亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        試水電商之路不平靜

        2016-11-16 10:02:32向晴
        商業(yè)文化 2016年5期
        關鍵詞:達芙妮銷售電商

        向晴

        達芙妮國際控股有限公司于1987年成立,后預見中國優(yōu)質(zhì)鞋類市場具龐大潛力,該集團創(chuàng)立自有品牌"達芙妮",制造及銷售女裝鞋類,成為中國最成功之國內(nèi)品牌之一,自1996年以來連續(xù)多年獲頒贈最暢銷國內(nèi)產(chǎn)品之榮銜。迄今已發(fā)展成為一個以鞋類、服飾研發(fā)制造及品牌管理為主的多元化時尚集團公司,業(yè)務遍及大陸、中國香港、中國臺灣、亞洲、歐洲及北美洲,旗下?lián)碛邪ǎ哼_芙妮、達芙妮印象、達芙妮生活、鞋柜、AEE、AEROSOLES、Ameda moda等知名鞋類、服飾品牌以及通路渠道。

        女生都是愛購物的,化妝品、包包、鞋子從來都是女生的最愛。當今各種品牌齊頭并進,要想得到女生的青睞就必定要有自己的特色。

        據(jù)女鞋品牌達芙妮國際2015年財報顯示,全年凈虧損3.79億港元,凈利同比銳減315.24%,這是達芙妮近十年來的首次虧損。事實上,自2012年以來,達芙妮的凈利潤就陷入負增長的泥沼,到今天終于出現(xiàn)虧損。雖然大環(huán)境的衰退可以解釋達芙妮盈利表現(xiàn)陷入冰點的部分原因,但除卻推諉于天氣、市場、經(jīng)濟等外部因素,自身產(chǎn)品創(chuàng)新或許是達芙妮更該叩問自身的本質(zhì)問題。

        在快時尚品牌大規(guī)模搶占市場的沖擊下,達芙妮的產(chǎn)品創(chuàng)新問題愈發(fā)迫在眉睫。在消費者偏好比以往任何時候都更加急速變幻的時代,如何把握消費潮流、如何推出有差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品、如何提供讓消費者滿意的服務是制勝關鍵。

        達芙妮在2015年第四季度開展了消費者調(diào)研,訪問了中國170個城市逾2600名消費者,堅定了追求差異化以使在競爭中取勝的理念。達芙妮還在2015年的年報中披露,集團與騰訊合作研發(fā)的一款具有全球定位功能的童鞋將于2016年推出。

        盡管集團戰(zhàn)略視野豐富,但還是止不住2015年在零售市場的頹勢,大批門店關閉向市場發(fā)出復雜信號,在耗費成本的同時,消費者忠誠度與品牌美譽度面臨挑戰(zhàn)。

        一場傳統(tǒng)女鞋品牌的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)已經(jīng)打響。除了令人心顫的虧損數(shù)字,達芙妮的銷售寒冬還直接體現(xiàn)在大量門店關閉上。近年,達芙妮在北上廣深的一級商圈連連退步,很多店面遷至二級商圈,有些甚至開到了社區(qū)的購物中心或者超市,而就連“街邊店”也在持續(xù)減少。2015年達芙妮關店805間,其中直營店692間,加盟店113間。

        鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗公開表示,除大環(huán)境不好因素外,大批門店關閉也是企業(yè)內(nèi)部優(yōu)化的結果,“企業(yè)會選擇關閉一些經(jīng)營業(yè)績不好,或未來可提升空間不大,或者是商圈里定位比較重復的店鋪?!?/p>

        盡管達芙妮認為,關閉虧損店鋪有利于提升未來整體銷售網(wǎng)絡的質(zhì)素,但全年大幅關店及隨后的裁員等各項整合措施,致使達芙妮的營運成本上升,負面經(jīng)營杠桿效應增加成為達芙妮盈利慘淡的又一負擔。

        而達芙妮表示,2016年將繼續(xù)推進店鋪、人手與存貨的整合。2016年第一季度達芙妮再減少176家銷售點,截至2016年3月31日核心品牌門店總數(shù)減至5421間。

