邱春鳳

呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

融媒體時(shí)代紙媒民生新聞報(bào)道亟待轉(zhuǎn)型

邱春鳳

呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

信息技術(shù)高速發(fā)展，將媒體帶入一個(gè)全新的時(shí)代——融媒體時(shí)代。新時(shí)期民生新聞編輯須順應(yīng)時(shí)代，提升專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、轉(zhuǎn)變新聞視角、避免報(bào)道失范，紙媒民生記者也需提高自身媒體素養(yǎng)。

融媒體民生新聞；新聞轉(zhuǎn)型記者提升素質(zhì)

20世紀(jì)以來(lái)的100年，是世界新聞傳播事業(yè)快速發(fā)展的100年。21世紀(jì)以來(lái)的十幾年則是新聞傳播事業(yè)的超速發(fā)展的階段。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，繼報(bào)紙、期刊、通訊社之后，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)相繼問(wèn)世。而互聯(lián)網(wǎng)科技的一次次飛越，又將傳統(tǒng)媒體帶入了一個(gè)更新、更快、更自由的時(shí)代——自媒體時(shí)代。而今當(dāng)PC電腦終端與手機(jī)App漸漸成為人門(mén)廣泛使用的傳媒方式時(shí)，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介不得不應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而步入以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播模式的融媒體時(shí)代。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，從而實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

作為新聞報(bào)道中的一種類(lèi)型，紙媒民生新聞在采訪、寫(xiě)作、編輯和刊發(fā)中亦應(yīng)做好全面的轉(zhuǎn)型，以達(dá)到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，獲得廣泛關(guān)注、傳遞民生熱點(diǎn)、解決焦點(diǎn)問(wèn)題的效果。

1 融媒體時(shí)代民生新聞需提升專(zhuān)業(yè)品質(zhì)

縱觀民生新聞的起源與發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，民生新聞是政治宣傳與市場(chǎng)機(jī)制和商業(yè)邏輯原并軌中形成的。是以“民生內(nèi)容”為主要內(nèi)容的新聞事件，也是各家媒體重新獲得市場(chǎng)影響力的手段之一。

結(jié)合呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社多年的民生新聞發(fā)展，及筆者十年民生記者生涯的工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為要提升民生新聞品質(zhì)需從以下一方面入手。

1）創(chuàng)新新聞欄目形態(tài)，盡量求得民生新聞本地化，拒絕新聞同質(zhì)化。呼倫貝爾日?qǐng)?bào)民生新聞?dòng)蛇^(guò)去的《零度》發(fā)展到如今天的《百姓生活》，版面風(fēng)格不斷創(chuàng)新，新增的“傳承”“創(chuàng)時(shí)代”“視角”等版面專(zhuān)屬本地特色，在新聞版上開(kāi)辟的曝光臺(tái)、記者調(diào)查欄目結(jié)合本地冬季寒冷、民族特色的活動(dòng)為內(nèi)容，引起了廣泛關(guān)注，也成功做到了其他媒體無(wú)法復(fù)制的效果。

2）根據(jù)報(bào)紙?zhí)厣ㄎ唬瑢ふ覉?bào)道角度。在呼倫貝爾日?qǐng)?bào)民生新聞報(bào)道中，主編、記者、編輯的角色常?；Q，開(kāi)成有策劃、有特色的報(bào)道模式。2015年，呼倫貝爾5位少年參加了全國(guó)少代會(huì)，并受到習(xí)近平總書(shū)記的接見(jiàn)，為了使報(bào)道角度與常規(guī)的報(bào)道明顯區(qū)分，呼倫貝爾日?qǐng)?bào)選擇從一位達(dá)斡爾族小學(xué)生與習(xí)近平總書(shū)記對(duì)話的角度著手，通過(guò)微信公眾平臺(tái)，制作了視頻、音頻并同步刊發(fā)了人物通訊，收到了良好的社會(huì)效應(yīng)，也提升了呼倫貝爾日?qǐng)?bào)、呼倫貝爾日?qǐng)?bào)電子報(bào)、呼倫貝爾新聞網(wǎng)、呼倫貝新聞公眾號(hào)的關(guān)注度。

