張婷婷

摘要：簡約風(fēng)格被視為一種文學(xué)語言風(fēng)格，具有簡明、直接、純粹、自然，并且含義豐富?！昂喖s風(fēng)格”這一詞語應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，作為一種新的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)形式，因?yàn)槟軌蛴现髁鞔蟊姷膶徝?，而被許多設(shè)計(jì)師所使用，以及被越來越多的消費(fèi)者所喜愛，并得到廣泛傳播和運(yùn)用。簡約風(fēng)格把現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)理念繼承發(fā)展，將設(shè)計(jì)中的元素刪繁就簡，遵從“少即是多”，注重細(xì)節(jié)，推陳出新，給消費(fèi)者一種獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：簡約風(fēng)格；包裝設(shè)計(jì)；環(huán)保意識(shí)

一、簡約風(fēng)格的理論性探索

簡約風(fēng)格追求明快簡單、自然大方。一方面，簡約風(fēng)格可以看出消費(fèi)者對于生活品位的追求，另一方面隨著環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)開始注重合理化和節(jié)約精神。簡約風(fēng)格雖然推崇簡潔明了，但絕對不是單調(diào)的設(shè)計(jì)。它是設(shè)計(jì)師們經(jīng)過幾番深思之后，通過不同的處理手段，重新對視覺元素進(jìn)行排列組合，并聰明、合理地使用包裝材料，這樣精心設(shè)計(jì)而成的最簡單但內(nèi)涵豐富的作品，簡而不空，具有一定的空靈之美。

由于現(xiàn)在人們生活在日漸繁忙的社會(huì)中，時(shí)刻面對著節(jié)奏快、頻率高的煩擾世界，承受著社會(huì)帶來的各種強(qiáng)大壓力，現(xiàn)代人十分渴望一種能夠擺脫復(fù)雜并使人心情舒暢的精神世界以及簡單又不乏味的生活，于是，能滿足這些條件的簡約風(fēng)格就開始流行了起來不僅僅是在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它在各個(gè)領(lǐng)域也開始運(yùn)用這種理念。

簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)開初是在視覺傳達(dá)藝術(shù)領(lǐng)域興起，之后逐漸在其他范疇內(nèi)發(fā)展，并以不同的形式展現(xiàn)在我們面前。去除多余的成分，用最簡單的方法滿足最高水平的視覺體驗(yàn)是簡約風(fēng)格的最大優(yōu)勢。它可以讓消費(fèi)者們首先感受到產(chǎn)品的本質(zhì)，以最少的視覺元素去表現(xiàn)，用最簡練的組合方式去包裝，提高了消費(fèi)者在使用過程中的便捷性，避免對消費(fèi)者在感官上造成視覺污染的現(xiàn)象。

二、簡約風(fēng)格中視覺元素的特殊審美性

文字方面，文字最重要的作用便是傳遞信息，所以首先我們要提倡結(jié)構(gòu)簡單的文字設(shè)計(jì)，并符合商品的屬性。其次就是要讓文字具有視覺上的美感，除了最基本的功能之外，文字還要有傳遞情感的功能。然后就是在設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意整體性，簡潔的字體或排列組合更符合被消費(fèi)者的口味。

色彩選擇中，包裝設(shè)計(jì)的色彩作為給人的第一視覺印象，具有抓住眼球的第一作用。合理的運(yùn)用色彩能夠吸引觀者的注意力，激發(fā)觀者的興趣和猜想，從而讓觀者產(chǎn)生購買欲，促成交易的順利完成。但簡約風(fēng)格的色彩設(shè)計(jì)在色彩的選擇上偏向于簡單的色彩搭配來吸引消費(fèi)者的注意力。

在圖形設(shè)計(jì)上也是別具匠心。簡約風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)是把布局精簡化，用簡單的圖形結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)深厚的企業(yè)文化和素養(yǎng)，要讓包裝設(shè)計(jì)變得簡單明了、使用便捷。簡約風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)除了對于消費(fèi)者的需求做到滿意之外，還要將信息傳達(dá)準(zhǔn)確；同時(shí)要滿足消費(fèi)者的審美需要；最后還要突出產(chǎn)品的簡約的特點(diǎn)。雖然簡約風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)簡單自然，但也要體現(xiàn)要傳遞的含義，給觀者自然清新的視覺體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者眼光。

三、簡約風(fēng)格包裝在材料選擇上的優(yōu)點(diǎn)

簡約風(fēng)格包裝在材料的使用上強(qiáng)調(diào)選材的合理化，主要體現(xiàn)在：第一，簡約風(fēng)格的包裝材料主要是使用環(huán)?？稍偕牟牧?，必須要節(jié)約天然資源，盡量杜絕污染；第二，避免過度包裝、奢侈包裝、不可再利用的包裝，但同時(shí)做到包裝應(yīng)有的保護(hù)作用和使用方便的作用。其中可再生的紙材料在簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中就備受眾多設(shè)計(jì)者青睞。

四、簡約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

德國包豪斯的創(chuàng)始人納吉曾說過：“設(shè)計(jì)的目的不是產(chǎn)品，而是人?！彪S著社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)品的包裝越來越相似。如此能滿足消費(fèi)者需求的東西趨于減少，但包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就是要滿足消費(fèi)者的需求，簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作思考的進(jìn)程中會(huì)注重與觀者情感和思想意識(shí)的交流，。綜上所述，人是設(shè)計(jì)之本，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該秉持以人為本的設(shè)計(jì)理念，使人感到人性化。

對于簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)來說，它并非是一個(gè)會(huì)一塵不變的鐵則，設(shè)計(jì)師要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)意識(shí)，通過在功能的創(chuàng)新、形態(tài)的創(chuàng)新、材料的創(chuàng)新上，想別人所不想，做別人所不做，逐步繼承和發(fā)揚(yáng)簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，形成具有自我獨(dú)特風(fēng)格的簡約風(fēng)格。

另外，包裝設(shè)計(jì)的效果和選材等與產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師所處的環(huán)境有著密不可分的關(guān)系，現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制作的過程中消耗著大量的、有限的、珍貴的資源，甚至在這過程中還產(chǎn)生了大量的、對環(huán)境有害的、危及人體和動(dòng)物們的生命健康的廢棄物。這嚴(yán)重違背了老祖宗所倡導(dǎo)的“天人合一”，我們做到了取之自然，卻把污染歸還于自然。于是提倡簡約風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)之風(fēng)應(yīng)運(yùn)而生，環(huán)保意識(shí)、綠色意識(shí)、生態(tài)意識(shí)、可持續(xù)發(fā)展意識(shí)、回收再利用意識(shí)是簡約風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，也是其落腳點(diǎn)。設(shè)計(jì)師們會(huì)以綠色環(huán)保的基本出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行簡潔主義包裝的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)，時(shí)時(shí)刻刻不能忘記人與自然的和諧相處才是我們?nèi)祟惏l(fā)展進(jìn)步的大前提，盡量減輕我們?nèi)祟惢顒?dòng)給大自然母親的負(fù)擔(dān)。簡約風(fēng)格設(shè)計(jì)師們都以一種對地球母親負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行環(huán)保設(shè)計(jì)，這也是簡約設(shè)計(jì)能夠成為主流設(shè)計(jì)理念的重要原因，也是簡約主義在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)特殊且十分重要的地位的原因。

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