很直觀清楚地看出在整個觀影模式過程中，新型觀影模式將衍生品開發(fā)制作以及發(fā)售的環(huán)節(jié)融入影片整體制作環(huán)節(jié)中，新型觀影模式不光使得影片從初期策劃到后期上映以及衍生品開發(fā)的時間較之傳統(tǒng)觀影模式大大縮短，同時使得衍生品的推出也更具時效性，能夠讓衍生品的發(fā)售緊跟影片熱度，推動銷售數(shù)量上漲。這種新型模式可以使得影片票房和衍生品收入實現(xiàn)雙贏。

例如，2016年1月29日上映的動畫電影《功夫熊貓3》，在影片觀看過程中，觀眾通過觀看前幾部動畫都已經(jīng)十分熟悉作為主角的阿寶，但在此片中，還有一個角色十分吸睛，她就是片中十分喜歡悍嬌虎的小熊貓（如圖4），她的長相性格以及外貌設(shè)定都十分討喜，完全可以將其制作成周邊衍生品，或是她手中的悍嬌虎玩偶，也是可以制作成衍生品向觀眾出售。影院大廳內(nèi)，放有阿寶的卡通模型（如圖5），觀眾們可以很直觀地觀察到影片中的角色身上服飾的細(xì)節(jié)以及在影片中也許沒有注意到的設(shè)定。將卡通模型放在影院已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)，而在未來利用3D打印制作出大批量的衍生品放置在影院進(jìn)行銷售的這種新型模式下，觀眾不但是觀影者，同時也是體驗者，從而通過網(wǎng)絡(luò)和線下影院同時拉動衍生品的銷售量。

3D打印引入動畫觀影新模式雖然存在著諸多好處，但是現(xiàn)階段利用3D打印來制作動畫衍生品的實現(xiàn)性并不是很高。同時，現(xiàn)階段3D打印還存在著一些弱點和不足，如生產(chǎn)成本較高，3D打印機(jī)造價昂貴打印費用居高不下；還有打印材料可選擇性少的限制；另外3D打印技術(shù)普及推廣后，產(chǎn)品更容易被擴(kuò)散，盜版風(fēng)險加大等等。[4]同時在動畫觀影新模式中的衍生品制造質(zhì)量問題也需要大大注意，要在保證時效的同時也要保證衍生品的質(zhì)量過關(guān)。

3D打印的打印成本和打印材料的限制在現(xiàn)階段也許是個比較重要的問題，但是隨著社會的發(fā)展，3D打印機(jī)的造價以及打印成本一定會較之現(xiàn)在有所下降。同時，3D打印在未來也一定會有更多比現(xiàn)在更適合、成本更低廉、更加容易成型的材料供人們選擇和使用。

3 結(jié)語

本文通過將3D打印引入中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈中，從而利用3D打印形成新型的動畫產(chǎn)業(yè)模式、新型的動畫衍生品生產(chǎn)以及制作方式、新型的觀影模式，這將在未來的動畫產(chǎn)業(yè)中起到關(guān)鍵作用。同時，它具有非常大的市場潛力，也能夠帶來非常高的經(jīng)濟(jì)效益，能夠在動畫衍生品的開發(fā)中起到強(qiáng)烈的帶動作用。

3D打印技術(shù)引入中國動畫產(chǎn)業(yè)里，可以在3D打印發(fā)展的時間里將3D打印更加趨于民用、更加普遍。這樣也能夠為動畫產(chǎn)業(yè)帶來更多新亮點和動力，促進(jìn)我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，也要注意未來在將3D打印普及化的情境之下，要注意維護(hù)動畫作品以及其衍生品的知識產(chǎn)權(quán)。這樣便可以在未來中國動畫產(chǎn)業(yè)以及中國動畫市場上占據(jù)有利的位置。

注釋：①《瘋狂動物城》票房數(shù)據(jù)來源于藝恩電影營銷智庫。

參考文獻(xiàn)：

[1]Brain Evan . 解析3D打印機(jī)——3D打印機(jī)的科學(xué)與藝術(shù)[M]. 機(jī)械工業(yè)出版社，2014.

[2]王琦悱.中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].上海師范大學(xué)，2008.

[3]彭高思媛. 3D打印技術(shù)在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的應(yīng)用[D].北京印刷學(xué)院，2014.

[4]王琦悱.中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].上海師范大學(xué)，2008.