文/王 楊

“VR+新聞出版”開啟敘事新時(shí)代

文/王 楊

據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，數(shù)字出版繼續(xù)保持高速增長，數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4403.9億元，增長速度與增長貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均位居第一。在國家大力推動(dòng)媒體融合的趨勢下，新聞出版行業(yè)突破變革的內(nèi)生需求被激發(fā)出來，行業(yè)與科技發(fā)展的結(jié)合越來越緊密，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索與實(shí)踐愈加深入。

2016年，最炙手可熱的技術(shù)非虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）莫屬，在被稱為“VR元年”的這一年，相關(guān)產(chǎn)品層出不窮、風(fēng)投集體涌入，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，從事VR開發(fā)的企業(yè)達(dá)上千家，只要是跟科技相關(guān)的活動(dòng)會(huì)議，都能看到VR的影子。工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》顯示，2015年中國VR行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)56.6億元。VR被廣泛應(yīng)用于游戲、影視、新聞傳播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事等多個(gè)領(lǐng)域，其產(chǎn)業(yè)正值高速發(fā)展期。

VR在新聞出版行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀

VR技術(shù)的應(yīng)用，成為國內(nèi)外新聞出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型探索的新方向，采編流程被重新構(gòu)建，內(nèi)容呈現(xiàn)方式徹底顛覆，一場新的敘事革命正在展開。

在新聞報(bào)道方面的應(yīng)用。雖然不如歐美起步早，但國內(nèi)媒體也已經(jīng)積極開展VR實(shí)踐，探索轉(zhuǎn)型契機(jī)。2015年9月，財(cái)新傳媒與聯(lián)合國、中國發(fā)展研究基金會(huì)合作發(fā)布的紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》，被視為國內(nèi)首部VR紀(jì)錄片?！?·3”大閱兵時(shí)，《人民日報(bào)》全媒體平臺(tái)首次引進(jìn)全景VR設(shè)備全程記錄閱兵場面。2016年全國兩會(huì)，新華社、中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)主流媒體，以及澎湃、新浪、網(wǎng)易等新媒體都對(duì)“VR+新聞”做出有益嘗試。在時(shí)尚類媒體中，2016年5月，赫斯特集團(tuán)（中國）旗下的男性時(shí)尚雜志與HUGO BOSS合作，為明星霍建華拍攝了一組時(shí)長兩分半鐘的VR影片——《The man of today》，成為國內(nèi)首個(gè)試水VR的時(shí)尚雜志。剛剛成功召開的G20杭州峰會(huì)，媒體也采用了VR探訪的方式全方位呈現(xiàn)會(huì)議盛況。

在圖書出版方面的應(yīng)用。經(jīng)歷觀望期后，國內(nèi)各出版企業(yè)開始布局VR市場。北京出版集團(tuán)在數(shù)字少兒圖書的開發(fā)上，依托VR技術(shù)開發(fā)兒童科普可視繪本，新近推出的“大開眼界恐龍世界大冒險(xiǎn)叢書”，利用電腦圖像仿真技術(shù)，虛擬出一個(gè)與觀眾感官交互的自然環(huán)境，以此來增強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)品功能，豐富閱讀體驗(yàn)。第二十六屆全國圖書交易博覽會(huì)主會(huì)場吉林展區(qū)，吉林音像出版社有限責(zé)任公司展出了運(yùn)用VR技術(shù)開發(fā)的《進(jìn)入恐龍公園》，戴上隨書所配的眼鏡，會(huì)讓讀者身臨其境于恐龍時(shí)代。電子工業(yè)出版社在梵高逝世125周年之際，用VR影像拍攝還原《梵高地圖》內(nèi)容，并制作出首部反映梵高一生軌跡的VR紀(jì)錄片。地質(zhì)出版社申報(bào)的“地球生命科學(xué)AR VR項(xiàng)目”剛剛獲得了上百萬資金支持，用于VR/ AR在專業(yè)知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的研究。中國法制出版社在其“青少年法制動(dòng)漫平臺(tái)”項(xiàng)目中應(yīng)用AR/VR技術(shù)，針對(duì)學(xué)生進(jìn)行普法宣傳。五洲傳播出版社與戴爾公司聯(lián)合建立VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室，致力于VR/AR在新聞傳播領(lǐng)域的研究和推廣。接力出版社運(yùn)營的“中國青少年多媒體閱讀平臺(tái)”第一期項(xiàng)目天鵝閱讀網(wǎng)，運(yùn)用VR/AR技術(shù)、用戶互動(dòng)新技術(shù)在閱讀體驗(yàn)和用戶體驗(yàn)上獲得好評(píng)。

