黃志丹 臧金鑫

【摘要】票房不是電影好壞的唯一指標(biāo)，更不能以票房去衡量一部文藝電影的好壞，商業(yè)電影將迎合大眾口味和欣賞水準(zhǔn)作為首要標(biāo)準(zhǔn)，面對(duì)現(xiàn)今電影市場(chǎng)中文藝電影的慘淡現(xiàn)狀，也有人說(shuō)最成功的文藝電影本身就是商業(yè)電影，那么電影的票房和文藝真的不能兩全么？

【關(guān)鍵詞】電影；票房；文藝；運(yùn)作

耳畔里想起了麗江小倩的歌，不禁把思緒帶回了兩年前的大理，記得那是一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，而這一場(chǎng)旅行恐怕還是要從一部電影說(shuō)起——《心花路放》。

《心花路放》是2014年國(guó)慶檔的一部結(jié)合公路、愛(ài)情、喜劇電影。影片上映后，首周票房超6億，成為史上最快突破6億票房的華語(yǔ)電影[1]。票房總計(jì)11.67億，登2014年度國(guó)產(chǎn)電影榜首，并成為國(guó)產(chǎn)電影史繼《泰囧》和《西游降魔》之后的第三名[2-3]。給我留下最深印象的除了搞笑幽默的劇情，就是大理的美景和愜意。也有人說(shuō)這部電影就是一部大理宣傳片，我想正是因?yàn)槠渖虡I(yè)片的一大特點(diǎn)——品牌的植入，“大理”在電影里算是品牌植入的最讓人樂(lè)意接受的了，我也正是因?yàn)榭戳诉@部電影，看到了美麗浪漫的大理，毅然決然的訂了去大理的行程。說(shuō)到《心花路放》的高票房，又不禁讓我想起在那個(gè)時(shí)間段看的另一部電影，同期上映，同樣的大制作、高名氣，但票房結(jié)果卻差距頗大。許鞍華導(dǎo)演投資7000萬(wàn)的《黃金時(shí)代》票房只有近5000萬(wàn)。還有近期非?；馃岬摹栋嬴B(niǎo)朝鳳》制片人下跪拉票房事件，讓我們對(duì)文藝電影的票房問(wèn)題進(jìn)行了思考，那么，電影的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值真的不能兼得么？

一、靠大投資運(yùn)作文藝片，九死一生

電影的運(yùn)作需要清晰的定位，如果不做好運(yùn)作方案，不預(yù)估后期票房，僅僅追求文藝片的內(nèi)涵和執(zhí)著，遵循導(dǎo)演本身的一種情緒，很有可能導(dǎo)致電影變得非常小眾化，票房也會(huì)損失慘重。所以就投資來(lái)看，要么是中小成本電影，要么就是超出5000萬(wàn)以上的大制作商業(yè)片。

如果看文藝片票房成功的案例，票房成功的《二次曝光》、《觀音山》等作品成本普遍都是3000萬(wàn)以下的小成本電影，《白鹿原》籌備9年、拍攝3年，最后臨時(shí)修改檔期1次，耗資1.2億的制作成本，票房上升空間有限，最終總票房剛剛能夠與成本持平。有30多位明星加盟的《黃金時(shí)代》都可比擬《建國(guó)大業(yè)》的陣容，制作成本超過(guò)7000萬(wàn)，這是商業(yè)片的操作方式。

二、影片時(shí)長(zhǎng)和節(jié)奏應(yīng)充分考慮觀眾接受的慣性

在觀眾對(duì)于文藝片的接受度還不成熟的時(shí)候，《黃金時(shí)代》3小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于觀眾和院線經(jīng)理都是一個(gè)挑戰(zhàn)，而3小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)也讓《黃金時(shí)代》首日排片率減半。拿趙薇13年拍攝的文藝電影《致我們終將逝去的青春》來(lái)看，126分鐘的時(shí)長(zhǎng)剛好合適，影片節(jié)奏有急有緩，讓觀眾的感覺(jué)也是有進(jìn)有出，比起《黃金時(shí)代》180分鐘的洋洋灑灑、詩(shī)意般敘事風(fēng)格，更能讓觀眾接受。在《黃金時(shí)代》票房失利之后，從影片本身、營(yíng)銷、發(fā)行、檔期，各個(gè)方面的操作模式都被一一剖解。但電影終究是天時(shí)地利人和的合力，某一個(gè)因素單列出來(lái)都無(wú)法說(shuō)明他的有效和無(wú)效。