3）加快研發(fā)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目形態(tài)?？v觀國(guó)內(nèi)媒體，很多都在利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳。如，呼倫貝爾新聞公眾號(hào)開(kāi)辦了“中國(guó)好聲音”專(zhuān)欄，受眾在點(diǎn)擊關(guān)注后，可以觀看往期節(jié)目，同時(shí)還可以投票選擇自己選擇的歌手，開(kāi)成互動(dòng)。而呼倫貝爾日?qǐng)?bào)《百姓生活》也改造成了全新的欄目樣式，宣傳內(nèi)容圍繞一個(gè)“大民生”主題展開(kāi)，生動(dòng)鮮活，讓人耳目一新。

2 融媒體時(shí)代民生新聞應(yīng)趨向正面引導(dǎo)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播信息過(guò)程中轉(zhuǎn)變新聞視角顯得極為重要。

2016年3月，山東非法疫苗案發(fā)生。近日，宮頸癌疫苗獲批，“疫苗”二字再次成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，成為頭條中搶眼的詞組。回憶疫苗事件，我們?cè)谧肪扛鞅O(jiān)管部門(mén)和各地疫苗站失職后，或許我們也需要反思在疫苗事件后的“長(zhǎng)尾”報(bào)道中，網(wǎng)友和媒體所存在的一些問(wèn)題。

疫苗是人生命初始時(shí)就要完成的預(yù)防疾病的措施，最多的接種人群是孩子，關(guān)系到孩子的生命安全，也關(guān)系到一個(gè)家庭或幾個(gè)家庭的穩(wěn)定幸福。

古斯塔夫勒龐在著作《烏合之眾》中描述了集體心態(tài)，他說(shuō)當(dāng)大從作為一個(gè)整體傳播對(duì)明是往往是富有激情而缺乏理性的。

山東疫苗事件發(fā)生后，相關(guān)部門(mén)已做出“亡羊補(bǔ)牢”的措施，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定修訂《疫苗流通和預(yù)防接種條例》。很顯然，國(guó)家還需要在條例上更加完善，畢竟，疫苗是人們不可或缺生物制品。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，勒龐的“烏合之眾”不僅發(fā)生在現(xiàn)實(shí)的案例中，還聚集在網(wǎng)絡(luò)上，發(fā)揮著比這前更大的影響力，這個(gè)群體龐大到遍及不同城市甚至不同國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)終端。宮頸癌疫苗獲批后，民眾質(zhì)疑聲再起，讓民眾如何再度信任社會(huì)，則需要主流媒體從事件的報(bào)道中，尋找到可以將事件引向正面的角度。

隨后，搜狐網(wǎng)一則“第2個(gè)疫苗好消息來(lái)了：VVM獲技術(shù)認(rèn)可”從技術(shù)層面和實(shí)際操作層面對(duì)二類(lèi)疫苗的研發(fā)和普及，媒體在疫苗推行過(guò)程中起到了積極的推動(dòng)作用，也實(shí)現(xiàn)了媒體正面報(bào)道的職能。

3 融媒體時(shí)代民生新聞從思想上引導(dǎo)讀者

融媒體時(shí)代，民生新聞面臨的不僅是本地讀者，還有更多的網(wǎng)民，不論在形式上、角度上、和內(nèi)容上怎樣創(chuàng)新，民生報(bào)道都應(yīng)始終保持正確的輿論導(dǎo)向。

從人本理念的角度出發(fā)，真心實(shí)意關(guān)注百姓的所關(guān)注的熱點(diǎn)，關(guān)注百姓的生存狀態(tài)，關(guān)注百姓所遇到的問(wèn)題，在稿件策劃和采訪中，融媒體記者應(yīng)巧用融媒體傳播立體，覆蓋全面的特點(diǎn)，不墨守成規(guī)、不滿足現(xiàn)狀、不偏離方向、不甘于平庸。報(bào)道百姓身邊的人、身邊的事，同時(shí)也要將那些甘于為社會(huì)做奉獻(xiàn)的人作為典范。2015年12月30日，駐守在呼倫貝爾邊防某團(tuán)，被稱(chēng)為雪域孤島伊木河邊防連一連連長(zhǎng)杜宏巡防時(shí)英勇?tīng)奚?，呼倫貝爾日?qǐng)?bào)女記者于雪丹作為第一個(gè)媒體人走進(jìn)伊木河，將杜宏的事跡進(jìn)行了全面的報(bào)道。隨后，記者于雪丹參加了中央軍委國(guó)防動(dòng)員部在北京舉行杜宏先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)，用樸實(shí)的語(yǔ)言，從不同側(cè)面、不同角度，深情追憶、生動(dòng)講述了杜宏同志用生命踐行強(qiáng)邊使命的先進(jìn)事跡。這位記者不僅傳遞了社會(huì)正能量，還發(fā)揮了媒體人思想引導(dǎo)的作用，呼倫貝爾日?qǐng)?bào)也受到了全國(guó)的關(guān)注。