《山村里的幼兒園》被認(rèn)為是中國第一部 vr紀(jì)錄片

VR在新聞出版業(yè)應(yīng)用的局限

“VR+新聞出版”成為市場爆款產(chǎn)品，但與此同時(shí)，新技術(shù)與新聞出版的結(jié)合，受限于硬件、軟件、內(nèi)容、技術(shù)等因素的制約，普及化道路還很漫長，商業(yè)化模式尚不可見。

內(nèi)容的局限。VR的優(yōu)勢在于三個(gè)方面，即提升傳播效果、打破時(shí)空限制和增強(qiáng)內(nèi)容觀賞的客觀性。在新聞?lì)I(lǐng)域，目前可供VR報(bào)道的選題有限，一般動(dòng)態(tài)新聞、較為抽象的財(cái)經(jīng)報(bào)道等對(duì)沉浸感沒有要求的新聞并不適用這一技術(shù)，且其互動(dòng)性尚未完全發(fā)揮出來，用戶參與感不強(qiáng)，因此，探索新穎而合適的VR新聞，是媒體需要進(jìn)一步努力的方向。在圖書領(lǐng)域，VR可以還原真實(shí)，營造逼真效果，如恐龍世界、宇宙太空等通過應(yīng)用VR技術(shù)，增強(qiáng)讀者閱讀的趣味性。也因此，市場上出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。在京東所售的VR/AR圖書中，大多都是兒童涂色書和恐龍類讀物。同時(shí)，讀者也反映圖書中的VR視頻畫面粗糙，不夠流暢，用戶體驗(yàn)不佳，且贈(zèng)送的VR眼鏡也比較簡陋。趨同化、質(zhì)量低的內(nèi)容，一方面會(huì)造成國內(nèi)出版商之間的內(nèi)在競爭；另一方面，也使得讀者在嘗鮮過后，容易對(duì)VR失去興趣，新的用戶市場難以形成，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。

恐龍世界大冒險(xiǎn)

成本的局限。在新聞?lì)I(lǐng)域，昂貴的成本和生產(chǎn)過程漫長是制約VR新聞普及化的首要問題。國內(nèi)的VR新聞，雖然大多以全景拍攝為主，制作的周期和成本降低，但VR大規(guī)模應(yīng)用、人才培養(yǎng)和引進(jìn)也都存在成本的考慮。傳統(tǒng)圖書的成本通常由稿酬、編輯費(fèi)、印刷費(fèi)、倉儲(chǔ)費(fèi)、稅等決定，而VR圖書的投入和常規(guī)圖書不可同日而語。目前，國內(nèi)市場上4分鐘的VR視頻制作成本在60萬元左右。高昂的制作成本使其價(jià)格是普通圖書的數(shù)倍。如北京出版集團(tuán)的“大開眼界恐龍世界大冒險(xiǎn)叢書”一套售價(jià)358元。即使這樣的售價(jià)，也未必能與制作成本持平。當(dāng)然，出版社布局VR市場，售書也許只是手段而不是目的，與技術(shù)公司合作，是為未來更廣闊的市場做鋪墊。在VR市場整體不成熟的情況下，出版社靠售書在短期內(nèi)還難以實(shí)現(xiàn)盈利，而高昂的制作成本，使中小出版社入局不容樂觀。同時(shí)，VR圖書對(duì)于消費(fèi)者還沒產(chǎn)生足夠的吸引力和黏性，更多的是概念而不是真正的閱讀需求，因此，這項(xiàng)新技術(shù)的“蜜月期”后，還有多少消費(fèi)者愿意為價(jià)格遠(yuǎn)高于普通圖書售價(jià)的VR圖書埋單？

技術(shù)發(fā)展的局限。VR雖然應(yīng)用廣泛，但需要解決的技術(shù)問題限制了其在短時(shí)間內(nèi)普及的可能性。比如，佩戴時(shí)間過長產(chǎn)生的眩暈、內(nèi)容制作清晰度不夠、頭戴設(shè)備過大過重、知覺反饋差、互動(dòng)性不強(qiáng)等問題。VR技術(shù)本身的硬傷，直接影響了其應(yīng)用和推廣。此外，現(xiàn)在大多數(shù)新聞出版機(jī)構(gòu)的技術(shù)實(shí)力不夠，VR出版產(chǎn)品的制作基本都是與技術(shù)公司合作完成，過多地依賴技術(shù)公司，使新聞出版單位容易喪失主動(dòng)權(quán)，內(nèi)容質(zhì)量難以把控，同時(shí)產(chǎn)品升級(jí)、維護(hù)工作無法自己完成，而這類技術(shù)公司的人員流動(dòng)性大、公司不穩(wěn)定等因素，也給新聞出版單位對(duì)其長遠(yuǎn)布局埋下隱患。

