樊可義 李治賢

摘要：隨著科技和經濟的迅猛發(fā)展，攝影技術以其直觀性、時效性、豐富性、便捷性、經濟性等優(yōu)勢大量介入商業(yè)領域，對現(xiàn)代經濟的發(fā)展產生了巨大的影響。包裝設計正逐漸從奢華的貴族用品步入了民間百姓的生活。作為商業(yè)產品銷售環(huán)節(jié)中最直觀的包裝設計，融入商業(yè)攝影將發(fā)揮著極其重要的作用和優(yōu)勢。

關鍵詞：商業(yè)；攝影；包裝；設計；藝術；使命

Z商業(yè)攝影融入包裝設計，是以攝影藝術為表現(xiàn)手段的包裝設計，就是通過巧妙構思、精心拍攝的攝影作品，以其色彩絢麗、形象逼真的視覺效果在包裝物的表面上進行商品宣傳的包裝設計手法。商業(yè)攝影應用在包裝設計中，能使消費者對商品信息一目了然，諸如商品的形態(tài)、顏色、質感等，增強商品的貨架感染力和激發(fā)消費者的購買欲。攝影其實質在于尋找一種具有時代意義的完整的企業(yè)形象性，達到對企業(yè)文化豐富內涵的全面理解，并以此為基礎重新建構新的商業(yè)藝術理念。本文從商業(yè)攝影在包裝設計中發(fā)揮的主要功能出發(fā)，以攝影藝術的優(yōu)勢、作用、表現(xiàn)方法等方面的闡述，達到提高包裝設計效果為目的，對充分發(fā)揮商業(yè)攝影在包裝設計中的功能有一定的參考作用。

一、攝影在包裝設計中的優(yōu)勢

在視覺媒介經濟發(fā)展的新環(huán)境下，以攝影技術為表現(xiàn)手段的包裝設計，其信息量、審美性、沖擊力在商品包裝設計中佔有重要優(yōu)勢。

（一）信息量優(yōu)勢

在全球經濟，特別是互聯(lián)網經濟的迅猛發(fā)展，以及在市場經濟環(huán)境下各商家的激烈競爭中，攝影以其無可替代的信息量優(yōu)勢大量介入商業(yè)領域。在經濟領域，攝影起到協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會信譽，以求在消費者的心目中形成某種概念和對某種產品的依賴。為此，商品通過攝影圖片的內涵信息在包裝設計中有巨大優(yōu)勢。

（二）審美性優(yōu)勢

商品攝影是以市場為前提，是不爭的商業(yè)行為。企業(yè)在商業(yè)行為中還必須注意作品的藝術含量，這樣才能達到消費者購買物質的滿足和精神的愉悅。攝影藝術審美能夠激活觀賞者的想象力和情感波動，包裝設計師要依據市場、立足商品、尋求商品與攝影藝術共存的切入點，達到商業(yè)運作的目的。

（三）沖擊力優(yōu)勢

攝影藝術以其畫面藝術審美產生極強的沖擊力。在商業(yè)攝影中，攝影藝術以其獨特的創(chuàng)意來吸引消費者的注悥力，無論從技術層面還是從藝術層面都給予消費者新鮮的感覺。因此，在包裝設計中運用創(chuàng)意新、視角獨特、視覺沖擊力強的攝影圖像，可以充分引起消費者的注意力，進而讀圖、欣賞，從而激發(fā)起消費者購買欲望。

二、攝影在包裝設計中的作用

商業(yè)攝影運用到包裝設計中，必須有明確的目的。市場千變萬化，產品五花八門，商業(yè)攝影要針對不同商品的類型、不同的特性和用途，釆用不同的思路和手法，發(fā)揮其商業(yè)攝影在包裝設計中的功效和作用。

（一）利用代言人形象宣傳產品內涵

商業(yè)攝影在包裝設計中的應用，是基于企業(yè)贏利性目的而為之。在產品包裝中，形象代言人對于品牌培育具有多方面的貢獻，了解品牌代言人作用機理、類型和應用策略，并加以創(chuàng)造性地運用是培育商品品牌的必然選擇。形象代言人的氣質、特點、大眾知名度、品格修養(yǎng)是企業(yè)選擇的重點，企業(yè)須事前考慮好產品的特點及品牌的內涵，再選擇商品形象代言人，用攝影的形式達到兩者互相依存、攜手共進，使形象代言人在包裝設計中的巨大影響力及實際效果。

