文/何漢斌

《天天向上》何以“長盛不衰”

文/何漢斌

2016年湖南衛(wèi)視王牌脫口秀節(jié)目《天天向上》正式改版，該節(jié)目以傳承中華文化、傳遞核心價值觀為根本，持續(xù)播出8年之久，在新版播出后依然受到了較高的關(guān)注和好評。《天天向上》之所以能夠成功，主要是因為其在娛樂脫口秀的形式下，以傳統(tǒng)文化為依托，強調(diào)教化與公益，不但追求娛樂搞笑，而且注重商業(yè)與文化的互動融合，在娛樂中傳遞核心價值觀，不僅讓受眾體驗到了精神層面的審美愉悅，而且實現(xiàn)了認(rèn)知層面的文化滋養(yǎng)。因此，以《天天向上》為例，探討綜藝節(jié)目如何傳遞核心價值觀，具有非常強的示范性和指導(dǎo)性。

瞄準(zhǔn)年輕受眾群，在興趣中傳播正能量

如何在綜藝娛樂節(jié)目中傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如何實現(xiàn)娛樂性和知識性的統(tǒng)一，在自然而然、潤物無聲的狀態(tài)下傳播文化正能量成為《天天向上》創(chuàng)辦之初就需要考慮的問題。大部分的“80后”“90后”具有較強的獨立性和叛逆心理，他們在心理層面上存在空白點，并十分渴望得到有效填補。而那些與他們的價值觀相契合的大眾文化，能夠有效引發(fā)他們的情感共鳴，強化他們的文化認(rèn)同感和依賴感。所以，《天天向上》一開始就有明確的定位，強調(diào)向年輕受眾注入精神力量，傳播文化正能量。

《天天向上》具有非常強的地方特色，它以傳統(tǒng)文化、功德禮儀為切入點，通過脫口秀、情景劇等媒體形式來呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力與風(fēng)范。例如，在每一期節(jié)目“中華禮儀之美”這一環(huán)節(jié)中，都會設(shè)計一個3分鐘左右的情景劇，通過各類生活情景的呈現(xiàn)，在輕松搞笑的對話之中使受眾學(xué)習(xí)到飲酒禮儀、吃飯忌諱、喝茶要點等傳統(tǒng)禮儀規(guī)范，將原本枯燥乏味的理論知識以輕松娛樂的方式呈現(xiàn)而出，讓受眾在獲得精神愉悅的同時拓展視野，實現(xiàn)了在興趣中傳播文化正能量的目標(biāo)。

平民嘉賓明星化，挖掘平凡中的閃光點

《天天向上》節(jié)目獨具慧眼，取材于民，深入生活，更具親和力和情懷感。不僅如此，它還非常善于挖掘平凡題材中的閃光點，時刻關(guān)注時事熱點，經(jīng)過多年探索實踐，逐逐漸形成了成熟的模式，為發(fā)揮和維護(hù)其原創(chuàng)優(yōu)勢奠定了堅實基礎(chǔ)。

《天天向上》采取平民嘉賓明星化策略，將視角更多地放在創(chuàng)業(yè)農(nóng)民、食堂大廚、民間藝人、戍邊軍人等普通百姓身上，只要他們身上有正能量，就有機會出現(xiàn)在《天天向上》的舞臺上。但是，節(jié)目并沒有將舞臺打造成專門針對平民嘉賓的“草根秀場”，而是注重與時事熱點的巧妙結(jié)合，最大程度地挖掘當(dāng)事人和題材背后的內(nèi)涵與價值。例如，在第六次全國人口普查期間，《天天向上》特邀普查員講述工作中遇到的趣事；教師節(jié)來臨之際，節(jié)目會制作相關(guān)主題的節(jié)目致敬人民教師，積極傳遞正能量；果樹豐產(chǎn)季節(jié)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷時，節(jié)目會借助自身的平臺優(yōu)勢積極組織拍賣或公益宣傳。

此外，《天天向上》也會邀請一些行業(yè)的精英代表登臺，無論是手藝精湛的頂級廚師，還是為國爭光的奧運健兒，或是新媒體機構(gòu)的高層領(lǐng)導(dǎo)，所有被邀請嘉賓的人格魅力都為節(jié)目增添了亮點。這些平民嘉賓的舞臺表現(xiàn)更加真實和自然，他們的人格品質(zhì)通常更能打動受眾，進(jìn)而引發(fā)受眾廣泛的情感共鳴。

