丁照娥

摘 要 當前媒體競爭異常激烈，新媒體以不可阻擋之勢融入了我們的生活，新媒體時代已經(jīng)到來。面對這種局面，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對由新媒體帶來的挑戰(zhàn)，已成為地方臺當前亟待解決的問題。文章闡述了日照廣播電視臺在加快發(fā)展新媒體，推進媒體融合方面做了積極探索和有益嘗試，并取得明顯成效，為其他地方臺媒體融合提供了借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體；地方臺媒體；探索與實踐

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0078-02

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機和微博、微信、客戶端等新興傳播手段的異軍突起，傳媒發(fā)展已進入新媒體時代。新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體特別是地方廣播電視臺帶來了極大的挑戰(zhàn)。加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，事關(guān)搶占宣傳思想文化陣地，鞏固壯大主流輿論，事關(guān)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展①。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求傳統(tǒng)媒體加快與新興媒體融合的步伐，為各級媒體加快媒體融合指明了方向②。如何在新媒體時代占領(lǐng)宣傳思想主陣地、加強輿論引導(dǎo)能力和水平、如何在殘酷的市場競爭中占有一席之地已成為地方傳統(tǒng)媒體面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。作為地方主流媒體，日照廣播電視臺充分認識到推進媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，轉(zhuǎn)型融合已成為媒體發(fā)展的趨勢，在牢牢掌控主流輿論的前提下，主動求變，順勢而為，勇于實踐，積極推進加快與新媒體的融合發(fā)展，走出了一條媒體融合、轉(zhuǎn)型突圍的特色之路。

1 加強頂層設(shè)計，高度重視媒體融合發(fā)展

近年來，廣播電視傳統(tǒng)媒體遭受新媒體的巨大沖擊，面臨著受眾流失、收入下降、影響減弱等諸多現(xiàn)實困難。加快與新媒體的融合，突破發(fā)展瓶頸，搶占輿論傳播制高點，成為傳統(tǒng)媒體的必然選擇。在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議后，日照臺組織干部職工，圍繞“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，打造新型全媒體”的主題展開討論，并邀請專家學(xué)者做新媒體專題講座，進一步強化干部職工融合發(fā)展的理念和信心。2015年年初，在謀劃全年工作時，臺黨委就明確提出：加強頂層設(shè)計，把媒體融合發(fā)展作為今后一個時期工作的重心，堅持以先進技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以完善機制體制為重點，加快微信、微博、手機客戶端等新載體建設(shè)，通過整合資源，改革創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢融合起來，實現(xiàn)優(yōu)勢疊加，相得益彰，盡快在節(jié)目內(nèi)容建設(shè)上取得突破，盡快在融合業(yè)務(wù)開發(fā)上取得突破。

2 創(chuàng)新科技，全力推進新媒體平臺建設(shè)

早在新媒體發(fā)展來勢洶洶的十幾年前，日照廣播電視決策層就高瞻遠矚，認識到了互聯(lián)網(wǎng)的重要性，認識到互聯(lián)網(wǎng)將對未來傳媒領(lǐng)域發(fā)展將產(chǎn)生重大的影響，2003年投資數(shù)十萬元建立了日照網(wǎng)，經(jīng)過多年的發(fā)展，日照網(wǎng)不斷發(fā)展壯大，并依此為平臺逐步建立了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，將日照廣播電視臺所有廣播、電視頻道節(jié)目實現(xiàn)在線點播、實時直播，打破了傳統(tǒng)廣播電視的時間、空間限制。為更好地發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，又持續(xù)加大對新媒體的投入，陸續(xù)投入近1 000萬元，先后建立了數(shù)字媒資系統(tǒng)、數(shù)字化高清演播室、網(wǎng)絡(luò)電視演播室，對全臺非編網(wǎng)進行了改造升級，實現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的高清化播出，進一步夯實了媒體融合的技術(shù)支撐基礎(chǔ)。同時，不斷加大對手機客戶端、微信、微博等新媒體平臺內(nèi)容建設(shè)，進一步拓展傳播渠道，搶占輿論傳播制高點。

一是建設(shè)“直播日照”手機客戶端。2014年，投資300萬元開發(fā)“直播日照”智能手機客戶端。智能終端依托安卓、IOS等當前主流手機操作系統(tǒng)進行開發(fā)，今年年初正式上線。建成后的智能終端由新聞、直播、點播、爆料、互助、便民、天氣等18個模塊組成，通過“直播日照”移動客戶端，不僅可以及時查看新聞資訊，隨時隨地聽廣播看電視，還可以進行爆料互動、便民查詢，享受衣、食、住、行、購等生活服務(wù)，成為日照地區(qū)功能最強、最完善的新媒體平臺。上線以來，通過聲屏報網(wǎng)宣傳、線上互動、線下推廣等多手段多方式，第一時間發(fā)展了大量用戶。目前，直播日照移動客戶端已經(jīng)發(fā)展近6萬用戶，活躍用戶近4萬多戶，在市民中形成了一定的影響力。依托日照廣播電視臺這一主流媒體平臺的強大內(nèi)容優(yōu)勢，直播日照手機客戶端發(fā)布的消息，常常成為通過市內(nèi)新媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)的第一消息源。媒體融合聚合各種生活服務(wù)應(yīng)用，使直播日照移動客戶端實現(xiàn)了從純粹媒體平臺向生活應(yīng)用平臺的轉(zhuǎn)型，成為市民高度依賴的生活、社交、信息娛樂消費平臺。

