郭艷冰

廣州市廣播電視臺，廣東廣州 510010

電視新聞包裝的發(fā)展趨勢及改善建議

郭艷冰

廣州市廣播電視臺，廣東廣州 510010

每篇新聞內(nèi)容的格調(diào)、面貌都是由新聞的形式?jīng)Q定的。所以，對于新聞節(jié)目來說，起到重要作用的是節(jié)目包裝以及制作。通過分析當(dāng)下我國電視新聞包裝存在的問題與其包含的內(nèi)容，提供一些使電視新聞更加完善的建議。

電視新聞；包裝；建議

1 電視新聞包裝的作用和藝術(shù)要素

在外在對電視新聞欄目美化包裝是指對其外在形式的重點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化以及規(guī)范。主要表現(xiàn)在新聞字幕（新聞標(biāo)題、整屏字幕、現(xiàn)場同期聲字幕、采訪人物字幕、滾屏字幕）、聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色、片頭、片尾、角標(biāo)、還包括主持人整體造型、背景板、宣傳片等諸要素，這些都是新聞的主要信息。

1.1 電視新聞包裝的作用

1.1.1 樹立傳播者形象，打造新聞品牌

民眾的肯定是提高傳播力的前提條件，是必須要用媒體的良好形象換來的，只有受到民眾的支持與認(rèn)同的節(jié)目才能提高其傳播效應(yīng)和影響力。各路媒體都在新聞專業(yè)化成為主流的如今，使用欄目新聞的美化包裝戰(zhàn)略使節(jié)目有強(qiáng)大的權(quán)威性，從而有了競爭的資本，這是今后所有媒體的唯一選擇。

1.1.2 突出電視新聞的個性特征，增強(qiáng)觀眾對欄目的識別能力

面對越來越激烈的競爭環(huán)境，新聞欄目的重要競爭手段變?yōu)轭l道的地方化與特色化，所以，頻道的特征轉(zhuǎn)移到個性化的地方文化特色上面，有的時候我們可以用欣賞精美藝術(shù)品的眼光去看待有機(jī)結(jié)合的頻道特色和優(yōu)良的新聞欄目美化，它們會使人賞心悅目，觀眾對此頻道一定記憶猶新。

1.2 電視新聞包裝的藝術(shù)要素

1.2.1 色彩平衡

作為一門離不開色和光的視聽藝術(shù)，色彩有著極其重要的作用，這門藝術(shù)需要恰好的色彩來渲染氣氛，表達(dá)情感，最重要的還是深化主題，電視就是這樣一門使我們能從中領(lǐng)悟出大量含義的視聽藝術(shù)。然而對于色彩來說并非如此容易調(diào)和，冷暖要注意配合，主色調(diào)是要用過度色才能銜接輔色調(diào)，還要適量的運(yùn)用中間色，不同的節(jié)目需要不同的冷暖色調(diào)搭配。透明度主要是通過過渡色進(jìn)行調(diào)節(jié)將會形成過渡色，然后再與主色調(diào)進(jìn)行混搭。

1.2.2 屏幕劃分

屏幕劃分，也就是所謂的包裝布局。研究屏幕劃分，將屏幕劃分為一個九宮格將更好研究，分為上中下都是三格。屏幕左上角定為1號，最中間的定為9號，然后沿順時針方向依次定為2到8號位置。單邊構(gòu)圖和三角構(gòu)圖以及對角構(gòu)圖是我們根據(jù)設(shè)計構(gòu)圖理論總結(jié)出來三種可以選擇的方法。如今可以進(jìn)行畫面延伸的不平衡構(gòu)圖，在實際的應(yīng)用中更受到歡迎，做出來的效果也好。

