呂美華

湖南衛(wèi)視，湖南長沙 410000

電視綜藝節(jié)目的制作管理剖析

呂美華

湖南衛(wèi)視，湖南長沙 410000

目前我國電視市場上存在的綜藝節(jié)目種類不斷增加，節(jié)目的數量也越來越龐大，在制作水平方面更是良莠不齊，這些綜藝節(jié)目給人們快節(jié)奏的生活帶來了許多樂趣，但是也存在一些管理方面的問題，需要不斷地改進，從而更好地適應我國文化產業(yè)發(fā)展的趨勢。文章主要從電視綜藝節(jié)目存在的問題以及加強電視綜藝節(jié)目制作管理的策略這兩方面進行討論。

電視綜藝節(jié)目；基本概念；存在的問題；管理策略

我國的經濟發(fā)展水平與經濟結構不斷優(yōu)化，文化產業(yè)也隨之崛起，尤其是在電視綜藝節(jié)目方面表現(xiàn)突出，這類節(jié)目的制作與管理逐漸產業(yè)化、市場化，在靈活度方面也逐漸提高，商業(yè)色彩也越來越濃重，但是綜藝類的娛樂節(jié)目憑借自身的綜合性、與觀眾的互動性以及活潑、搞笑等特征，在激烈的競爭中脫穎而出，受到各個年齡段觀眾的喜愛與支持。但是與歐美、日韓等國家相比，我國的綜藝節(jié)目，存在起步相對較晚的劣勢，在制作技術以及整體效果等方面，都存在著巨大的差距，而電視綜藝節(jié)目的制作質量和呈現(xiàn)出來的節(jié)目效果主要是由制作管理水平決定的，綜藝節(jié)目的制作需要適應文化產業(yè)的發(fā)展方向，所以在社會主義市場經濟的發(fā)展背景下，越來越多的知名電視臺都開始采納項目管理技術，將電視綜藝節(jié)目的制作推向產業(yè)化管理的渠道。本文主要將從目前我國的電視綜藝節(jié)目存在的問題以及需要改變的管理策略進行分析。

1 電視綜藝節(jié)目制片人與項目管理基本概念分析

1.1 電視綜藝節(jié)目制片人的概念

電視綜藝節(jié)目制片人是指整個綜藝項目的總負責人，管理整個綜藝節(jié)目的制作，具有監(jiān)督管理和制定規(guī)章制度的權利。從項目策劃的完善、嘉賓以及觀眾的挑選、節(jié)目的錄制、資金周轉、拍攝剪輯和后期的審查播出等各方面進行組織和安排，在整個制作過程中，各個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都需要制片人進行調整和解決，制片人從一定角度上看相當于經濟組織里的董事長和電視臺的代言人，需要對節(jié)目制作過程中所有的工作負責任，所以電視綜藝節(jié)目制片人的綜合素質對于節(jié)目的制作質量和水平有著直接的影響。

1.2 項目管理的概念

項目管理是指把既定的某一個項目作為管理研究的目標，運用專業(yè)系統(tǒng)的管理理論來對整個項目進行細致的調查和研究，根據具體的內容對相對應的管理部門進行任務的分配，從而更有序地實施管理方案，更加有計劃、有組織、有指導、有控制的進行管理，充分實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，綜合調動各方面的力量，實現(xiàn)動態(tài)化管理，提高整個團隊協(xié)調能力，最終達到相關項目利益人的收入預期，實現(xiàn)投資的實際經濟目標。

2 目前我國電視綜藝節(jié)目存在的問題

2.1 電視綜藝節(jié)目存在一定的虛假性

目前我國的一些綜藝節(jié)目中存在一定的虛假性，甚至部分節(jié)目是以作秀的形式來吸引觀眾從而獲得更高的收視率。比如一系列的相親節(jié)目中，一部分男女嘉賓以顏值高、有個性等特點被招聘到節(jié)目中，以假裝相親的形式來渲染節(jié)目效果，擴大節(jié)目知名度。除此之外，一些企業(yè)管理者組成的招聘節(jié)目，以招聘人才為噱頭進行企業(yè)宣傳活動，其中一些應聘者不乏為演員，以應聘者的身份去參加，為企業(yè)提供更大的平臺去做廣告，提高企業(yè)的知名度和社會影響力。目前我國一些戶外運動競技類的綜藝節(jié)目中也存在設定劇本、安排比賽結果等現(xiàn)象，存在故意捧嘉賓的嫌疑，為給觀眾展示某嘉賓更完美的形象而進行一些特意的安排，或是在節(jié)目后期進行專門的剪輯，類似穿幫的鏡頭也時而被網友吐槽，例如：林心如作為《奔跑吧兄弟》的節(jié)目嘉賓時，遠鏡頭顯示她在背后偷襲鹿晗，用右手撕名牌，但是近鏡頭卻換成了左手，這讓許多粉絲唏噓不已，所以虛假性是我國綜藝電視節(jié)目中存在的比較突出也比較普遍的問題。