社會(huì)化問題的局限。索尼和HTC在VR頭戴設(shè)備中提示用戶不要讓12歲以下人群使用。人在VR眼鏡佩戴的全過程中都會(huì)強(qiáng)迫眼鏡處于錯(cuò)誤的聚焦平面，長此以往，睫狀肌彈性下降，從而導(dǎo)致近視。尤其對(duì)于 12 歲以下的兒童，人眼器官正處于生長發(fā)育階段，VR 眼鏡會(huì)大大增加患近視的可能性。此外，VR帶來的沉浸感也隔斷了人與人之間的聯(lián)系，人們在虛擬世界中的交互真實(shí)性和自然性都會(huì)大打折扣。迪士尼互動(dòng)娛樂的總裁John Blackburn曾表示，VR技術(shù)更強(qiáng)調(diào)個(gè)人的沉浸體驗(yàn)，帶領(lǐng)體驗(yàn)者到全新世界的同時(shí)，也把人與現(xiàn)實(shí)世界隔開，當(dāng)你戴上了這些頭顯，某種程度上來說就和周圍孤立起來了，這會(huì)是一個(gè)嚴(yán)重的社會(huì)化問題。

VR在出版行業(yè)應(yīng)用的對(duì)策與建議

從鉛與火到光與電，再到互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)的更替推動(dòng)了新聞出版業(yè)的發(fā)展。近年來，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的應(yīng)用為媒體轉(zhuǎn)型提供了支撐，帶來了新的發(fā)展方向，VR技術(shù)的興起，對(duì)新聞出版行業(yè)同樣充滿無限可能。但無論媒體融合深入到何種程度，新聞出版業(yè)與何種技術(shù)相“+”，技術(shù)都是行業(yè)進(jìn)步的手段和工具，而非主導(dǎo)。新聞出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)，是提升中華民族文化軟實(shí)力的重要保障，是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主力軍。新聞出版業(yè)的核心優(yōu)勢在于傳承優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意資源，丟掉了這個(gè)核心，將在未來市場競爭中失去優(yōu)勢。新聞出版單位要正確認(rèn)識(shí)技術(shù)在行業(yè)發(fā)展中的作用，既要未雨綢繆，也不能盲目跟風(fēng)，要結(jié)合各自的實(shí)際需求為我所用，打造出符合時(shí)代需求，適合讀者習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好地樹立自身品牌，實(shí)現(xiàn)行業(yè)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

“VR+教育出版”前景廣闊。VR研究院認(rèn)為在眾多行業(yè)中，VR教育是VR僅有的超白金行業(yè)之一，國內(nèi)VR教育具備四點(diǎn)絕對(duì)優(yōu)勢：一是中國有全球最龐大的教育市場，二是中國是最重視教育的國度之一，三是中國家長舍得為子女教育花錢，四是VR教育可拉平教育兩極化鴻溝。在線教育市場蓬勃發(fā)展，VR技術(shù)與教育出版相結(jié)合，可以使原本枯燥、難以理解的知識(shí)點(diǎn)通過沉浸式體驗(yàn)，獲得立體逼真的臨場感，更能提高學(xué)習(xí)的樂趣，提升學(xué)習(xí)的效果，用戶也會(huì)更認(rèn)可。以此來看，教育類圖書與VR的結(jié)合有著市場基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)需求，前景值得期待。