1.2.3 主題包裝

一個電視節(jié)目的前后，里外進(jìn)行美化包裝，是指節(jié)目通過一個完整統(tǒng)一的主題來整合的，這就是所謂的主題包裝。要讓新聞頻道的權(quán)威效率，以及專業(yè)等特點(diǎn)在民眾面前體現(xiàn)，就需要一種讓人欲罷不能的捆綁效應(yīng)、聯(lián)動效應(yīng)，而在這一點(diǎn)，珠海電視臺可以說走在眾人的前面，以滾動形式播出其新聞欄目宣傳片那將會給人感覺到密不可分。

1.2.4 設(shè)計素材

由眾多元素構(gòu)成的包裝，也能傳達(dá)自己的設(shè)計理念，就叫做設(shè)計素材。而在此方面上，走在行業(yè)第一批的是鳳凰資訊頻道。新聞節(jié)目就是一個新聞工廠，對于珠海電視臺來說他們傳達(dá)的理念是以電子科技還有工業(yè)素材為重的，不同的節(jié)目就像工廠里不同的流水線，為新聞工廠源源不斷的輸出產(chǎn)品。而對于央視來說，他們的新聞頻道將圖形運(yùn)用到了極點(diǎn)，他們給人素雅清新、簡潔大方的感覺是通過對簡單幾何圖形的美化再配合運(yùn)動的背景元素而構(gòu)成的。

2 我國電視新聞包裝存在的問題

2.1 包裝風(fēng)格趨同

對于頻道的包裝，創(chuàng)意很重要。我們需要簡單的語言，既單純又可以給人無限想象空間的創(chuàng)意來作為一個好的頻道包裝。如今千篇一律是我國電視新聞界的包裝風(fēng)格走向。許多電視節(jié)目的重金投入換來的只是讓觀眾感覺似曾相識的雷同畫面，而他們卻還依舊追求視覺上的艷麗奪目，用“大海”“立交橋”“高樓大廈”“日出”“山河”這些毫無特征的組合鏡頭組合成宣傳片主體內(nèi)容，不僅如此還有一些無腦的模仿，城市臺學(xué)上星臺，上星臺學(xué)中央臺，中央臺學(xué)海外臺，而這些就造成對觀眾的視覺混淆、無法識別，對媒體風(fēng)格的迷失。

2.2 新聞包裝基本元素不協(xié)調(diào)

簡單的音樂、字幕、宣傳片進(jìn)行混亂的排列并不能構(gòu)成新聞欄目的包裝，這些并不能通過不斷播出來深化觀眾的記憶，可以從文化的層面上確定形象的定位和營銷策劃，那么就可以通過設(shè)計形象宣傳片、導(dǎo)視系統(tǒng)和欄目標(biāo)記等包裝體系的整體來使觀眾對我們的包裝過目不忘。如今，聲音、圖像、節(jié)奏、顏色等方面的技術(shù)都五花八門，各電視節(jié)目都沒法進(jìn)行要求的統(tǒng)一，所以呈現(xiàn)出來的元素又亂、又雜、又多，導(dǎo)致一些新聞節(jié)目包裝像一個拼盤似的，不僅無法有鮮明的對比還讓觀眾眼花繚亂、各個包裝的凌亂不是從一個節(jié)目里看出的，單個包裝可能還會很有特色，但一旦從整體來看新聞欄目就會不協(xié)調(diào)而且缺乏整體感。

2.3 新聞包裝周期短

現(xiàn)在，在中國有著層出不窮的電視節(jié)目，每天產(chǎn)生的節(jié)目居然有數(shù)萬小時，導(dǎo)致中國電視市場出現(xiàn)供過于求，媒體過剩是意料之中的。這樣的后果就是頻道包裝換得越來越頻繁，在某些地方收視率一下降，這些媒體就會拿出殺手锏，為節(jié)目換裝以此贏得高收視率和高廣告冠名。在節(jié)目開始出現(xiàn)時有非常大的功效，只要特立獨(dú)行就能很快吸引一大批觀眾，有著非常好的提高收視率的作用。而如今，節(jié)目的包裝并非是節(jié)目收視率的決定因素，這是現(xiàn)在我們對于提高頻道收視率一定要注意到的。我們需要的是觀眾對我們節(jié)目的持續(xù)獨(dú)特的喜愛，所以我們不能頻繁的更換包裝，這不利于節(jié)目形象的保持。