融媒體民生新聞離不開(kāi)“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”的政策引導(dǎo)下，在記者深入基層采訪時(shí)，全面反應(yīng)新聞動(dòng)態(tài)的同時(shí)，適當(dāng)?shù)匾晟罨?。如呼倫貝爾日?qǐng)?bào)蒙文網(wǎng)，在每年的接羔保育工作時(shí)，不僅會(huì)報(bào)道接羔保育動(dòng)態(tài)，還會(huì)將其他地區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)牧業(yè)信息化、農(nóng)牧業(yè)科學(xué)化的措施和做法進(jìn)行鏈接，使農(nóng)牧民獲得更多、更全面的政策引導(dǎo)。

4 融媒體時(shí)代記者要增強(qiáng)自身綜合素養(yǎng)

“打鐵還需自身硬”這是很多行業(yè)、很多產(chǎn)業(yè)中都適用的一個(gè)道理，對(duì)于融媒體時(shí)代的記者來(lái)說(shuō)，我們同樣面臨著新設(shè)備、新技術(shù)的挑戰(zhàn)。新聞編輯工作流程的改變、獲取信息途徑的改變、手中設(shè)備的改變，新聞編輯工作模式的改變都需要記者全面身的綜合素養(yǎng)。

在報(bào)社，新聞編輯工作流程是報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程的一個(gè)核心組成部分。英國(guó)著名報(bào)紙《每日電訊報(bào)》在介紹自己公司的小冊(cè)子上，刊登了一篇介紹發(fā)生在報(bào)社內(nèi)部的24小時(shí)工作生活情況，大概流程如下：早7：00新聞主編匯總信息，從中發(fā)現(xiàn)報(bào)道選題。制度一份當(dāng)天可能發(fā)生的新聞菜單。頭天晚上的夜班編輯也會(huì)留下備忘錄。9：00確定報(bào)道選題并策劃新聞報(bào)道。10：00確定重要稿件，新聞主編指揮各專(zhuān)線記者采訪，新聞部與攝影部主編根據(jù)版面需要指揮新聞攝影記者采訪搜索照片。14：00召開(kāi)編前會(huì)，信息反饋，策劃報(bào)道、監(jiān)控報(bào)道。進(jìn)一步的選題策劃。15：00社論選題討論，16：00夜班編輯選稿、改稿、制作標(biāo)題、配置稿件、設(shè)計(jì)版面，最后一次編前會(huì)確定版面安排。17：00各主編與美編完成版面編輯。第二版本的內(nèi)容更新和版面編輯，與記者聯(lián)系補(bǔ)充稿件內(nèi)容，校對(duì)簽發(fā)。這是一份報(bào)紙的印發(fā)的過(guò)程，也是很多傳統(tǒng)媒體貫用多年的方式，可是融媒體時(shí)代到來(lái)，我們的新聞采編流程都發(fā)生了質(zhì)的變化。

如今，融媒體民生記者采訪到一篇稿件后，要以最快的速度完成不同版本的文字、圖片、圖表、視頻、聲音，而后在自有的媒體生產(chǎn)端及時(shí)快速發(fā)布出去，少了此前的很多流程。也因此，要求記者具備文字編輯能力、攝影攝像能力、網(wǎng)絡(luò)使用能力，新聞事件的控制能力、新聞事件的甄辨能力等。核心要素是離不開(kāi)人的“新媒體化”，融合了各媒體人的能力，才能夠在新時(shí)期做好媒體人。

縱觀紙媒的發(fā)展，在新媒體時(shí)代，民生新聞的作用依舊起著關(guān)注民生、體察民情、解決民困的重要作用，如何讓民生新聞的發(fā)展適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，如何讓民生記者更為深入透徹地了解社會(huì)，如何讓融媒體在自身發(fā)展的同時(shí)為社會(huì)主義新聞事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，還需我們統(tǒng)一思想、夯實(shí)基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以轉(zhuǎn)型為契機(jī)，探索出一條適應(yīng)新時(shí)代的民生新聞之路。

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2096-0360（2016）19-0095-02

邱春鳳，中級(jí)（編輯），研究方向?yàn)樾旅襟w發(fā)展和民生新聞報(bào)道發(fā)展。