郭艷冰

廣州市廣播電視臺，廣東廣州 510010

電視新聞包裝的發(fā)展趨勢及改善建議

郭艷冰

廣州市廣播電視臺，廣東廣州 510010

每篇新聞內(nèi)容的格調(diào)、面貌都是由新聞的形式?jīng)Q定的。所以，對于新聞節(jié)目來說，起到重要作用的是節(jié)目包裝以及制作。通過分析當下我國電視新聞包裝存在的問題與其包含的內(nèi)容，提供一些使電視新聞更加完善的建議。

電視新聞；包裝；建議

1 電視新聞包裝的作用和藝術(shù)要素

在外在對電視新聞欄目美化包裝是指對其外在形式的重點進行強化以及規(guī)范。主要表現(xiàn)在新聞字幕（新聞標題、整屏字幕、現(xiàn)場同期聲字幕、采訪人物字幕、滾屏字幕）、聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色、片頭、片尾、角標、還包括主持人整體造型、背景板、宣傳片等諸要素，這些都是新聞的主要信息。

1.1 電視新聞包裝的作用

1.1.1 樹立傳播者形象，打造新聞品牌

民眾的肯定是提高傳播力的前提條件，是必須要用媒體的良好形象換來的，只有受到民眾的支持與認同的節(jié)目才能提高其傳播效應和影響力。各路媒體都在新聞專業(yè)化成為主流的如今，使用欄目新聞的美化包裝戰(zhàn)略使節(jié)目有強大的權(quán)威性，從而有了競爭的資本，這是今后所有媒體的唯一選擇。

1.1.2 突出電視新聞的個性特征，增強觀眾對欄目的識別能力

面對越來越激烈的競爭環(huán)境，新聞欄目的重要競爭手段變?yōu)轭l道的地方化與特色化，所以，頻道的特征轉(zhuǎn)移到個性化的地方文化特色上面，有的時候我們可以用欣賞精美藝術(shù)品的眼光去看待有機結(jié)合的頻道特色和優(yōu)良的新聞欄目美化，它們會使人賞心悅目，觀眾對此頻道一定記憶猶新。

1.2 電視新聞包裝的藝術(shù)要素

1.2.1 色彩平衡

作為一門離不開色和光的視聽藝術(shù)，色彩有著極其重要的作用，這門藝術(shù)需要恰好的色彩來渲染氣氛，表達情感，最重要的還是深化主題，電視就是這樣一門使我們能從中領悟出大量含義的視聽藝術(shù)。然而對于色彩來說并非如此容易調(diào)和，冷暖要注意配合，主色調(diào)是要用過度色才能銜接輔色調(diào)，還要適量的運用中間色，不同的節(jié)目需要不同的冷暖色調(diào)搭配。透明度主要是通過過渡色進行調(diào)節(jié)將會形成過渡色，然后再與主色調(diào)進行混搭。

1.2.2 屏幕劃分

屏幕劃分，也就是所謂的包裝布局。研究屏幕劃分，將屏幕劃分為一個九宮格將更好研究，分為上中下都是三格。屏幕左上角定為1號，最中間的定為9號，然后沿順時針方向依次定為2到8號位置。單邊構(gòu)圖和三角構(gòu)圖以及對角構(gòu)圖是我們根據(jù)設計構(gòu)圖理論總結(jié)出來三種可以選擇的方法。如今可以進行畫面延伸的不平衡構(gòu)圖，在實際的應用中更受到歡迎，做出來的效果也好。

1.2.3 主題包裝

一個電視節(jié)目的前后，里外進行美化包裝，是指節(jié)目通過一個完整統(tǒng)一的主題來整合的，這就是所謂的主題包裝。要讓新聞頻道的權(quán)威效率，以及專業(yè)等特點在民眾面前體現(xiàn)，就需要一種讓人欲罷不能的捆綁效應、聯(lián)動效應，而在這一點，珠海電視臺可以說走在眾人的前面，以滾動形式播出其新聞欄目宣傳片那將會給人感覺到密不可分。

1.2.4 設計素材

由眾多元素構(gòu)成的包裝，也能傳達自己的設計理念，就叫做設計素材。而在此方面上，走在行業(yè)第一批的是鳳凰資訊頻道。新聞節(jié)目就是一個新聞工廠，對于珠海電視臺來說他們傳達的理念是以電子科技還有工業(yè)素材為重的，不同的節(jié)目就像工廠里不同的流水線，為新聞工廠源源不斷的輸出產(chǎn)品。而對于央視來說，他們的新聞頻道將圖形運用到了極點，他們給人素雅清新、簡潔大方的感覺是通過對簡單幾何圖形的美化再配合運動的背景元素而構(gòu)成的。

2 我國電視新聞包裝存在的問題

2.1 包裝風格趨同

對于頻道的包裝，創(chuàng)意很重要。我們需要簡單的語言，既單純又可以給人無限想象空間的創(chuàng)意來作為一個好的頻道包裝。如今千篇一律是我國電視新聞界的包裝風格走向。許多電視節(jié)目的重金投入換來的只是讓觀眾感覺似曾相識的雷同畫面，而他們卻還依舊追求視覺上的艷麗奪目，用“大?！薄傲⒔粯颉薄案邩谴髲B”“日出”“山河”這些毫無特征的組合鏡頭組合成宣傳片主體內(nèi)容，不僅如此還有一些無腦的模仿，城市臺學上星臺，上星臺學中央臺，中央臺學海外臺，而這些就造成對觀眾的視覺混淆、無法識別，對媒體風格的迷失。