三、營(yíng)銷和發(fā)行：商業(yè)化的發(fā)行，文藝片的命

在北美市場(chǎng)，文藝片的發(fā)行普遍采用的發(fā)行方式是首先在各個(gè)電影節(jié)上小范圍放映，逐漸積累和擴(kuò)大口碑之后，再放入院線上映，然而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，許多文藝片都特意選擇商業(yè)的發(fā)行和營(yíng)銷方式提高曝光度?！饵S金時(shí)代》的合作宣發(fā)方是發(fā)行過(guò)張藝謀《歸來(lái)》的樂(lè)視影業(yè)，同樣是文藝片的類型，樂(lè)視影業(yè)也在用類似的方式做宣發(fā)。但最終以同樣方式發(fā)行的《歸來(lái)》取得了3億票房，但《黃金時(shí)代》卻僅為5000萬(wàn)。所以文藝片的發(fā)行，沒(méi)有辦法簡(jiǎn)單的復(fù)制，也無(wú)法簡(jiǎn)單的歸因，同樣的操作方式在一部電影中是促成它成功的因素，但在另一部電影中就往往是無(wú)效的，《黃金時(shí)代》也同樣讓所謂的大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行失效。

四、檔期選擇的對(duì)位和對(duì)味

對(duì)于沒(méi)有宏大場(chǎng)面的文藝片來(lái)說(shuō)，選檔期很多時(shí)候是高權(quán)重的決策，《白日焰火》、《觀音山》與《桃姐》都選擇了3月檔，這個(gè)檔期里好萊塢電影較少出現(xiàn)?！笆弧弊鳛橐粋€(gè)除春節(jié)外最長(zhǎng)的假期，大家更想選擇的是放松，在此時(shí)段，《心花路放》的上映，不管從劇情、演員還是主題都迎合了大部分觀眾的心理需求。而黃金時(shí)代選擇這個(gè)時(shí)段，遇到這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也算是走錯(cuò)一步。拿《白鳥(niǎo)朝鳳》來(lái)說(shuō)，在上映時(shí)段也是遇到了強(qiáng)勁的對(duì)手好萊塢大片《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》和《魔獸》的擠壓，對(duì)于更多人去影院是看大片、去放松的初衷而言，再加上大片有自帶的口碑和優(yōu)勢(shì)，在此階段上映的文藝片也可謂是也是備受夾擊。

歌曲的結(jié)束，將我的思緒拉回來(lái)，一首歌讓我回想起一部電影，憶起了一段美麗的旅行，不管是《心花路放》還是15年的《港囧》、《夏洛特?zé)馈范妓愕蒙线\(yùn)作比較成功的商業(yè)電影：高票房、高人氣，雖沒(méi)有太多的藝術(shù)價(jià)值，但總是有讓人看了之后捧腹大笑的力量。而文藝電影在中國(guó)尚處于相對(duì)初級(jí)的市場(chǎng)，運(yùn)作的道路不及商業(yè)片那么平坦和輕車熟路，也沒(méi)有什么因素能保證一部文藝片一定會(huì)票房成功。就像誰(shuí)都無(wú)法確定如果蕭紅的題材讓李安來(lái)拍就一定會(huì)有好的票房回報(bào)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]《心花路放》電影票房破9 億.114 電影票房網(wǎng)[引用日期2014-10-15]

[2]心花路放最終票房統(tǒng)計(jì)：11.67 億（截止11 月2 日） .中商情報(bào)網(wǎng)[引用日期]

[3]《心花路放》近11 億登年度國(guó)產(chǎn)電影榜首.新浪娛樂(lè)[引用日期]