注重觀眾參與表達(dá)，互動中傳遞核心價值

每一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目都離不開觀眾的參與，這就需要積極采取有效措施和手段調(diào)動觀眾的積極性，讓觀眾參與到節(jié)目制播過程中，以營造互動表達(dá)的良好氛圍，增強節(jié)目的吸引力?！短焯煜蛏稀匪悸烽_放，在形式上模擬上課場景，通過輕松愉悅的方式傳播知識，用新穎時尚的外表裝飾嚴(yán)肅的知識教育，這種創(chuàng)意+原創(chuàng)+互動的整合具有非常強的互動性，贏得了觀眾的廣泛好評。

《天天向上》在觀眾互動環(huán)節(jié)的設(shè)置上可謂是創(chuàng)意十足，不僅增強了節(jié)目看點，而且提高了品牌黏性。例如，有許多節(jié)目都是涉及地方美食與特產(chǎn)的，但節(jié)目并沒有停留在口頭介紹上，而是將美食制作者邀請到節(jié)目現(xiàn)場親手制作，并呈現(xiàn)給觀眾，然后讓現(xiàn)場觀眾親自品嘗這些美食，通過觀眾的口碑傳播和人際傳播達(dá)到營銷目的，這樣既生動有趣又可以得到觀眾積極響應(yīng)，同時實現(xiàn)了地方特色文化的有效傳播。

此外，《天天向上》還創(chuàng)新性地將娛樂與公益相結(jié)合，2016年改版后的首期就增設(shè)了嘉賓分組PK環(huán)節(jié)，現(xiàn)場觀眾具有絕對投票權(quán)，而最終贏得勝利的嘉賓則向貧困山區(qū)學(xué)校捐贈“天天向上圖書室”。該環(huán)節(jié)非常巧妙地將觀眾互動與競技相結(jié)合，趣味十足，在充分滿足觀眾個性需求的基礎(chǔ)上，有效落實了公益行為，真正實現(xiàn)了在娛樂中傳遞核心價值觀的訴求。

以“工匠精神”為指導(dǎo)，在創(chuàng)新中與時俱進(jìn)

從本質(zhì)上來講，能否實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏，是綜藝節(jié)目制作時必須要思考的問題。但當(dāng)前大部分綜藝節(jié)目僅停留在表層商業(yè)利益的追求和感官刺激的打造上，缺乏應(yīng)有的深度和人文性。通過精細(xì)構(gòu)思實現(xiàn)寓教于樂、雅俗共賞才是最高境界，只有賦予節(jié)目工匠精神與品質(zhì)，才能確保節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

《天天向上》不僅擁有豐富的素材，而且善于通過創(chuàng)新巧妙地呈現(xiàn)與傳播，這無疑是其得以“長盛不衰”的根本原因。例如，中國文明之美、南湘雅遇上北協(xié)和、南北高校群槍舌戰(zhàn)等，這些極具創(chuàng)意的素材，正是《天天向上》經(jīng)過全面斟酌、精雕細(xì)琢后的結(jié)果。

多年來，《天天向上》之所以口碑與收視雙飛，正因為它在娛樂中傳遞核心價值觀的同時，還不忘進(jìn)行深度思考，堅持與時俱進(jìn)。在改版后的節(jié)目中，《天天向上》在引領(lǐng)時代潮流、促發(fā)受眾思考、提供精神供養(yǎng)等方面進(jìn)行了探索性改變。節(jié)目在許多環(huán)節(jié)設(shè)計上都散發(fā)著強烈的青春氣息，每期節(jié)目開場音樂基本都是時下熱歌，再配上動感十足的歌舞、時尚新穎的舞美效果、搞笑幽默的字幕與鏡頭等，成為了節(jié)目的一大看點。對于時下熱點話題，《天天向上》會在第一時間內(nèi)推出與之相關(guān)的節(jié)目，以迎合年輕受眾的口味，在增強節(jié)目時代性與可看性的同時，培養(yǎng)和拓展忠實受眾群。

可以說，《天天向上》不僅擁有匠心獨運的初心，而且有精益求精的訴求，同時具備創(chuàng)新探索的理念，不僅用自身行動落實了工匠精神，而且在實踐探索中傳播了工匠精神。

結(jié)語

全媒體時代語境下，綜藝節(jié)目同質(zhì)化競爭日益激烈，受眾對節(jié)目的品質(zhì)要求也越來越高，單純追求搞笑娛樂的節(jié)目是無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的。這就需要制作出商業(yè)性與文化追求相統(tǒng)一，真正能夠在心靈深處打動受眾的電視節(jié)目?！短焯煜蛏稀防妹摽谛恪⑶榫皠〉染C藝形式，巧妙注入了傳統(tǒng)文化元素，實現(xiàn)了思想性與娛樂性的高度融合，在娛樂中傳遞核心價值觀。可以說，這不僅是綜藝節(jié)目發(fā)展的時代必然，而且是媒介踐行社會職責(zé)的重要體現(xiàn)。

作者單位中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）馬克思主義學(xué)院