2.2 新聞包裝基本元素不協(xié)調(diào)

簡單的音樂、字幕、宣傳片進行混亂的排列并不能構(gòu)成新聞欄目的包裝，這些并不能通過不斷播出來深化觀眾的記憶，可以從文化的層面上確定形象的定位和營銷策劃，那么就可以通過設計形象宣傳片、導視系統(tǒng)和欄目標記等包裝體系的整體來使觀眾對我們的包裝過目不忘。如今，聲音、圖像、節(jié)奏、顏色等方面的技術(shù)都五花八門，各電視節(jié)目都沒法進行要求的統(tǒng)一，所以呈現(xiàn)出來的元素又亂、又雜、又多，導致一些新聞節(jié)目包裝像一個拼盤似的，不僅無法有鮮明的對比還讓觀眾眼花繚亂、各個包裝的凌亂不是從一個節(jié)目里看出的，單個包裝可能還會很有特色，但一旦從整體來看新聞欄目就會不協(xié)調(diào)而且缺乏整體感。

2.3 新聞包裝周期短

現(xiàn)在，在中國有著層出不窮的電視節(jié)目，每天產(chǎn)生的節(jié)目居然有數(shù)萬小時，導致中國電視市場出現(xiàn)供過于求，媒體過剩是意料之中的。這樣的后果就是頻道包裝換得越來越頻繁，在某些地方收視率一下降，這些媒體就會拿出殺手锏，為節(jié)目換裝以此贏得高收視率和高廣告冠名。在節(jié)目開始出現(xiàn)時有非常大的功效，只要特立獨行就能很快吸引一大批觀眾，有著非常好的提高收視率的作用。而如今，節(jié)目的包裝并非是節(jié)目收視率的決定因素，這是現(xiàn)在我們對于提高頻道收視率一定要注意到的。我們需要的是觀眾對我們節(jié)目的持續(xù)獨特的喜愛，所以我們不能頻繁的更換包裝，這不利于節(jié)目形象的保持。

3 對于我國電視新聞包裝的改善建議

3.1 個性化

想要成功，特立獨行總是必不可少的，電視節(jié)目的包裝也是一樣，需要不一樣的構(gòu)思，要有自己的想法、個性與視角。不同的節(jié)目文化和地域文化主要體現(xiàn)在個性化上。因為不同特色的文化是在不同的地域被孕育出來的。比如，在電視包裝時，由于中國南北文化的差異，那么南北方的電視臺包裝就應該有自己特點，不盲目進行包裝，要突出個性特點。但是，我們不能被地域差距所支配，在關注到節(jié)目包裝影響到民眾的收視習慣、個性以及心理的特征差異同時再考慮地域的影響，這樣才能使其獨特風格得以表達。

3.2 簡約化

2000年以來，人們的心靈追求越來越偏向簡單生活。而這簡約的生活需求對于現(xiàn)代的人們來說是電視文化的需求，也就是一種單純的需求。觀眾對媒體的深刻認知并非需要多么深奧的東西，有心理學家研究表明簡單的東西在電視上更容易被接受。所以，單純的主題元素得到看重是現(xiàn)代電視節(jié)目包裝發(fā)展的大勢所趨，色調(diào)、音樂，還可能是燈光都可能向去掉蕪雜的非主題元素方向發(fā)展。單純并非單調(diào)，簡約并非簡單，我們不能否定豐富多彩的手法以及非?，F(xiàn)代的構(gòu)思。

3.3 漸變化

改變不是一蹴而就的，在新聞欄目的改變中，需要冷靜，穩(wěn)中求變。如果要更清楚的看出節(jié)目的定位，那么就需要一種新的技術(shù)，但是他們有一個特點都不是突變，采用的都是漸變，具體方法如下：第一種，在必須徹底改頭換面的情況下，采用新與舊的交替，同時使用，再漸漸淘汰舊的包裝；第二種，開發(fā)一些新的技術(shù)，在保持原有的要素前提下，使用新技術(shù)對這些老要素的次序、節(jié)奏更改使其能跟上時代的步伐。這樣兩個漸變過程是在對觀眾贊同新包裝后，才淘汰舊包裝，不僅完成了對新包裝的校檢，而且觀眾不會對新節(jié)目的新包裝產(chǎn)生陌生感。

3.4 人性化

民眾與媒體間連接的橋梁是人性化的電視包裝，這就是以人為本在電視節(jié)目中的體現(xiàn)，如同當今的商業(yè)一樣。節(jié)目的最終目的是使觀眾喜歡，這就需要節(jié)目具有親和力以及親近感，這才是受眾意識的本體的加強。要使新聞節(jié)目包裝具有人性化，就需要這種新理念傳播達到巔峰，形成潮流。主要有兩方面能體現(xiàn)這種人性化的色彩：一方面，是大量的欄目對主持人做了非常多的宣傳，因為如今，現(xiàn)代以及人際傳媒特點鮮明；另一方面，民眾的感受越來越敏感，他們對傳播與傳媒的感受、溝通和交流使自己更能感受到尊重，也更加重視接收信息的狀態(tài)和體驗。

［1］許琳.品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝探討［J］.中國傳媒科技，2012（14）.

［2］史曉輝.新聞節(jié)目的后期制作與包裝［J］.影視制作，2010，16（8）：30-32.

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2096-0360（2016）19-0116-02

郭艷冰，廣州市廣播電視臺。