3 對于我國電視新聞包裝的改善建議

3.1 個性化

想要成功，特立獨(dú)行總是必不可少的，電視節(jié)目的包裝也是一樣，需要不一樣的構(gòu)思，要有自己的想法、個性與視角。不同的節(jié)目文化和地域文化主要體現(xiàn)在個性化上。因為不同特色的文化是在不同的地域被孕育出來的。比如，在電視包裝時，由于中國南北文化的差異，那么南北方的電視臺包裝就應(yīng)該有自己特點(diǎn)，不盲目進(jìn)行包裝，要突出個性特點(diǎn)。但是，我們不能被地域差距所支配，在關(guān)注到節(jié)目包裝影響到民眾的收視習(xí)慣、個性以及心理的特征差異同時再考慮地域的影響，這樣才能使其獨(dú)特風(fēng)格得以表達(dá)。

3.2 簡約化

2000年以來，人們的心靈追求越來越偏向簡單生活。而這簡約的生活需求對于現(xiàn)代的人們來說是電視文化的需求，也就是一種單純的需求。觀眾對媒體的深刻認(rèn)知并非需要多么深奧的東西，有心理學(xué)家研究表明簡單的東西在電視上更容易被接受。所以，單純的主題元素得到看重是現(xiàn)代電視節(jié)目包裝發(fā)展的大勢所趨，色調(diào)、音樂，還可能是燈光都可能向去掉蕪雜的非主題元素方向發(fā)展。單純并非單調(diào)，簡約并非簡單，我們不能否定豐富多彩的手法以及非?，F(xiàn)代的構(gòu)思。

3.3 漸變化

改變不是一蹴而就的，在新聞欄目的改變中，需要冷靜，穩(wěn)中求變。如果要更清楚的看出節(jié)目的定位，那么就需要一種新的技術(shù)，但是他們有一個特點(diǎn)都不是突變，采用的都是漸變，具體方法如下：第一種，在必須徹底改頭換面的情況下，采用新與舊的交替，同時使用，再漸漸淘汰舊的包裝；第二種，開發(fā)一些新的技術(shù)，在保持原有的要素前提下，使用新技術(shù)對這些老要素的次序、節(jié)奏更改使其能跟上時代的步伐。這樣兩個漸變過程是在對觀眾贊同新包裝后，才淘汰舊包裝，不僅完成了對新包裝的校檢，而且觀眾不會對新節(jié)目的新包裝產(chǎn)生陌生感。

3.4 人性化

民眾與媒體間連接的橋梁是人性化的電視包裝，這就是以人為本在電視節(jié)目中的體現(xiàn)，如同當(dāng)今的商業(yè)一樣。節(jié)目的最終目的是使觀眾喜歡，這就需要節(jié)目具有親和力以及親近感，這才是受眾意識的本體的加強(qiáng)。要使新聞節(jié)目包裝具有人性化，就需要這種新理念傳播達(dá)到巔峰，形成潮流。主要有兩方面能體現(xiàn)這種人性化的色彩：一方面，是大量的欄目對主持人做了非常多的宣傳，因為如今，現(xiàn)代以及人際傳媒特點(diǎn)鮮明；另一方面，民眾的感受越來越敏感，他們對傳播與傳媒的感受、溝通和交流使自己更能感受到尊重，也更加重視接收信息的狀態(tài)和體驗。

［1］許琳.品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝探討［J］.中國傳媒科技，2012（14）.

［2］史曉輝.新聞節(jié)目的后期制作與包裝［J］.影視制作，2010，16（8）：30-32.

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2096-0360（2016）19-0116-02

郭艷冰，廣州市廣播電視臺。