（二）利用攝影插圖展示產品功能

商品包裝設計中，為提供產品信息、具有實用功能和教育作用的形象性攝影插圖，起到指導消費的作用。例如，指導消費者如何打開包裝和關閉包裝，如何使用和危險警示等。在產品包裝中，以精美的特寫鏡頭，展示商品造型獨特、功能齊全、使用方便和商品的品質特征等。

（三）利用攝影特寫彰顯商品品質

在產品攝影中，拍攝商品的原材料和產品特寫鏡頭加入到包裝設計中，向消費者展示原材料的優(yōu)質和商品品質的可靠，使消費者產生購買欲望和對商品的的賴感，突出產品的賣點。

三、攝影在包裝設計中的表現(xiàn)

商品攝影貼切的表現(xiàn)形式，對包裝設計的藝術表達效果起著重要的作用。在包裝設計中，根據商品的特性與設計要求，充分利用商品攝影中的色彩、構圖和攝影技巧，使包裝設計的創(chuàng)意，通過商品攝影這種物化的形式，將創(chuàng)意構想轉化為直觀的視覺形象。

（一）攝影色彩在包裝設計中的表現(xiàn)

商品攝影中的色彩，是充分利用人對色彩的審美和情感體驗，產生強烈情感剌激，對商品留下深刻印象。包裝設計師在運用色彩進行包裝設竍時，要有強烈觀察力、敏銳視覺和科學準確地運用色彩技巧，創(chuàng)意最佳視覺效果。

在實際拍攝中，要求色彩的豐富性、物體色彩的真實性，準確再現(xiàn)被攝物體色彩及合適的表現(xiàn)技巧，使畫面更完美、更有意境，引發(fā)消費者的無限遐想，創(chuàng)造出消費者的最佳心態(tài)。

（二）攝影技巧在包裝設計中的表現(xiàn)

商品攝影中，各種表現(xiàn)技巧的運用，都具有獨特的展示效果。攝影師要根據不同的產品特性和攝影表現(xiàn)的創(chuàng)意，選擇適合該產品拍攝的表現(xiàn)技巧。在追求意境的商品攝影畫面中，使用小景深以突出主體形象，虛化次要的陪體，使畫面產生虛實對比，層次豐富；使用疊加或多次曝光，進行拍后處理，可彌補現(xiàn)場拍攝時的遺漏或不足，使拍攝畫面更加完美、更具意境，達到引人入勝的境地。

（三）攝影構圖在包裝設計中的表現(xiàn)

商品攝影中，構圖的優(yōu)劣直接影響到畫面的視覺效果。完美的構圖可以使原有產品形象的再現(xiàn)更具吸引力，也更能傳達攝影者的表達意圖。在包裝設計中，運用構圖巧妙、畫面清新、形象優(yōu)美的直觀畫面，再進行設計的第二次構圖，將具有無限生命、看似平淡枯燥的物體表現(xiàn)得令人振奮、富于人情味，巧妙地發(fā)掘出普通商品不同一般的品質韻味及美感。

商業(yè)攝影藝術，應用到包裝設計中是一件極具說服力的武器。人人都具愛美之心，攝影的表現(xiàn)功能就是選擇表現(xiàn)美的物體。商業(yè)攝影以表現(xiàn)商品的真實感、真觀性，使受眾對其宣傳內容產生興趣、產生信賴感。包裝設計師應用商品攝影與設計聯(lián)姻，巧妙地把攝影畫面與平面設計結合在一起，使消費者產生新的審美理念，進而引起購買欲。包裝設計師要在設計中是否運用攝影圖像進行再創(chuàng)作進行反思：如何融入現(xiàn)代設計理念，不斷引入攝影技法，創(chuàng)造出更優(yōu)美、直觀的產品包裝設計，從而真正達到強化企業(yè)品牌的目的，為商品社會服務。

作者簡介：樊可義（1953.12-），男，重慶市南岸區(qū)人，重慶輕工職業(yè)學院包裝設計系主任，講師。李治賢（1944.3-），男，重慶市江津區(qū)人，重慶工商大學攝影學教授。