        在行業(yè)整體環(huán)境低迷,內(nèi)部消費活力不足的背景下,傳統(tǒng)線下運營頹勢已顯。電商業(yè)務在一定程度上緩解了達芙妮持續(xù)關店導致的銷量下降,但即便達芙妮在2015年“雙11”中表現(xiàn)突出,但光環(huán)效應依舊有限。

        達芙妮在公告中表示,電商業(yè)務在集團整體銷售的占比不高,其增長不能抵銷實體店客流被攤薄的負面效應。在線下商品同質(zhì)化競爭嚴重、線上電商又不斷分流消費者的情況下,達芙妮是苦惱而困惑的。

        曾經(jīng)創(chuàng)造銷售佳績的達芙妮門店,現(xiàn)在遭到大量關閉的命運。事實上,達芙妮是最早涉足電商領域的傳統(tǒng)品牌之一,然而其試水電商之路卻頗不平靜。2006年,達芙妮通過外包的形式嘗試電商。直至2009年,達芙妮開始組建自營電商公司“愛攜”,真正在電商業(yè)務上發(fā)力。

        建立自營電商團隊的達芙妮將電商策略分為兩塊:一塊是女性平臺策略。作為一個新事業(yè),這個項目著重于女性社區(qū)的打造;另一塊則是鞋類的營銷,借助達芙妮的品牌優(yōu)勢進行全網(wǎng)絡營銷,并針對線上市場開發(fā)網(wǎng)絡專供款。

        然而,達芙妮在電商領域的美好構想在“耀點100”的投資中不幸擱淺。2010年5月,達芙妮與B2C平臺“耀點100”達成戰(zhàn)略合作注資3000萬人民幣。半年內(nèi)“耀點100”燒光達芙妮首輪投資,隨后達芙妮進一步給予資源上的支持。2011年底,達芙妮電商部門甚至關閉了京東、樂淘和好樂買等優(yōu)勢分銷渠道,轉(zhuǎn)而全力支持“耀點100”。據(jù)爆料,“耀點100沒錢進貨的時候,達芙妮就先借貨給他們賣?!?/p>

        沒有采用臺灣電商慣用的成熟模式,“耀點100”在大陸采用平臺自營和代銷相結合的方式,對供應鏈提出很高要求,但平臺的鞋服供應商卻極為有限。此外,“耀點100”將投資基本用在了廣告資源上,而在物流與客服建設上少有作為,倉庫外包收發(fā)貨混亂,顧客購物體驗好感度低,業(yè)務主線混亂,市場定位模糊,低價策略后繼無力,入不敷出。

        不到兩年,“耀點100”就燒光了投資人的3個億人民幣,凈資產(chǎn)負3000多萬人民幣。2012年7月30日,“耀點100”中斷網(wǎng)站運營,與此同時,達芙妮自營電商的嘗試也受到重創(chuàng),一時陷入迷失。2012年4月,達芙妮將占銷售比重最大的天貓業(yè)務外包。此后,達芙妮更在上??偛看蠓脝T300人,另有3名電商部門主管被裁,電商發(fā)展戰(zhàn)略幾乎陷于停滯,渠道策略重點轉(zhuǎn)向直營店。

        有人曾經(jīng)對達芙妮的困境提出觀點,電子商務需要解決三個基本痛點即便宜、方便、正品。對達芙妮來說,正品可以保證,但方便和便宜卻毫無優(yōu)勢。價格上,達芙妮主打的就是200~300元人民幣的價格,這一價位也正是許多淘寶鞋店非大牌產(chǎn)品的爭奪重點;便捷上,達芙妮最高峰時期超過6000家門店數(shù)量,基本可以滿足購物便利的要求,達芙妮在電商上的優(yōu)勢并不明顯。對于達芙妮來說,零售業(yè)務始終為集團的核心業(yè)務。