VR成為專業(yè)出版知識(shí)化服務(wù)的有益補(bǔ)充。在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中，專業(yè)出版相比大眾出版數(shù)字化程度更高，它以提供知識(shí)服務(wù)為定位，用戶群體較為穩(wěn)定，其需求也比較明確，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品也更易于接受且有付費(fèi)意愿。在專業(yè)出版方面，VR的應(yīng)用空間值得探索。如建筑領(lǐng)域，一個(gè)建筑物在二維空間呈現(xiàn)的僅是一個(gè)平面，如果在教材中加入VR效果，便可以通過實(shí)景交互走進(jìn)建筑物，進(jìn)行360度的立體化研究；在醫(yī)學(xué)圖書應(yīng)用方面，可以解決學(xué)生不能隨時(shí)進(jìn)入解剖室學(xué)習(xí)的困境；在交通教育中應(yīng)用，可以讓用戶置身其中，身臨其境的感受如何處理日常交通中發(fā)生的緊急情況；在旅游領(lǐng)域，旅游景點(diǎn)用VR技術(shù)加以模擬，可以帶給讀者現(xiàn)場感，更好地制定旅行攻略；在法律領(lǐng)域，讀者可以“親臨”審判現(xiàn)場，增強(qiáng)參與感，增加真實(shí)場景體驗(yàn)。據(jù)《中國青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)的調(diào)查顯示，63.6%的受訪者支持為知識(shí)付費(fèi)。VR技術(shù)作為知識(shí)服務(wù)的有益補(bǔ)充，將帶來全新的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，成為探索VR在新聞出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的新出路。

VR看報(bào)

嘗試虛擬體驗(yàn)，VR與圖書銷售相結(jié)合。國家大力支持實(shí)體書店發(fā)展的利好政策，實(shí)體書店逐漸回暖，一批各具特色的創(chuàng)新型、綜合型書店脫穎而出，不僅擺脫了傳統(tǒng)書店頹靡的局勢，還實(shí)現(xiàn)了書店規(guī)模、收益的逆勢增長。這些書店在保持圖書為核心的基礎(chǔ)上，更加注重多文化元素的引入，也有書店嘗試加入了虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目?！癡R+書店”被越來越多投資商追捧，“VR+文化綜合體”已成為傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型的典型模式，體驗(yàn)式文化消費(fèi)將帶來實(shí)體書店的進(jìn)一步復(fù)興。在報(bào)刊方面，美國知名體育雜志《體育畫報(bào)》開拓了新的虛擬體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，雜志上嵌入虛擬內(nèi)容，在線的VR視頻促進(jìn)了線下紙質(zhì)雜志的銷售，線下紙質(zhì)雜志還將用戶引至線上應(yīng)用，兩者相互促進(jìn)，值得國內(nèi)傳統(tǒng)媒體效仿。

加大對(duì)VR編輯人才培養(yǎng)。提升編輯的VR素養(yǎng)，就像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要互聯(lián)網(wǎng)思維一樣，VR時(shí)代也需要用VR思維。將原有文字作品中的核心價(jià)值有效傳遞到新的產(chǎn)品形態(tài)下，是編輯們在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中最重要的專業(yè)能力。雖然VR行業(yè)在載體、類型、技術(shù)等方面的更新迭代，對(duì)于大多數(shù)的編輯而言，存在不小的知識(shí)門檻，但還是要在知識(shí)層面，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新規(guī)律的關(guān)注、了解和掌握。在新聞報(bào)道方面，過去“文字+圖片”需要轉(zhuǎn)向立體化的視覺呈現(xiàn)，這對(duì)編輯報(bào)道團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。在圖書方面，在選題策劃上，全程考慮圖書在制作、營銷、數(shù)字化、衍生品等環(huán)節(jié)需要VR技術(shù)來輔助。在版權(quán)簽訂上，可考慮加入VR作品的改編權(quán)，以適應(yīng)行業(yè)未來的發(fā)展變化。

建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成立行業(yè)聯(lián)盟，搭建交流平臺(tái)?；馃岬奶摂M現(xiàn)實(shí)概念給新聞出版市場帶來了新的發(fā)展方向，但行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)缺位，業(yè)界呼喚相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。目前VR新聞出版領(lǐng)域已有一定數(shù)量的作品面世，眾多企業(yè)參與其中，出版作品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)急需研究、制定，以適應(yīng)新聞出版行業(yè)本身的發(fā)展階段和目標(biāo)用戶的閱讀需求。此外，在整個(gè)新聞出版行業(yè)對(duì)VR探索的初期階段，新聞出版機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)需要聯(lián)合建立VR出版物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搭建平臺(tái)，為VR應(yīng)用迷茫中的新聞出版行業(yè)分析發(fā)展現(xiàn)狀，理清發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)發(fā)展方向，開拓發(fā)展空間，互惠共贏。

在國家大力倡導(dǎo)媒體融合的大政策環(huán)境以及技術(shù)飛速發(fā)展的雙重推動(dòng)下，隨著VR技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞出版行業(yè)與VR技術(shù)的結(jié)合存在著廣闊空間，新聞出版業(yè)在數(shù)字化、信息化之后將掀起可視化的新風(fēng)潮，新的敘事時(shí)代值得期待。

作者系中國出版網(wǎng)副主編