吾言

這個時代“營銷”被提到一個新的高度。營銷人員總是不停地說，他們真正想要的其實就是能夠與顧客進行交流。而在營銷領域實際工作的人，應該是那些真正擁有實際營銷經(jīng)驗的人，而非那些擁有幾個奇思妙想以及會使用PPT來演示一些華而不實的文稿的人。

作為營銷人員，如果你想理解自己角色的變化為什么會如此之快，如果你想了解自己的角色在未來將會怎樣不斷地變化，《新模式新營銷》這本書給出了很好的答案。

這本書從四個部分描述企業(yè)從營銷形式到企業(yè)對策的方方面面，而且不只是停留在理論闡述上，對于實戰(zhàn)的指導意義也很有價值。書中第一部分：“營銷領域發(fā)生了什么變化”；第二部分：“公司應該如何進行應對”；第三部分：“構建營銷的未來”；第四部分：“未來的新營銷部門”。為企業(yè)解析了當前營銷環(huán)境所發(fā)生的變化，以及企業(yè)營銷所面臨的窘境；論述了在數(shù)字化時代來臨之際，統(tǒng)治營銷領域數(shù)十年的營銷“4P理論”已經(jīng)過時，并被側重于真實性、相關性和透明度的新的營銷“ART理論”所取代。順應數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢，從渠道、媒體平臺、客戶關系、組織結構、品牌、技術、市場、產(chǎn)品、服務、消費者以及營銷人員角色變換的角度幫助企業(yè)轉換營銷觀念，加速營銷變革進程，降低營銷變革風險，重塑營銷渠道。