        2013年3月,達芙妮新任電商負責人陳葆芬曾說:“達芙妮將重塑電商?!比旰蟮?016年,達芙妮在電商業(yè)務方面卻依舊表現(xiàn)平平。2012年5月,達芙妮的CRM系統(tǒng)已累計超過550萬會員,CRM試圖通過打通線上線下積分實現(xiàn)聯(lián)動,培養(yǎng)消費者黏性,消除達芙妮電商的隔閡,但CRM系統(tǒng)就達芙妮電商業(yè)務的后續(xù)發(fā)力卻似乎效果不佳。在傳統(tǒng)銷售渠道紅利殆盡的趨勢下,達芙妮的核心品牌業(yè)務銷售點頻頻關閉,新的銷售渠道卻遲遲難以拓展,達芙妮如今面臨著兩面夾擊的窘迫境況。

        達芙妮在2015年的年報中表示,集團將繼續(xù)投入更多資源去拓展電商業(yè)務,提升在各主要網(wǎng)購平臺的曝光率,并將銷售網(wǎng)絡拓展至新興網(wǎng)購平臺。通過O2O方案,實現(xiàn)線上線下銷售的協(xié)同效應。

        達芙妮的銷售寒冬似已全面降臨。十年來,從電商外包、全網(wǎng)營銷到做獨立B2C,“大眾鞋王”似乎還未摸到自身的電商發(fā)展模式。作為傳統(tǒng)企業(yè)碰壁電商,達芙妮還需冷靜思考。電商渠道對于達芙妮來講依舊或可成為一塊發(fā)展藍海。

        而未來達芙妮在線上電商與傳統(tǒng)線下銷售上將如何發(fā)力配比以重拾盈利,達芙妮還沒有明確答案。達芙妮又是否能借由電商全面回歸還存在太多不確定性。

        猜你喜歡
        達芙妮銷售電商
        電商助力“種得好”也“賣得火”
        貝尼尼和《阿波羅與達芙妮》
        幼兒100(2021年38期)2021-12-23 08:38:20
        這四個字決定銷售成敗
        電商鄙視鏈中的拼多多
        給人帶來快樂的襪子,一年銷售1億美金
        流行色(2017年2期)2017-05-31 01:43:44
        羅曼蒂克消亡史
        商界(2017年4期)2017-04-21 09:49:48
        達芙妮半年虧逾1億元
        關店827間,達芙妮去年營收下滑近兩成
        電商下鄉(xiāng)潮
        機電信息(2015年28期)2015-02-27 15:57:42
        銷售數(shù)字
        海外英語(2013年8期)2013-11-22 09:16:04
        中国女人a毛片免费全部播放| 亚洲不卡在线免费视频| 少妇被猛烈进入到喷白浆| 亚洲精品午夜无码专区| 在线观看国产高清免费不卡黄| 国产一区二区三区杨幂| 精品极品一区二区三区| 蜜桃日本免费观看mv| 国产小受呻吟gv视频在线观看| 欧美丝袜激情办公室在线观看| 青青草视频国产在线观看| 一本色道加勒比精品一区二区| 亚洲日韩成人无码| 人妻少妇乱子伦精品无码专区电影 | 91国产精品自拍在线观看| 久久久久99精品成人片直播| 夜色阁亚洲一区二区三区 | 亚洲网站地址一地址二| 国产免费资源高清小视频在线观看| 亚洲免费无毛av一区二区三区| 一区二区在线观看精品在线观看| 国产人妻鲁鲁一区二区| 国产在线观看www污污污| 亚洲国产一区二区三区在线视频| 精选二区在线观看视频| 日本免费一区二区三区影院 | 少妇高潮惨叫久久久久久电影| 国产精品美女一区二区三区| 狠狠狠狠狠综合视频| 日产分东风日产还有什么日产| 色翁荡熄又大又硬又粗又动态图| 精品国产人成亚洲区| 久久国产国内精品对话对白| 久久久人妻精品一区bav| 亚洲av无码国产精品草莓在线| 久久精品久久精品中文字幕| 中文字幕乱码亚洲美女精品一区| 亚洲精品国产一区二区免费视频| 性猛交╳xxx乱大交| 国产在线高清视频| 日本一区二区午夜视频|