□康美權(quán)　樊遠(yuǎn)平

?

新聞?wù)鎸嵢允莻鹘y(tǒng)媒體生存王道

□康美權(quán)樊遠(yuǎn)平

最近，廣州社情民意研究中心發(fā)布了《媒體與公眾關(guān)系調(diào)查報告》。該調(diào)查顯示，民眾對于傳統(tǒng)媒體的信任度仍遠(yuǎn)高于新媒體。相比于一般新聞信息，民眾對重大事件、突發(fā)事故的新聞信息傳播渠道的信任度，更能彰顯媒體的影響力、公信力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對重大事件、突發(fā)事故的新聞信息，信任傳統(tǒng)媒體的比例達(dá)65%，信任新媒體的人只有25%，而新媒體中使用者眾、使用頻率極高的社交媒體，信任的人僅為5%。這一調(diào)查結(jié)果說明“新聞?wù)鎸嵢允莻鹘y(tǒng)媒體生存王道”。

在當(dāng)今形勢下，新媒體風(fēng)起云涌，自媒體泛濫成災(zāi)。一下子人人都變成了記者，人人都變成了編輯，每個人都有權(quán)利、能力向全世界發(fā)布新聞，傳統(tǒng)的傳播方式過時了。這讓一些媒體人產(chǎn)生了慌亂，變得有些不知所措，他們在想該怎么辦，還能做些什么才不會被這個社會所拋棄。于是“有病亂投醫(yī)”，看見一些人發(fā)出“噪音”“雜音”，居然也得到了幾聲喝彩，以為“出路”就在這里，就也跟著發(fā)布“噪音”和“雜音”，以吸引眼球，最終達(dá)到“吸金”的目的。

傳統(tǒng)媒體是整個新聞業(yè)的根基，盡管它一次又一次地受到各種新媒體的沖擊，但我們應(yīng)該堅信，經(jīng)過或長或短的振蕩和洗牌，新聞界的業(yè)態(tài)將是多種媒體并存，新聞的終極競爭力在于真實優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并不在于它的形式和媒介。相比大多數(shù)新媒體來說，傳統(tǒng)媒體擁有更加嚴(yán)謹(jǐn)厚重的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)、更加穩(wěn)重扎實的采編作風(fēng)、更加科學(xué)完善的運作流程；相比窄屏化閱讀終端而言，傳統(tǒng)媒體在深度報道領(lǐng)域具有無可比擬的優(yōu)勢，而這也正是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體堅守的方向。時代在變，但成功的法則不會變。面對新媒體的興起和自媒體的泛濫，我們要肩負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)和使命，做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，緊跟形勢不斷創(chuàng)新宣傳理念，創(chuàng)新宣傳手段，更加積極主動到基層去，到人民群眾中去，激發(fā)思想的火花，激活創(chuàng)造的靈感，捕捉最生動的場景，挖掘最感人的故事，不斷增強新聞報道的吸引力和感染力。