2.2 只注重節(jié)目效果，忽略內容

綜藝節(jié)目中存在許多話題討論環(huán)節(jié)或是嘉賓訪問的部分，對明星的隱私信息進行揭秘以獲得更高的關注度和收視率，節(jié)目中的對話大多以玩笑、調侃的形式進行，談話內容空洞、無味，缺乏一定的內涵。許多節(jié)目的主持風格以嘉賓的身份和地位來確定，對于比較火，粉絲數量眾多的明星，主持人大部分言辭以“捧”為主，進行各方位地夸獎，而對于剛出道或是不太火的嘉賓，主持人以吐槽、起哄為主，以“肉麻”“毒舌”為個性的主持人很多時候基本忽略嘉賓的感受，自己在輕松、吐槽的氛圍中洋洋得意，忽視對別人的基本尊重，讓一些嘉賓略顯尷尬和不安，這類為了炒作節(jié)目效果的方式會對一些分辨能力較差的青少年產生不良的影響，讓他們誤以為“毒舌”是一種正確的行為，引導他們的價值觀走向歧途。

2.3 數量眾多，浪費資源

從電視這一市場行情上看，綜藝節(jié)目已經開始呈現(xiàn)泛濫的趨勢，使得市場競爭更加激烈，類似的節(jié)目層出不窮，相親類的節(jié)目就有許多檔，例如《非誠勿擾》《我們約會吧》《愛情連連看》《窈窕蜀女》《百里挑一》《非常完美》等，各個電視臺都想通過綜藝節(jié)目來吸引觀眾，最終形成綜藝節(jié)目數量劇增的情況，這就使得各個節(jié)目之間的直接競爭難度提高，而同類節(jié)目大都在周末的黃金時段播出，觀眾對于節(jié)目的信賴程度以及欣賞角度都存在差別，因此造成類似節(jié)目的收視率更加沒有保障，對于低收視率的電視臺來說，制作這類節(jié)目就會出現(xiàn)浪費資源的情況，所以，綜藝節(jié)目數量眾多，資源浪費的情況也是目前我國電視行業(yè)亟待解決的問題。

2.4 大同小異，缺乏新意

放眼國內相對比較火爆的綜藝節(jié)目，大部分屬于引進的節(jié)目，購買版權，比如《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等，從一定程度上我國的綜藝節(jié)目缺乏一定的創(chuàng)新精神。另外一些節(jié)目在創(chuàng)新的過程中換湯不換藥，在一些節(jié)目的基礎上加入各種不同的元素，使得整個節(jié)目呈現(xiàn)出一種“面目全非”的感覺，違背了最初節(jié)目制作的初衷和目的，這種現(xiàn)象也是目前電視綜藝節(jié)目存在的另一大隱患。

3 加強電視綜藝節(jié)目制作管理的策略

3.1 重視創(chuàng)新管理

國內的許多電視綜藝都是模仿韓國綜藝節(jié)目或是引進國外相對比較火的節(jié)目版權，使得電視綜藝節(jié)目都存在一定的相似性，大同小異，這也讓觀眾產生審美疲勞的感覺，所以，在電視綜藝節(jié)目制作管理中需要進行創(chuàng)新管理，從節(jié)目的選材方面入手，進行相對比較新穎的節(jié)目模式，給觀眾帶來耳目一新的感受，從而能在激烈的競爭中脫穎而出。在選擇節(jié)目題材的過程中可以借助網絡平臺進行征集，集思廣益，為節(jié)目的創(chuàng)新制作提供更多的靈感，也讓節(jié)目制作的題材更加具有市場性、從眾性。從嘉賓選擇上也需要跳出高顏值、高人氣等模式，選擇一些具有特點、更加接地氣的嘉賓，讓節(jié)目更加地親民，讓更多的觀眾找到更強的認同感，從而提高收視率和整個節(jié)目的人氣。從節(jié)目內容上進行創(chuàng)新，目前的戶外競技節(jié)目深受各個年齡段觀眾的喜歡，但是各個節(jié)目之間存在很多的共同點，所以在綜藝節(jié)目創(chuàng)新管理方面需要對競技內容、規(guī)則以及其他細節(jié)部分進行創(chuàng)新管理，從而更好地實現(xiàn)節(jié)目的脫胎換骨，為更多觀眾帶來新鮮感。創(chuàng)新管理是電視節(jié)目長久存在的必然要求。

