李喻

繼今年五月推出吮指原味指甲油后，肯德基最近又推出了一款炸雞味防曬霜，如此腦洞大開的跨界，成功引起關注。

與吮指原味指甲油相同，這款跨界產品仍然是在肯德基熱賣單品與美妝產品上做文章，然而，更走心的是肯德基還特地為這款跨界產品拍攝了一支廣告。廣告用直接明了的方式介紹了這是一款具有一般防曬功能的真防曬霜，還著重強調了其特別之處在于可以讓你聞起來“像炸雞”。

由于這款產品自帶的話題光環(huán)，使得廣告上線后不久就迅速刷屏。只是不知道這樣一款具有特殊氣味的防曬霜會有多少人愿意嘗試，當然，肯德基的本意也并不在此。據悉，肯德基在官網免費發(fā)放3000支該防曬霜，送完即止，并不對外銷售。不難看出，肯德基從未真的準備把這款產品推向市場，其最終目的還是引流：通過獨特的跨界創(chuàng)意聚集消費者目光，然后引向最終的產品——炸雞。

作為傳統(tǒng)的快餐企業(yè)，肯德基的創(chuàng)新精神似乎在萬變不離其宗的炸雞漢堡中已略顯疲態(tài)，而這類跨界營銷，無疑為其注入了創(chuàng)意感與活力，也增加了品牌的曝光度，不失為一種討巧的做法。