作為全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的年度盛事，拉斯韋加斯國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）2016年1月6日揭幕。2016年參展的3600多家企業(yè)中有1/4來(lái)自中國(guó)，涉及顯示器、智能生活設(shè)備、無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等多個(gè)前沿領(lǐng)域，既有行業(yè)巨頭，也有不少中小企業(yè)。它們大多帶來(lái)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品參展，其中不少瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。

位于市中心區(qū)的CES會(huì)場(chǎng)足有50個(gè)足球場(chǎng)大。走進(jìn)位于主展區(qū)核心的中廳，看到的第一家展臺(tái)是科技巨擘英特爾公司，它的兩側(cè)是中國(guó)的海信和長(zhǎng)虹。

展會(huì)開(kāi)幕前一天，華為在拉斯韋加斯舉辦了一場(chǎng)盛大的新品發(fā)布會(huì)，首次向海外市場(chǎng)發(fā)布新款高端智能手機(jī)。

中國(guó)企業(yè)高調(diào)亮相CES不僅是要在世界上最重量級(jí)的消費(fèi)電子展上占據(jù)核心位置，更是瞄準(zhǔn)了全球消費(fèi)電子市場(chǎng)坐標(biāo)系中的新高度，并為攀升新高度積累人氣和能量。

華為此次發(fā)布的超長(zhǎng)待機(jī)且能快速充電的Mate 8商務(wù)旗艦智能手機(jī)成為展會(huì)亮點(diǎn)。這款手機(jī)充電速度比蘋(píng)果手機(jī)快一倍多，并將自拍快門(mén)按鈕設(shè)計(jì)在手機(jī)背面，提升了用戶體驗(yàn)。華為發(fā)布會(huì)的入場(chǎng)券一票難求，人們必須提前一小時(shí)排隊(duì)才可以入場(chǎng)，火爆程度可見(jiàn)一斑。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東對(duì)記者表示，華為在通信設(shè)備制造領(lǐng)域已經(jīng)是全球第一，但在消費(fèi)品領(lǐng)域是新手。經(jīng)過(guò)不懈努力，華為在中高端手機(jī)市場(chǎng)慢慢站住了腳，贏得了消費(fèi)者的口碑。

海信在此次展會(huì)上發(fā)布了8K高清智能電視等新品，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的媒體比2015年多了一倍。海信集團(tuán)有限公司副總裁林瀾對(duì)記者表示，海信在2015年美國(guó)“黑色星期五”一天就賣(mài)出了40萬(wàn)臺(tái)彩電，海信正逐漸被美國(guó)消費(fèi)者接受和認(rèn)可。

康特波因特研究公司分析師尼爾·沙阿對(duì)記者表示，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)的成長(zhǎng)速度非?？?，但是品牌建設(shè)仍然是它們?cè)诤Ｍ獍l(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。華為手機(jī)的部分功能優(yōu)于蘋(píng)果，但是在美國(guó)很多消費(fèi)者甚至還無(wú)法拼寫(xiě)出華為的名字。

余承東說(shuō)，過(guò)去中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，有很多東西需要學(xué)習(xí)。建立品牌不能靠一時(shí)的營(yíng)銷炒作，而是要發(fā)展長(zhǎng)期持續(xù)的核心能力，不能用短跑的速度去跑品牌建設(shè)的長(zhǎng)跑。

林瀾說(shuō)，在全球經(jīng)濟(jì)減速的背景下，重視品牌建設(shè)的企業(yè)更有發(fā)展后勁。建設(shè)品牌不是有錢(qián)就做，而是要靠整體實(shí)力，特別是多年生產(chǎn)制造技術(shù)的積累，否則就會(huì)曇花一現(xiàn)。

知名市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IHS研究總監(jiān)張兵對(duì)記者表示，CES這個(gè)平臺(tái)現(xiàn)在越來(lái)越聚焦于品牌而不是技術(shù)。越來(lái)越多的企業(yè)感到這個(gè)平臺(tái)可以幫助提升它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)特別是歐美市場(chǎng)的認(rèn)知度。但是品牌建設(shè)需要日積月累，滴水穿石。

CES主辦方、美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)主席加里·夏皮羅對(duì)記者表示，中國(guó)公司正成為CES上崛起的重要力量。中國(guó)企業(yè)必須學(xué)習(xí)從偉大的生產(chǎn)者向偉大的品牌轉(zhuǎn)型，要建立品牌忠誠(chéng)度，讓消費(fèi)者因?yàn)槠放贫矚g上產(chǎn)品。如果中國(guó)公司希望像日本或韓國(guó)一些公司那樣在美國(guó)家喻戶曉，就需要在培養(yǎng)當(dāng)?shù)貑T工、融入當(dāng)?shù)匚幕约疤峁┫M(fèi)者期待的品牌質(zhì)量和服務(wù)方面多下工夫。

此次展會(huì)上還有多家中國(guó)無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的企業(yè)參展。來(lái)自中國(guó)廣州的億航智能技術(shù)有限公司在會(huì)上發(fā)布全球第一款能搭載一名乘客且全天候飛行的大型無(wú)人機(jī)，希望這款無(wú)人機(jī)將來(lái)能成為人類中短途日常交通運(yùn)輸工具，引發(fā)熱議。

拉斯韋加斯消費(fèi)電子展是全球消費(fèi)電子廠商發(fā)布、展示新產(chǎn)品和新技術(shù)的舞臺(tái)之一，被稱作國(guó)際消費(fèi)電子領(lǐng)域的“風(fēng)向標(biāo)”。2016年展會(huì)的正式會(huì)期為1月6日至9日。超過(guò)3600家展商將在本屆展會(huì)上展出2萬(wàn)多件新品。