聶日明

上海金融與法律研究院研究員

贏家通吃的時(shí)代

聶日明

上海金融與法律研究院研究員

8月初，滴滴和Uber走到了一起，合并后的滴滴出行擁有90%以上的網(wǎng)絡(luò)約租車(chē)市場(chǎng)份額。在此之前，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并、去哪兒、藝龍和攜程合并，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了贏者通吃或者老二非死不可的情況。

贏家通吃的市場(chǎng)中，由于觀眾注意力有限，只能記住少數(shù)明星，所以明星和冠軍獲得了整個(gè)市場(chǎng)所有的回報(bào)，水平差一些的演員、運(yùn)動(dòng)員則一無(wú)所獲。傳統(tǒng)的贏家通吃市場(chǎng)局限于娛樂(lè)、體育等領(lǐng)域，在制造業(yè)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，規(guī)模效應(yīng)導(dǎo)致的邊際成本遞增抑制了贏家獲得過(guò)高的回報(bào)，很難出現(xiàn)勝者全得的現(xiàn)象。

但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了這一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)的邊際成本極小，獲取用戶的成本也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能覆蓋的人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)行業(yè)。20世紀(jì)90年代的IT與互聯(lián)網(wǎng)浪潮以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營(yíng)模式越來(lái)越呈現(xiàn)贏家通吃的趨勢(shì)，少數(shù)的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司壟斷了全部的市場(chǎng)份額，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域往往只能活下一家企業(yè)，搜索門(mén)戶、社交網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)都是如此。

更危險(xiǎn)的是贏家通吃開(kāi)始從企業(yè)向個(gè)人滲透，因能力差異而導(dǎo)致的收入差距越來(lái)越大，職場(chǎng)上的超級(jí)明星獲得了過(guò)多的回報(bào)，體現(xiàn)為行業(yè)間的收入差距逐漸變大，行業(yè)內(nèi)不同績(jī)效員工間的收入差距也在變大。近年興起的社交應(yīng)用，微博用戶、網(wǎng)紅直播，大V和超級(jí)網(wǎng)紅得到的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般用戶和小網(wǎng)紅。

為什么會(huì)這樣？德魯克在《后資本主義社會(huì)》中指出，世界正在快速進(jìn)入知識(shí)社會(huì)，生產(chǎn)要素不再是資本（如機(jī)器）、自然資源（如土地）或一般的勞動(dòng)力，知識(shí)將是最主要的生產(chǎn)要素。例如，iPhone手機(jī)的成本主要體現(xiàn)在芯片設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面，這些都是知識(shí)，而硅、塑料、金屬等物質(zhì)占總成本比重非常低。

由于技術(shù)進(jìn)步，知識(shí)資本的價(jià)值急劇上升，是社會(huì)分層的主要?jiǎng)恿?，一方面知識(shí)含量不足的工作崗位工資被抑制，另一方面由于網(wǎng)絡(luò)外部性和社會(huì)外部性，極小的知識(shí)差異就可以造成很大的回報(bào)差異，這種結(jié)構(gòu)性變化，起到了離心機(jī)的作用。

傳統(tǒng)制造業(yè)為主的低收入差距形成的中產(chǎn)階級(jí)主導(dǎo)的紡錘型社會(huì)，在離心機(jī)的作用下，變成金字塔型社會(huì)，一棟寫(xiě)字樓里創(chuàng)造的財(cái)富可能超過(guò)一個(gè)縣城。離心的過(guò)程，也產(chǎn)生大量的輸家和極少數(shù)太惹眼的贏家，這就是近些年全球很多發(fā)達(dá)國(guó)家居民收入差距擴(kuò)大的原因，也引發(fā)了很多討論。處于向外甩離狀態(tài)的中產(chǎn)階段就發(fā)生了所謂的“下流化”的變化，傳統(tǒng)中產(chǎn)階級(jí)的優(yōu)越感消失殆盡。

還可以看到，贏家通吃使得些微優(yōu)勢(shì)就可以影響巨大的回報(bào)，產(chǎn)生了一個(gè)副產(chǎn)品：起跑線優(yōu)勢(shì)。京滬等地的中產(chǎn)階級(jí)家庭普遍存在對(duì)子女教育的焦慮，對(duì)子女教育的“軍備競(jìng)賽”日漸激烈。雖然這種競(jìng)賽顯示中國(guó)的階層還處于流動(dòng)狀態(tài)，但起跑線優(yōu)勢(shì)最終會(huì)固化階層，這是另一個(gè)值得警惕的問(wèn)題。

資本主義發(fā)端之初，資本也曾獲得較高的回報(bào)，是諸多思潮產(chǎn)生的主要背景。資本和勞動(dòng)力之間的平衡，用了近百年的時(shí)候，制度之間出現(xiàn)碰撞和戰(zhàn)爭(zhēng)。人類(lèi)要適應(yīng)知識(shí)社會(huì)帶來(lái)的變化，可能也需要數(shù)十年時(shí)間。

正確的解決之道不是約束技術(shù)進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)，而是應(yīng)該鼓勵(lì)，讓所有人都意識(shí)到知識(shí)社會(huì)的到來(lái)，敢于迎接競(jìng)爭(zhēng)并為之努力，就像蒸汽機(jī)時(shí)代，手工制造應(yīng)該變身產(chǎn)業(yè)工人，而不是用手工對(duì)抗機(jī)器。我們要做的是避免贏家與制度合謀造成的起跑線優(yōu)勢(shì)和收入差距，讓知識(shí)創(chuàng)造不再是少數(shù)人的權(quán)利才有可能改變贏家通吃。當(dāng)然，這并非坦途。

（責(zé)任編輯：孫一元）