二是打造全媒體傳播矩陣。面對業(yè)內(nèi)外競爭和新媒體飛速發(fā)展的挑戰(zhàn)，日照廣播電視臺強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快建設(shè)電視屏、手機屏，打造廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端等全媒體矩陣，加速由傳統(tǒng)廣電媒體向現(xiàn)代視聽媒體轉(zhuǎn)型。在原有論壇、百度貼吧、QQ群、微博等新媒體互動交流平臺的基礎(chǔ)上，日照臺緊貼傳播技術(shù)發(fā)展，主動開辟了微信傳播渠道，出臺獎勵政策，對建立微信公眾號的欄目進行資金補助，各欄目、主持人普遍建立了微信公眾號，如“日照新聞”“社會零距離”“聽日照”“陽光旅游”“贏在日照”“日照廣播電視報”“小馬幫你忙”等，市民通過“二維碼”“公眾號”等快捷方式“掃一掃”“搜一搜”快速關(guān)注節(jié)目，便捷地與自己喜歡的欄目、節(jié)目、主持人取得聯(lián)系，極大地拓寬了傳播溝通渠道，使廣播、電視、廣播電視報等傳統(tǒng)媒體節(jié)目欄目在無縫隙覆蓋、信息傳遞、在線交流等方面都有了大幅度提高。目前，日照臺廣播電視頻道節(jié)目欄目微信公眾號和微博平臺已達到29個，以“直播日照”App為核心、官方微信和官方微博為輔翼的日照廣播電視臺移動新媒體矩陣群已初步形成，實現(xiàn)了頻道、網(wǎng)站、微信、微博的立體傳播效果。特別是房車頻道開設(shè)的“日照電視房車頻道”公眾賬號和手機微官網(wǎng)，在短短的5個月的時間里，粉絲數(shù)就超過了7 000余人，在頻道宣傳推介和公眾服務(wù)等方面起到了積極作用。日照網(wǎng)設(shè)計制作了“微日照”微博頻道，集合日照政務(wù)微博及日照知名微博、日照廣播電視臺節(jié)目主持人、記者等微博，在日照網(wǎng)首頁滾動顯示關(guān)聯(lián)的最新微博動態(tài)，提高日照網(wǎng)微博能見度及粉絲數(shù)，對即時微博信息起到了快速宣傳的效果。

3 整合宣傳資源，促進媒體多元融合發(fā)展

推進媒體融合發(fā)展，徹底解決各自為政、資源分散、新聞利用率低等弊病，就必須打通媒介藩籬，打破部門壁壘。為此，日照臺從加強對本地新聞的整體策劃和多元發(fā)布入手，促進聲屏報網(wǎng)端融合發(fā)展，打造全媒體平臺。重點加強了日照網(wǎng)對廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體新聞資源的綜合改造，本地綜合新聞服務(wù)能力明顯提升，初步實現(xiàn)了本地新聞“前端采集一體化、終端發(fā)布多元化”。

一是對日照網(wǎng)首頁板塊進行了調(diào)整完善。增加了本地標題新聞，加大了廣播電視日照新聞的上稿量，增設(shè)了區(qū)縣新聞板塊，確保本地新聞的時效性。

二是強化本地網(wǎng)絡(luò)視聽頻道建設(shè)。設(shè)計了網(wǎng)絡(luò)點播頁面，根據(jù)節(jié)目欄目變化，及時增加了《日照財經(jīng)報道》《小馬幫你忙》《健康直播間》《我是大贏家》等新設(shè)電視欄目的在線視頻點播，以及廣播音樂頻道新設(shè)欄目的在線音頻點播，突出了本土宣傳優(yōu)勢，搶占地方輿論宣傳新高地。

三是對《行風(fēng)在線》資源進行整合。將《行風(fēng)在線》網(wǎng)絡(luò)版提升到顯要位置，實行報網(wǎng)聯(lián)動、網(wǎng)視聯(lián)動，對群眾反映的熱點、難點、重點問題進行跟蹤報道，使大量基層問題得到重視和解決。

注釋

①媒體融合_百度百科.http：//baike.baidu.com/link？url=QK089ddcG4v5Mbh-NZrMOoqlObARLIvaCs_gN5tXubarox7CPH2qtpdAE9ml02htLqSUFX9u9bGa4SLRnBE1WK.

②中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過的

《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》

文件。