3.2 規(guī)范財務管理

財務管理是企業(yè)管理的重要組成部分，對于企業(yè)的經濟利益有著直接的影響。電視節(jié)目制作也需要對財務進行更加規(guī)范的管理和安排，而電視節(jié)目制作的財務管理活動卻存在明顯差別，需要將經濟效益與社會效益結合在一起。電視臺的綜藝節(jié)目不在數量多，而是在于質量精良，在對節(jié)目進行資金投入時，需要嚴謹考察這一節(jié)目的發(fā)展前景，對綜藝節(jié)目進行整體的調控，將財力集中在相對具有優(yōu)勢的項目中，實現(xiàn)財務管理的監(jiān)督作用。節(jié)目制作的前期策劃、生產拍攝以及后期制作等活動的經濟預算活動需要進行確切的數額，以保證經濟效益。同時，在制作過程中需，要更大程度地顧及社會利益的擴大、社會影響力的提高，比如進行一些愛心捐贈活動、扶貧計劃以及具有社會意義的活動，將財務分配的比例進行更合理地分配，從而更好地規(guī)范財務管理，為電視綜藝節(jié)目的制作管理提供更多優(yōu)勢。

3.3 優(yōu)化剪輯管理

剪輯屬于節(jié)目后期制作的重要內容，是整個節(jié)目制作的最終環(huán)節(jié)，但是對于整個節(jié)目的最終效果有著直接的影響，承擔著節(jié)目質量的好壞的責任，所以在綜藝節(jié)目制作管理中需要不斷優(yōu)化剪輯管理的內容，保證節(jié)目的制作水準。剪輯工作的安排不僅需要專業(yè)素質較高的技術人員，同時更需要具有創(chuàng)新精神、具有耐心和對藝術十分敏感的人來擔任這一工作，將每一幀、每一句畫外音、每一個配樂音符進行仔細推敲和檢查，既要注重網絡用語的先進性，同時也要加入傳統(tǒng)文化知識的元素，更應該注意字幕對于文化傳播的重要意義，盡可能將相關的文化知識進行普及，充分發(fā)揮電視的傳播效用。在優(yōu)化剪輯管理的過程中，需要廣納賢士，綜合不同方面的人才進行制作。同時也要注重技術人員、拍攝人員的培訓、深造工作，讓他們與最先進的技術和制作團隊進行學習，更好地激發(fā)自己的動力，提高工作人員的主觀能動性，為制作出更多優(yōu)秀作品奠定堅實的基礎。

3.4 注重資源整合

我國目前電視行業(yè)存在的綜藝節(jié)目不勝枚舉，各個省市地方臺甚至中央臺，都紛紛開始加入綜藝節(jié)目的制作，以此證明自身的實力。各個電視臺存在資源浪費的現(xiàn)象，雖然不同節(jié)目之間存在一定的競爭關系，但是合作也是目前經濟社會存在的必然關系，在節(jié)目制作與管理的過程中也應該注重資源的整合，在合作的基礎上實現(xiàn)資源最大程度上的優(yōu)化配置，調動起各個方面的力量，對某一節(jié)目進行制作和管理，以保證節(jié)目的質量和整體的制作水平，比如與其他網絡平臺合作提高知名度、通過現(xiàn)有的資源平臺進行節(jié)目的宣傳，同時，也可以邀請一些具有知名度的“網紅”作為節(jié)目嘉賓，降低制作成本。資源整合能夠幫助電視臺實現(xiàn)綜藝節(jié)目存在持久性、長遠性的目標，以有涵養(yǎng)、有內容、制作精良等特征來延長綜藝節(jié)目的壽命。

4 結論

電視綜藝節(jié)目的制作管理是目前電視臺十分重視的工作部分，對于提高收視率和影響力都具有重要效用。本文提出了當前綜藝節(jié)目發(fā)展存在的問題，比如存在一定的虛假性、只注重節(jié)目效果，忽略內容、數量眾多，浪費資源以及大同小異，缺乏創(chuàng)新等等，更深層次地剖析了社會主義市場經濟下，節(jié)目組的運行與企業(yè)相似，需要運用一定的管理知識和理論進行指導，以保證更順利地取得經濟效益。在吸引廣告商的同時，電視綜藝節(jié)目的制片人更要兼顧節(jié)目的社會影響力以及社會價值，注重電視行業(yè)在我國文化行業(yè)中發(fā)揮的重要作用，更積極地應對電視行業(yè)的發(fā)展前景。在本文的后半部分為節(jié)目組的綜藝節(jié)目制作管理提出了有效的措施，在未來的綜藝節(jié)目發(fā)展過程中，只有重視創(chuàng)新、規(guī)范財務管理、優(yōu)化剪輯管理進行資源的整合才能真正提高綜藝節(jié)目的制作水平和質量，為促進我國的文化產業(yè)發(fā)展提供更大的動力。

［1］卜彥芳，尉曉瑩.電視綜藝節(jié)目傳播模式創(chuàng)新及路徑構想——以東方衛(wèi)視《女神的新衣》為例［J］.新聞界，2015（4）：37-41.

［2］陳楚.綜藝節(jié)目主持人語言低俗化傾向研究［J］.教育（文摘版），2016（5）：257.

G2

A

2096-0360（2016）19-0066-03

呂美華，就職于湖南衛(wèi)視王恬團隊。