聶昱冰

2016年3月，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這個詞兒和滿城的春花一起盛開了。

從一個網(wǎng)名叫papi醬的女孩兒獲得了1200萬投資、到2016“第一網(wǎng)紅”三個月掙了三個億、再到網(wǎng)絡女主播半年買車買房。相關新聞不斷推陳出新，就好像一勺勺冷水潑進了熱油鍋里，弄得滾油四濺，而且全都濺到了人的心口上。讓人們愈發(fā)覺得：自己的生活是在茍且，別人那里才是光彩照人的詩和田野。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”顧名思義，就是讓一個ID成為了網(wǎng)絡紅人之后，開始圈錢，圈錢能力越強就意味著這個ID越成功。

其實這種方式并不新鮮，和演藝圈包裝明星圈錢是一個道理。所不同的只是，包裝明星還是需要一定門檻的，而在網(wǎng)絡上包裝ID則是徹徹底底的零門檻，誰都可以進來，吸引大眾的形式也是五花八門。大家八仙過海，各顯神通。

也正因為具有這樣的特點，所以其實“網(wǎng)紅”的成功率是極低的。競爭愈加殘酷，內(nèi)容和表現(xiàn)形式、行為手段也就不再那么光明磊落，變得漸漸復雜了起來。在“網(wǎng)紅”的世界中，只有你想不到的，沒有你看不到的，大家在這里拼顏值、拼才華、拼創(chuàng)意、拼對整個世界的敏銳度，游走于情感、藝術、各種話題之間，一個自控力不足，就突破了道德的下限?！熬W(wǎng)紅”背后的推手們努力尋找著每一個人內(nèi)心中最隱秘同時也是最容易被俘獲的那個渴望，一旦找到了，這個人就成了他們忠實的粉絲，為他們?nèi)蘸笕﹀X貢獻出自己一份穩(wěn)固的力量。

這就使得“網(wǎng)紅”對粉絲百分之百依賴，所以“受制于人”，基本也就成了“網(wǎng)紅”必須遵守的生存法則。實力強的“網(wǎng)紅”靠吸引粉絲生存，實力相對弱一些的就只能靠取悅粉絲生存。吸引的方式和取悅的尺度，就成為了對“網(wǎng)紅”最嚴峻的考驗。

而且特別遺憾的是，因為那一部分“刷下限”的“網(wǎng)紅”的存在，讓“網(wǎng)紅”這個群體再一次重復了很多因網(wǎng)絡才得以出現(xiàn)、生存的群體的命運——受一部分人的行為所累，讓整個群體的形象都變得不那么光鮮、光彩。

所謂經(jīng)濟，說白了，就是掙錢。商人掙錢的方式很多，但基本可以分為兩大類：一種是掙快錢，一打一散，曾經(jīng)這是被商人們所不屑的；另一種是在掙錢的同時更想締造起一座豐碑似的商業(yè)王國，這則是被商人們所夢想追求的。

結果我們正好處在了這樣一個時代：人的思維永遠在追趕事物的發(fā)展。所以，恪守“執(zhí)著夢想締造豐碑”這種商業(yè)美德就變得越來越艱難。連“蘋果”這種霸主級別的品牌，都努力在工匠精神和產(chǎn)品換代不斷提速之間苦苦維持著平衡，因為就同“網(wǎng)紅”一樣，他們身后也有一群競爭者在模仿、追趕?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應用，讓掌握知識技術和擁有思維的開闊度，變得越來越普遍，人們很難保持住自己一家做大然后遙遙領先，陶朱公的傳奇漸漸從勵志故事變成了古老的神話，大家必須遵循今天的市場法則。

所以出現(xiàn)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”——這種掙快錢的典范。

看著別人掙快錢的確是容易令人浮躁的，說他們是給熱油鍋里潑冷水一點都不過分，無辜的圍觀者隨時都有可能被飛濺出來的熱油燙到，然后就會想，她（他）這么簡簡單單就成功了，為什么我就成功不了呢？進而就覺得世界待自己格外不公平。

但是千萬別這么想，不做任何付出，突然從別人那里獲得了一筆錢，那不是掙快錢，那是攔路搶劫。每一個不是依靠“刷下限”而是依靠實力成功的“網(wǎng)紅”，都像是海面上露出的一角冰山，看似輕巧的表象背后，都有一座高大夯實的山脈挺立在冰冷的海水中，支撐著他們。

這山脈也許是一個人鏡頭后面的努力，也許是一個團隊集體地付出。經(jīng)常想一想奮斗和刷下限的區(qū)別所在，再想想那些背后的故事，心中就會變得安然一些。

從古至今，經(jīng)濟始終伴隨著人們的生活，根據(jù)生活的具體需要萌生各種形態(tài)進行發(fā)展。所以，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也是網(wǎng)絡發(fā)展到現(xiàn)階段的一種必然存在，和以前很多類似的事物一樣，風風火火地出現(xiàn)、再悄無聲息地湮滅。“蘋果”的成功就在于，它順應了今天的“快”，可同時也立下了一座豐碑，不會輕易湮滅。